{"id":4290793,"date":"2025-05-22T17:14:28","date_gmt":"2025-05-22T15:14:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=article&p=4290793"},"modified":"2025-05-22T17:23:53","modified_gmt":"2025-05-22T15:23:53","slug":"ki-gestuetztes-shopping-ist-da-und-es-wird-die-rolle-von-influencerinnen-veraendern","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/ki-gestuetztes-shopping-ist-da-und-es-wird-die-rolle-von-influencerinnen-veraendern\/","title":{"rendered":"KI-gest\u00fctztes Shopping ist da \u2013 und es wird die Rolle von Influencer:innen ver\u00e4ndern"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tArtikel\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\tKI-gest\u00fctztes Shopping ist da \u2013 und es wird die Rolle von Influencer:innen ver\u00e4ndern<\/h1>
\n\t\t\t\n\t\n\t
\n\t\tJan Gutkuhn\t\t
\n\t\tDirector Strategy & Consulting \/ Emerging Technologies\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tMay 22, 2025\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tInfluencer:innen haben im letzten Jahrzehnt das Internet dominiert.<\/p>\n\tSie setzten Trends, beeinflussten Kaufentscheidungen und schufen milliardenschwere Marken. Ihr Erfolgsrezept: Authentizit\u00e4t, Aspirationskraft und ein gut ausgerichtetes Ringlicht.\u00a0

Dank neuer Funktionen wie dem KI-gest\u00fctzten Shopping von ChatGPT<\/a> treten wir in eine Phase ein, in der Produktempfehlungen nicht mehr von einer Person stammen, der Sie folgen \u2013 sondern von einer KI, die darauf trainiert ist, was Ihnen wichtig ist, was Sie sch\u00e4tzen und was Sie wahrscheinlich kaufen werden.

Und f\u00fcr Marken wirft das eine gro\u00dfe Frage auf: Was passiert, wenn Einfluss nicht mehr prim\u00e4r menschlich (human-first) ist?

<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tInfluence, neu betrachtet<\/h2>\n\tInfluencer:innen waren zentral daf\u00fcr, wie Menschen Marken begegnen. Sie bringen kulturelle Relevanz, inspirierendes Storytelling und eine menschliche Ebene in den Commerce, die traditionelle Werbung selten erreicht. Es steht au\u00dfer Frage, dass ihr Einfluss zu Ergebnissen f\u00fchrt.
\u00a0
Doch die Landschaft verschiebt sich. Zielgruppen sind zunehmend skeptisch gegen\u00fcber den Mechanismen hinter Influencer-Marketing. Der Aufstieg des \u201eDe-Influencings\u201c auf TikTok<\/a> ist ein deutliches Zeichen daf\u00fcr: Creator:innen teilen offen mit, welche Produkte den Hype nicht wert sind, und ermutigen Follower:innen, weniger zu kaufen, nicht mehr. Sie sind keine Anti-Influencer:innen \u2013 sie sind Post-Influencer:innen. Menschen wollen Ehrlichkeit statt Aspiration. Authentizit\u00e4t statt Performance. Und Marken, die sich zu stark auf die Influencer:innen-Kultur verlassen, um ihre Produkte in Bewegung zu bringen, sp\u00fcren diese Reibung immer mehr.

Das bedeutet nicht, dass Influencer-Marketing tot ist. Aber es bedeutet, dass sich die Dynamik \u00e4ndert. Es schafft Raum f\u00fcr eine neue Art von Ratgeber:innen: eine, die nicht spekuliert, was Menschen brauchen, sondern beim Einzelnen ansetzt \u2013 und von dort aus zur\u00fcckdenkt

\u00a0Hier kommt KI ins Spiel.

<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\tEine neue Ebene des Influencing<\/h2>\n\tKI-gest\u00fctztes Shopping ist nicht dazu da, Creator:innen zu ersetzen. Es ist dazu da, das zu tun, was sie nicht k\u00f6nnen: kontextbezogene, hochrelevante Produktvorschl\u00e4ge in gro\u00dfem Ma\u00dfstab zu liefern.\u00a0

Bei DEPT\u00ae haben wir diese Ver\u00e4nderung aus erster Hand miterlebt. Als wir Kenna, die KI-gest\u00fctzte Beauty Assistentin f\u00fcr essence <\/a>, entwickelt haben, war es nicht das Ziel, einfache Produktfragen zu beantworten. Es ging darum, etwas Menschlicheres zu liefern: markenkonform, intuitiv und in der Lage, alle Kund:innen dort abzuholen, wo sie sich gerade auf ihrer Reise befinden. Das ist die Art von Erfahrung, die Konsument:innen zunehmend erwarten. Keine Massenl\u00f6sung. Echter individueller Fit.\u00a0

Diese neue Ebene der KI-gesteuerten Kuration geht \u00fcber die klassische Kommunikationhinaus. Sie versteht Pr\u00e4ferenzen, Absichten, Werte und sogar das Timing. Das Ergebnis? Eine Empfehlung, die sich weniger wie eine Anzeige und mehr wie ein Ratschlag von jemandem anf\u00fchlt, der einen wirklich versteht.

