{"id":4278164,"date":"2025-01-16T20:23:31","date_gmt":"2025-01-16T18:23:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=article&p=4278164"},"modified":"2025-03-27T15:17:20","modified_gmt":"2025-03-27T13:17:20","slug":"tiktok-leitfaden-fuer-marken-wie-man-das-tiktok-verbot-im-jahr-2025-umgeht","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/tiktok-leitfaden-fuer-marken-wie-man-das-tiktok-verbot-im-jahr-2025-umgeht\/","title":{"rendered":"Trotz des TikTok-Verbots: \u201eBrainrot\u201c Content ist nicht vom Tisch"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tZur\u00fcck zu allen Artikeln\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\tTrotz des TikTok-Verbots: \u201eBrainrot\u201c Content ist nicht vom Tisch\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
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\n\t\tTobias Scholz\t\t
\n\t\tCraft Director Creative & Media\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\t16 January 2025\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\tOb Sie die App lieben oder hassen \u2013 das Schicksal von TikTok steht auf dem Spiel. In den USA drohte zun\u00e4chst ein Verbot der App.

<\/p>\n\tAm 19. Januar wurde die App kurzzeitig in den USA abgeschaltet, da die Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance, nicht wie gefordert ihre Anteile verkauft hatte. Doch nur einige Stunden sp\u00e4ter ging die App schon wieder online, nachdem Donald Trump sich positiv ausgesprochen hatte. F\u00fcr Marken bedeutet dies trotzdem, dass es an der Zeit ist, Strategien neu zu bewerten und sich schnell an eine Welt anzupassen, in der TikTok m\u00f6glicherweise nicht mehr das Herzst\u00fcck des digitalen Engagements ist. In diesem Artikel erfahren Sie, was passiert, was es bedeutet und wie Ihre Marke die Nase vorn haben kann.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tDie Entwicklung und das Ethos von TikTok<\/h2>\n\tDie Entwicklung von TikTok ist ein kulturelles Ph\u00e4nomen, das die Art und Weise, wie wir online mit Inhalten und anderen Menschen umgehen, ver\u00e4ndert hat. TikTok trat mit viralen T\u00e4nzen und Lip Synch Wettbewerben auf den Plan, die Millionen von Menschen in ihren Bann zogen. Angetrieben von den Bestellungen der Daheimgebliebenen und der zunehmenden Bildschirmzeit im Jahr 2020 schuf TikTok eine neue \u00c4ra des Internet-Ruhms, in der Nutzer:innen durch beispiellose Viralit\u00e4t \u00fcber Nacht ber\u00fchmt werden konnten.

Mit zunehmender Reife der Plattform entwickelte sie sich zu einem digitalen Konversationszentrum. Mit dem Aufkommen von Funktionen wie Stitching und Duette wurde TikTok zu einem Raum f\u00fcr Interaktion, Reaktion und dem Remixen von Kreativit\u00e4t. Creator Houses verwischten die Grenzen zwischen pers\u00f6nlichen Inhalten und kollektivem Markenaufbau und f\u00f6rderten ein \u00d6kosystem des Einflusses.

Heute wird TikTok durch das definiert, was viele als \u201eBrainrot\u201c Content bezeichnen \u2013 eine Mischung aus absurdem Humor, ironischen Trends und Videos mit geringem Aufwand und hoher Wirkung. Dies spiegelt den kulturellen Zeitgeist der Gen Z wider, einer Generation, die mit gesellschaftlichen Herausforderungen durch Satire, Absurdit\u00e4t und Ironie umgeht. F\u00fcr sie sind Brainrot-Inhalte nicht nur Unterhaltung, sondern auch ein Mittel, um Kontakte zu kn\u00fcpfen und sich gegen \u00fcberzogene Medien zu wehren. Selbst wenn TikTok in den USA verschwinden sollte, wird dieses Ethos auf Plattformen wandern, die das Chaos und die ungefilterte Kreativit\u00e4t begr\u00fc\u00dfen.

