{"id":4276305,"date":"2024-12-13T19:32:58","date_gmt":"2024-12-13T17:32:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/the-cringe-cycle-of-virality-and-how-to-avoid-it\/"},"modified":"2024-12-18T11:49:24","modified_gmt":"2024-12-18T09:49:24","slug":"der-cringe-cycle-der-viralitaet-und-wie-man-ihn-vermeidet","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/der-cringe-cycle-der-viralitaet-und-wie-man-ihn-vermeidet\/","title":{"rendered":"Der Cringe Cycle der Viralit\u00e4t (und wie man ihn vermeidet)"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tZur\u00fcck zu allen Artikeln\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\tDer Cringe Cycle der Viralit\u00e4t (und wie man ihn vermeidet)\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
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\n\t\tPhilipp Griesser\t\t
\n\t\tVP of Growth, Creative & Marketing\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\t13 December 2024\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\tBei DEPT\u00ae sind wir ein wenig davon besessen, wie soziale Medien die Beziehung zwischen Marken und Kultur immer wieder neu definieren.<\/p>\n\tIm Jahr 2025 sehen wir eine Welt, in der die traditionelle Werbung in den Hintergrund tritt und die wahren Treiber der Kultur die Menschen sind \u2013 Nutzer:innen, Creators und Communities \u2013 die Trends von Grund auf gestalten.

Dieses Ph\u00e4nomen setzt sich bereits seit Jahren fort, da soziale Plattformen zunehmend zum Epizentrum der modernen Kultur werden. Milliarden von Nutzer:innen erstellen, teilen und verst\u00e4rken Geschichten in Echtzeit, wodurch die Herausforderung nicht nur darin besteht, Schritt zu halten. Es geht darum, einen Weg zu finden, sich authentisch abzuheben und einen sinnvollen Beitrag zu den Gespr\u00e4chen zu leisten, die wichtig sind.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Marken diese neue Realit\u00e4t als Gelegenheit wahrnehmen k\u00f6nnen. Oder sehen Sie sich den vollst\u00e4ndigen Talk \u201cDigital culture: Claiming space in trending topics\u201d vom DEPT\u00ae Trends 2025 Event an.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
\n\t\n\n\t\t\t\t\t<\/iframe>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t<\/div>\n\n
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Menschen schaffen Kultur, nicht Marken.<\/p><\/div>\n\n\n\tEine provokante Pr\u00e4misse<\/p>\n\t\u201eWir lieben unsere Marken, aber Marken schaffen keine Kultur. Menschen machen das.\u201c
Das ist eine grundlegende Wahrheit: Kultur ist nicht etwas, das Marken erschaffen \u2013 sondern etwas, an dem sie teilhaben.

Die traditionelle Werbung \u2013 einst eine kulturelle Kraft \u2013 hat an Einfluss verloren. Die Reichweite von TV-Werbespots geht j\u00e4hrlich zur\u00fcck, und die globalisierte, entschlackte Natur der gro\u00dfen Medien hat dazu gef\u00fchrt, dass sie weniger kulturelle Resonanz finden. In der Zwischenzeit haben die sozialen Medien Einzelpersonen und Communities in die Lage versetzt, die F\u00fchrung zu \u00fcbernehmen, sodass Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube die wahre Heimat kultureller Relevanz geworden sind.

Warum ist das wichtig? Wir k\u00f6nnten hundert Gr\u00fcnde aufz\u00e4hlen, aber konzentrieren wir uns auf einen: Die Art und Weise, wie Menschen heute mit Kultur umgehen, ist zutiefst partizipativ. Von viralen Memes bis hin zu nutzergenerierten Inhalten: die Trends, die unsere Feeds bestimmen, entstehen aus Kreativit\u00e4t, Zusammenarbeit und Konversation \u2013 nicht aus ausgefeilten Werbekampagnen.

