{"id":4277475,"date":"2025-01-13T09:07:00","date_gmt":"2025-01-13T07:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=article&p=4277475"},"modified":"2025-03-24T11:33:20","modified_gmt":"2025-03-24T09:33:20","slug":"social-media-trends-2025-was-wird-content-und-kultur-praegen","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/social-media-trends-2025-was-wird-content-und-kultur-praegen\/","title":{"rendered":"Demure Deinfluencing, der Aufstieg von Reddit und die Abschaffung von X: Social im Jahr 2025"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tZur\u00fcck zu allen Artikeln\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\tDemure Deinfluencing, der Aufstieg von Reddit und die Abschaffung von X: Social im Jahr 2025\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
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\n\t\tPhilipp Griesser\t\t
\n\t\tVP of Growth, Creative & Marketing\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\t13 January 2025\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\tWird Mastodon das Jahr 2025 dominieren? Wird TikTok verboten? Wie werden Influencer das Game ver\u00e4ndern? <\/p>\n\tWie in jedem neuen Jahr sind auch die Trends in den sozialen Medien schwer vorherzusagen. Aber wir probieren es trotzdem.

Mit Blick auf das Jahr 2025 haben wir \u00fcber die Learnings aus 2024 nachgedacht. Von Plattformen, die auf- und absteigen, \u00fcber Trends, die kommen und gehen, bis hin zu Ver\u00e4nderungen in der Einstellung der Generationen (siehe Brat Summer) haben sich immer wiederkehrende Themen herauskristallisiert, die Ihnen dabei helfen k\u00f6nnen, Ihre Social Media Strategie<\/a> im Jahr 2025 zu gestalten.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tWeniger Mikrotrends, mehr \u2018Eras\u2019<\/h2>\n\tEs ist schwierig, sich an die Tausenden von Mikrotrends zu erinnern, die im letzten Jahr aufgekommen sind \u2013 und die oft nur 24 Stunden dauerten, bevor sie in der Versenkung verschwanden.

Und w\u00e4hrend TikTok\u2019s M.O. in Mikrotrends verwurzelt ist, haben sich einige Marken so sehr an sie angelehnt, dass sie begonnen haben, in den Bereich des Cringes <\/a>abzurutschen, indem sie mit Produkten hausieren gehen und Diskussionen \u00fcber \u00dcberkonsum anregen. Und nat\u00fcrlich hat sich all dies auch auf die Kreativwirtschaft ausgewirkt und zum Aufstieg des \u201eDe-Influencing-Trends<\/a>\u201c gef\u00fchrt, der auf TikTok fast 730 Millionen Aufrufe hatte. Diese Gegenreaktion spiegelt die wachsende Nachfrage nach etwas mehr als einem trendigen Meme wider.\u00a0

Enter Brat Summer.\u00a0
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\n\t\n\n\t\t\t\t\t<\/iframe>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tBrat Summer<\/a> war mehr als ein Trend. Es war wie eine \u2019Era\u2019. Das von Charli XCX und TikTok Creators popul\u00e4r gemachte Brat Summer Movement zeichnete sich durch eine rebellische \u00c4sthetik, mutige Fashion und eine unbek\u00fcmmerte Einstellung aus. Startup-Marken, milliardenschwere Unternehmen und sogar das Wei\u00dfe Haus versuchten, den Moment der \u201eBrat Era\u201c einzufangen.

Dieses Ph\u00e4nomen deutet darauf hin, dass die Nutzer:innen sozialer Medien eher an kulturellen \u2018Eras\u2019 als an fl\u00fcchtigen Momenten interessiert sind.

