{"id":4295846,"date":"2025-06-25T15:14:49","date_gmt":"2025-06-25T13:14:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=article&p=4295846"},"modified":"2025-06-27T10:06:38","modified_gmt":"2025-06-27T08:06:38","slug":"cannes-2025-sechs-hot-takes-aus-dem-dept-secret-garden","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/cannes-2025-sechs-hot-takes-aus-dem-dept-secret-garden\/","title":{"rendered":"Cannes 2025: Sechs Hot Takes aus dem DEPT\u00ae Secret Garden"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tArtikel\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\tCannes 2025: Sechs Hot Takes aus dem DEPT\u00ae Secret Garden<\/h1>
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\n\t\tMarjan Straathof\t\t
\n\t\tGlobal SVP of Marketing\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tJune 25, 2025\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tDie Cannes Lions sind immer ein Spektakel.<\/p>\n\tDoch in diesem Jahr spielte sich die eigentliche Action nicht auf der Hauptb\u00fchne ab, sondern in pers\u00f6nlichen Gespr\u00e4chen, spontanen Brainstormings und coolen Off-Locations, wie zum Beispiel im DEPT\u00ae Secret Garden.

Abseits der sonnenverw\u00f6hnten Palais-B\u00fchnen und des Ros\u00e9-befeuerten Networkings drang eine klare Botschaft durch: Enterprise Marketing wird radikal neu definiert. Angetrieben von Technologie, neu geformt durch KI und gezwungen, sich an ein volatiles Media \u00d6kosystem anzupassen.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t
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Die diesj\u00e4hrigen Cannes Lions best\u00e4tigten, dass Marketing Exzellenz heute an der Schnittstelle von What<\/em>, Where<\/em> und How<\/em> angesiedelt ist \u2013 eine \u00dcberzeugung, die wir bei DEPT\u00ae seit langem vertreten. Mit anderen Worten: Es geht nicht mehr ausschlie\u00dflich um reine Kreativit\u00e4t, sondern umfasst nun gleicherma\u00dfen Media, Technologie und KI.

Eine kreative Idee ist nur so gut wie ihre F\u00e4higkeit, Zielgruppen zu erreichen und intelligent zu skalieren, und Cannes 2025 spiegelte dies wider. Gro\u00dfe Tech-Unternehmen dominierten Panels, Teilnehmer:innen neigten zu intimen Diskussionen, und Shantanu Narayen wurde mit dem Creative Champion of the Year Award<\/a> ausgezeichnet.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tJe mehr Marken GenAI Content nutzen, umso mehr Einfluss haben Content Creator<\/h2>\n\tEs mag kontraintuitiv klingen, aber Asher Wren, DEPT\u00ae SVP of Growth, formulierte es so: \u201eDer Aufstieg von Influencer:innen und Content Creators\u00a0ist symbiotisch mit KI. Je mehr GenAI \u2019Stuff\u2018 es gibt, das als robotergesteuert erkannt wird, desto gr\u00f6\u00dfer ist das Bed\u00fcrfnis nach Menschlichkeit und von Menschen generierten Inhalten in unseren Feeds.\u201c

Da (schneller, effizienter, aber oft generischer) GenAI Content immer popul\u00e4rer und normaler wird, wird die menschliche Note exponentiell wertvoller. Authentizit\u00e4t, einzigartige Stimmen und echte Verbindungen sind keine F\u00e4higkeiten, die KI replizieren kann (zumindest noch nicht). In einer Welt voller algorithmisch erzeugten Rauschens ist die F\u00e4higkeit eines menschlichen Content Creators, Vertrauen aufzubauen, m\u00e4chtiger denn je.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
\n\t\u201c<\/span>\n\tDer Aufstieg von Influencer:innen und Creators ist symbiotisch mit KI. Je mehr\u00a0GenAI-Inhalte es gibt, die als von Robotern gemacht erkennbar sind, desto gr\u00f6\u00dfer wird das Bed\u00fcrfnis nach\u00a0Menschlichkeit\u00a0und von Menschen erstelltem Inhalt in unseren Feeds.<\/p>\t
\n\t\u201d<\/span>\n\n\tAsher Wren, SVP of Growth at DEPT\u00ae<\/p><\/blockquote>\n\n\n\t\n\tMarken und Agenturen betrachten Influencer:innen und Content Creator weniger als Megafone und zunehmend als strategische Partner:innen und Ideengeber:innen. In diesem neuen Modell sind Content Creator nicht nur die Boten; sie sind die Medien. Und Plattformen passen sich ebenfalls an.

YouTube startete Open Call<\/a>, das es Marken erm\u00f6glicht, Briefings an \u00fcber 3 Millionen Creator zu senden, um Ideen vorzuschlagen, w\u00e4hrend TikTok seine Symphony Suite aus generativen KI-Tools<\/a> erweiterte, um Content Creator und Agenturen dabei zu helfen, native Anzeigen schneller zu produzieren.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tDie vollautomatisierte Zukunft der Werbung ist da \u2013 auch wenn Meta versucht, F\u00fchrungskr\u00e4fte zu beruhigen<\/h2>\n\tLLM Ads kommen: Meta kam mit einer gro\u00dfen KI-Story nach Cannes und pries offen eine vollst\u00e4ndig automatisierte Zukunft der Werbung an.

