{"id":4422933,"date":"2025-12-12T21:22:38","date_gmt":"2025-12-12T19:22:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/the-coming-wave-of-llm-advertising-and-how-to-get-ahead-of-it\/"},"modified":"2026-01-26T19:46:52","modified_gmt":"2026-01-26T17:46:52","slug":"die-kommende-welle-der-ki-werbung-und-wie-sie-ihr-voraus-sein-koennen","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/die-kommende-welle-der-ki-werbung-und-wie-sie-ihr-voraus-sein-koennen\/","title":{"rendered":"Die Welle der KI-Werbung rollt an (und wie Sie ihr voraus sein k\u00f6nnen)"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tArtikel\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\tDie Welle der KI-Werbung rollt an (und wie Sie ihr voraus sein k\u00f6nnen)<\/h1>
\n\t\t\t\n\t\n\t
\n\t\tJoseph Kerschbaum\t\t
\n\t\tSVP, Search & Growth Labs\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tDecember 12, 2025\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tJede digitale Plattform, die massive Reichweite erzielt, steht fr\u00fcher oder sp\u00e4ter vor derselben Herausforderung: Monetarisierung.<\/p>\n\tNicht ob, sondern wie.

F\u00fcr KI-Chat-Plattformen ist diese Frage besonders heikel. Diese Tools beruhen auf einem impliziten Versprechen an die Nutzer:innen: Ich bin neutral. Ich bin objektiv. Du kannst meinen Antworten vertrauen.

Selbst wenn Sie f\u00fcr Abonnements zahlen, zahlen Sie im Grunde f\u00fcr das Gef\u00fchl von Objektivit\u00e4t (und nicht f\u00fcr Werbefreiheit).

Wenn also Werbung unausweichlich kommt, m\u00fcssen diese Plattformen eine Vertrauenssteuer zahlen \u2013 also die Kosten daf\u00fcr tragen, den Glauben der Nutzer an die Integrit\u00e4t des Systems aufrechtzuerhalten. Dieser Druck bewirkt etwas Interessantes: Er zwingt Unternehmen, eines der gr\u00f6\u00dften Probleme der Digitalwerbung endlich zu l\u00f6sen: Monetarisierung so zu gestalten, dass sie einen Mehrwert bringt, statt zu st\u00f6ren.

Wenn die gro\u00dfen KI-Modelle dies richtig umsetzen, k\u00f6nnten Vermarkter von einem transparenteren, leistungsf\u00e4higeren und deutlich vertrauensw\u00fcrdigeren digitalen \u00d6kosystem profitieren.

<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tDie finanzielle Realit\u00e4t hinter dem Wandel<\/h2>\n\tDie einfache Wahrheit ist: Millionen kostenlose KI-Nutzer:innen auf extrem teurer Rechenleistung zu bedienen, ist kein nachhaltiges Gesch\u00e4ftsmodell. Abonnements helfen, schlie\u00dfen die L\u00fccke aber nicht.

Irgendwann m\u00fcssen kostenlose Nutzer:innen Ums\u00e4tze generieren. In der digitalen \u00d6konomie gilt: Wenn Sie nicht f\u00fcr das Produkt zahlen \u2026 sind sie das Produkt.

Und die Plattformen warten nicht ab. Sie legen bereits den Grundstein f\u00fcr ein werbefinanziertes KI-\u00d6kosystem:

Neue Oberfl\u00e4chen = Neue Werbefl\u00e4chen:<\/strong>
Reine Chat-Layouts weichen Sidebars, Karten, Kurs-Tickern und strukturierten Ergebnissen. Das sind nicht nur UX-Verbesserungen \u2013 das sind die Beh\u00e4lter, in die sich k\u00fcnftige Werbung nat\u00fcrlich einf\u00fcgen wird.

Der unsichtbare Infrastruktur-Aufbau:<\/strong>\u00a0
Hinter den Kulissen m\u00fcssen Plattformen die gleiche Maschinerie aufbauen, die moderne Digitalwerbung antreibt \u2013 inklusive Echtzeit-Bidding, Betrugserkennung und Attribution\/Messung. Die aktuelle \u201eruhige Phase\u201c am Markt ist ein strategischer Reset. KI-Modelle priorisieren Produktqualit\u00e4t, w\u00e4hrend sie das massive Backend f\u00fcr eine verantwortungsvolle Monetarisierung aufbauen.

<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tBezahlte Platzierungen k\u00f6nnen Empfehlungen verbessern<\/h2>\n\tDas Gute daran: Bezahlte Platzierungen k\u00f6nnten KI-Produktempfehlungen tats\u00e4chlich besser machen.

KI-generierte Vorschl\u00e4ge k\u00f6nnen heute:<\/p>\n\n\t
  • Zu unkonkret<\/li>
  • Inkonsistent<\/li>
  • Veraltet<\/li>
  • Oder einfach frei erfunden<\/li><\/ul>\n\nsein. Bezahlte Platzierungen f\u00fchren eine oft fehlende Zutat ein: Validierung aus der realen Welt.

