{"id":4430265,"date":"2026-05-12T17:52:46","date_gmt":"2026-05-12T15:52:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=article&p=4430265"},"modified":"2026-05-12T17:53:00","modified_gmt":"2026-05-12T15:53:00","slug":"dept-kehrt-mit-dem-secret-garden-zu-den-cannes-lions-2026-zurueck-inklusive-souvenirshop-mit-capsule-kollektion","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/dept-kehrt-mit-dem-secret-garden-zu-den-cannes-lions-2026-zurueck-inklusive-souvenirshop-mit-capsule-kollektion\/","title":{"rendered":"DEPT\u00ae kehrt mit dem Secret Garden zu den Cannes Lions 2026 zur\u00fcck, inklusive Souvenirshop mit Capsule Kollektion"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tInsights\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\tDEPT\u00ae kehrt mit dem Secret Garden zu den Cannes Lions 2026 zur\u00fcck, inklusive Souvenirshop mit Capsule Kollektion<\/h1>
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\n\t\tMarjan Straathof\t\t
\n\t\tGlobal SVP of Marketing\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tDate\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tMay 12, 2026\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tAls eine der besten Aktivierungen der Cannes Lions 2025 gefeiert, kehrt der Secret Garden von DEPT\u00ae vom 23. bis 25. Juni nach Cannes zur\u00fcck<\/p>\n\tIn einer Festivalwoche, die vor allem durch schiere Masse auff\u00e4llt, bietet der exklusive R\u00fcckzugsort abseits der Croisette bewusst das Gegenteil. Top-Entscheider von Marken wie Klarna, Google, OpenAI, eBay, Mastercard, Yahoo und PepsiCo sind als Speaker dabei und werden diskutieren, wie Marken im KI-Zeitalter wachsen.

Neu in diesem Jahr: ein Souvenirshop mit limitierter Capsule Kollektion und t\u00e4glichen Drops, aus denen geladene G\u00e4ste ein kostenloses Goodie pro Tag mitnehmen k\u00f6nnen, das erst bei der Abholung enth\u00fcllt wird.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\tShop mit Limited Edition-Drops<\/p>\n\tDer Souvenirshop funktioniert nach einem einfachen Prinzip: begrenzte St\u00fcckzahl, kein St\u00f6bern, und was man bekommt, erf\u00e4hrt man erst vor Ort. G\u00e4ste reservieren ihr Zeitfenster im Voraus, der Rest ist \u00dcberraschung. Die Kollektion umfasst unter anderem eine Raffia Tote Bag, Travel Tags und Schl\u00fcsselanh\u00e4nger aus Leder, Tischtennisschl\u00e4ger sowie P\u00e9tanque Sets.

Dahinter steckt das hauseigene Apparel-Label von DEPT\u00ae, das w\u00e4hrend der Pandemie entstanden ist. DEPT\u00ae Apparel wurde ins Leben gerufen, um den Zusammenhalt im Team zu st\u00e4rken, als pers\u00f6nliche Treffen nicht m\u00f6glich waren. Seitdem hat es sich zu einer eigenst\u00e4ndigen Marke entwickelt, mit monatlichen Kollektionsdrops und Kollaborationen mit Meta, Red Bull und Lufthansa. In Cannes bekommt dieser Gedanke eine greifbare Form: weniger Merchandise, mehr ein Objekt, das man wirklich behalten m\u00f6chte.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tKlein und exklusiv aus \u00dcberzeugung<\/p>\n\tDer Secret Garden geh\u00f6rte 2025 zu den pr\u00e4gnantesten Momenten der Cannes Lions, und die Ausgabe 2026 setzt diese Linie fort: ein ruhigerer Rahmen f\u00fcr erfahrene F\u00fchrungskr\u00e4fte, die \u00fcber das sprechen m\u00f6chten, was sich wirklich ver\u00e4ndert \u2013 ohne Buzzword-Bingo.

Im Mittelpunkt des diesj\u00e4hrigen Programms steht einer der zentralen Schwerpunkte der Growth Invention Strategie von DEPT\u00ae: der Aufstieg des Business-to-Agent-Marketings, kurz B2A.

Marketingverantwortliche haben jahrelang die Customer Journey verfeinert. Diese Journey sieht heute grundlegend anders aus. KI-Agenten sind l\u00e4ngst Teil des Kaufprozesses und beeinflussen, was entdeckt, verglichen und empfohlen wird, noch bevor \u00fcberhaupt ein Mensch involviert ist. Marken ohne B2A-Strategie verlieren bereits Relevanz, ohne es zu merken. Genau das sind die Themen, f\u00fcr die der Secret Garden einen Raum schafft.

Drei Fragen ziehen sich als roter Faden durch das Programm:<\/p>\n\n\t
  • Wie gewinnen Marken an Sichtbarkeit, wenn Algorithmen und KI-Agenten dar\u00fcber entscheiden, was Menschen sehen, kaufen und tun?<\/li>
  • Wie arbeiten Kreativ- und Technologieteams in der Praxis wirklich zusammen?<\/li>
  • Was ist kreatives Handwerk noch wert, wenn Produktion praktisch unbegrenzt wird?<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tDas Programm gliedert sich in drei Tage, wobei jeder Tag einen eigenen Schwerpunkt setzt<\/p>\n\tDienstag liegt der Fokus auf KI-getriebenen Gesch\u00e4ftsmodelle in einer B2A-Welt. Mittwoch beleuchtet, wie sich Kreativit\u00e4t ver\u00e4ndert, wenn Kultur von Communities statt von Briefings gepr\u00e4gt wird. Donnerstag widmet sich der Frage, wie Leadership aussieht, wenn Produktion durch KI scheinbar keine Grenzen mehr kennt.
    Mit dabei sind u.a. F\u00fchrungskr\u00e4fte von Mastercard, Snap, eBay und PepsiCo sowie Partner wie WFA, OpenAI, Microsoft, TikTok und Adobe.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\t\u201c<\/span>\n\tDer Secret Garden steht seit Anfang an f\u00fcr eine andere Art, Cannes zu erleben. F\u00fchrungskr\u00e4fte suchen keine Buzzwords, sondern einen konkreten Blueprint f\u00fcr Wachstum. Genau das adressiert unser Programm. Gleichzeitig wollten wir ein St\u00fcck DEPT\u00ae Kultur greifbar nach Cannes bringen. Der Souvenirshop steht f\u00fcr unsere DNA: sorgf\u00e4ltig mit Intention gedacht, mit einem Augenzwinkern gestaltet und zwar so, dass man die Dinge wirklich behalten m\u00f6chte.<\/p>\t
    \n\t\u201d<\/span>\n\n\tDimi Albers, Global CEO von DEPT\u00ae<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tDer Zugang ist f\u00fcr geladene G\u00e4ste mit best\u00e4tigter Anmeldung beschr\u00e4nkt<\/p>\n\tF\u00fchrungskr\u00e4fte aus den Bereichen Brand, Marketing, Technologie und Kreation k\u00f6nnen ihr Interesse hier<\/a> anmelden und dort auch ihr Zeitfenster f\u00fcr den Souvenirshop reservieren.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\tON OUR MIND<\/span><\/h2>\n\tALLE INSIGHTS ANSEHEN<\/a>\n\t\n\t\t\n\t\t\t
    \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\n\t
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    \n\t\t\t\t<\/svg>\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\tInsight\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t
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