Leider erschaffen Marken keine kulturellen \u2018Eras\u2019. Das tun die Menschen. Wenn Sie jedoch \u00fcber eine klar definierte Identit\u00e4t und eine Social Strategie verf\u00fcgen, die auf die W\u00fcnsche der j\u00fcngeren Zielgruppen eingeht, k\u00f6nnen Sie sich auf eine Weise beteiligen, die sich authentisch anf\u00fchlt. H\u00f6ren Sie also im Jahr 2025 auf, sich in einen Trend nach dem anderen einzuf\u00fcgen. Denken Sie stattdessen \u00fcber gr\u00f6\u00dfere kulturelle Momente nach und \u00fcberlegen Sie, wie Ihre Marke dazu passt.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
\n\tEs ist an der Zeit, sich von X abzuwenden und Reddit f\u00fcr Social Listening zu priorisieren<\/h2>Seit Elon Musk\u2019s \u00dcbernahme von X im Jahr 2022 f\u00fcr 44 Milliarden Dollar, wurde die Plattform von Problemen geplagt. In Anbetracht der Tatsache, dass Twitter einst als \u00f6ffentlicher Dienst angesehen wurde, ist es f\u00fcr viele ehemalige Nutzer:innen ersch\u00fctternd zu sehen, wie die Plattform zu einem unregulierten Forum und einem Verbreitungszentrum f\u00fcr Hate Speech wird.

Den Daten von X<\/a> zufolge meldeten die Nutzer:innen in diesem Zeitraum 81 Millionen Vorf\u00e4lle von Missbrauch und Bel\u00e4stigung und 66 Millionen F\u00e4lle von Hate Speech. Davon wurden 1,35 % der missbr\u00e4uchlichen Konten (nach Nutzerberichten) gesperrt, und 0,004 % derjenigen, die Hate Speech ver\u00f6ffentlichten, wurden entfernt.\u00a0

Dieser Anstieg der Toxizit\u00e4t und die Unzufriedenheit der Nutzer:innen mit der Plattform hat laut einem Bericht von Tracer<\/a> dazu gef\u00fchrt, dass die CPMs von X im Jahresvergleich um 38 % gesunken sind. Auch die Klickraten sind im gleichen Zeitraum um 54 % gesunken, was auf eine geringere Nachfrage von Marken und Nutzer:innen hindeutet. Laut Kantar<\/a> planen 26 % der Vermarkter, ihre Ausgaben f\u00fcr Werbung auf X im Jahr 2025 zu reduzieren \u2013 der gr\u00f6\u00dfte R\u00fcckzug, der bei einer gro\u00dfen globalen Werbeplattform verzeichnet wurde.<\/p>\n\t\n\t\n\t\n\t\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t-38%\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\tX CPM\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t

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    \n\t\t\t\t\t-54%\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\tDurchklickraten\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t

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    \n\t\t\t\t\tDer Vermarkter wollen Kosten f\u00fcr X bis 2025 senken\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\t\n\tAber wenn eine Plattform ins Wanken ger\u00e4t, ist eine andere immer gleich um die Ecke und versucht, daraus Kapital zu schlagen.

    Reddit ist auf dem besten Weg, ein gr\u00f6\u00dferes St\u00fcck vom Social-Media-Kuchen abzubekommen. Einem Bericht f\u00fcr das     zweite Quartal 2024<\/a> zufolge verzeichnete Reddit einen Umsatzanstieg von 54 % und vergr\u00f6\u00dferte seine Nutzerbasis um 8,5 Millionen t\u00e4glich aktive Nutzer. Damit steigt die Gesamtzahl der t\u00e4glichen Nutzer:innen auf 91,2 Millionen und die der w\u00f6chentlichen Nutzer:innen auf 342,3 Millionen \u2013 ein Anstieg von 57 % im Vergleich zum Vorjahr.\u00a0

    Reddit, ein Ort der Gemeinschaft, der Intrigen und oft auch der NSFW-Fragen, hat auch zu vielen Querverbindungen zu anderen sozialen Plattformen gef\u00fchrt. Die viralsten Social Media Trends und Unterhaltungen beginnen in Subreddits, werden auf der Plattform hochgevotet und geteilt und dann auf anderen Kan\u00e4len wie TikTok und Instagram erneut geteilt, was darauf hindeutet, dass Reddit sich zu einer robusten und anspruchsvollen Social Sharing Plattform entwickelt.

