{"id":4255294,"date":"2016-08-04T11:26:00","date_gmt":"2016-08-04T09:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/sind-amp-und-instant-articles-eine-sackgasse\/"},"modified":"2016-08-04T11:26:00","modified_gmt":"2016-08-04T09:26:00","slug":"sind-amp-und-instant-articles-eine-sackgasse","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/sind-amp-und-instant-articles-eine-sackgasse\/","title":{"rendered":"Sind AMP und Instant Articles eine Sackgasse"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-article-post-header js-block-article-post-header block-article-post-header__theme--onyxGrey\">\n\t<button\tclass=\"cta-button block-article-post-header__back-button cta-button__color--white cta-button__style--back\" aria-label=\"Zur\u00fcck\" >\n\t<svg width='41' height='41' viewBox='0 0 41 41' fill='none' xmlns='http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg'><circle cx='20.5' cy='20.5' r='19.5' transform='rotate(-90 20.5 20.5)' stroke='var(--dept-button-icon-outline-color)' stroke-width='1.3' stroke-miterlimit='10' fill='none'\/><circle class='icon-backplate' cx='20.5' cy='20.5' r='19.5' transform='rotate(-90 20.5 20.5)' fill='var(--dept-button-icon-backplate-color)' fill-opacity='1'\/><path class='icon-center' d='M21.174 30 11 20.674l10.174-9.326m-9.326 9.328H30.5' stroke='var(--dept-button-icon-color)' stroke-width='1.3' stroke-miterlimit='10' fill='none'\/><\/svg>\n\t\t\t<span>\n\t\t\tZur\u00fcck zu allen Artikeln\t\t<\/span>\n\t\n<\/button><h1\t\tclass=\"typography block-article-post-header__title typography__color--white typography__size--h1 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tSind AMP und Instant Articles eine Sackgasse\t<\/h1><div\n\t\tclass=\"image-wrap block-article-post-header__image-wrap\"\n\t\tdata-align=\"center center\"\n\t\t\t>\n\n\t\t\t<picture\n\t\tclass=\"image__picture\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<img\n\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Dept013-1200x750-c.jpg\"\n\t\t\t\tclass=\"image block-article-post-header__image\"\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\/>\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div><div class=\"author block-article-post-header__author\" data-animation=\"slide-fade\">\n\t\t\t<img\n\t\t\tclass=\"author__portrait\"\n\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Tobias-Kra\u0308ft-150x150.jpg\"\n\t\t\talt=\"Tobias Kr\u00e4ft\"\n\t\t\/>\n\t\n\t<div class=\"author__text\">\n\t\tTobias Kr\u00e4ft\t\t<br \/>\n\t\tHead of Data &amp; Intelligence\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t<div class=\"block-article-post-header__meta\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"block-article-post-header__meta-date\">\n\t\t\t\t<div class=\"block-article-post-header__date-description\">\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"block-article-post-header__published-date\">\n\t\t\t\t\t4 August 2016\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"block-title-and-content js-block-title-and-content block-title-and-content__theme--white\">\n\t<div class=\"block-title-and-content__layout\">\n\t\t\n\t\t\t\t\t<div class=\"block-title-and-content__content\">\n\t\t\t\t\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tWer behauptet, dass der Medienmarkt in heller Aufruhr ist, kann sich getrost auf der sicheren Seite sehen. Auf dem Markt reihen sich Start-ups aneinander, die alle versprechen, den Journalismus zu revolutionieren. Facebook f\u00f6rdert den Conversational Journalism \u00fcber die Freigabe der Messenger-Schnittstelle und bringt zus\u00e4tzlich die Instant Articles auf den Markt, w\u00e4hrend Google hingegen seine News Initiative ausbaut, um besagte Start-ups zu f\u00f6rdern und gleichzeitig den AMP-Standard ver\u00f6ffentlicht.\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tW\u00e4hrend die Messenger-Schnittstelle und Medien-Start-ups sehr interessante Themengebiete sind, soll hier jedoch der Fokus auf den Instant Articles und AMP liegen.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/sind-amp-und-instant-articles-eine-sackgasse\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/sind-amp-und-instant-articles-eine-sackgasse\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Sind AMP und Instant Articles eine Sackgasse\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage kopiert.