{"id":4446458,"date":"2026-05-29T13:02:00","date_gmt":"2026-05-29T11:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=article&p=4446458"},"modified":"2026-06-03T13:30:16","modified_gmt":"2026-06-03T11:30:16","slug":"google-marketing-live-wie-sich-search-fuer-marken-veraendert","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/google-marketing-live-wie-sich-search-fuer-marken-veraendert\/","title":{"rendered":"Google Marketing Live: Wie sich Search f\u00fcr Marken ver\u00e4ndert"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tInsights\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\tGoogle Marketing Live: Wie sich Search f\u00fcr Marken ver\u00e4ndert<\/h1>
\n\t\t\t\n\t\n\t
\n\t\tJoseph Kerschbaum\t\t
\n\t\tSVP, Search & Growth Labs\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tDate\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tMay 29, 2026\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tAuf der Google Marketing Live<\/a> war eines nicht zu \u00fcbersehen:<\/p>\n\tGoogle ist weit mehr als nur eine Suchmaschine mit ein paar KI-Erweiterungen geworden. Die Google-Suche wird von Grund auf zu einem \u201eAI-first\u201c-Erlebnis umgebaut. Mit dem Fokus auf die Analyse- und Chatf\u00e4higkeiten von Gemini m\u00f6chte Google eine f\u00fchrende Rolle an der Schnittstelle von Search und k\u00fcnstlicher Intelligenz einnehmen.

Falls jemand Bedenken hatte, ob normale Nutzer:innen diese Ver\u00e4nderung \u00fcberhaupt annehmen w\u00fcrden, hat der j\u00fcngste Quartalsbericht von Alphabet diese Frage bereits beantwortet.

Die Einnahmen aus Google Search & anderen Anzeigen stiegen im Jahresvergleich um 19 %<\/a>, angetrieben von Rekordzahlen bei Traffic und Impressionen. Laut Google resultiert dieses Wachstum daraus, dass die Menschen die neuen KI-Funktionen auf der Suchseite tats\u00e4chlich ausgiebig testen. Die KI-Suche schadet Google also nicht \u2013 sie verleiht dem Unternehmen vielmehr neue Energie.

F\u00fcr Werbetreibende ist dies ein enormer Wandel. Die Suchergebnisseite wandelt sich von einer reinen Linksammlung zu einer fortlaufenden Unterhaltung, was die Entdeckung von Marken st\u00e4rker in den Mittelpunkt r\u00fcckt. Dabei geht es nicht nur um den vagen Aufbau von Markenbekanntheit. Mittlerweile k\u00f6nnen sowohl die anf\u00e4ngliche Entdeckung als auch der finale Kaufabschluss nahtlos direkt auf Google stattfinden.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/video>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t1. Search wird entlang der gesamten Customer Journey n\u00fctzlich<\/h2>\n\tJahrelang wurde Paid Search haupts\u00e4chlich als Kanal zur Nachfrageabsch\u00f6pfung (Demand Capture) behandelt. Ein User suchte mit einer bestimmten Absicht, eine Anzeige erschien und der Weg zur Conversion war relativ eindeutig. Heute gleicht die Customer Journey keinem simplen Funnel mehr, sondern einer Abfolge miteinander verbundener Entscheidungsmomente.

Mit KI-\u00dcbersichten und dem KI-Modus stellen Nutzer:innen breiter gefasste, dialogorientiertere Fragen. Sie recherchieren, vergleichen, verfeinern und planen direkt innerhalb von Google. Das bedeutet, dass viel mehr Entdeckungsmomente stattfinden, bevor ein User \u00fcberhaupt die Website einer Marke erreicht.

Googles Einf\u00fchrung von Anzeigen im KI-Modus<\/a> macht diesen Wandel noch bedeutsamer. Kontextbezogene Anzeigenplatzierungen k\u00f6nnen nun direkt im generativen Chat-Erlebnis erscheinen. So k\u00f6nnen Marken bereits dann Pr\u00e4senz zeigen, wenn Nutzer:innen ihre Entscheidung gerade erst formen \u2013 und nicht erst, wenn sie sich schon zum Kauf entschlossen haben.

F\u00fcr Werbetreibende schafft dies mehr M\u00f6glichkeiten, entlang der gesamten Consumer Journey einen echten Mehrwert zu bieten; gleichzeitig legt es aber auch die Messlatte h\u00f6her. Anzeigen m\u00fcssen in den Kontext der Unterhaltung passen. Sie sollten Fragen beantworten, Kompromisse aufzeigen, relevante Optionen bieten und den Nutzer:innen beim n\u00e4chsten Schritt helfen, anstatt einfach nur stumpf ein Produkt oder eine Werbeaktion in den Vordergrund zu dr\u00e4ngen.

In der KI-gesteuerten Suche werden die effektivsten Anzeigen<\/a> nicht mehr nur die Suchintention abdecken. Sie werden der Entscheidungsfindung einen tats\u00e4chlichen Mehrwert verleihen.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\t2. E-Commerce verlagert sich zunehmend in den Gespr\u00e4chskontext<\/h2>\n\tGoogle verringert drastisch die Distanz zwischen Discovery und Action.