    Sie k\u00f6nnten Reddit als ein schwieriges oder gar feindliches Umfeld f\u00fcr die Beteiligung von Marken wahrnehmen. Wir sagen jedoch voraus, dass mit dem schnellen Wachstum von Reddit auch die Erwartungen der Nutzer:innen an die Beteiligung von Marken steigen. In einem     AMA<\/a> mit Jyoti Vaide, VP of Ad Product Management, verwies sie auf eine interne User Research, aus der hervorging, dass 60 % der Reddit-Nutzer:innen m\u00f6chten, dass sich Marken an den Communities beteiligen, solange ihre Interaktionen relevant und respektvoll sind.

    Wenn Ihre Marke noch nicht bereit ist, sich vollst\u00e4ndig in Reddit als Marketing- oder Social Plattform zu investieren, k\u00f6nnen Sie bereits mit kleinen Schritten beginnen, Ihre Markenpr\u00e4senz aufzubauen. Engagieren Sie sich aktiv auf der Plattform, holen Sie Feedback von der Community ein und beteiligen Sie sich mit kleinen Scherzen an relevanten Communities. Dies sind alles gro\u00dfartige M\u00f6glichkeiten, um sich mit Reddit vertraut zu machen.\u00a0

    <\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tInvestieren Sie dieses Jahr in Real-time Influencer Marketing<\/h2>\n\tInfluencer Marketing in Echtzeit ist heute eine der wichtigsten Triebfedern f\u00fcr den Erfolg von Marken in den sozialen Netzwerken. TikTok und Instagram sind dabei die beste Wahl, solange die Inhalte auf den jeweiligen Moment zugeschnitten sind.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t\n\tDie h\u00e4ufigste Gelegenheit bietet sich, wenn Kreative ihre ersten Minuten der Ber\u00fchmtheit erleben. Finden Sie eine nat\u00fcrliche Verbindung und bewegen Sie sich mit der Geschwindigkeit der Kultur.

    Eines der besten Beispiele f\u00fcr 2024 ist die Zusammenarbeit von Logan Moffitt und     DoorDash<\/a>. Dieser Moment f\u00fchrte zu ~3 Millionen Impressionen auf dem H\u00f6hepunkt von Logans Fame und pr\u00e4sentierte DoorDash als kollaborative, stimmige Marke.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\t\n\tSie m\u00fcssen allerdings nicht unbedingt die bekanntesten Creators aufsuchen. Die Zusammenarbeit mit Nischen- bis mittelgro\u00dfen Kreativen mit einer engagierten Followerschaft ist eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, sich bei ihrer Community beliebt zu machen. Lyft hat sich zum Beispiel mit diesem ungew\u00f6hnlichen Kreativen zusammengetan<\/a>, um eine neue Sicherheitsfunktion f\u00fcr weibliche Fahrg\u00e4ste anzuk\u00fcndigen.\u00a0

    Diese kreative M\u00f6glichkeit ist nicht f\u00fcr jeden geeignet<\/strong>, aber definitiv f\u00fcr die Zielgruppe dieses K\u00fcnstlers. Das Video wurde weit verbreitet und erreichte \u00fcber 2 Millionen Aufrufe auf der Plattform.

    Ergreifen Sie diese zeitgem\u00e4\u00dfen M\u00f6glichkeiten im Jahr 2025. Sie werden Ihnen helfen, st\u00e4rkere Verbindungen zu neuen Zielgruppen aufzubauen \u2013 und zwar zu solchen, die scheinbar unerreichbar sind \u2013 und Ihre Relevanz in einer sich schnell entwickelnden Social Media Landschaft zu steigern.

    <\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tKreativit\u00e4t und Wiederholbarkeit sind gefragt, wenn \u00fcber Werbung gescrollt wird<\/h2>\n\tEs wird erwartet, dass Erwachsene im Alter von 18 bis 24 Jahren im n\u00e4chsten Jahr durchschnittlich 77 Minuten pro Tag auf TikTok verbringen werden, was fast den     86 Minuten entspricht, die sie mit linearen Fernsehen verbringen<\/a>. Und selbst wenn das TikTok-Verbot in den USA durchkommt, werden weltweit fast eine Milliarde Menschen dauerhaften Zugang<\/a> haben.\u00a0

