Paper Overview:
Wer chinesische User:innen erreichen will, kommt an WeChat nicht vorbei: Rund 93 % der im viertgrößten Land der Erde beheimateten Großstädter:innen nutzen die multifunktionale App. Entsprechend reizvoll ist die Plattform für Marken, die nach Asien expandieren wollen. Allerdings ist es alles andere als einfach, in dem dortigen digitalen Umfeld den Überblick zu behalten – wie also verschafft man sich als Marke mittels WeChat einen Wettbewerbsvorteil?
