{"id":4373924,"date":"2022-04-25T09:58:28","date_gmt":"2022-04-25T07:58:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/digital-analytics-tool-selection\/"},"modified":"2025-12-08T13:40:50","modified_gmt":"2025-12-08T11:40:50","slug":"digital-analytics-tool-selection","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/en-in\/insight\/digital-analytics-tool-selection\/","title":{"rendered":"Digital Analytics – Tool Selection"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tBack to all articles\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\tDigital Analytics – Tool Selection\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
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\n\t\tWillem Blom\t\t
\n\t\tImpact investor & Global SVP Growth – DEPT\u00ae \n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\t25 April 2022\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t\tOhne Daten und deren Analyse ist ein modernes Digitalmarketing inzwischen undenkbar. Als Marketer:innen wollen wir unser Budget maximal effektiv einsetzen, unser Performance Marketing optimieren, unsere Zielgruppe bestm\u00f6glich erreichen und diese auf einer optimierten Website konvertieren. Letztlich versuchen wir alle, unsere Nutzer:innen mit der passenden Kommunikation zur richtigen Zeit zu profitablen Kund:innen zu bekehren. Doch leichter gesagt als getan. Fest steht, wir ben\u00f6tigen Daten dar\u00fcber wie Nutzer:innen mit unserer Marke, den Marketingma\u00dfnahmen und digitalen Produkten interagieren.\u00a0\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n

Digital Analytics ist ein inzwischen recht breites, teils un\u00fcbersichtliches Feld. Trotz komplexen rechtlichen bzw. technischen Rahmenbedingungen, legt Digital Analytics auch k\u00fcnftig den Grundstein f\u00fcr datengetriebenes Marketing. Was meist mit Kampagnen- und Conversion-Tracking beginnt, kann allerdings noch so viel mehr.\u00a0

Mit dieser Artikel Reihe von OMR Reviews m\u00f6chten Ihnen einen \u00dcberblick dar\u00fcber verschaffen, worin sich die verschiedenen Digital-Analytics-Tools unterscheiden und welches Tool sich am besten f\u00fcr Ihre Anforderungen eignen kann.

Hier geht es zu Teil 2<\/a> und Teil 3<\/a> der Digital Analytics Reihe.<\/p><\/div><\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\t

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\n\t\t\tDer Tool-Dschungel

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Im Tool-Dschungel gibt es keine klare Abgrenzung und Tools \u00fcberlappen sich deutlich mit ihren Features. Kaum ein anderer Bereich l\u00e4sst sich so schwer klassifizieren. Mit der Grafik versuchen wir Sie nichtsdestotrotz in eine erste Richtung auf der Suche nach dem bestgeeigneten Tool zu leiten.<\/p><\/div><\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\t

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\n\t\t\tDie Toolauswahl\t<\/h2>\t<\/div>\n\n\t
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Was die einzelnen Kategorien genau bedeuten und welche Tools in den Kategorien zu finden sind, erfahren Sie hier. Au\u00dferdem gibt es zu jedem Tool auch einen kleinen \u00dcberblick \u00fcber das Herkunftsland, eine Information, f\u00fcr welche Unternehmensgr\u00f6\u00dfe das Tool besonders geeignet ist sowie eine Preiseinsch\u00e4tzung.<\/p><\/div><\/div>\n\n

\n\t\t\tMarketing Analytics\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n

Haben Sie speziellere Marketing-Anwendungsf\u00e4lle im Fokus, bspw. die fortgeschrittene Attributionsmodellierung oder eine tiefe Performance-Analyse innerhalb eines Kanals? Dann finden Sie die richtige L\u00f6sung in dieser Kategorie. Hier geht es nicht um das \u201cgro\u00dfe Ganze\u201d, sondern um spezifische Marketing Analytics M\u00f6glichkeiten. Anders ausgedr\u00fcckt: Tools, die mit einem speziellen Fokus aufwarten. Hier finden Sie L\u00f6sungen f\u00fcr Social Media Monitoring, Markenanalyse, SEO, und viele mehr. High-level kann dies auch oft mit den \u201cganzheitlichen\u201d Tools erreicht werden, doch Ihre Spezialist:innen im Unternehmen ben\u00f6tigen mehr. Zielgruppe sind dann meist auch eher jene Teams, bspw. das SEO-Team f\u00fcr SEO Tools. Unten findet Ihr einige Beispiele:<\/p><\/div><\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\t

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\n\t\t\tProduct Analytics\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n