Durch zunehmend KI-Agenten-gest\u00fctzte Commerce Erlebnisse k\u00f6nnten Nutzer:innen k\u00fcnftig Produkte vergleichen, Angebote erhalten, Warenk\u00f6rbe zusammenstellen, potenzielle Kunden qualifizieren, Dienstleistungen buchen oder den Checkout abschlie\u00dfen \u2013 und das alles, ohne den klassischen Weg von der Suchanzeige \u00fcber die Landingpage bis zur Conversion gehen zu m\u00fcssen.<\/p>\n\n\t
  • Business Agents f\u00fcr Leads<\/strong>: Anstatt User auf eine Landingpage zu zwingen, um ein langweiliges, statisches Formular auszuf\u00fcllen, kann ein intelligenter Chat-Agent den Lead dynamisch und direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) qualifizieren.<\/li>
  • Universal Commerce Protocol & Universal Cart<\/strong>: Dank Partnerschaften mit gro\u00dfen Handelsplattformen erm\u00f6glicht Googles universeller Warenkorb den Nutzer:innen, Artikel von verschiedenen H\u00e4ndlern zu speichern und \u00fcber Google Pay nativ zu bezahlen, ohne den KI-Modus jemals verlassen zu m\u00fcssen.<\/li>
  • Branchenspezifische L\u00f6sungen (Hotels & Essenslieferungen)<\/strong>: Google skaliert diese Agenten-Technologie \u00fcber verschiedene Branchen hinweg. Bald werden Nutzer:innen Hotelzimmer buchen oder ihr Abendessen direkt in einem Chat-Verlauf auf Search oder Maps bestellen, wobei die KI die aufwendige Koordination zwischen Google und dem jeweiligen Unternehmen \u00fcbernimmt.<\/li><\/ul>\n\nSearch-Media und E-Commerce-Prozesse wachsen immer st\u00e4rker zusammen. Marken, die diese Bereiche weiterhin getrennt behandeln, werden in Zukunft Reibungsverluste sp\u00fcren.<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t3. Die Kontrolle verlagert sich von Keywords zu Inputs<\/h2>\n\tIn einem KI-gesteuerten Umfeld haben Werbetreibende weniger Kontrolle \u00fcber jede einzelne Suchanfrage, tragen daf\u00fcr aber mehr Verantwortung f\u00fcr die Gestaltung der Inputs, die das System lenken. Dazu geh\u00f6ren Zielgruppensignale, Creative-Assets, First-Party-Daten, Produkt-Feeds, Conversion-Werte, Markenrichtlinien, Ausschl\u00fcsse und Gesch\u00e4ftsregeln.

    Tools wie Performance Max, AI Max und AI Brief deuten genau auf diese Verschiebung hin. Anstatt nur Exact-Match-Keywords und manuelle Gebotsanpassungen zu verwalten, werden Search-Spezialisten das System zunehmend durch nat\u00fcrlichsprachliche Anweisungen, Zielgruppenpriorit\u00e4ten, Leitplanken f\u00fcr die Kommunikation und kommerzielle Ziele steuern.

    Das k\u00f6nnte Folgendes bedeuten:<\/p>\n\n\t
  • Der KI vorzugeben, welche Such- bzw. Zielgruppen priorisiert oder vermieden werden sollen, z. B. \u201eLuxusk\u00e4ufer priorisieren, Schn\u00e4ppchenj\u00e4ger vermeiden\u201c.<\/li>
  • Kommunikationsrichtlinien festlegen, die definieren was die KI in generierten Texten sagen darf und was explizit nicht.<\/li>
  • Die Analyse und Optimierung auf wertvollere Zielgruppensegmente auszurichten, anstatt das System ohne ausreichende kommerzielle Vorgaben lediglich auf maximale Reichweite abzielen zu lassen. <\/li><\/ul>\n\nWir haben bereits gesehen, wie wirkungsvoll dieser Shift sein kann, wenn die richtigen Signale gesetzt werden.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tF\u00fcr Dr. Martens ging DEPT\u00ae \u00fcber das traditionelle kategoriebasierte Bidding hinaus und restrukturierte Performance Max anhand von Margen-Stufen. Dadurch wurde die Google-KI mit aussagekr\u00e4ftigeren Rentabilit\u00e4tsdaten versorgt, anstatt nur stur auf das Verkaufsvolumen zu optimieren.

    Das Ergebnis: eine Steigerung des Gesamtumsatzes um 16 % und eine Erh\u00f6hung des durchschnittlichen Bestellwerts (AOV) um     18 % f\u00fcr die margenstarke Kampagne<\/a>.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t4. Creatives und Daten werden zu Performance-Treibern<\/h2>\n\tDa die Google-KI immer mehr Aufgaben in den Bereichen Matching, Platzierung und Optimierung \u00fcbernimmt, wird die Qualit\u00e4t der Creatives und Daten einer Marke umso wichtiger.

