{"id":4255253,"date":"2021-04-01T13:02:03","date_gmt":"2021-04-01T13:02:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/"},"modified":"2021-04-01T13:02:03","modified_gmt":"2021-04-01T13:02:03","slug":"filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/","title":{"rendered":"Filtern, sortieren &#038; bl\u00e4ttern &#8211; SEO f\u00fcr Online-Shops"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-article-post-header js-block-article-post-header block-article-post-header__theme--onyxGrey\">\n\t<button\tclass=\"cta-button block-article-post-header__back-button cta-button__color--white cta-button__style--back\" aria-label=\"Zur\u00fcck\" >\n\t<svg width='41' height='41' viewBox='0 0 41 41' fill='none' xmlns='http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg'><circle cx='20.5' cy='20.5' r='19.5' transform='rotate(-90 20.5 20.5)' stroke='var(--dept-button-icon-outline-color)' stroke-width='1.3' stroke-miterlimit='10' fill='none'\/><circle class='icon-backplate' cx='20.5' cy='20.5' r='19.5' transform='rotate(-90 20.5 20.5)' fill='var(--dept-button-icon-backplate-color)' fill-opacity='1'\/><path class='icon-center' d='M21.174 30 11 20.674l10.174-9.326m-9.326 9.328H30.5' stroke='var(--dept-button-icon-color)' stroke-width='1.3' stroke-miterlimit='10' fill='none'\/><\/svg>\n\t\t\t<span>\n\t\t\tZur\u00fcck zu allen Artikeln\t\t<\/span>\n\t\n<\/button><h1\t\tclass=\"typography block-article-post-header__title typography__color--white typography__size--h1 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tFiltern, sortieren &#038; bl\u00e4ttern &#8211; SEO f\u00fcr Online-Shops\t<\/h1><div\n\t\tclass=\"image-wrap block-article-post-header__image-wrap\"\n\t\tdata-align=\"center center\"\n\t\t\t>\n\n\t\t\t<picture\n\t\tclass=\"image__picture\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<img\n\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/filter_1.jpg\"\n\t\t\t\tclass=\"image block-article-post-header__image\"\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\/>\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div><div class=\"author block-article-post-header__author\" data-animation=\"slide-fade\">\n\t\t\t<img\n\t\t\tclass=\"author__portrait\"\n\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Simon-Kasimir-Griesser-150x150.jpg\"\n\t\t\talt=\"Simon Kasimir Griesser\"\n\t\t\/>\n\t\n\t<div class=\"author__text\">\n\t\tSimon Kasimir Griesser\t\t<br \/>\n\t\tHead of SEO\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t<div class=\"block-article-post-header__meta\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"block-article-post-header__meta-date\">\n\t\t\t\t<div class=\"block-article-post-header__date-description\">\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"block-article-post-header__published-date\">\n\t\t\t\t\t1 April 2021\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"intro-text block-intro-text__intro-text intro-text__background-color--white intro-text--wider-text\" data-position=\"top left\">\n\t<div class=\"intro-text__content\" >\n\t\t<h2 class=\"heading heading__size--m heading__align--left intro-text__heading\">\n\t\t\tFilternavigation und Pagination sind Standardfunktionen von Online-Shops. Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung ist der Umgang mit ihnen knifflig. Einerseits sollen Kategorieseiten in Suchmaschinen eine m\u00f6glichst hohe Sichtbarkeit erreichen, andererseits ist Duplicate Content zu vermeiden. Best Practices sind gefragt!\t<\/h2>\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"block-title-and-content js-block-title-and-content block-title-and-content__theme--white\">\n\t<div class=\"block-title-and-content__layout\">\n\t\t\n\t\t\t\t\t<div class=\"block-title-and-content__content\">\n\t\t\t\t\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tKategorieseiten von Online-Shops bieten grosses Sichtbarkeitspotential in Suchmaschinen: Viele Kategoriebezeichnungen weisen hohes Suchvolumen auf, so auch ihre Kombinationen mit Filterbezeichnungen. Die Steuerung der Indexierung ist daher aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung essenziell \u2013 aber nicht das einfachste Thema. Es gilt f\u00fcr m\u00f6glichst viele Keywords eine m\u00f6glichst gute Sichtbarkeit mit m\u00f6glichst sinnvollen Zielseiten zu erzielen. Gleichzeitig d\u00fcrfen die Funktionen Filtern, Sortieren und Bl\u00e4ttern keinen Duplicate Content erzeugen. Relativ selten ist das bei Online-Shops alles sauber umgesetzt.