Geht es Ihnen eher darum zu verstehen wie Sie Ihre digitalen Produkte verbessern k\u00f6nnen, um eine bestm\u00f6gliche Kundenerfahrung zu gew\u00e4hrleisten \u2013 oder auch nur um den Umsatzeinfluss zu steigern, dann sind Sie in der Kategorie Product Analytics besser aufgehoben. Hier geht es weniger um eine effektive Nutzung des Marketingbudgets, sondern darum produktspezifische Fragestellungen zu analysieren. Wie interagieren Nutzer:innen mit Ihrer Produkt-Detailseiten? Schauen sie sich Produktbilder, Bewertungen oder Lieferbedingungen an? Wird die Onpage-Suche genutzt und wie reagieren Nutzer:innen auf die Suchergebnisse? Was m\u00fcsste Ihr Unternehmen an den bestehenden Produkten ver\u00e4ndern, um die Nutzererfahrung zu verbessern? Antworten auf jene Fragen findet Sie in dieser Kategorie. Zum Einen bei den ganzheitlichen Product Analytics Tools, zum Anderen bei den Spezialist:innen.

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\n\t\t\tBusiness \/ Marketing Intelligence\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n

Reichen Ihnen die in vielen Tools eingebauten Standard-Reporting und -Analysef\u00e4higkeiten nicht mehr aus, k\u00f6nnen Sie hier die n\u00e4chsten Schritte machen. Reporting-Automatisierung \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg (inkl. Kosten & ROI) klingt spannend? Dann schauen Sie sich mal hier um. Es muss nicht gleich das gro\u00dfe Business Intelligence Ballett sein, es gibt inzwischen f\u00fcr jede Situation passende L\u00f6sungen, insbesondere um den manuellen Aufwand zu reduzieren. Sp\u00e4ter k\u00f6nnen Sie das Setup ausbauen und Self-Service f\u00e4hig machen, sodass sich Ihre Kolleg:innen selbst die Erkenntnisse zusammen suchen k\u00f6nnen, ohne auf vorgefertigte Reports angewiesen zu sein.<\/p><\/div><\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\t

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\n\t\t\tCDP \/ All-in-One\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n

Manche L\u00f6sungen lassen sich nur schwer klassifizieren, da sie sehr breit und m\u00e4chtig daher kommen. Wer mit Generalistenwerkzeugen aus einer Hand leben kann, k\u00f6nnte hier gut aufgehoben sein. Beachten Sie aber die starke Abh\u00e4ngigkeit gegen\u00fcber den L\u00f6sungen. Auch das aktuelle Trendthema Customer Data Plattform (CDP) haben wir hier verortet, da eine solche L\u00f6sung eher als Plattform f\u00fcr diverse Anwendungsf\u00e4lle zu verstehen ist \u2013 m\u00f6glich ist viel, ob Sie das wirklich brauchen oder nutzen k\u00f6nnen, sollten Sie sich jedoch \u00fcberlegen.
Ein gro\u00dfer Vorteil dieser Plattformen ist sicher die Integration der einzelnen Bestandteile. Gerade f\u00fcr die Aktivierung der Daten, also bspw. ein besonders interessantes Nutzersegment dann automatisiert wieder im Traffic-Einkauf zu priorisieren, kann hier oft einfacher abgedeckt werden, als wenn viele Einzeltools kombiniert werden m\u00fcssten.<\/p><\/div><\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\t

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\n\t\t\tAndere\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n

Tats\u00e4chlich bleibt immer noch Platz auf unserer Landkarte f\u00fcr eine \u201cAndere\u201d Kategorie, die so speziell ist, dass wir sie ausgegliedert haben. Hier werden spezielle Anforderungen wie die Wettbewerbsanalyse (z.B. \u00fcber Similarweb) oder Consent Management (u.a. Usercentrics, Borlabs Cookie oder SAP Enterprise Consent and Preference Management) behandelt. Auch mobile-first oder gar mobile-only Tools (wie beispielsweise Adjust) haben wir in diesem Briefing nicht ber\u00fccksichtigt, auch wenn diese ganz \u00e4hnliche Funktionen wie die oben genannten aufweisen. Da dies alles in der App passiert: Content f\u00fcr ein weiteres Briefing, das sicherlich schon in den Startl\u00f6chern steht. Die oben genannten Tools sind also alle nicht weniger wichtig im digitalen Gesamtkontext, aber eben doch Nichts f\u00fcr die anderen Kategorien.<\/p><\/div><\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\t

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\n\t\t\tInsights\t<\/h2>
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\n\t\t\tFragen?\t<\/h2>\t<\/div>\n\n\t
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