{"id":4270481,"date":"2024-10-09T18:59:00","date_gmt":"2024-10-09T16:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/se-libre-en-tu-propia-piel\/"},"modified":"2026-01-07T16:17:58","modified_gmt":"2026-01-07T14:17:58","slug":"se-libre-en-tu-propia-piel","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/latam\/case\/se-libre-en-tu-propia-piel\/","title":{"rendered":"S\u00e9 libre en tu propia piel"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Philips<\/p><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >S\u00e9 libre en tu propia piel<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Philips-Lumea.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Servicios&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tMarca y Medios\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<h1\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" >Reclamando la categor\u00eda<\/h1><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >Philips, un l\u00edder reconocido en el cuidado y la eliminaci\u00f3n del vello, estaba perdiendo su ventaja. Sus comunicaciones estaban desactualizadas, el entorno era cada vez m\u00e1s competitivo y la cultura de la depilaci\u00f3n estaba cambiando. <br><br>Como resultado, Philips estaba perdiendo su posici\u00f3n como l\u00edder de categor\u00eda.<br><br>La tarea era clara: reintroducir Philips Lumea. Mejorar la preferencia por la marca y el producto entre una audiencia femenina en diversos mercados.<br><br>La comunicaci\u00f3n existente en el espacio de la depilaci\u00f3n perpetuaba expectativas poco realistas para las mujeres, contribuyendo a a\u00f1os de dudas y presiones internalizadas. Por ello, el objetivo fue crear un mensaje que no solo reconociera y validara las experiencias de las mujeres, sino que tambi\u00e9n las empoderara para sentirse seguras y en paz con sus cuerpos.<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"start\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"https:\/\/vimeo.com\/878196409?share=copy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"start\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >S\u00e9 libre en tu propia piel<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Sabemos que las mujeres de todo el mundo sienten una presi\u00f3n abrumadora por ajustarse a est\u00e1ndares espec\u00edficos de depilaci\u00f3n. \u00bfY qui\u00e9n mejor para abordar estos desaf\u00edos que las propias mujeres? Por esta raz\u00f3n, formamos un equipo \u00edntegramente femenino. <br><br>Esto nos permiti\u00f3 descubrir insights que a menudo se pasaban por alto pero que estaban a la vista de todxs, formando la base de nuestra campa\u00f1a.<br><br>No pas\u00f3 mucho tiempo antes de que el equipo se diera cuenta de la oportunidad: la urgente necesidad de crear mensajes adaptados a las experiencias de las mujeres con la depilaci\u00f3n. <br><br>Las mujeres han sido bombardeadas constantemente con representaciones poco realistas del vello corporal femenino, lo que ha generado presiones extremas y la conformidad de lucir de una manera espec\u00edfica. Nadie hablaba de las dificultades aunque estuvieran ah\u00ed.<br><br>Junto con Philips, lleg\u00f3 el momento del cambio. Nuestra prioridad fue dar rienda suelta al poder de elegir y desentra\u00f1ar las complejidades que rodean al vello corporal. Mostrar m\u00faltiples realidades de la depilaci\u00f3n y eliminar la presi\u00f3n de ajustarse a la \u00fanica imagen que siempre vemos: la ausencia total de vello.<br><br>Para aquellas mujeres que as\u00ed lo desean, difundimos el mensaje: \u201c\u00a1S\u00e9 libre en tu propia piel! Si eso significa eliminar el vello corporal, Lumea est\u00e1 aqu\u00ed para ti\u201d. <br><br>Este mensaje gener\u00f3 conciencia e inici\u00f3 una conversaci\u00f3n sobre el &#8220;body hair positivity&#8221;.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"https:\/\/vimeo.com\/878196409?share=copy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Reclamando la mirada<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>\u00bfQui\u00e9n mejor para hablar de las complejidades del vello corporal y la comodidad que brinda Lumea que las clientas reales que lo han vivido por s\u00ed mismas? <br><br>Les entregamos el micr\u00f3fono y dejamos que compartieran sus propias historias desde su perspectiva. Las im\u00e1genes fueron grabadas por las propias mujeres en la comodidad de sus hogares, lo que a\u00f1adi\u00f3 un nivel extra de autenticidad e intimidad. Para realzar la singularidad de cada narrativa, nos asociamos con destacadas ilustradoras: una ilustradora por historia con una interpretaci\u00f3n personal.<br><br>Adoptamos un enfoque digital-first y l\u00fadico en los formatos. El video principal de nuestro producto rompi\u00f3 las normas al mostrar vello corporal en varios lugares, algo nunca antes visto en un anuncio de Philips. Eliminamos la presi\u00f3n de que la depilaci\u00f3n solo puede verse de una manera. Y no se limit\u00f3 solo a las mujeres. Dado que Lumea puede empoderar a cualquiera que desee eliminar el vello corporal, incluimos intencionalmente a hombres, rompiendo estereotipos de g\u00e9nero.<br><br>Con una asombrosa cantidad de m\u00e1s de 180 activos, nuestra campa\u00f1a se adapt\u00f3 a las necesidades espec\u00edficas de cada mercado, ya que dejar espacio para los matices locales era esencial. Esto nos permiti\u00f3 mostrar las cualidades \u00fanicas del producto de una manera que resonara, libre de la representaci\u00f3n poco realista del vello corporal femenino que satura los medios. <br><br>Reclamamos la mirada para las mujeres, por las mujeres.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"https:\/\/vimeo.com\/878194948?share=copy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >#bodyhairpositivity<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>El \u00e9xito de esta campa\u00f1a de marketing de influencers depend\u00eda de nuestra capacidad para reintroducir Philips Lumea de manera que cultivara una preferencia m\u00e1s fuerte por la marca y el producto entre nuestra audiencia femenina.<br><br>As\u00ed es como sabemos que lo hicimos bien:<\/p>\n<ul\n\tclass=\"list text-sans-24 block-list__list\"\n\t>\n\t<li>El reconocimiento de marca creci\u00f3 significativamente (38% en promedio) en nuestros mercados clave, superando todos los objetivos.<\/li><li>El retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS) super\u00f3 el objetivo en todos los mercados, incluyendo un 6.3x en Alemania, 4.3x en el Reino Unido y 3x en Italia.<\/li><\/ul>\n\n<p\tclass=\"text text-sans-24 block-text__text\"\n\t>M\u00e1s all\u00e1 de lograr el reconocimiento de marca y los objetivos de ventas, iniciamos una conversaci\u00f3n y el mundo se dio cuenta. <br><br>Medios como The Drum nos dieron cr\u00e9dito por \u201creformular la conversaci\u00f3n en torno al vello corporal\u201d. Shots afirm\u00f3: \u201cPhilips Lumea IPL arranca la curita metaf\u00f3rica (y los fol\u00edculos literales) del proceso de depilaci\u00f3n\u201d.<br><br>A trav\u00e9s de conversaciones proactivas y liderando con el ejemplo, no solo impulsamos a Philips de vuelta a su posici\u00f3n como l\u00edder de categor\u00eda en la industria de la depilaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n empoderamos a las mujeres y generamos conciencia en torno al positivismo del vello corporal.<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":40,"featured_media":4270482,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#00B8B5","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local","id":4263974,"url":"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Philips-Be-free-in-your-own-skin.mp4","mime":"video\/mp4"},"footnotes":""},"client":[152],"case-category":[42725],"award":[],"person":[25074],"case-industry":[42212,42727,42221,42728],"class_list":["post-4270481","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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