<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tWir sind fr\u00fch dran \u2013 aber nicht zu fr\u00fch<\/p>\n\tDie heutige KI hat keinen Zugriff auf die Instagram-Follows oder das TikTok-Verhalten der Nutzer:innen. Aber das braucht sie auch noch nicht. Sie st\u00fctzt sich auf strukturierte Produktdaten, kontextbezogene Signale und Markenbotschaften. Und all das kontrollieren Sie als Marketeer.

Jetzt ist der Moment f\u00fcr Marken, sich zu engagieren. Wie Ihre Produkte beschrieben werden, die Klarheit Ihrer Markensprache und inwiefern Ihre Markenwerte hervorgehoben werden, pr\u00e4gt, wie KI Sie pr\u00e4sentiert. Und da KI immer st\u00e4rker in allt\u00e4gliche Plattformen eingebettet wird, wird Ihre Pr\u00e4senz in diesen Umfeldern nicht optional sein. Sie wird erwartet.
<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tInfluencer:innen werden nicht verschwinden \u2013 Sie werden sich weiterentwickeln<\/h2>\n\tDiese Verschiebung bedeutet nicht das Ende der Creator:innen-\u00d6konomie. Im Gegenteil, sie erweitert sie. Creator:innen werden weiterhin inspirieren und den Geschmack pr\u00e4gen, aber anstatt die Endstation im Funnel zu sein, werden sie Teil eines gr\u00f6\u00dferen \u00d6kosystems, das KI-gesteuerte Systeme f\u00fcttert.\u00a0

F\u00fcr Marken bedeutet das:<\/p>\n\n\t
  • Denken Sie langfristig mit Creator:innen-Inhalten<\/strong>. Jagen Sie nicht nur nach Engagement. Bauen Sie Assets auf, die Algorithmen indizieren, wiederfinden und kontextualisieren <\/strong>k\u00f6nnen.\u00a0<\/li>
  • Strukturieren Sie Ihre Produktdaten<\/strong>. KI kann nicht empfehlen, was sie nicht versteht. Reichhaltige, beschreibende Metadaten sind jetzt ein Wettbewerbsvorteil.\u00a0<\/li>
  • Kl\u00e4ren Sie Ihren Marken POV<\/strong>. Algorithmen werden Ihren Ton oder Ihre Werte nicht erfinden. Sie werden widerspiegeln, was Sie durch Ihre Inhalte klargestellt haben.<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t
    Was jetzt zu tun ist<\/h2>\n\tEs ist ein Moment des \u00dcbergangs, nicht der Disruption um ihrer selbst willen, sondern der Evolution. Und die Marken, die gewinnen werden, sind diejenigen, die KI nicht als Gimmick, sondern als eine neue Vertriebsebene behandeln.\u00a0

    Beginnen Sie mit den Fragen:<\/p>\n\n\t
  • Sind unsere Inhalte f\u00fcr die conversational Discovery optimiert?\u00a0
    <\/li>
  • F\u00fcttern wir KI mit der besten Version unserer Marke?\u00a0
    <\/li>
  • Wie treten wir auf, wenn Influence personalisiert wird?<\/li><\/ul>\n\nKI-gest\u00fctztes Shopping ist da. Und obwohl es das menschliche Element nicht ersetzt, ver\u00e4ndert es die Art und Weise, wie Einfluss genommen wird<\/a>. Marken, die sich jetzt auf diese Ver\u00e4nderung vorbereiten, werden sich nicht nur anpassen \u2013 sie werden das mitgestalten, was als N\u00e4chstes kommt.<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\t\n\t
    \n\t\t\n\t\t\t
    <\/div>\n\t\n\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>\n\t\tMARKETING \u2022 Dirk Bl\u00f6\u00dfl\t<\/p>\n\t\tJenseits des Hypes: Praxisorientierte KI-Transformation Trends<\/span>\t<\/h3>\n\t\n\t\t\t\n\t\t\tWhitepaper lesen\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\n\t<\/a>\n\t\t\t
    <\/div>\n\t\n\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>\n\t\tBRAND & MEDIA \u2022 Joanna Hengstebeck\t<\/p>\n\t\tDie Zukunft von Generative Engine Optimization (GEO) gestalten<\/span>\t<\/h3>\n\t\n\t\t\t\n\t\t\tArtikel lesen\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\n\t<\/a>\n\t\t\t
    <\/div>\n\t\n\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>\n\t\tBRAND & MEDIA \u2022 Tim Schr\u00f6der\t<\/p>\n\t\tIst Ihre Marke auf Langlebigkeit ausgelegt \u2013 oder nur auf viertelj\u00e4hrliche Gewinne?<\/span>\t<\/h3>\n\t\n\t\t\t\n\t\t\tArtikel lesen\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\n\t<\/a>\t<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":189,"featured_media":4289624,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"member_job_title":"","member_linkedin_url":"","footnotes":""},"person":[925],"insight-topics":[42616,42617,42618],"class_list":["post-4290793","article","type-article","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_insight_featured":true,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"\nKI-gest\u00fctztes Shopping ist da \u2013 und es wird die Rolle von Influencer:innen ver\u00e4ndern - DEPT\u00ae<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Mit neuen Funktionen wie dem KI-gest\u00fctzten Shopping von ChatGPT treten wir in eine Phase ein, in der Produktempfehlungen nicht von einer Person stammen, der Sie folgen, sondern von einer KI. 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