{"id":10230,"date":"2021-07-01T10:08:00","date_gmt":"2021-07-01T08:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=case&p=10230"},"modified":"2023-07-20T11:06:08","modified_gmt":"2023-07-20T09:06:08","slug":"live-like-a-champion","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/en-dk\/case\/live-like-a-champion\/","title":{"rendered":"Lev som en vinder"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\n<\/a>\n\t\tJBL\t<\/h2>\n\t\tLev som en vinder\t<\/h1><\/div>\n\n
\n\t\n\t\tDa der var VM i Rusland, \u00f8nskede JBL at udnytte gennemslagskraften ved s\u00e5dan en begivenhed. Men FIFA har strenge regler, og kun hovedsponsorerne kan udnytte reklamemulighederne i forbindelse med turneringen. S\u00e5, hvordan kan vi udvikle en kampagne, der associerer JBL med VM i fodbold, uden rent faktisk at kunne tale om den? Vi henvendte os til vores prim\u00e6re sportsambassad\u00f8r, Jerome Boateng, og gav ham en s\u00f8d rival: Max.\t<\/p><\/div>\n\n
\n\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div><\/div>\n\n
\n\t\n\t\tVi opbyggede derefter en historie omkring Max og hans rejse for at f\u00f8lge Boateng og hans yndlingshovedtelefoner til Rusland. #RoadToBoateng var en integreret kampagne (med fokus p\u00e5 b\u00e5de digital markedsf\u00f8ring og markedsf\u00f8ring p\u00e5 de social medier), der fortsatte, der hvor tv-reklamen slap, da Boateng besluttede sig for ikke at give Max de hovedtelefoner, som han s\u00e5 gerne ville have.\t<\/p><\/div>\n\n
\n\t\n\n\t\t\t\t\t<\/iframe>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t<\/div>\n\n
\n\n\t

Mere end 1 million fulde videovisninger<\/p>\n<\/div>\n\n

\n\t
\n\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>\t<\/div>\n\t
\n\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>\t<\/div>\n<\/div>\n\n
\n\t
\n\t\t\n\t\tStrategi\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n
\n\t\tVM i fodbold er en af verdens st\u00f8rste begivenheder, og i 2018 \u00f8nskede vi at bruge den gennemslagskraft, som begivenheden har, til vores brand. Og det \u00f8nskede vi at g\u00f8re, selvom JBL ikke var en sponsor til begivenheden, og FIFA v\u00e6rner kraftigt om billedrettighederne til turneringen. Derfor implementerede vi en strategi, hvor vi brugte vores st\u00f8rste fodboldambassad\u00f8r \u2013 Jerome Boateng \u2013 og opbyggede en historie omkring ham. En historie, som tog sit omdrejningspunkt omkring en af Boatengs unge fans \u2013 Max \u2013 som var besat af Boatengs JBL-hovedtelefoner. Vi udarbejdede en digital historie, som fortsatte, der hvor tv-reklamen slap. I denne historie f\u00f8lger Max Boateng til Rusland for at lede efter hans hovedtelefoner. Hele fort\u00e6llingen hentydede til fodbold og vores ambassad\u00f8r \u2013 og VM-deltager for Tyskland \u2013 Boateng, og den blev fortalt i forskellige medier op til VM. De sociale, digitale og displayannoncer k\u00f8rte strategisk efter tv-reklamen sammen med en radioreklame, hvilket skabte et integreret kampagnemilj\u00f8 omkring vores brand og VM i fodbold. Vi k\u00f8rte ogs\u00e5 kampagnevideoer p\u00e5 kampdagen forskellige steder i Tyskland, s\u00e5 #RoadToBoateng utvetydigt blev forbundet med VM, og det var en historie, som tyskerne fulgte t\u00e6t, b\u00e5de f\u00f8r og efter VM.\t<\/p><\/div><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t