{"id":4424187,"date":"2026-02-06T00:57:41","date_gmt":"2026-02-05T22:57:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/how-uber-eats-already-won-the-super-bowl\/"},"modified":"2026-02-09T19:18:59","modified_gmt":"2026-02-09T17:18:59","slug":"wie-uber-eats-den-super-bowl-schon-gewonnen-hat","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/wie-uber-eats-den-super-bowl-schon-gewonnen-hat\/","title":{"rendered":"Wie Uber Eats den Super Bowl schon gewonnen hat"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tArtikel\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\tWie Uber Eats den Super Bowl schon gewonnen hat<\/h1>
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\n\t\tKelsey Anderson\t\t
\n\t\tSr. Content Marketing Manager\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tFebruary 6, 2026\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tFr\u00fcher war die Sache klar: Man produzierte den Spot, h\u00fctete ihn wie ein Staatsgeheimnis und pr\u00e4sentierte ihn am Spieltag als Feuerwerk-Finale.<\/p>\n\tDoch diese Zeiten sind vorbei.

Der Super Bowl LX macht deutlich, was viele Marketer seit Jahren sp\u00fcren, aber kaum greifbar formulieren konnten: Die Prime-Time ist nicht mehr die Hauptb\u00fchne. Das “Davor”, das “Vorgl\u00fchen” ist es. Und dieses \u201eDavor\u201c ist 2026 kein Wochenende mehr. Es ist eine dreiw\u00f6chige Pr\u00e4senz, die in dem Moment beginnt, in dem sich das Playoff-Bild der NFL verdichtet \u2013 und erst endet, wenn der Ball am 8. Februar in die Luft geht.

In einer Medienwelt fragmentierter Aufmerksamkeit und endlosen Scrollens beschert ein 30-Sekunden-Spot f\u00fcr 8 Millionen Dollar<\/a> l\u00e4ngst keine reine Sendezeit mehr. Er sichert den Eintritt in ein narratives \u00d6kosystem \u2013 eines, das fr\u00fch aufgebaut, kontinuierlich gen\u00e4hrt und am Spieltag aufgel\u00f6st werden muss. Denken Sie eher an ein Staffelfinale als an einen Werbespot: Wer die vorherigen Folgen nicht gesehen hat, verpasst den vollen Effekt.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tDer Super-Bowl-Funnel: Vorschau zum Endspiel<\/h2>\n\tDer Wandel: Die besten Kampagnen erschaffen eine Welt, in der die Leute schon vor<\/em> dem Spieltag leben wollen.

Das liegt zum Teil daran, dass der Super Bowl eine der letzten Gelegenheiten ist, bei der es noch ein Massenpublikum und gigantisches Gemeinschaftserlebnis zu erreichen gibt. Aber auch daran, dass ein betr\u00e4chtlicher Teil der Zuschauer wegen der Werbung einschaltet. Tats\u00e4chlich belegt eine verbl\u00fcffende Statistik: 26 % der Fans<\/a> geben an, dass die Werbespots ihr Hauptgrund zum Einschalten sind \u2013 und \u00fcberholen damit die Halbzeitshow.

Wenn Werbung der Inhalt ist, gewinnen die Marken, die die Psychologie verstehen: Aufmerksamkeit wird im Voraus verdient, und Erinnerung wird durch Wiederholung, Storytelling und Emotion aufgebaut \u2013 nicht nur durch einmalige Pointen.

Dieses Jahr liefern f\u00fcnf Marken einen klaren \u00dcberblick moderner Ans\u00e4tze: Uber Eats, Budweiser, Dunkin\u2019, Pepsi und State Farm.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tUber Eats: Eine lebendige Verschw\u00f6rung<\/h2>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tDas beste Beispiel f\u00fcr \u201eNarrative Expansion\u201c liefert Uber Eats. Das ist ihr sechstes Jahr und ihr Super-Bowl-Auftritt ist eine wiederkehrende Serie.

Sie nahmen die absurde Pr\u00e4misse vom letzten Jahr (Football wurde erfunden, um Essen zu verkaufen) und gingen noch steiler. Aus der “Football is for Food”-Theorie wird ein pers\u00f6nlicher Konflikt: Matthew McConaughey als \u00fcberzeugter Theoretiker, Bradley Cooper als skeptischer Kontrast, Parker Posey f\u00fcrs Feeling, plus ein Hauch Nostalgie aus dem “Dazed and Confused”-Universum, der das Casting perfekt wirken l\u00e4sst.

Der eigentliche Geniestreich ist jedoch die Struktur.

Uber Eats nutzte das Fenster der AFC Championship als Startrampe, ver\u00f6ffentlichte mehrere Teaser und verst\u00e4rkte damit stets dieselbe kognitive Verkn\u00fcpfung: Football-Begriffe = Essen. \u201ePigskin\u201c, \u201eScramble\u201c, \u201eTurnover\u201c. Jedes Mal, wenn ein Zuschauer an Sport denkt, wird er zu Gel\u00fcsten gelenkt.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tBudweiser: Eine komplette Enth\u00fcllung f\u00fcrs Herz, nicht f\u00fcr den Algorithmus<\/h2>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tBudweiser ging den genau entgegengesetzten Weg \u2013 und das mit \u00dcberzeugung.