F\u00fcr Marken ist die Schlussfolgerung klar: Erfolg liegt in der Akzeptanz von Authentizit\u00e4t, Unvollkommenheit und Skurrilit\u00e4t. Ein j\u00fcngeres Publikum sch\u00e4tzt Wiedererkennbarkeit mehr als Hochglanz, und Marken, die sich auf diese Eigenschaften st\u00fctzen, werden unabh\u00e4ngig von der Plattform relevant bleiben.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t“Ich glaube nicht, dass eine Plattform die L\u00fccken mit den M\u00f6glichkeiten von TikTok f\u00fcllen kann…” <\/p>\n\t“… Aber die Snapchat Discovery-Seite k\u00f6nnte sich als Konkurrent f\u00fcr Marken und Verlage erweisen, die urspr\u00fcnglich zu TikTok gegangen w\u00e4ren… wenn sie verfeinert und mit mehr Sorgfalt und Strategie betrieben wird, k\u00f6nnte sie eine bewusstere Experience f\u00fcr Nutzer:innen sein, die nach Nachrichten suchen, und zudem wirkungsvoll f\u00fcr Marken.”

Rachel Caires, VP of Design<\/em><\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tWas das Verbot f\u00fcr Marken bedeuten wird<\/h2>\n\tDas m\u00f6gliche Verbot von TikTok wird sich auf Nutzer:innen und Marken in mehrfacher Hinsicht auswirken:<\/p>\n\n\t
  • Entfernung aus dem App Store:<\/strong> TikTok wird nicht mehr zum Herunterladen zur Verf\u00fcgung stehen, und es wird keine Updates mehr geben, wodurch die App schlie\u00dflich veraltet sein wird.<\/li>
  • Verschlechterung der Inhalte:<\/strong> Ohne Aktualisierungen werden die Videoqualit\u00e4t und die Funktionalit\u00e4t der App abnehmen, wodurch TikTok mit der Zeit weniger lebensf\u00e4hig wird.<\/li>
  • Bestehende User:<\/strong> Bestehende Nutzer:innen k\u00f6nnen weiter scrollen, aber neue Nutzer:innen werden nicht mehr beitreten k\u00f6nnen, und die Creator werden sich m\u00f6glicherweise auf andere Plattformen konzentrieren.<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t“Instagram macht viel mehr Arbeit, um Markeninhalte zu pushen, und deshalb erwarte ich, dass die meisten Marken da drau\u00dfen Instagram sofort als eine aufstrebende Plattform betrachten werden.” <\/p>\n\t“Eine Plattform, die man im Auge behalten sollte, ist Lemon8, eine Schwester-App zu TikTok, die von ByteDance entwickelt wurde. Die beiden Plattformen sind integriert und erm\u00f6glichen es den Nutzer:innen, ihre Follower automatisch zu \u00fcbertragen. W\u00e4hrend Lemon8 von dem Verbot von TikTok betroffen sein k\u00f6nnte, spekulieren einige TikTok-Nutzer, dass es als Backup-Option dienen k\u00f6nnte.”

    Annie Zaruba-Walker, Producer<\/em><\/em><\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tAuswirkungen f\u00fcr Marken in der DACH-Region<\/h2>\n\tEin m\u00f6gliches Verbot in den USA h\u00e4tte keine direkten Auswirkungen auf die App in der DACH-Region. Sollte TikTok in den USA verboten werden, w\u00fcrde sich f\u00fcr Nutzer:innen in DACH nichts \u00e4ndern. Allerdings k\u00f6nnte das Fehlen amerikanischer Creator und Nutzer:innen die App insgesamt weniger attraktiv machen. Schlie\u00dflich hat TikTok laut Statista fast 120 Millionen Nutzer:innen allein in den USA.\u00a0

