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April 21 - 23, 2021

Performance Week 2021

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Die zunehmende Digitalisierung aller Touchpoints in der Costumer Journey hat enorme Auswirkungen auf die Performance von Marken – online sowie offline. Durch technische Innovationen wird sie zudem immer facettenreicher und komplexer. Performance Marketing wird somit ein essentieller Wachstumstreiber in einer digitalen Welt.  Wie können Marken diese Kraft nun für ihr eigenes Wachstum nutzen? Und zwar über alle Phasen und Touchpoints entlang der Customer Journey? Finden Sie es heraus und seien sie bei der Dept Performance Week dabei! Über vier Tage diskutieren wir jeden Mittag mit Top-Notch Marken aus unterschiedlichen Branchen.

Index:

20/4 Day 1. FULL FUNNEL

21/4 Day 2. Privacy & Data

22/4 Day 3. MARKETPLACES

23/4 Day 4. Consumer Focus

Performance Week 2021: ich möchte dabei sein!

Hoppla!

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Dienstag 20.04. - Tag 1

Full Funnel

Ein ganzheitlicher Full-funnel Marketing Ansatz erfordert nicht nur einen smarten Channel-Mix, sondern ebenso ein tiefgehendes Verständnis der KundInnen. Genau aus diesem Grund bestehen erfolgreiche Marketing Cases heutzutage nicht aus einem einzigen TV-Spot oder einer Anzeige alleine. Marketers haben verstanden, dass die gesamte Customer Journey entscheidend ist, um die Zielgruppe wirklich zu begeistern und nachhaltig an sich zu binden.

Wir starten mit einem Live Talk in unsere Dept Performance Week und haben zwei unserer Kunden eingeladen, die wahre Experten sind, wenn es um Full-funnel Marketing und Kundenzentriertheit geht: Canyon und JYSK.

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Lena Türk — Team Manager Performance Marketing, Canyon

Lena Türk ist Team Manager Performance Marketing bei Canyon. Bei ihrem Einstieg in das Unternehmen vor 3 Jahren gab es noch kein Performance Marketing Team – Lena hat es von Tag eins an aufgebaut. Mit ihrer Expertise für Digitalstrategie, Performance und Leadership hat sie mittlerweile ein Dream Team zusammengestellt, das die Kompetenzen Paid Social, Paid Search, Programmatic Advertising, SEO, E-Mail Marketing, CRM & Automation und Data Analytics vereint. Bevor es sie zu Canyon zog, hat sie wertvolle Erfahrungen im multinationalen Arbeitsumfeld bei Opel im International Marketing gesammelt.

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Marc Anders — Team Lead Paid Media, Dept

Marc Anders ist Team Lead Paid Media bei Dept und verantwortet die strategische Planung und Umsetzung von digitalen Marketingkampagnen. Er berät internationale Kunden im B2C- und B2B-Bereich und blickt auf 10 Jahre Erfahrung im Bereich Performance & Brand Marketing zurück.

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Kasper Dorby — Head of Digital Marketing, Jysk

Kasper ist seit 3 Jahren Head of Digital Marketing bei JYSK. Sein Fokus liegt auf dem Vorantreiben der digitalen Transformation des Unternehmens von einer Omnichannel Customer Experience zu Media, Tech, Measurement etc. Bevor er begonnen hat für JYSK zu arbeiten, war Kasper in den Bereichen Digital Marketing, E-Commerce, Retail und Leadership tätig.

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Sanna Byrd — Lead PPC Consultant, Dept

Sanna Byrd ist Lead PPC Consultant bei Dept in Copenhagen und sie betreut ihre Kunden, u.a. auch JYSK, hinsichtlich der Paid Search Strategie. Begonnen hat sie ihre digitale Karriere in Großbritannien und nach einem Zwischenstopp in Australien ist sie vor ein paar Jahren in Dänemark gelandet. Dabei lag ihr Fokus immer auf globalen E-Commerce Kunden und sie hat bereits mit Marken wie Netflix, Samsung, GlaxoSmithKline, Electrolux und Bang & Olufsen verschiedenste Digitalprojekte realisiert.

