{"id":4255265,"date":"2021-04-01T12:54:42","date_gmt":"2021-04-01T12:54:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/produkttexte-im-online-shop-das-unentdeckte-wesen\/"},"modified":"2021-04-01T12:54:42","modified_gmt":"2021-04-01T12:54:42","slug":"produkttexte-im-online-shop-das-unentdeckte-wesen","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/produkttexte-im-online-shop-das-unentdeckte-wesen\/","title":{"rendered":"Produkttexte f\u00fcr SEO im Online-Shop: Beispiele aus der Praxis"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tZur\u00fcck zu allen Artikeln\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\tProdukttexte f\u00fcr SEO im Online-Shop: Beispiele aus der Praxis\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
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\n\t\tIso Feldmann\t\t
\n\t\tLead SEO\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t1 April 2021\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t\tProduktdetailseiten machen Besucher:innen zu K\u00e4ufer:innen. Denn hier entscheidet sich, ob der Artikel in den Warenkorb gelegt wird oder nicht. Im Fashion-Shop ist es die Emotion, die das Produkt verkauft. Im Technik-Shop sollen die harten Fakten \u00fcberzeugen. Wir zeigen Ihnen die Do’s und Don’ts bei Produkttexten.\t<\/h2>\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t\t\t\n\n\t\tProdukttexte erkl\u00e4ren, was das Produkt besonders macht. Gibt ein Online-Shop informativ Auskunft, schafft das Vertrauen bei den K\u00e4ufer:innen und hebt den Online-Shop von konkurrierenden Shops ab. Das\u00a0Potenzial der Produkttexte wird jedoch nicht voll ausgesch\u00f6pft. Wo im Fachhandel gut ausgebildetes Fachpersonal die suchenden Kund:innen empf\u00e4ngt, stossen diese in Online-Shops h\u00e4ufig auf Produkttexte, die nur wenige Informationen liefern.\t<\/p>\n\n\n\t\tTexte mit geringem Informationsgehalt\t<\/h2>\n\n\n\t\tDie Produkttextproduktion ist bei Online-Shops nicht immer die am h\u00f6chsten priorisierte Aufgabe, da\u00a0gerade gr\u00f6ssere Online-Shops mehrere Millionen Produkte umfassen und die Produktion von qualitativen Produktbeschreibungen damit recht kostspielig sein kann.\u00a0Das Aufwand-Nutzen-Verh\u00e4ltnis wird jedoch h\u00e4ufig zu unrecht falsch eingesch\u00e4tzt.\u00a0Denn Produkttexte bereichern nicht nur die semantische Basis des Online-Shops, was den Suchmaschinen bei der Interpretation der Inhalte hilft. Sie verbessern im Idealfall auch die\u00a0Performance von Google Ads-Anzeigen\u00a0und\u00a0Produktdatenfeeds.\t<\/p>\n\n\n\t\tWelche Texte werden h\u00e4ufig weiterverarbeitet?\t<\/h2>\n\n\n\t\tBeschreibungstexte der Hersteller<\/strong>:innen
Diese Texte sind bereits in digitaler Form vorhanden und k\u00f6nnen im Online-Shop \u00fcbernommen werden.\u00a0Allerdings:\u00a0Werden die Hersteller:innentexte \u00fcbernommen, entsteht damit\u00a0im schlechtesten Fall Duplicate Content. Die Texte sind nicht nur bei den Hersteller:innen selbst im Online-Shop platziert, sondern werden auch von Wettbewerber:innen und Preissuchmaschinen verwendet.\u00a0Die Produktdetailseite hat dann kaum Chancen auf ein eigenes Suchergebnis bei Google, weil der Online-Shop der Marke \u2013 sofern vorhanden \u2013 im Ranking ohnehin bevorzugt wird. Ausserdem sind bei deutschsprachigen Hersteller:innentexten Begriffe h\u00e4ufig aus dem\u00a0schweizerischen Sprachgebrauch\u00a0\u2013 wie Velo, Jupe, Sackmesser, etc.\u00a0\u2013 nicht enthalten.\t<\/p>\n\n\n\t\tBeschreibungstexte aus Print-Materialien wie Katalogen, etc.<\/strong>
