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JYSK/ Dänisches Bettenlager

Eine Google Search Strategie für 20 Länder

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+33%
ROAS von Paid Search
+99%
Umsatzwachstum

JYSK ist eine bekannte dänische Einzelhandelskette, die im deutschen Raum unter dem Namen Dänisches Bettenlager bekannt ist und die alles rund um das Zuhause anbietet. 1979 gegründet, hätte selbst der Inhaber nie erwartet, dass sein Geschäft so schnell wachsen würde. Aus einem ersten Geschäft in Dänemark wurden schnell mehr als 2.800 Filialen in 52 Ländern. Angesichts dieser rasanten Entwicklung, war es an der Zeit, für die Entwicklung einer Google Search Strategie und genau mit diesem Anliegen wandte sich das Unternehmen an Dept.

Erfolgreiche digitale Kommunikation über Google

Digitale Markenkommunikation informiert und inspiriert heutzutage viele potenzielle Kunden. Ein Ziel vom Dänischen Bettenlager war es, in diesem Bereich führend zu werden. Doch je größer und vor allem internationaler Marken operieren, desto schwieriger kann es werden konsistente und messbare Effekte aus ihren Online Marketing Investitionen, wie z.B. Google Search, zu erzielen. Daher hat Dept, gemeinsam mit dem Dänischen Bettenlager, eine Marketingstrategie für Google Search entwickelt, die von einem zentralen Standort aus und mit einheitlichen Prognosen gesteuert wird. So hält das Unternehmen die richtigen Instrumente in der Hand, um zu entscheiden, worauf  Budget und ihre Ressourcen konzentriert werden sollen und so den Ertrag zu maximieren.

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Transparent: die optimale Google Search strategie

Optimierung dank einer konsistenten, globalen Strategie

Ein großes und nicht ganz unkompliziertes Unterfangen, bei dem alle Beteiligten die Komplexität erfassen und gleichzeitig handlungsbereit sein mussten: Parallel sollten Prozesse – wenn möglich – automatisiert werden. Der erste Schritt zu einem handlungsfähigen Set-up war es, eine solide Google-Ads Kontostruktur zu entwerfen. Die daraus resultierende Datengrundlage hat es dem Dänischen Bettenlager ermöglicht, datenbasierte und auch über verschiedene Länder und Kategorien hinweg, richtige Entscheidungen zu treffen. So entstand eine globale Google Search Strategie, die jeweils auf einen lokalen Spezialisten pro Markt ausgerichtet war. 

Im nächsten Schritt hat Dept die Kampagnen segmentiert und die Anzahl der Keywords pro Markt ausgeweitet, so dass die Anzeigen vom Dänischen Bettenlager besser gerankt haben. Außerdem wurden die Google Text- und Shopping-Ads automatisiert, was diesen Prozess erheblich effizienter machte. Auch das Drittanbieter-Tool DataFeedWatch wurde eingeführt, um den Inhalt der Produktfeeds kontinuierlich zu optimieren und die Performance bei Google Shopping zu steigern. So wurden beispielsweise Synonyme bei einzelnen Produkttypen hinzugefügt. Auch verschiedenste Skripte wurden implementiert, um den Feed ständig auf Anomalien oder fehlerhafte URLs zu prüfen, da es fast unmöglich ist, 20 Konten manuell zu überwachen. Schließlich durchkämmten unsere Spezialisten das bestehende Set-up, korrigierten falsche Settings und fügten fehlende Erweiterungen hinzu.

Durch die Optimierung der Kampagnen entstand ein komplexer Satz hochwertiger Daten. Die beste Grundlage für Algorithmen zur Optimierung des Marketingbudgets. Dank der Analyse der Customer Journey, hat Dept das Budget in Bereiche verlagert, die eine höhere Rendite abwerfen. Dept nutzte außerdem Bid-Management, um Budgetbeschränkungen zu vermeiden.

Aus Bauchgefühl werden Fakten

Die Investition in digitale Medien in 20 Märkten hat sich gelohnt. Das Dänische Bettenlager und Dept konnten, dank der gesammelten Daten und spezialisierter sowie landesspezifischer Durchführung von Suchmaschinenmarketing, große Erfolge erzielen. Das Unternehmen hat nun einen schnellen Einblick, wie sich ihre Google Marketingkampagnen auswirken und kann so Budget und Ressourcen auf die Maximierung der Rendite anpassen.

  • Der ROAS stieg um 33 %
  • Die Einnahmen stiegen um 99 % 
  • Die Google Paid Search, die auf die Besuche von Geschäften (soweit messbar) zurückverfolgt wird, wuchs um 72 %
  • Der ROI in allen Vertriebskanälen ist um 41 % gestiegen
  • Diese digitale Strategie trieb 58 % des Gesamtwachstums vom Dänischen Bettenlager voran

Dank des Wissens und passender digitaler Marketingtools, die 20 Länder vereinen, ist das Dänische Bettenlager in der Lage, sein Business zu beschleunigen.

DIESE PERSONEN WISSEN ALLES ÜBER DAS PROJEKT