\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' width='22' height='22' viewBox='0 0 22 22'><path d='M6.832 15.167l8.333-8.333M9.332 6.001l2.787-2.787a4.715 4.715 0 016.666 0v0a4.715 4.715 0 010 6.667L16 12.668M5.999 9.334l-2.787 2.787a4.715 4.715 0 000 6.666v0a4.715 4.715 0 006.667 0l2.787-2.786' stroke='currentColor' 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typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tGoogle und Facebook als Gr\u00f6\u00dfen des Internets haben sich nun in Stellung gebracht. Jede Person kann Artikel direkt als Facebook Instant Article ver\u00f6ffentlichen, damit die Nutzer:innen von kurzen Ladezeiten profitieren k\u00f6nnen. Gleichzeitig sinkt die Einstiegsh\u00fcrde, denn Facebook muss nicht mehr verlassen werden, was mehr Nutzer:innen dazu bringen k\u00f6nnte, die eigenen Artikel zu lesen.<br><br>Als panische Reaktion auf die Ank\u00fcndigung der Facebook Instant Articles hat Google das AMP-Projekt ins Leben gerufen. AMP ist zusammengefasst nichts anderes als ein Framework, welches perfekt auf die Bed\u00fcrfnisse Googles angepasst wurde. Laut Google geht es im Kern darum, dass die Ladezeiten optimiert werden und die Nutzer:innen der mobilen Suche so ein besseres Nutzungserlebnis haben. Wie bei den Instant Articles ist die Ladezeit hier f\u00fcr viele Nutzer ein zentraler Faktor, ob sich mit einem Artikel eingehender besch\u00e4ftigt wird oder nicht. Zus\u00e4tzlich zum Ladezeitvorteil gew\u00e4hrt Google den Verlagen au\u00dferdem Sonderpositionen f\u00fcr AMP-Seiten in den Google News-Ergebnissen.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/sind-amp-und-instant-articles-eine-sackgasse\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/sind-amp-und-instant-articles-eine-sackgasse\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Sind AMP und Instant Articles eine Sackgasse\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage kopiert.\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' width='22' height='22' viewBox='0 0 22 22'><path d='M6.832 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typography__align--left\"\n\t\tdata-size-mobile=\"h2\" \t>\n\t\tDie trojanischen Pferde\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t<div class=\"block-title-and-content__content\">\n\t\t\t\t\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tNun sind k\u00fcrzere Ladezeiten und mehr Nutzer im Prinzip eine extreme Verbesserung. Sobald man sich aber die Bedingungen hierf\u00fcr anschaut, fallen zwei gro\u00dfe Kritikpunkte ins Auge.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t1. Inhalte werden nicht mehr im eigenen System publiziert\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tWer Inhalte im AMP-Standard aufbereitet, bindet sich an Google. Um AMP nutzen zu k\u00f6nnen, ist es n\u00f6tig, externe JavaScript-Dateien nachzuladen, auf die die Websitebetreibenden keinen Einfluss haben. Gelangen die Nutzer:innen zudem \u00fcber Google News auf eine AMP-Seite, werden diese nicht auf die Website geleitet, sondern befinden sich weiterhin in Googles AMP-System. Effektiv gesehen, werden also keine Websitenutzer:innen, sondern nur Artikelnutzer:innen gewonnen.<br><br>Facebook geht sogar noch einen Schritt weiter und l\u00e4sst die Publisher ihre Inhalte direkt auf der Plattform publizieren, was die Nutzer:innen zwar zum Lesen bringt, diese aber nicht auf die eigene Plattform leitet.<br><br>Wenn Facebook und Google ihre Marktmacht auf den Medienbereich ausweiten k\u00f6nnen, wird die Abh\u00e4ngigkeit von diesen Formaten noch steigen. Der Journalismus muss sich sp\u00e4testens dann, wenn sie von einigen wenigen Plattformen und ihren suppressiven Formaten abh\u00e4ngig sind, Gedanken \u00fcber ihre Unabh\u00e4ngigkeit machen. Denn wer garantiert, dass diese Plattformen unabh\u00e4ngig sind?\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t2. Dem Journalismus werden die H\u00e4nde gebunden\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tAMP und Instant Articles berauben den Medienh\u00e4usern ihre Gestaltungsm\u00f6glichkeiten. Beide Formate sind restriktiv aufgestellt, was Designs, Animationen, interaktive Grafiken und andere moderne Aufbereitungsm\u00f6glichkeiten angeht.<br><br>Fr\u00fcher waren Verlage die Gatekeeper f\u00fcr Informationen. In Zeiten des Internets sind Verlage nicht mehr daf\u00fcr zust\u00e4ndig, Informationen verf\u00fcgbar zu machen, sondern diese f\u00fcr Nutzer:innen ansprechender und hochwertiger als jemals zuvor aufzubereiten. Mit AMP und Instant Articles ist es nur schwer bis gar nicht m\u00f6glich, einzigartige und neue Formate zu erschaffen. Wer sich aber nicht abheben kann, wird den Monetarisierungsdruck in Zukunft immer st\u00e4rker sp\u00fcren. Die Konsequenzen sind dann noch mehr Clickbaiting und Hetze, damit die eigenen Inhalte \u00fcberhaupt aus der Masse hervorstechen k\u00f6nnen.<br><br>Wer heute blind DPA-Meldungen im AMP-Format und als Instant Articles ver\u00f6ffentlicht, kann dies auch weiterhin tun. Einerseits steckt f\u00fcr die Verlage kaum Aufwand dahinter, DPA-Meldungen umzuschreiben oder direkt zu ver\u00f6ffentlichen, andererseits sind dies die initialen Traffic-Bringer f\u00fcr die Verlage. Suboptimal wird es dann, wenn dieser Traffic nicht mehr ins eigene System geleitet werden kann.