    Ein Creative ist nicht mehr nur ein fertiges Asset, das am Ende in eine Kampagne eingespeist wird. Es ist ein wichtiges Signal, das der Plattform hilft zu verstehen, was die Marke anbietet, f\u00fcr wen sie relevant ist und wie sie in verschiedenen Kontexten erscheinen sollte.

    Genau deshalb sind die Updates f\u00fcr den Asset Manager und das Asset Studio so essenziell. Eine schnellere Produktion von Creatives ist hilfreich \u2013 aber nur, wenn sie mit klaren Markenrichtlinien, starken Variationen und einem Workflow einhergeht, der Media-, Creative- und Brand-Teams auf einer Linie h\u00e4lt.

    Das Gleiche gilt f\u00fcr Daten. First-Party-Daten, Customer Match, der Import von Offline-Conversions, CRM-Feedback und erweiterte Conversion-Signale (Enhanced Conversions) helfen Google zu verstehen, welche Kunden und Aktionen tats\u00e4chlich wertvoll f\u00fcr das Unternehmen sind.

    Wenn die KI nicht wei\u00df, wie echte Qualit\u00e4t aussieht, wird sie schlichtweg auf das optimieren, was am einfachsten zu finden ist.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t5. Die Erfolgsmessung muss nachziehen<\/h2>\n\tDa die Discovery Phase zunehmend in KI-gest\u00fctzten Erlebnissen stattfindet, ben\u00f6tigen Marken bessere Methoden, um ihren Einfluss entlang der gesamten Customer Journey zu messen.

    Ein User entdeckt eine Marke vielleicht \u00fcber eine KI-\u00dcbersicht, kehrt sp\u00e4ter \u00fcber eine organische Markensuche zur\u00fcck, vergleicht Optionen in einer weiteren Sitzung und konvertiert schlie\u00dflich \u00fcber einen v\u00f6llig anderen Kanal. Eine reine Last-Click-Messung w\u00fcrde einen Gro\u00dfteil dieser Wertsch\u00f6pfung komplett \u00fcbersehen.

    Googles Updates rund um Meridian, Qualifizierte Zuk\u00fcnftige Conversions, Lead Intent Scores und Attributed Brand Searches zielen alle darauf ab, fr\u00fchere Interaktionen besser mit zuk\u00fcnftigen Ergebnissen zu verkn\u00fcpfen.
    Diese Tools k\u00f6nnten Werbetreibenden enorm dabei helfen, den Wert von Kundenaktivit\u00e4ten besser zu bewerten, aber sie sollten unbedingt in der gesch\u00e4ftlichen Realit\u00e4t getestet und validiert werden.

    Entscheidend ist, nicht jede modellierte Metrik unhinterfragt f\u00fcr bare M\u00fcnze zu nehmen. Vielmehr geht es darum, ein Messsystem aufzubauen, das den Teams hilft zu verstehen, wie KI-gest\u00fctzte Entdeckungen wirklich zur Nachfrage, zur Pipeline, zum Umsatz und zum Markenwachstum beitragen.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tWas Marken jetzt tun sollten<\/p>\n\t\u00dcber zwanzig Jahre lang lebten Paid- und Organic-Search-Teams in ihren ganz eigenen Welten. Es war simpel: drei oder vier bezahlte Textanzeigen ganz oben, gefolgt von zehn blauen organischen Links. Man konnte in Silos arbeiten und trotzdem erfolgreich sein.

    Diese Silos sind nun offiziell Geschichte. Die neue Suchergebnisseite (SERP) ist eine stark vermischte, immersive Benutzeroberfl\u00e4che, in der klassische organische Suchergebnisse, KI-\u00dcbersichten und gesponserte Gemini-Inhalte nahtlos miteinander verschmelzen.

    Da das Layout jetzt komplett flexibel ist, k\u00f6nnen SEO und PPC nicht mehr getrennt voneinander gesteuert werden. Sie m\u00fcssen im Rahmen einer einzigen, ganzheitlichen Suchstrategie zusammenarbeiten. Marken sollten die SERPs als Gesamtbild betrachten und sicherstellen, dass ihre organischen Bem\u00fchungen die KI-\u00dcbersichten unterst\u00fctzen, w\u00e4hrend bezahlte Anzeigen genau dort L\u00fccken f\u00fcllen, wo organische Ergebnisse allein nicht ausreichen.

    Um heute erfolgreich zu sein, m\u00fcssen alte Strategien losgelassen werden. Anstatt sich nur auf das exakte Matchen von Keywords zu konzentrieren, sollten Sie den Fokus auf den Aufbau starker Absichtssignale (Intent Signals) legen. Bieten Sie nicht mehr nur f\u00fcr einzelne Klicks, sondern betrachten Sie die gesamte Customer Journey und ihren tats\u00e4chlichen Wert. Bringen Sie Ihre Paid- und Organic-Teams zusammen und texten Sie Anzeigen, die klare Antworten liefern, anstatt sich wie eine st\u00f6rende Unterbrechung anzuf\u00fchlen.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\tON OUR MIND<\/span><\/h2>\n\tALLE INSIGHTS ANSEHEN<\/a>\n\t\n\t\t\n\t\t\t
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