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Oliver Brügmann — Managing Director Germany, Dept

Oliver Brügmann ist Geschäftsführer von Dept Deutschland. Als Gründer einer digitalen Kreativagentur sowie mit seinem Hintergrund in der Finanzindustrie und als Berater besitzt er die Expertise und das Gespür, um Manager und ihre Unternehmen dabei zu unterstützen, ihr Geschäftsmodell zu überdenken, sich wieder mit ihrer Zielgruppe zu verbinden und ein modernes Arbeitsumfeld und eine moderne Denkweise der Mitarbeiter zu schaffen. Kurzum: das Fundament für eine gute Performance zu schaffen.

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Mittwoch 21.04. – Tag 2

Privacy & Data

Daten sind heute entscheidend für den Geschäftserfolg von Unternehmen: Sie helfen Marken, ihre KundInnen kennenzulernen, ihre Bedürfnisse zu erfüllen und eine nachhaltige Beziehung aufzubauen. Dabei ist der Datenschutz das Herzstück aller Datenpraktiken und Unternehmen müssen ihn in alle Abläufe integrieren, um Vertrauen zu schaffen. Was gilt es nun konkret zu beachten? Und wie bereiten wir uns auf eine Zukunft ohne Cookies vor? An Tag 2 der Dept Performance Week sprechen unsere ExpertInnen über Daten & Datenschutz.

 

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Felix Meissner — Product Marketing Manager, Facebook

Felix Meissner ist Product Leader bei Facebook mit einer Leidenschaft für (Social) Performance Marketing und Markenaufbau. Derzeit leitet er das Business Product Marketing sowie die Entwicklung von Werbetreibenden in den Benelux-Ländern. Dabei sammelte er bereits zahlreiche Erfahrungen mit Marken vor allem im Sporthandel, der Modebranche und im Gaming-Bereich. Er ist ein aktiver Angel-Investor in mehreren Startups und hat außerdem die Einrichtungsmarke mujumaps.com mitbegründet.

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Hendwich de Groot — AUDIENCE AND MEASUREMENT SPECIALIST NE, Google

Hendwich de Groot ist eine wahre digitale Strategin. Ihre Stärke ist die nahtlose Übersetzung von der Markenpositionierung zur Kampagne. Sie entwickelt ausgewogene Strategien, um sowohl Marken- als auch Leistungsziele zu erreichen.

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Erwin Bossers — Strategy Director Digital Marketing, Dept

Mit einer positiven Einstellung und einem Hintergrund im Performance Marketing hilft Erwin Unternehmen bereits seit über 15 Jahren dabei ihr digitales Wachstum voran zu treiben. Dabei hilft ihm seine Fähigkeit, komplexe digitale Zusammenhänge in verdauliche To-Do’s zu übersetzen.

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Cristian van Nispen — Head of Data, Dept

Cristian ist Leiter unseres Data & Intelligence Teams bei Dept. Mit seinem Team folgt er das Prinzip: Build, Measure, Learn. Für unsere Kunden steigert er sie Conversion durch die Analyse und Vorhersage des Verhaltens ihrer Zielgruppe. Sein Augenmerk gilt dabei stets dem Streben, Annahmen aus der Gleichung zu entfernen.

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Donnerstag 22.04. – Tag 3

Marketplaces

Am Donnerstag ist es an der Zeit für einen Roundtable! Gemeinsam mit Experten von Just Eat Takeaway.com und Dayrize werden wir über Trends im Performance Marketing im Hinblick auf Online Marktplätze diskutieren, und wie Marken davon profitieren können.

Unsere Gäste werden über ihre Erfahrungen sprechen und uns Einblicke geben, welche Rolle Performance Marketing in ihrem Business Set-Up konkret spielt.
Dabei wird es unter anderem um die folgenden Fragen gehen:

  • Marktplatz vs. Marke: Welche Vorteile und Möglichkeiten haben Marken im Bezug auf Performance Marketing, die Marktplätze nicht haben und andersherum? Und wie können sie voneinander profitieren?
  • Inhousing vs. Outsourcing: Welche Performance Kompetenzen sollte man als Unternehmen inhouse aufbauen und welche bieten sich für ein Outsourcing an, um eine effektive sowie effiziente Performance Machine zu betreiben?
  • Ressources vs. Automation: Wie viele Experten braucht ein Unternehmen, um eine herausragende Performance zu generieren? In welchen Bereichen ist Automatisierung am effektivsten?
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Alexander Karl — Global Head of Search Engine Advertising, Just Eat Takeaway.com