Auch diese Texte liegen gerade bei klassischen Versandh\u00e4ndler:innen ohnehin vor.\u00a0Allerdings:\u00a0Diese Texte wurden h\u00e4ufig f\u00fcr Print-Materialien produziert und entsprechen damit nicht unbedingt den\u00a0Lesegewohnheiten der Leser:innen, die am Bildschirm lesen. Die Texte sind aufgrund von Layout-Vorgaben im Print-Medium oft zu kurz und zu wenig aussagekr\u00e4ftig. Ausserdem ist in Print-Materialien das Thema \u00abDuplicate Content\u00bb nie ein Problem gewesen. Entsprechend sind hier h\u00e4ufig ganze Satzphrasen dupliziert, was online von Suchmaschinen als Duplicate Content gewertet werden k\u00f6nnte.\t<\/p>\n\n\n\t\tWie ein umfassender Produkttext aussehen k\u00f6nnte\t<\/h2>\n\n\n\t\tWie in einem schnelllebigen Fashion-Shop individuelle Texte genutzt werden k\u00f6nnen, zeigt\u00a0net-a-porter.com<\/strong>. Der Aufbau der Produkttexte ist immer \u00e4hnlich. Das Produkt wird in seinen Eigenschaften beschrieben und mit Empfehlungen, welches Kleidungsst\u00fcck gut kombiniert werden kann, erg\u00e4nzt. Hiermit grenzt sich dieser Produkttext gut von jenen Texten in Online-Shops ab, die das Kleidungsst\u00fcck ausschliesslich mit austauschbaren Adjektiven (z.B. modern, elegant) beschreibt.\t<\/p>\n\n\n\t\tFassen wir zusammen<\/strong>
Online-Shopper:innen wollen emotional begeistert oder informativ \u00fcberzeugt werden.\u00a0Die Produkttexte m\u00fcssen daher dem Informationsanspruch des Shops gerecht werden und\u00a0den Online-Shop bestenfalls\u00a0von konkurrierenden Shops abheben. Beschreibungstexte der Hersteller:innen oder\u00a0Produkttexte aus Print-Materialien sollten nicht verwendet werden, da diese im schlechtesten Fall Duplicate Content erzeugen und den Webseiten-Besucher:innen keinen Mehrwert bieten. Daher sollten f\u00fcr den Online-Shop neue Produkttexte geschrieben werden.\t<\/p>\n\n\n\t\tFazit\t<\/h2>\n\n\n\t\tWas ist nicht optimal?<\/strong>\t<\/p>\n\n
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  • Texte von Hersteller:innen \u00fcbernehmen<\/li>
  • Texte (ungepr\u00fcft\/unbearbeitet) aus Print-Materialien \u00fcbernehmen<\/li>
  • Identische Texte auf diversen Online-Portalen verwenden (z.B. Preissuchmaschinen)<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\t\tEine Optimierung lohnt sich vor allem f\u00fcr Produkte, die<\/strong>\t<\/p>\n\n
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    • hohe Businessrelevanz haben<\/li>
    • sehr erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftig sind<\/li>
    • dauerhaft und saisonunabh\u00e4ngig verf\u00fcgbar sind<\/li>
    • einzigartig sind<\/li>
    • in Google Shopping, Google Ads, etc. beworben werden<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\t\tDiese Gr\u00fcnde sprechen f\u00fcr eine Optimierung<\/strong>\t<\/p>\n\n
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      • Produkttexte m\u00fcssen Kund:innenfragen beantworten<\/li>
      • Produkttexte stellen dar, dass der Online-Shop fachliches Know-How hat<\/li>
      • Produkttexte bieten eine semantische Basis f\u00fcr Suchmaschinen<\/li>
      • Produkttexte erh\u00f6hen die Verweildauer der Besucher:innen (Ranking-Kriterium)<\/li>
      • Produkttexte m\u00fcssen schriftlicher Standardsprache entsprechen (z.B. Velo, \u00ab\u00df\u00bb ersetzen,\u00a0etc.)<\/li>
      • Produkttexte repr\u00e4sentieren die \u00abCorporate-Sprache\u00bb\u00a0des Online-Shops<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\t\tAus was sollten Produkttexte bestehen?<\/strong>\t<\/p>\n\n
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        • Materialien beschreiben<\/li>
        • Funktionalit\u00e4ten beschreiben<\/li>
        • Einsatzzweck beschreiben<\/li>
        • Kombinationsm\u00f6glichkeiten mit anderen Produkten beschreiben<\/li>
        • Produktbesonderheiten beschreiben<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\t\tWichtig ist ausserdem eine Formatierung, die den Leser:innen Orientierung bietet.\t<\/p>\n\n\n\t\t5 Tipps f\u00fcr die Texterstellung<\/strong>\t<\/p>\n\n
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          • Priorisierung vornehmen (z.B. die wichtigsten 100 Produkte ausw\u00e4hlen)<\/li>
          • G\u00e4ngige Suchbegriffe f\u00fcr Produkttexte recherchieren<\/li>
          • Kund:innenfragen im Produkttext verarbeiten (z.B. aus Verkauf, Vertrieb, etc.)<\/li>
          • Begriffe aus der internen Suche des Online-Shops verarbeiten<\/li>
          • Gute Texter:innen engagieren<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\t\tUnd da Textinformationen allein nicht alles sind, lohnt es sich,\u00a0weitere Inhalte auf Produktdetailseiten\u00a0zu optimieren und damit die Verweildauer zu erh\u00f6hen.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t