F\u00fcr Marken bedeutet dies, dass sie von ihrem Sockel heruntersteigen und einen menschlicheren Ansatz w\u00e4hlen m\u00fcssen. Anstatt zu versuchen, zu diktieren, was cool oder relevant ist, sind die erfolgreichsten Marken diejenigen, die ihren Platz im breiteren kulturellen \u00d6kosystem verstehen und sich entsprechend anpassen.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\tBewegung mit der Geschwindigkeit von Swipes<\/p>\n\t\u201eTrends werden in Sekundenschnelle geboren und k\u00f6nnen genauso schnell wieder verpuffen.\u201c

In einem Moment ist der n\u00e4chste gro\u00dfe Internet-Trend ein Grassroot Ph\u00f6nomen, das von nutzergenerierten Inhalten (UGC) angetrieben wird. Im n\u00e4chsten Moment ist er in einer Late-Night-Talkshow zu sehen. Und ehe man sich versieht, springen Marken auf den Trend auf \u2013 manchmal, um ihn aufzuwerten, oft aber auch, um ihn ungewollt in die Ecke zu dr\u00e4ngen.

Wir haben gesehen, wie sich dieser Lebenszyklus immer wieder wiederholt. Nehmen wir zum Beispiel \u201eCorn Kid<\/a>,\u201c \u2013 eine gesunde, virale Sensation, die organisch begann und durch Memes, Kommentare und endlose Kreativit\u00e4t von Nutzer:innen in sozialen Netzwerken<\/a> verst\u00e4rkt wurde. Schlie\u00dflich schlossen sich auch die Mainstream-Medien und Marken<\/a> dem Spa\u00df an.\u00a0

Bei jedem viralen Moment ist nicht jeder Versuch, sich selbst einzubringen, erfolgreich, und viele Marken sind einfach zu sp\u00e4t dran. Die schiere Geschwindigkeit, mit der Trends entstehen und vergehen, bedeutet, dass man strategisch vorgehen muss, wann \u2013 und wie \u2013 man sich beteiligt. Einige haben Erfolg, indem sie einen Trend auf eine Weise verst\u00e4rken, die sich nat\u00fcrlich anf\u00fchlt und zu ihrer Stimme passt. Andere brauchen zu lange, um mitzumachen, oder tun es auf eine Art und Weise, die sich gezwungen anf\u00fchlt und das Publikum mit den Augen rollen l\u00e4sst.

In Wirklichkeit geht es bei der Verfolgung von Trends nicht darum, um der Sache willen mitzumachen. Es geht darum, zu entscheiden, ob die eigene Teilnahme wirklich einen Mehrwert f\u00fcr die Konversation darstellt. In einer Welt, in der sich die Kultur mit halsbrecherischer Geschwindigkeit weiterentwickelt, ist durchdachtes Engagement immer besser als \u00fcberst\u00fcrzte Relevanz.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tWas erfolgreiche Marken auszeichnet<\/p>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tWenn es funktioniert, kann die erfolgreiche Teilnahme an einem digitalen Trend eine Marke in unser kulturelles Ethos katapultieren. Aber wenn diese Teilnahme zum Beispiel wie eine zwei Wochen versp\u00e4tete, sehr corporate anmutende und zu stark \u00fcberarbeitete Instagram Caption aussieht … sagen wir einfach, dass es vielleicht das Richtige ist, diesen Beitrag im \u201eEntw\u00fcrfe\u201c Ordner zu lassen.\u00a0

Die Marken, die in unserer von sozialen Netzwerken gepr\u00e4gten Welt wirklich herausragen und kulturelle Relevanz mit Langlebigkeit haben, sind diejenigen, die nicht auf jeden digitalen Trend aufspringen. Sie tun meist etwas ganz anderes: Sie bauen ihre eigene Ecke des Internets auf, indem sie das schaffen, was wir gerne \u201eSocialcosms\u201c nennen.