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/sind-amp-und-instant-articles-eine-sackgasse\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/sind-amp-und-instant-articles-eine-sackgasse\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Sind AMP und Instant Articles eine Sackgasse\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage kopiert.\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' width='22' height='22' viewBox='0 0 22 22'><path d='M6.832 15.167l8.333-8.333M9.332 6.001l2.787-2.787a4.715 4.715 0 016.666 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width='25' height='20' viewBox='0 0 25 20' fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg'><path d='M24.75 2.3c-.9.4-1.8.7-2.8.8 1-.6 1.8-1.6 2.2-2.7-1 .6-2 1-3.1 1.2-.9-1-2.2-1.6-3.6-1.6-2.7 0-4.9 2.2-4.9 4.9 0 .4 0 .8.1 1.1-4.2-.2-7.8-2.2-10.2-5.2-.5.8-.7 1.6-.7 2.5 0 1.7.9 3.2 2.2 4.1-.8 0-1.6-.2-2.2-.6v.1c0 2.4 1.7 4.4 3.9 4.8-.4.1-.8.2-1.3.2-.3 0-.6 0-.9-.1.6 2 2.4 3.4 4.6 3.4-1.7 1.3-3.8 2.1-6.1 2.1-.4 0-.8 0-1.2-.1 2.2 1.4 4.8 2.2 7.5 2.2 9.1 0 14-7.5 14-14v-.6c1-.7 1.8-1.6 2.5-2.5z' fill='currentColor'\/><\/svg>\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.deptagency.com%2Fde-dach%2Finsight%2Fsind-amp-und-instant-articles-eine-sackgasse%2F\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/sind-amp-und-instant-articles-eine-sackgasse\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Sind AMP und Instant Articles eine 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typography__align--left\"\n\t\tdata-size-mobile=\"h2\" \t>\n\t\tWohin sollen die Entwicklungen gehen?\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t<div class=\"block-title-and-content__content\">\n\t\t\t\t\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--lightGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tAnstatt auf AMP und Instant Articles zu setzen, sollte lieber mehr Kraft in die Entwicklung eines eigenen Systems und die Erstellung von einzigartigen Inhalten gesetzt werden. Mit neuen Technologien wie HTTP2, PHP FPM, PHP7, den prefetch-, prerender- und preload-Funktionen sowie einer sauber entwickelten Websitearchitektur kann jede Seite so schnell oder schneller als Google AMP werden, ohne sich auf eine HTML-Basis beschr\u00e4nken zu m\u00fcssen.<br><br>Wer seine Inhalte nur auf DPA-Meldungen oder Netzfundst\u00fccke st\u00fctzt und diese genauso wie alle anderen Verlage aufbereitet, wird vielleicht nicht heute, aber in den n\u00e4chsten Jahren Probleme bekommen. Denn die Verlage haben mit ihrem \u201eWir schreiben Artikel f\u00fcr Artikel\u201c-System keine Alleinstellungsmerkmale mehr. Blogger:innen k\u00f6nnen auch schreiben. Oft schreiben diese sogar besser, weil jede:r Blogger:in in den eigenen Nischen verhaftet ist und meist mehr Expertise aufweisen kann als ein Verlagsautor, welcher verschiedenste Fachbereiche gleichzeitig abdecken muss. YouTuber:innen k\u00f6nnen auch Videos machen. Oft sogar besser, weil diese auch in den einzelnen Nischen verhaftet sind und dadurch n\u00e4her an den Nutzer:innen sind. Jede Person mit Internet kann heutzutage Journalismus machen. Alle daf\u00fcr ben\u00f6tigten Informationen sind f\u00fcr alle frei zug\u00e4nglich verf\u00fcgbar und so sprie\u00dfen Magazine und Plattformen wie Pilze aus dem Boden. Heute geht es darum, wer Inhalte am besten aufbereiten kann. K\u00f6nnen die besten Inhalte des Internets mit Formaten wie AMP oder Instant Articles geschaffen werden? Ich wage es zu bezweifeln.<br><br>Anstatt sich in die Abh\u00e4ngigkeit von anderen Plattformen zu begeben, sollten sich etablierte Medienmarken darauf fokussieren, dass sie ihre eigenen Inhalte auf ein nie dagewesenes Qualit\u00e4tslevel bringen, diversifizierte Traffic-Kan\u00e4le erschlie\u00dfen, ein einzigartiges System entwerfen und dieses stetig verbessern.<br><br>Klingt nach einer Sisyphus-Aufgabe. Aber zum Gl\u00fcck steht diese Entwicklung erst am Anfang. Noch ist nichts verloren.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/sind-amp-und-instant-articles-eine-sackgasse\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/sind-amp-und-instant-articles-eine-sackgasse\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Sind AMP und Instant Articles eine Sackgasse\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage kopiert.\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' width='22' height='22' viewBox='0 0 22 22'><path d='M6.832 15.167l8.333-8.333M9.332 6.001l2.787-2.787a4.715 4.715 0 016.666 0v0a4.715 4.715 0 010 6.667L16 12.668M5.999 9.334l-2.787 2.787a4.715 4.715 0 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