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Neckermann

Wie ein neu gestaltetes Logo das Social Web erobert hat

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Anlässlich der Logo-Neugestaltung von Neckermann Reisen entwickelten haben wir eine crossmediale Kampagne entwickelt, bei welcher das neue Sunny Heart zur Kernbotschaft wurde und die Marke im Social Web emotionalisierte.

 

Ein Herz für Neckermann Reisen

Im Jahr 2016 ging Neckermann Reisen einen großen Schritt und führte das Sunny Heart des Mutterkonzerns Thomas Cook ein. Was als eine Storytelling Kampagne mit dem auserkorenen Markenbotschafter Miuda startete, wurde schnell zu einer deutschlandweiten crossmedialen Kampagne weiterentwickelt. Gemeinsam mit 15 Influencern aus den Bereichen Travel, Lifestyle und Fotografie kreierten wir ganz persönliche Urlaubsmomente mit dem Sunny Heart als Kernbotschaft. Auf den Profilen der Instagrammer sowie in zahlreichen anderen Werbemitteln wurde das Material genutzt um eine User Generated Content Kampagne zu bewerben.

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Die Kampagne hat die Sympathie für die Marke Neckermann Reisen neu aufflammen lassen

Die Influencer veröffentlichten insgesamt 45 Fotos, die Gesamtimpressions von 6,7 Millionen und eine Reichweite von 2,3 Millionen erreichten. Insgesamt wurden knapp 40.000 Fotos von Teilnehmern im Social Web und der eigens geschaffenen Microsite hochgeladen. Neben den zahlenbasierten KPIs erreichte die Kampagne jedoch vor allem eines: sie ließ die Sympathie für Neckermann Reisen neu aufflammen und brachte die Marke zurück in die Köpfe vieler User.

“Da ich selbst ein unglaublich leidenschaftlicher Reisender bin, war ich begeistert, die neueste Reisekampagne von Neckermann mitmachen zu dürfen. Die Fotoproduktion hat so viel Spaß gemacht und war sehr unterhaltsam, da ich mit Helium gefüllte Ballons bekommen habe. Während des gesamten Prozesses hat Dept dafür gesorgt, dass alle mit dem Ergebnis zufrieden waren.” [email protected]

Die Resultate

  • 15 Influencer
  • 40.000 hochgeladene Fotos
  • über 59.000 Besucher der Microsite
  • 58 Tweets und Retweets
  • 2000 neue Abonennten innerhalb von 1.5 Monaten
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