St\u00fcckchenweise Spannung? Nein. Sie spielten “Full Reveal”, ver\u00f6ffentlichten den gesamten 60-Sekunden-Spot fr\u00fch (26. Januar) und lie\u00dfen die Emotion f\u00fcr sich arbeiten. 150. Jubil\u00e4um, Heritage-Elemente, Clydesdales, ein junger Wei\u00dfkopfseeadler, “Free Bird” im Hintergrund. Es ist nicht subtil. Und das ist der Punkt.

In einem Zyklus, in dem so viele Marken dem skurrilen Humor hinterherjagen, der beim n\u00e4chsten Scrollen schon verpufft, w\u00e4hlte Budweiser Stabilit\u00e4t und Vertrautheit. Eine Botschaft, die sich vom ersten Moment an wie ein Klassiker anf\u00fchlen soll, damit das Publikum sie am Spieltag wie einen alten Freund begr\u00fc\u00dft \u2013 nicht wie einen Fremden, der um Aufmerksamkeit bittet.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tDunkin\u2019: Geheimniskr\u00e4merei als Suchmaschinen-Strategie<\/h2>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tDunkin\u2019 nahm das Archetyp “Mystery\/Nostalgia” und baute daraus eine Second-Screen-Falle.

Das VHS-Tape-Motiv ist im Grunde eine Metapher f\u00fcr das Internet selbst: Jemand deutet etwas an, das man nicht sehen kann, und das Gehirn fragt sofort: Moment,<\/em> was ist drauf?<\/em> Die Kampagne spielt mit der Vertrautheit der Sitcom-\u00c4ra (Jennifer Aniston, Matt LeBlanc, Jason Alexander) und inszeniert alles als verlorenen, “peinlichen” Netzwerk-Pilotfilm von 1995, vorgeschlagen von Ben Affleck.

Ein kluger Schwenk. Sie entfernten sich vom “DunKings”-Spektakel hin zur Figurenkom\u00f6die \u2013 etwas, das in Teasern besser funktioniert und von Spekulationen lebt. Der Start w\u00e4hrend der Grammys ist eine Platzierungsstrategie aus dem Lehrbuch: angrenzendes Publikum, anderer emotionaler Kontext, breitere Social-Media-Reichweite.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tPepsi & State Farm: Fehden, Rivalen und Wettbewerbslogik<\/h2>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tIndem Pepsi mit dem “Pepsi Paradox” spielt und dem Coca-Cola-Eisb\u00e4ren nach der Wahl von Pepsi Zero Sugar eine “Identit\u00e4tskrise” verpasst, verwandelt es Markenrivalit\u00e4t in Unterhaltung. Therapieszenen, Gemeinschaftsgef\u00fchl und verspielte Aggression sind f\u00fcrs Teilen und sozialen Schlagabtausch in Echtzeit gemacht.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tState Farm wiederum entschied sich f\u00fcr “Lasst uns fehden”, mit Danny McBride und Keegan-Michael Key als faule Agenten, die “Halfway There Insurance” verkaufen. Eine Pr\u00e4misse, die f\u00fcr eine monatelange Vorlaufzeit gebaut ist, in den Conference Championships verankert wird und zu einer l\u00e4ngeren Story \u00fcber “echten Schutz” f\u00fchren soll.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tErinnerung ist die entscheidende Metrik<\/h2>\n\tWas die Daten immer wieder zeigen: Humor ist vielleicht die h\u00e4ufigste Zutat, aber nicht die st\u00e4rkste. Plattformen zur Messung kreativer Effektivit\u00e4t zeigen, dass Spektakel und Nostalgie tendenziell st\u00e4rker wirken.

Deshalb sammeln sich hohe Bewertungen um Konzepte wie “Heldengeschichten”, heimeliges Wohlgef\u00fchl und emotionales Storytelling \u2013 nicht nur um Pointen.

Und deshalb f\u00fchlt sich 2026 wie eine Reaktion auf 2025 an \u2013 ein Jahr, das stark auf leichte Unterhaltung setzte, aber als einer der ineffektivsten Super-Bowl-Werbezyklen seit 2020 galt. Marken geben die Komik nicht auf, aber sie untermauern sie mit St\u00e4rkerem: Bedeutung, Handwerkskunst, Erz\u00e4hlstruktur oder Kontroverse.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tWer hat also das “Davor” gewonnen?<\/h2>\n\tWenn “Gewinnen” bedeutet, das Gespr\u00e4ch vor dem Anpfiff zu dominieren, dann ist es Uber Eats.

Budweiser gewann wohl das Herz. Dunkin\u2019 gewann den Klick. Pepsi gewann die Rivalit\u00e4ts-Spur. State Farm baute eine saubere Kampagnen-Startbahn.

Aber Uber Eats vollbrachte das Schwierigste: Sie lie\u00dfen die Werbung wie Unterhaltung mit Kontinuit\u00e4t wirken \u2013 wie eine Fortsetzung, die Leute schon jetzt verfolgen, diskutieren und im Kopf wiederholen. Sie vereinten Dominanz (Reichweite), sozialen Buzz (Gespr\u00e4che) und emotionale Nachhaltigkeit (Erinnerung) in einer Mechanik.

Und sie bewiesen die moderne Wahrheit der “Big Game”-Werbung: Der Spot ist nicht der Punkt.

Der Punkt ist alles, was sich drumherum aufbauen l\u00e4sst \u2013 die Brotkrumen, die Kapitel, die Fehden, die Enth\u00fcllungen, die Online-Debatten, die Suchanfragen, das Second-Screen-Verhalten, die Momente, in denen Leute sagen: Moment, das kenne ich doch \u2026 was kommt als N\u00e4chstes?<\/em><\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\n\t
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