\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tDie Herausforderungen, Probleme und Best Practices dieser drei Funktionen\u00a0werden beispielhaft anhand der Kategorieseite \u201cHerrenbekleidung \u2013 Hemden\u201d von zalando.ch besprochen:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/<\/a>\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; bl\u00e4ttern &#8211; SEO f\u00fcr Online-Shops\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage kopiert.\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' width='22' height='22' viewBox='0 0 22 22'><path d='M6.832 15.167l8.333-8.333M9.332 6.001l2.787-2.787a4.715 4.715 0 016.666 0v0a4.715 4.715 0 010 6.667L16 12.668M5.999 9.334l-2.787 2.787a4.715 4.715 0 000 6.666v0a4.715 4.715 0 006.667 0l2.787-2.786' stroke='currentColor' stroke-width='2'\/><\/svg>\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.deptagency.com%2Fde-dach%2Finsight%2Ffiltern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops%2F\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; bl\u00e4ttern &#8211; SEO f\u00fcr Online-Shops\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"facebook\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Share to Facebook\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t\trel=\"noopener noreferrer\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg width='14' height='22' viewBox='0 0 14 22' fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg'><path d='M4.032 22L4 12H0V8h4V5.5C4 1.789 6.298 0 9.61 0c1.585 0 2.948.118 3.345.17v3.88H10.66c-1.8 0-2.15.856-2.15 2.112V8h5.241l-2 4H8.51v10H4.032z' fill='currentColor'\/><\/svg>\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https%3A%2F%2Fwww.deptagency.com%2Fde-dach%2Finsight%2Ffiltern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops%2F\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; bl\u00e4ttern &#8211; SEO f\u00fcr Online-Shops\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"whatsapp\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Share to Whatsapp\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t\trel=\"noopener noreferrer\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' width='25' height='24' viewBox='0 0 25 24'><path d='M.805 24l1.687-6.163a11.869 11.869 0 01-1.588-5.945C.907 5.335 6.244 0 12.801 0c3.182.001 6.17 1.24 8.415 3.488a11.819 11.819 0 013.481 8.413c-.002 6.558-5.34 11.893-11.896 11.893h-.005c-1.99-.001-3.947-.5-5.685-1.448L.805 24zm6.598-3.807l.361.214a9.874 9.874 0 005.033 1.378h.004c5.45 0 9.885-4.434 9.888-9.885a9.824 9.824 0 00-2.894-6.993 9.823 9.823 0 00-6.99-2.898c-5.454 0-9.89 4.434-9.892 9.884a9.86 9.86 0 001.512 5.26l.235.374-.999 3.648 3.742-.982z' fill='currentColor'\/><path d='M9.825 6.921c-.24-.58-.486-.501-.668-.51-.174-.009-.372-.01-.57-.01-.198 0-.52.074-.793.371-.272.298-1.04 1.017-1.04 2.48 0 1.462 1.065 2.875 1.214 3.073.148.199 2.096 3.2 5.078 4.487.709.306 1.262.49 1.694.626.712.226 1.36.194 1.872.118.571-.085 1.759-.72 2.007-1.413.247-.694.247-1.29.173-1.413-.074-.124-.272-.199-.57-.347-.297-.149-1.758-.868-2.03-.967-.273-.1-.471-.149-.67.149-.198.297-.767.966-.94 1.165-.174.198-.348.223-.645.074-.297-.149-1.255-.462-2.39-1.475-.884-.788-1.48-1.76-1.654-2.058-.173-.298-.018-.459.13-.607.134-.133.298-.347.446-.52.149-.174.199-.298.298-.496.099-.198.05-.372-.025-.52-.074-.15-.669-1.612-.917-2.207z' fill='currentColor'\/><\/svg>\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.deptagency.com%2Fde-dach%2Finsight%2Ffiltern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops%2F&#038;text=Filtern,%20sortieren%20&#038;%20bl\u00e4ttern%20&#8211;%20SEO%20f\u00fcr%20Online-Shops\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; bl\u00e4ttern &#8211; SEO f\u00fcr Online-Shops\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"twitter\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Share to Twitter\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t\trel=\"noopener