W\u00e4hrend Mark Zuckerbergs Vision<\/a>, dass kleine Werbetreibende einfach \u201eZiel und Bankkonto eingeben\u201d, und \u201ckeine Kreativit\u00e4t oder Targeting\u201c ben\u00f6tigen, Albtr\u00e4ume verursacht haben mag, ist die Realit\u00e4t, dass KI nun unbestreitbar das Herzst\u00fcck von Meta\u2019s (und bald auch aller anderen) Werbegesch\u00e4ft<\/a> ist.

Marken m\u00fcssen \u00fcber theoretische Diskussionen hinausgehen und aktiv Strategien entwickeln, wie sie diese automatisierten Engines f\u00fcr optimale Leistung nutzen k\u00f6nnen, w\u00e4hrend sie gleichzeitig sicherstellen, dass ihre zentrales Marken Narrativ in der Automatisierung nicht verloren geht. Dies erfordert eine proaktive Umgestaltung der Mediaplanung, nicht nur eine passive Akzeptanz.

Wie Isabel Perry, Global SVP Emerging Tech bei DEPT\u00ae, feststellte: \u201eEs \u00f6ffnet die T\u00fcr f\u00fcr Hyper-Relevanz, f\u00fchrt aber auch zu echter Komplexit\u00e4t f\u00fcr Brand Safety Teams. Wer genehmigt was, wenn ein Modell 1.000 Versionen pro Sekunde ausliefert?\u201c<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tMit KI k\u00f6nnen alle ein:e\u00a0 ________ sein<\/h2>\n\tIn Cannes erfuhren wir, dass Qualcomm\u2019s KI-Schreibassistent dem Unternehmen rund 2.400 Stunden pro Monat<\/a> spart, und Havas 400 Millionen Euro f\u00fcr \u201eKI-Teammitglieder\u201c bereitgestellt hat, ohne menschliche Arbeitspl\u00e4tze abzubauen<\/a>.

Doch jenseits der Team-Augmentierung ist KI ein St\u00f6rfaktor f\u00fcr traditionelle Teamstrukturen.

Wie unser Global CEO, Dimi Albers, sagte: \u201eCMOs investieren in Technologie, Proof of Concepts und Weiterbildung, aber ihre Teams sind oft strukturiert wie in 2015. Was sie untersch\u00e4tzen, ist die Chance f\u00fcr eine echte Team Transformation. Sie brauchen KI-native Marketing Expert:innen. Denken Sie an Architekt:innen, K\u00fcnstler:innen, sogar Komiker:innen, die in Prompts denken und ohne traditionellen Marketing-Ballast agieren.\u201c\u00a0

W\u00e4hrend der beste Weg zum Aufbau dieser Teams noch nicht perfektioniert wurde, sollten F\u00fchrungskr\u00e4fte jetzt dar\u00fcber nachdenken, wie sie junge Talente f\u00f6rdern k\u00f6nnen, die an der Schnittstelle von Kultur und Technologie platziert sind.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
\n\t\u201c<\/span>\n\tSie brauchen\u00a0KI-native Marketer:innen. Denken Sie an Ingenieur:innen, K\u00fcnstler:innen, ja sogar Komiker:innen, die in Prompts denken und ohne traditionellen Marketing-Ballast agieren.<\/p>\t
\n\t\u201d<\/span>\n\n\tDimi Albers, CEO at DEPT\u00ae<\/p><\/blockquote>\n\n\n\tMutige Kreativit\u00e4t gewinnt das KI-Rennen \u2013\u00a0 nicht nur Geschwindigkeit<\/h2>\n\tKI-Tools wie Firefly und Pencil beschleunigen die Produktion, und es ist leicht, sich auf die Automatisierung zur Ssteigerung der Geschwindigkeit zu konzentrieren. Doch Cannes erinnerte uns daran, dass der wahre Vorteil nicht durch schnellere Automatisierung entsteht; sondern er wird von denen kommen, die das Why neu \u00fcberdenken.

Jon Judah, SVP Technology bei DEPT\u00ae, sagte: \u201eDas erinnert an den Boom um mobile Apps vor Jahren. Die Gewinner:innen waren nicht diejenigen, die um die Entwicklung wetteiferten, sondern diejenigen, die Mobile nutzten, um echte Probleme zu l\u00f6sen und sich abzuheben (wie z.B. Uber). Marken, die in eine bessere kreative Strategie investieren und Risiken mit provokanterem Storytelling eingehen, werden weiterhin gewinnen \u2013\u00a0 wie sie es schon immer getan haben.\u201c

Wie Sir John Hegarty<\/a> in seiner Keynote festhielt: \u201eGiganten k\u00f6nnen nicht tanzen. Echter Impact entsteht durch Mut, nicht nur durch Optimierung auf globale Skalierbarkeit.\u201c<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tTranscript\t\t\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t
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Transcript<\/p>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t