Alexander ist Global Head of Search Engine Advertising bei Just Eat Takeaway.com und hat die erfolgreiche Entwicklung des Unternehmens vom Start-Up hin zu einem weltweit führenden Marktplatz für Online Food Delivery in den letzten acht Jahren begleitet. Neben seinem Fokus auf Paid Online Marketing hat er zahlreiche bereichsübergreifende Projekte begleitet und an der Integration von Unternehmensakquisitionen und -zusammenschlüssen mitgewirkt. Skalierbarkeit von Prozessen im Team und wirksame Optimierungsansätze sind seine großen Fokusbereiche.

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Vincent Hoogduijn — CEO, Dayrize

Vincent ist Co-Founder des nachhaltigen Online Marktplatz Dayrize, der 2021 gelaunched wurde. Er ist davon überzeugt, dass E-Commerce als kraftvolles Tool genutzt werden kann, um unseren Planeten zu schützen und eine nachhaltigere Wirtschaft aufzubauen. Und zwar indem die KonsumentInnen empowert werden, ihr Konsumverhalten ohne viel Aufwand zu verändern und, indem unternehmerischer Erfolg anhand der positiven Auswirkungen gemessen wird anstatt nur an Profit.

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Nils Zundorf — Managing Director, factor-a

Nils ist Geschäftsführer von factor-a part of Dept. Er ist seit über 10 Jahren E-Commerce-Berater und Spezialist, wenn es um die Entwicklung und Skalierung von Paid Advertising Maßnahmen geht. Dabei vereint er Startup- und Konzernwelt, Online- mit Offline-Geschäft und neue Wege mit bestehenden Strukturen. Sein Fokus liegt auf Online Marketing und Customer Touchpoints, wobei ihn vor allem Marketingkanäle faszinieren, die es zulassen, Kampagnen kontinuierlich zu optimieren und auszubauen – wie Amazon Sponsored Ads und die Amazon Demand Side Platform.

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Lara Müller — Operations Director, factor-a part of Dept

Lara hat factor-a part of Dept vom ersten Tag an mit aufgebaut und gehört seit 2020 zum Management Team. Über die Betreuung von zahlreichen nationalen sowie internationalen Kundenprojekten hat sie sich zu einer der führenden Expertinnen im Bereich Amazon Content-Optimierung entwickelt. Lara weiß genau, wie Marken ihre Produkte bestmöglich auf der Plattform präsentieren und macht die Erfolge durch KPI-Frameworks messbar. Dabei holt sie immer die beste Leistung für ihre Kunden heraus.

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Freitag 23.04. – Tag 4

Consumer Focus

Jeden Tag werden neue Produkte auf den Markt gebracht und neue Labels entstehen. In der FMCG-Branche ist die Auswahl endlos und die Lebenszyklen kurz. Wie könne Unternehmen sich in einem immer stärker umkämpften Markt abheben und eine echte Verbindung zu den VerbraucherInnen herstellen? Welche Kommunikationskanäle eignen sich hierfür am besten? Am letzten Tag der Performance Week sind zwei große FMCG-Marken bei uns zu Gast und wir werden über Marken, Produkte, Performance und den Aufbau nachhaltiger und menschlicher Beziehungen sprechen.

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Lauren Tolond — Marketing Director, Upfield

Als Marketingdirektorin bei Upfield für den niederländischen Markt, stellt Lauren sicher, dass die Marketingpläne der Marke mit den Geschäftszielen übereinstimmen. Upfield ist das größte pflanzenbasierte Unternehmen, das Pionierarbeit bei vegetarischen und veganen Ernährungstrends leistet.

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Annick de Pelsemaeker — Senior Media & Digital Manager, Nivea

Annick, Senior Media & Digital Manager für NIVEA in Belgien, hat sich schon immer leidenschaftlich für die Digitalisierung interessiert und wie sie unser Leben verbessern kann. Annick ist seit über 9 Jahren Teil der Beiersdorf-Familie und konnte alle digitalen Transformationen von der Frontlinie aus verfolgen. Letztes Jahr übernahm sie die Verantwortung des Media-Bereichs im Unternehmen.

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