{"id":4430240,"date":"2026-05-11T12:32:56","date_gmt":"2026-05-11T10:32:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=article&p=4430240"},"modified":"2026-05-11T16:10:46","modified_gmt":"2026-05-11T14:10:46","slug":"take-a-hike-kampagne-mammut-setzt-ki-ein-um-das-internet-vor-sich-selbst-zu-retten","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/take-a-hike-kampagne-mammut-setzt-ki-ein-um-das-internet-vor-sich-selbst-zu-retten\/","title":{"rendered":"Take a Hike! Mammut setzt KI ein, um das Internet vor sich selbst zu retten"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tInsights\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\tTake a Hike! Mammut setzt KI ein, um das Internet vor sich selbst zu retten<\/h1>
\n\t\t\t\n\t\n\t
\n\t\tIn\u00eas Saraiva\t\t
\n\t\tGlobal Communications & PR Director\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tDate\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tMay 11, 2026\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tMammut, die Schweizer Premium Bergsportmarke, startet \u201eTake a Hike”<\/strong>, eine Culture-Hacking Kampagne, die KI einsetzt, um gegen die zunehmende Negativit\u00e4t im Netz vorzugehen.<\/p>\n\tDie Kampagne wurde gemeinsam mit der Lead Agentur DEPT\u00ae entwickelt und wird von Cliff<\/strong> angetrieben, einem neuen KI-Chatbot, der die frustriertesten Stimmen im Internet aufsp\u00fcrt und sie einl\u00e4dt, den Bildschirm gegen die heilsame Wirkung der Natur einzutauschen.

Die Kampagne greift eine wachsende gesellschaftliche Spannung auf: W\u00e4hrend die digitale Welt immer reibungsloser funktioniert, macht sie die Menschen gleichzeitig unruhiger. Mammut und DEPT\u00ae setzen auf das Narrativ der \u201eAnti-Ease Culture” und belegen mit wissenschaftlichen Erkenntnissen, dass das beste Gegenmittel gegen digitalen Frust k\u00f6rperliche Anstrengung ist.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tStudien zeigen, dass ein 90-min\u00fctiger Spaziergang in der Natur aktiv die sogenannte \u201eRumination” reduziert, also jenes repetitives, unproduktive Gr\u00fcbeln, das in Kommentarspalten h\u00e4ufig anzutreffen ist, und die neuronale Aktivit\u00e4t in den Hirnarealen senkt, die mit psychischen Erkrankungen in Verbindung gebracht werden.

Dar\u00fcber hinaus steigern bereits vier Tage in der Natur, ohne Mediennutzung und Technologie, die kreative Probleml\u00f6sef\u00e4higkeit nachweislich um 50 Prozent.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tKI als Intervention<\/h2>\n\tCliff ist kein gew\u00f6hnlicher Chatbot, sondern ein ausgekl\u00fcgeltes Tool zum Tracking von Frustration, entwickelt in Python und gehostet auf der Google Cloud Platform, das Gemini nutzt, um menschliche Gereiztheit in all ihren Nuancen zu erkennen. Entwickelt von DEPT\u00ae, wertet Cliff t\u00e4glich tausende Kommentare auf YouTube und X aus und bewertet diese anhand eines propriet\u00e4ren Vier-Punkte Frameworks aus Frustration, Kontext, Stimmung und Sicherheit, um jene Momente zu identifizieren, in denen die \u201eInternet Rage” ihren H\u00f6hepunkt erreicht.

Cliff analysiert Tonalit\u00e4t genau so, wie es ein erfahrener Community Manager tun w\u00fcrde, allerdings in einem Ausma\u00df, das kein menschliches Team bew\u00e4ltigen k\u00f6nnte. So identifiziert er bis zu 600 relevante Online Gespr\u00e4che t\u00e4glich. Anschlie\u00dfend versorgt er das Team von Mammut mit markentypischen, pointierten Antworten und bringt die Kernbotschaft der Kampagne genau dort an, wo sie am meisten gebraucht wird: \u201eTake a Hike.”

<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
\n\t
\n\t\t\u201c<\/span>\n\t\t\u2019Take a Hike\u2019 soll mehr Menschen dazu bewegen, \u00f6fter in die Berge zu gehen \u2013 als wirksamer Weg, sich k\u00f6rperlich und mental besser zu f\u00fchlen. Die Wissenschaft best\u00e4tigt, dass ein einfacher Ausflug in die Natur die kognitive Leistungsf\u00e4higkeit im Vergleich zum st\u00e4dtischen Alltag deutlich verbessern kann. Indem wir die Menschen genau dort abholen, wo sie sind \u2013in den Kommentarspalten \u2013 fordern wir sie heraus, den Bildschirm gegen den Wanderweg einzutauschen.<\/p>\t\t
\n\t\t\u201d<\/span>\n\n\t\tNic Brandenberger, CMO bei Mammut<\/p>\t<\/blockquote>\n\t
\n\t\t\u201c<\/span>\n\t\tMit ‘Take a Hike’ haben wir einen Weg gefunden, KI im Dienst einer echten Markenbotschaft einzusetzen. Cliff erm\u00f6glicht es uns, Menschen in ihren frustriertesten digitalen Momenten zu erreichen und eine reale Intervention in gro\u00dfem Ma\u00dfstab durchzuf\u00fchren. Wir nutzen Technologie nicht um ihrer selbst willen, sondern um Menschen dorthin zu bringen, wo sie ohne Technologie kreativer sind. Genau das belegt auch die Forschung: Wer abschaltet und in die Natur geht, steigert seine Probleml\u00f6sef\u00e4higkeit um 50 Prozent.<\/p>\t\t
\n\t\t\u201d<\/span>\n\n\t\tSasha Jackson, Associate Creative Director bei DEPT\u00ae<\/p>\t<\/blockquote>\n<\/div>\n\n\n\t\n\tDie Kampagne ist auf YouTube, X, Instagram und TikTok pr\u00e4sent und wird von einer Behind-the-Scenes Content Serie begleitet. Nach dem digitalen Auftakt wird die Kampagne in die physische Welt ausgeweitet: Guerrilla-Aktionen im \u00f6ffentlichen Raum sollen Menschen in stressreichen urbanen Umgebungen \u00fcberraschen und den Blick in Richtung Gipfel lenken.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
\n\tON OUR MIND<\/span><\/h2>\n\tALLE INSIGHTS ANSEHEN<\/a>\n\t\n\t\t\n\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\n\t
\n\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t<\/svg>\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\tInsight\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\n\t