Wie sieht das aus? Es beginnt damit, dass man genau wei\u00df, wer man ist, und dem treu bleibt. Nehmen wir Ryanair, eine Marke, die ihre schn\u00f6rkellose Identit\u00e4t in eine freche, sympathische Social Media Pr\u00e4senz verwandelt hat. Ihr Humor ist konsequent, selbstbewusst und unverkennbar \u201eRyanair\u201c. Wenn sich die Marke an Meme-Formaten oder Trendgespr\u00e4chen rund um Flugreisen (vor allem im unteren Preissegment) beteiligt, f\u00fchlt sie sich nat\u00fcrlich und wie ein Teil des Witzes an.

Oder nehmen Sie Stanley, dessen kultiger Trinkbecher zu einer Social-Media-Sensation wurde \u2013 und zwar nicht aufgrund von Hochglanzkampagnen, sondern durch authentische Partnerschaften mit den Herstellern. Stanley-Fans kauften nicht nur das Produkt, sondern machten die Wasserflaschen zu ihren eigenen, indem sie sie mit Accessoires ausstatteten, individuell gestalteten und ihre Kollektionen online pr\u00e4sentierten. Durch diese Art von gemeinschaftsorientiertem Engagement hat Stanley eine kult\u00e4hnliche Fangemeinde aufgebaut, die Loyalit\u00e4t schafft und einen Enthusiasmus f\u00f6rdert, den ein einzelner Trend nicht wiederholen kann.

Was haben diese und andere Marken gemeinsam? Transparenz, Best\u00e4ndigkeit und das Loslassen der starren Unternehmenskontrolle. Erfolgreiche Marken im sozialen und kulturellen Bereich versuchen nicht, zu viel zu erreichen. Sie st\u00fctzen sich auf ihre einzigartigen St\u00e4rken, vertrauen auf die Stimme und die Pers\u00f6nlichkeit, die ihre Social- und\/oder Branding-Teams entwickelt haben, und laden ihr Publikum ein, Teil der Geschichte zu werden.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tKultur ist ein Gespr\u00e4ch, kein Monolog<\/p>\n\tEs gibt zwar keine Zauberformel, um den kulturellen Zeitgeist zu treffen, aber die Marken, die im Jahr 2025 in den sozialen Medien erfolgreich sein werden, sind nicht unbedingt die lautesten \u2013 sondern die, die am besten mit ihrem Publikum im Einklang stehen. In der Zukunft geht es nicht darum, auf jeden viralen Moment aufzuspringen oder fl\u00fcchtigen Trends hinterherzulaufen. Es geht darum, Online-Umgebungen und -Communities zu schaffen, in denen sich Ihre Marke zu Hause f\u00fchlt und die mit ihren Werten \u00fcbereinstimmen.

Wir sind begeistert von dem Potenzial, das Marken in den kommenden Jahren haben werden, Grenzen zu \u00fcberschreiten, Risiken einzugehen und dauerhafte Communities aufzubauen. Da die kulturelle Landschaft immer schnelllebiger wird, unterst\u00fctzen wir Ihre Marke bei der Entwicklung datengesteuerter Social-Media-Strategien<\/a>, die die Geschwindigkeit der KI mit der Authentizit\u00e4t und Menschlichkeit der Menschen hinter dem Bildschirm kombinieren.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
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\n\t\t\tAI TRANSFORMATION\t<\/h2>

\n\t\t\tDEPT\u00ae TRENDS 2025\t<\/h3>

Wir bei DEPT\u00ae sind vom positiven Potenzial der KI \u00fcberzeugt, Unternehmen zum Besseren zu ver\u00e4ndern. Laden Sie sich unseren Trends 2025 Report \u2018The future belongs to the impatient\u2019<\/em>\u00a0herunter, in dem wir Einblicke, Vorhersagen und umsetzbare Insights f\u00fcr den Umgang mit KI im kommenden Jahr erkunden.
<\/a><\/p>\n\t\n\t\t\t\n\t\t\tJETZT REPORT HERUNTERLADEN\t\t<\/span>\n\t\n<\/a>\t<\/div>\n<\/div>\n\n

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