{"id":4257116,"date":"2023-03-06T18:41:22","date_gmt":"2023-03-06T16:41:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/belemmert-een-overmatig-vertrouwen-in-performance-marketing-de-groei-van-je-merk\/"},"modified":"2023-05-23T14:46:55","modified_gmt":"2023-05-23T12:46:55","slug":"belemmert-een-overmatig-vertrouwen-in-performance-marketing-de-groei-van-je-merk","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/en-nl\/insight\/belemmert-een-overmatig-vertrouwen-in-performance-marketing-de-groei-van-je-merk\/","title":{"rendered":"Belemmert een overmatig vertrouwen in performance marketing de groei van je merk?"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tBack to all articles\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\tBelemmert een overmatig vertrouwen in performance marketing de groei van je merk?\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
\n\t\t\t\n\t\n\t
\n\t\tErwin Bossers\t\t
\n\t\tStrategy Director\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\tDate\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t6 March 2023\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n
\n\t
\n\t\t\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n
\n\t\tPerformance marketing kan een echte groeibooster zijn in de vroege stadia van business development. Maar wanneer merken moeten opschalen, leidt overinvestering op dit gebied helaas vaak tot een afnemend rendement.

Veel merken worden geconfronteerd met een grimmige realiteit.

De kosten voor klantenwerving (CAC) nemen toe. Het rendement op ad-uitgaven daalt. En alles wordt ineffici\u00ebnt.

Het directe verband tussen ads en groei dat vroeger bestond, is inmiddels afgenomen.

De reden is waarschijnlijk een overmatige focus op media-specifieke KPI\u2019s, die vervolgens worden gebruikt als de belangrijkste drijfveer van de marketingstrategie. Maar zodra de advertentiekosten een piek bereiken, zien organisaties in dat ze een fout hebben gemaakt. Toch zijn ze niet altijd klaar om over te stappen op een evenwichtige \u201cfull-funnel\u201d-aanpak. Soms vereist het een volledige herziening van de hele marketingstrategie en de inschakeling van nieuwe teams.

Om deze trend te kunnen waarnemen, moeten marketingteams op de hoogte zijn van de algemene gezondheid van een bedrijf. Met inzichten op topniveau en gedetailleerde mediametrics kunnen marketingteams hun strategie met succes aanpassen.

Een voorbeeld is online modegigant ASOS. Het merk erkende dat het klantenwervingspercentage tussen juli 2021 en juli 2022 vertraagde en de kosten hiervoor stegen. Dit was te wijten aan dat 80% van de marketinginvesteringen<\/a> aan alleen betaalde marketing werd besteed.

\u201cDe toewijzing van marketinguitgaven was niet effectief geprioriteerd of beheerd om een return on investment te garanderen. Hierdoor bleven er onvoldoende middelen over voor merkbekendheid op lange termijn,\u201d aldus Jos\u00e9 Antonio Ramos Calamonte, CEO van ASOS.

Airbnb gaf ook aan te veel op performance te vertrouwen. Het bedrijf gaf veel geld uit om het verkeer naar de site te verhogen, hoewel meer dan 90%<\/a> van het verkeer organisch is. De planning voor merk opbouwende acties die zouden zorgen voor een evenwicht in marketing was voldoende geweest.
\t<\/p><\/div><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t