    Daher ist es nur logisch, dass Marken die Plattform st\u00e4rker nutzen, indem sie kreative Serien und episodische Inhalte in den sozialen Medien ver\u00f6ffentlichen. Die     Margeaux-Serie<\/a> des Luxusdesigners Alexis Bittar, die die Modeindustrie parodiert, hat hohe Wellen geschlagen. Episodische Serien wie Four Favorites <\/a>von Letterboxd werden von Filmliebhaber:innen mit Spannung erwartet.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n

    \n\t\n\n\t\t\t\t\t<\/iframe>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tNicht jede Marke kann sich dieses Niveau an Produktion und kreativem Storytelling f\u00fcr Social Media leisten, aber dies k\u00f6nnte ein Zeichen daf\u00fcr sein, was kommen wird, wenn Plattformen originellen Videoinhalten den Vorrang geben und Marken darum k\u00e4mpfen, in den Feeds der Nutzer:innen zu erscheinen.\u00a0

    Auch wenn ein Budget f\u00fcr eine High-End Produktion hilfreich ist, finden die besten Social Media Teams Wege, um kreativ zu bleiben und sich auf das Handwerk zu konzentrieren. So hat das DEPT\u00ae Social Team beispielsweise Twitch bei der Premiere von     Grass Lord auf der TwitchCon<\/a> geholfen, indem es Social und Experiential Marketing zu etwas Erfreulichem kombiniert hat, was zugleich kosteng\u00fcnstig war.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t
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    Laut     Nielsen<\/a> sahen Kinder im Alter von 2 bis 11 Jahren im April 2024 dreimal so viel YouTube wie Disney+ Programme. Cocomelon, eine beliebte Kindersendung, hat \u00fcber 180 Millionen Abonnent:innen und ist heute eine der beliebtesten Kindersendungen.

    YouTube bietet einen einzigartigen Vorteil gegen\u00fcber typischen mobilen Social Feeds, da die Werbung in das Nutzererlebnis integriert ist (es sei denn, die Nutzer:innen entscheiden sich f\u00fcr YouTube Premium). Dadurch ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass die Nutzer:innen von der Werbung genervt sind oder die Plattform verlassen. Tats\u00e4chlich sagen 31 % der Kinder, dass YouTube die \u201ebesten Werbespots\u201c hat, verglichen mit nur 18 % f\u00fcr das Fernsehen. Diese Kombination aus Begeisterung und Vertrauen f\u00fcr die Plattform durch ein junges und aufgeschlossenes Publikum hat zu einem Anstieg der Kaufanfragen bei j\u00fcngeren Zielgruppen gef\u00fchrt.\u00a0

    Eine Marke, die von der St\u00e4rke dieser Plattform profitiert hat, ist     LEGO<\/a>. In den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 wurden auf YouTube mehr als 13 Milliarden Videos zum Thema LEGO aufgerufen. Dieses organische Nutzerinteresse und die Begeisterung haben dazu gef\u00fchrt, dass LEGO zu einem der meist abonnierten Markenkan\u00e4le auf der Plattform geworden ist. Der Kanal spricht sowohl Kinder als auch erwachsene Fans an und bietet eine Mischung aus beeindruckenden Originalinhalten, Kooperationen mit K\u00fcnstler:innen und nutzergenerierten Videos.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\t\n\n\t\t\t\t\t<\/iframe>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tMarken, die sich auf der Plattform durchsetzen wollen, k\u00f6nnen sich an dem erfolgreichsten Creator, Mr. Beast, ein Beispiel nehmen. Unabh\u00e4ngig davon, was man von seiner Art von Content h\u00e4lt, sein Publikum ist jung, enthusiastisch und sehr engaged. Im September wurde sein \u201eSecret Sauce\u201c f\u00fcr die Produktion von YouTube-Videos<\/a> ver\u00f6ffentlicht, das wichtige Erkenntnisse \u00fcber seinen Erfolg auf der Plattform enth\u00fcllte.\u00a0

    Wenn Sie ein j\u00fcngeres Publikum erreichen m\u00f6chten, ist die Umsetzung einer YouTube-Strategie eine gute M\u00f6glichkeit, mit der n\u00e4chsten Generation zu connecten.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\tMehr Insights<\/em><\/span> <\/h2>\n\tALLE INSIGHTS ENTDECKEN<\/a>\n\t\n\t\t\n\t\t\t
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