    Qualit\u00e4tssignale:\u00a0<\/strong>
    Wenn eine Marke f\u00fcr eine Platzierung zahlt \u2013 besonders in einem hochvertrauensvollen Umfeld wie einer KI \u2013 b\u00fcrgt sie implizit f\u00fcr ihr Produkt. Das allein setzt die Latte h\u00f6her.

    Intelligentere Werbeformate:\u00a0<\/strong>
    K\u00fcnftige Formate werden nicht \u00fcberladen oder spammy sein.<\/p>\n\n\n\t
  • Wir rechnen mit etwa ein oder zwei gesponserten Optionen<\/li>
  • Gefiltert nach Leistungssignalen (nicht nur nach Gebot)<\/li>
  • Gerankt nach Kundenzufriedenheit, Relevanz und niedrigen Retourenquoten.<\/li><\/ul>\n\nDas ist eine Welt, in der Werbung Ergebnisse tats\u00e4chlich verbessert.<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\tCommerce wird zum Conversion-Motor<\/h2>\n\tKonversations-KI wird zu einem echten Agenten, der einen Verkauf unterst\u00fctzen, lenken und sogar abschlie\u00dfen kann. Ob das Umsatzmodell auf Provisionen oder Auktionen setzt \u2013 die \u00f6konomische Wahrheit bleibt: Aufmerksamkeit ist knapp. Die Nachfrage ist hoch. Die hochwertigsten (oder h\u00f6chstbietenden) Optionen steigen zuerst nach oben.

    Das unterscheidet sich nicht von Suchmaschinen, Marktpl\u00e4tzen oder Social Feeds \u2026 nur dass die \u201eKontaktfl\u00e4che\u201c f\u00fcr Commerce jetzt konversationell, kontextuell und nutzer:innengetrieben ist.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tWas Marken jetzt tun sollten<\/h2>\n\tDie Plattformen arbeiten unter Hochdruck an verantwortungsvollen Monetarisierungsmodellen. W\u00e4hrend sie das tun, haben Marken eine seltene Vorlaufzeit zur Vorbereitung. Hier sollte der Fokus liegen:

    1<\/strong>. In GEO (Generative Engine Optimization) investieren:<\/strong>
    KI-Systeme brauchen strukturierte, verst\u00e4ndliche Inhalte. Klare Produktbeschreibungen, dokumentierte Spezifikationen, ausschlaggebende Texte und konsistente Metadaten erleichtern es KI-Modellen, Ihre Marke zu verstehen \u2013 und sie anzuzeigen.

    2. Die Qualit\u00e4t Ihrer Produkt-Feeds steigern:\u00a0<\/strong>
    Ihr Produkt-Feed wird zum wichtigsten Input f\u00fcr KI-gesteuerten Commerce. Genaue Titel, saubere Attribute, starke Bilder, korrekte Preise \u2013 das entscheidet, ob Ihr Produkt empfohlen oder ignoriert wird.

    3. Distribution fr\u00fchzeitig sichern:\u00a0<\/strong>
    Wenn KI-Plattformen Werbeprogramme offiziell starten, werden fr\u00fche Integrationen die Ersten sein, die skalieren. Jetzt ist die Zeit, Ihre Partnerschaften mit wichtigen Commerce- und Retail-Tech-Plattformen zu st\u00e4rken.

    4. Auf Vertrauen optimieren:\u00a0<\/strong>
    KI-Empfehlungen wirken auf Nutzer autoritativ. Das bedeutet: \u00dcbertriebene Versprechen schlagen zur\u00fcck, schlechte Bewertungen und hohe Retourenquoten schaden dem Ranking, und Authentizit\u00e4t wird zum Wettbewerbsvorteil.

    5. Auf Anpassungsf\u00e4higkeit setzen:<\/strong>\u00a0
    Wir sind im Zeitalter der schnellen Iteration. Jetzt ist nicht der Moment f\u00fcr starre Strategien. Schaffen Sie Systeme, die kontinuierliches Testen und schnelles Pivotieren unterst\u00fctzen.

    <\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tWerbung als Feature behandeln, nicht als Kompromiss<\/h2>\n\tDie n\u00e4chste Wettbewerbsphase in der Konversations-KI dreht sich nicht darum, wer zuerst monetarisiert. Sondern darum, wer es gut macht.

    Bezahlte Platzierungen sind nicht der Feind. Schlechte bezahlte Platzierungen sind es.

    Marken m\u00fcssen Werbung als ein Feature behandeln, das durchdacht gestaltet, optimiert und an den h\u00f6chsten Vertrauens-Standards von Nutzer:innen gemessen werden muss.

    F\u00fcr vertrauensw\u00fcrdige Marken ist dieser Moment ein Geschenk. Wenn Sie sich jetzt auf Datenqualit\u00e4t, Vertrauenssignale und strategische Bereitschaft konzentrieren, sind Sie bestens aufgestellt, um in einem KI-nativen Commerce-\u00d6kosystem<\/a> – das verantwortungsbewusster ist als alles, was wir bisher gesehen haben – vorn mitzuspielen.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\tON OUR MIND<\/span><\/h2>\n\tVIEW ALL INSIGHTS<\/a>\n\t\n\t\t\n\t\t\t
    \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\n\t
    \n\t\t
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    \n\t\t\t\t<\/svg>\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\tInsight\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\n\t