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Dept Roundtable: Performance oder Purpose June 18, 2020

Branding und Performance als Schlüssel zum Erfolg

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Corona hat den Marketing-Mix vieler Unternehmen bereits beeinflusst und dazu gebracht, ihre Marketingstrategien zu überdenken. Aktuell stellen sich Unternehmen durch die #blacklivesmatter Bewegung mehr denn je die Frage: Sollte man als Unternehmen gerade jetzt mehr Haltung zeigen? Marken wie Nike oder Ben & Jerry’s, positionieren sich und zeigen ihre klare Haltung. Andere wiederum setzen, in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit, auf KPI getriebene Performance Maßnahmen.

Was sagen Marketingentscheider dazu und wo liegt deren Schwerpunkt? Diese Fragen haben wir Ihnen bei unserem digitalen Dept Roundtable am 19.06. gestellt. 
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Messbare Performance als Schlüssel zum Erfolg?

Die krisenbedingte wirtschaftliche Lage vieler Unternehmen hat zur Folge, dass Budgets gekürzt und Spendings genau überprüft werden. Marketingverantwortliche sind jetzt gefordert, die Effektivität ihrer Maßnahmen nachzuweisen und den ROI zu belegen, um Budgets effizienter einzusetzen. Eine KPI-basierte Sichtweise auf Maßnahmen hilft dabei, Marketingaktivitäten auf kosteneffiziente Weise auszuweiten, Kunden eine personalisierte Customer Journey zu bieten und somit nachweisbare Beiträge zu Leadgenerierung und Umsatz zu leisten. 

Branding und Haltung als Erfolgsfaktor?

Doch auch, wenn Performance ein wichtiger Erfolgstreiber ist, tragen Branding-Maßnahmen zum nachhaltigen Aufbau einer Marke bei, die wiederum die Nachfrage eines Produktes oder einer Dienstleistung positiv beeinflussen kann. Unternehmen, die während Krisenzeiten klare Haltung abseits von wirtschaftlichen KPIs zeigen, stärken das Vertrauen und Engagement in ihrer Zielgruppe und können sich als Marke langfristig und glaubwürdig positionieren.  

Dazu haben wir eine aktuelle Thematik aufgegriffen und in unserem Roundtable Marketingentscheider mit einer kurzen Onlineumfrage befragt. 

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Und jetzt?

Welchen Weg sollen Unternehmen jetzt gehen? Sollten Sie Haltung zeigen oder sind KPI getriebene Performance Maßnahmen jetzt das, worauf sich Marketing-Entscheider fokussieren sollten, um erfolgreich zu sein? 

Fakt ist: Es geht oftmals nicht darum, sich zwischen Performance oder Purpose zu entscheiden, sondern ein ausgewogenes Zusammenspiel zu kreieren, das den Bedürfnissen der jeweiligen Marke entspricht. Im digitalen Dept Roundtable haben Experten von OTTO, Douglas, der Haufe Group und Google zu diesem Thema diskutiert. Schauen Sie sich jetzt die Aufzeichnung des spannenden Live-Talks an:

Jetzt ansehen:

 

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Jetzt Termin vereinbaren

Sie haben jetzt weitere Fragen oder konkrete Herausforderungen, die Sie nun mit den Experten diskutieren möchten? Prima: Schreiben Sie uns gern, was Sie aktuell bewegt und wir vereinbaren einen unverbindlichen Termin.

Hoppla!

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