    In der DACH-Region und in ganz Europa ist ein Verbot wie in den USA derzeit nicht geplant. Die Europ\u00e4ische Union setzt auf die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und den Digital Services Act (DSA), um Nutzer:innen vor ausl\u00e4ndischem Einfluss und Datensammlung zu sch\u00fctzen.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tSchritte, die jetzt zu unternehmen sind, wenn Ihre Marke in den USA operiert<\/h2>\n\t\nDiversifizierung der Strategien f\u00fcr Kurzvideos<\/h3>\n\n\n\t
  • Bevorzugen Sie Instagram Reels und YouTube Shorts: Diese Plattformen sind die logischsten Alternativen f\u00fcr kurze vertikale Videos.<\/li>
  • Beobachten Sie neue Plattformen: Behalten Sie Apps wie Red Note und Lemon8 im Auge, aber warten Sie ab, ob sie an Zugkraft gewinnen, bevor Sie stark investieren.<\/li><\/ul>\n\nBereiten Sie sich auf reaktive Inhalte ohne TikTok vor<\/h3>\n\n\n\t
  • Verschieben Sie Trends auf andere Plattformen: Plattformen wie Instagram Stories und X (fr\u00fcher Twitter) k\u00f6nnen zu neuen Drehscheiben f\u00fcr reaktive Inhalte werden.<\/li>
  • Erforschen Sie Reddit f\u00fcr Erkenntnisse: Nutzen Sie Reddit Pro-Konten, um Trends und soziale Unterhaltungen in den Subreddits zu \u00fcberwachen.<\/li><\/ul>\n\nCreator Strategien anpassen<\/h3>\n\n\n\t
  • Weisen Sie Influencer neu zu: Arbeiten Sie mit Creators an Instagram Reels und YouTube Shorts, um Reichweite zu erhalten.<\/li>
  • Probieren Sie Snapchat aus: Die robusten AR-Tools und das wachsende \u00d6kosystem f\u00fcr Kreative bieten einzigartige M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marken.<\/li><\/ul>\n\nSichern Sie Ihre TikTok-Assets<\/h3>\n\n\n\t
  • Laden Sie die erfolgreichsten Videos herunter und archivieren Sie sie.<\/li>
  • Exportieren Sie Analysen und speichern Sie Kontoeinstellungen, um historische Daten zu erhalten.<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t“Viele der Creators, mit denen wir auf TikTok zusammenarbeiten, posten auch auf Instagram. Es ist wertvoll, das Publikum auf beiden Plattformen zu erreichen, zumal es auf Meta mehr bezahlte Targeting-M\u00f6glichkeiten gibt.”<\/p>\n\t“Diese Kreativen werden nicht einfach aufh\u00f6ren zu arbeiten \u2013 sie werden sich anpassen und ihre Inhalte auf Plattformen wie Instagram, YouTube Shorts und andere verlagern, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben. Es wird an Ihnen liegen, zu \u00fcberwachen, ob sich die Kreativen auf verschiedene Plattformen konzentrieren.\u201d

    Alexi Mojsejenko, Account Director<\/em><\/em><\/em><\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tWas kommt als N\u00e4chstes?<\/h2>\n\tAuch wenn die Zukunft von TikTok in den USA nicht eindeutig klar ist, bleibt die Nachfrage nach kreativen, authentischen und glaubw\u00fcrdigen Inhalten konstant. Indem Sie Ihre Strategien diversifizieren, flexibel bleiben und kulturelle Ver\u00e4nderungen verstehen, k\u00f6nnen Sie diese unsichere Zeit \u00fcberstehen und weiterhin sinnvolle Verbindungen zu Ihrem Publikum aufbauen.

    Passen Sie sich jetzt an und stellen Sie sicher, dass die Geschichte Ihrer Marke \u00fcberzeugend bleibt \u2013 mit oder ohne TikTok.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\tMehr<\/strong> Insights<\/span> <\/h2>\n\tALLE INSIGHTS ENTDECKEN<\/a>\n\t\n\t\t\n\t\t\t
    \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\n\t
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