{"id":4326822,"date":"2025-09-08T14:23:33","date_gmt":"2025-09-08T12:23:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=article&p=4326822"},"modified":"2025-09-12T17:28:47","modified_gmt":"2025-09-12T15:28:47","slug":"mammut-startet-mountainwear-rescue-kampagne-gegen-gorpcore","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/mammut-startet-mountainwear-rescue-kampagne-gegen-gorpcore\/","title":{"rendered":"Mammut startet ‘Mountainwear Rescue’ gegen Gorpcore"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tArtikel\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\tMammut startet ‘Mountainwear Rescue’ gegen Gorpcore<\/h1>
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\n\t\tines saraiva\t\t
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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tSeptember 8, 2025\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tDie 162 Jahre alte Schweizer Bergsportmarke Mammut verst\u00e4rkt ihre Anti-Gorpcore Haltung mit dem Start von “Mountainwear Rescue” \u2013 einer neuen Marketingkampagne, entwickelt von Lead-Agentur DEPT\u00ae. Damit positioniert sich die Marke als wachsamer Besch\u00fctzer von Outdoor-Bekleidung, die im urbanen Umfeld zweckentfremdet wird.<\/p>\n\tDiese Kampagne kn\u00fcpft an die Reibung an, die Mammut bereits letztes Jahr mit der \u201aNot a Streetwear Brand\u2018-Kampagne thematisierte \u2013 eine klare Ansage an Wettbewerber, die begannen, Kleidung f\u00fcr das urbane Umfeld statt f\u00fcr die Berge zu verkaufen. Seither hat der kulturelle Wandel weg von Gorpcore Fahrt aufgenommen: Das Publikum kehrt dem oberfl\u00e4chlichen Trend den R\u00fccken und macht sich \u00fcber Menschen lustig, die hochfunktionale Bergsportbekleidung im urbanen Umfeld tragen.

Auf diesem Erfolg aufbauend entstand Mammut “Mountainwear Rescue”: eine fiktive Rettungseinheit, die nicht Menschen aus den Bergen befreit, sondern Bergsportbekleidung aus der Gefangenschaft des Gorpcore erl\u00f6st und sie in ihren nat\u00fcrlichen Lebensraum zur\u00fcckf\u00fchrt \u2013 die Berge.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tDer Anti-Gorpcore Trend<\/p>\n\tDer Insight von DEPT\u00ae entstand aus der Beobachtung eines wachsenden Wandels im Umgang mit Outdoor-Equipment \u2013 oder vielmehr dessen Fehlinterpretation, aus der Sicht der fanatischen Alpinisten bei Mammut. Das Team stellte fest, dass Bergsportbekleidung endlich wieder f\u00fcr das genutzt wird, wof\u00fcr sie geschaffen wurde \u2013 echtes Abenteuer \u2013 und dass Menschen zunehmend andere daf\u00fcr kritisieren, ihrem Equipment nicht das Leben zu geben, das es verdient.
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\n\t\t\u201c<\/span>\n\t\tMit dieser augenzwinkernden Kampagne macht Mammut auf den Missbrauch von Bergsportbekleidung aufmerksam \u2013 und ermutigt Menschen, ihre Mammut-Ausr\u00fcstung so zu nutzen, wie sie gedacht ist: am Berg, in der freien Natur.

Unsere Ingenieur:innen entwickeln die Produkte sorgf\u00e4ltig f\u00fcr alpine Bedingungen \u2013 nicht f\u00fcr Caf\u00e9s oder Einkaufszentren. Deshalb haben wir ein fiktives Ranger-Team zusammengestellt, das unsere Ausr\u00fcstung aus dem Gro\u00dfstadtdschungel befreit und sie in ihren nat\u00fcrlichen Lebensraum zur\u00fcckbringt: die Berge.<\/p>\t\t
\n\t\t\u201d<\/span>\n\n\t\tNic Brandenberger, Chief Marketing Officer, Mammut<\/p>\t<\/blockquote>\n\t
\n\t\t\u201c<\/span>\n\t\tEs ist kein Geheimnis, dass ein Gro\u00dfteil unserer hochfunktionalen Bergsportausr\u00fcstung h\u00e4ufiger auf st\u00e4dtischen Stra\u00dfen als auf verschneiten Gipfeln zu sehen ist \u2013 und unser Publikum begann, das zu bemerken.

Mit Mammuts unersch\u00fctterlicher Hingabe zu allem, was oberhalb der Baumgrenze liegt, war dies die perfekte Gelegenheit, den Schwung mitzunehmen und “Mountainwear Rescue” ins Leben zu rufen \u2013 eine spielerische Kampagne, die sich gegen die Zweckentfremdung ausspricht. Sie greift unsere Mission auf, nimmt sich dabei aber selbst nicht zu ernst<\/p>\t\t
\n\t\t\u201d<\/span>\n\n\t\tBel Moretti, Creative Director, DEPT\u00ae<\/p>\t<\/blockquote>\n<\/div>\n\n\n\tCaught on Camera: Die Rettungsaktion<\/p>\n\tDer Hero-Film setzt auf einen Multi-Footage Lo-Fi-Ansatz, der eine authentische, rohe Kampagnen\u00e4sthetik aus der Third-Person Perspektive erzeugt. DEPT\u00ae kombinierte hochaufl\u00f6sende Kameras mit 360\u00b0-Aufnahmen, um den Look von CCTV, Dashcams und Ring-Doorbells nachzuahmen. So entstand \u201aCaught on Camera\u2018-Footage, die zeigt, wie die fiktive Spezialeinheit der ‘Mountainwear Rescue’ Verwarnungen an \u00dcbelt\u00e4ter aussprechen und deren zweckentfremdete Produkte einziehen \u2013 eine \u00fcberzeichnete, humorvolle Inszenierung der Gorpcore-Epidemie.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
\n\t\u201c<\/span>\n\tWir verbinden Authentizit\u00e4t, Selbstbewusstsein und die Autorit\u00e4t unserer Rolle als Bergsportmarke mit dem spielerischen Humor von Kleidung, die buchst\u00e4blich gerettet wird.

Es ist ein Hinweis mit Augenzwinkern an unser Publikum: Mountainwear geh\u00f6rt in die Berge. Abgerundet wird die Botschaft mit einer Pointe, die als offene Einladung verstanden werden darf, unsere Ausr\u00fcstung so zu nutzen, wie sie gedacht ist.<\/p>\t
\n\t\u201d<\/span>\n\n\tBel Moretti, Creative Director, DEPT\u00ae<\/p><\/blockquote>\n\n\n\t\n\tDEPT\u00ae arbeitet seit 2023 mit Mammut zusammen und hat eine langfristige, strategische Ausrichtung erarbeitet, durch die sich \u201aNot a Streetwear Brand\u2018 ganz nat\u00fcrlich zu \u201aMountainwear Rescue\u2018 weiterentwickeln konnte.

Ab dem 8. September startet die Kampagne auf Social Media Plattformen in wichtigen M\u00e4rkten, darunter DACH, die USA und Gro\u00dfbritannien. Im Verlauf der Kampagnenlaufzeit sind weitere Ma\u00dfnahmen geplant.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
\n\tON OUR Mind<\/span><\/h2>\n\tALLE INSIGHTS<\/a>\n\t\n\t\t\n\t\t\t
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\n\t\t\t\t<\/svg>\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\tInsight\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t
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