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News April 07, 2020

Dept und die digitale (Wieder-)Belebung von Polaroid

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Die Rückkehr zur Sofortbild-Fotografie hat es Polaroid ermöglicht, wieder ins Spiel zu kommen; stärker als je zuvor. Jahre später findet die Rückkehr jedoch in einer veränderten Business-Landschaft statt als zu der Geburt der analogen Kamera. Deshalb hat sich Polaroid für Dept als Digitalagentur entschieden. Ziel ist das Rebranding und den Full-Funnel-Marketingprozess auf globaler Ebene aufzubauen, die Marke (wieder) sichtbar zu machen und ihre Marktposition weiter zu stärken.

Im Jahr 2008 hat The Impossible Project die Produktion von Polaroidkameras und Film wiederbelebt. Eine Mission zur Rettung der analogen Sofortbild-Fotografie als Kunstform. Neun Jahre später dann der überraschende Höhepunkt: die Wiedervereinigung mit der Ursprungsmarke. Polaroid Original war das Ergebnis. Im März 2020 dann der nächste Schritt: die Vereinheitlichung zu einer einzigen Marke mit nur einem Namen – Polaroid. Dept wird diese Umfirmierung von Polaroid Originals in Polaroid von Anfang bis Ende als Agentur – in den Bereichen Data, Design und Technologie – begleiten. Darüber hinaus wird Dept Polaroid bei der Neuausrichtung ihrer digitalen Strategie in der aktuellen Marktsituation unterstützen. 

Jessica Manchester, Global Head of DTC bei Polaroid, sagt: “Wir haben eine erfolgreiche Rebranding-Phase durchlaufen. Wir werden die Zusammenarbeit fortsetzen, um bestehende und neue Fans weltweit nachhaltig an unsere Marke und unsere Produkte zu binden. Abgesehen vom strategischen und operativen Support durch Dept, unterstützen sie unser Team durch Wissensaustausch und Schulungen, so dass wir letztlich die digitale Entwicklung und das Management selbst übernehmen können.”

“Als digitale Agentur mit einer sehr analogen Marke zu arbeiten, ist ziemlich außergewöhnlich, da es im digitalen Zeitalter immer seltener wird”, erklärt Jannis Ritterspach, Managing Director Brand & Advertising bei Dept. “Darüber hinaus werden alle Dept-Disziplinen eingesetzt – bei der schrittweisen Einführung von Markenkampagnen ebenso wie bei der Einführung neuer Länder, dem Aufbau von Informationsarchitekturen und vielem mehr.”

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