noreferrer\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg width='25' height='20' viewBox='0 0 25 20' fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg'><path d='M24.75 2.3c-.9.4-1.8.7-2.8.8 1-.6 1.8-1.6 2.2-2.7-1 .6-2 1-3.1 1.2-.9-1-2.2-1.6-3.6-1.6-2.7 0-4.9 2.2-4.9 4.9 0 .4 0 .8.1 1.1-4.2-.2-7.8-2.2-10.2-5.2-.5.8-.7 1.6-.7 2.5 0 1.7.9 3.2 2.2 4.1-.8 0-1.6-.2-2.2-.6v.1c0 2.4 1.7 4.4 3.9 4.8-.4.1-.8.2-1.3.2-.3 0-.6 0-.9-.1.6 2 2.4 3.4 4.6 3.4-1.7 1.3-3.8 2.1-6.1 2.1-.4 0-.8 0-1.2-.1 2.2 1.4 4.8 2.2 7.5 2.2 9.1 0 14-7.5 14-14v-.6c1-.7 1.8-1.6 2.5-2.5z' fill='currentColor'\/><\/svg>\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.deptagency.com%2Fde-dach%2Finsight%2Ffiltern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops%2F\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; 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Filtern\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tFilternavigation: Mittels weniger Klicks auf Filter k\u00f6nnen die Shop-Besucher:innen das Sortiment einer Kategorieseite auf ihre Bed\u00fcrfnisse einschr\u00e4nken.\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tWenn hier von Filternavigationen und Filtern die Rede ist, sind gleichzeitig auch Facettennavigationen (resp. Facettensuchen) und Facetten gemeint. Obwohl oft synonym verwendet, bestehen durchaus\u00a0<a href=\"http:\/\/www.konversionskraft.de\/checklisten\/praxistipps-conversion-optimierung-mit-facetten-suche-filternavigation.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Unterschiede<\/a>.\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tAuf der Kategorieseite \u201cHemden\u201d von zalando.ch k\u00f6nnen Hemden nach diversen Kriterien gefiltert werden, u.a. nach Farbe und Preis:\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; bl\u00e4ttern &#8211; SEO f\u00fcr Online-Shops\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage kopiert.\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' width='22' height='22' viewBox='0 0 22 22'><path d='M6.832 15.167l8.333-8.333M9.332 6.001l2.787-2.787a4.715 4.715 0 016.666 0v0a4.715 4.715 0 010 6.667L16 12.668M5.999 9.334l-2.787 2.787a4.715 4.715 0 000 6.666v0a4.715 4.715 0 006.667 0l2.787-2.786' stroke='currentColor' stroke-width='2'\/><\/svg>\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.deptagency.com%2Fde-dach%2Finsight%2Ffiltern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops%2F\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; 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So existieren durch die zahlreichen m\u00f6glichen Filterkombinationen und Mehrfachauswahlen unz\u00e4hlige URLs \u2013 und zwar f\u00fcr den praktisch identischen Inhalt (einzig die aufgef\u00fchrten Produkte sind unterschiedlich). Die Frage ist, wie man mit diesen unz\u00e4hligen Filter-URLs einer Kategorieseite umgehen soll. Die Herausforderung \u00a0sei anhand zweier Extrem-Szenarien und einer Best Practice erl\u00e4utert:\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tFilter-Szenario 1: Keine Steuerung der Filter-URLs\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tDie Indexierung der Filter-URLs wird nicht gesteuert und den Suchmaschinen \u00fcberlassen. Wie oben geschildert kann es tausende URL-Varianten einer Kategorieseite geben. Dadurch entsteht\u00a0<a href=\"https:\/\/www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Duplicate Content<\/a>: Identischer oder nur minimal unterschiedlicher Inhalt ist \u00fcber diverse URLs aufrufbar. Duplicate Content f\u00fchrt zwar nur in F\u00e4llen von Absicht oder grober Fahrl\u00e4ssigkeit zu einer direkten Abstrafung bei Google. Aber die Problemfelder sind aus SEO Sicht dennoch dramatisch: Das Crawling-Budget von Google wird verschwendet, wodurch wom\u00f6glich neuere Seiten verz\u00f6gert oder gar nicht entdeckt und bei Google indexiert werden. Zudem wird die Power von Backlinks und weiterer ranking-relevanter Faktoren nicht auf wenige, definierte, sogenannte kanonische URLs geb\u00fcndelt, sondern auf zahlreiche URLs verteilt, von denen dann oft keine URL wirklich gute Positionen in Suchmaschinen erzielen kann.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tFilter-Szenario 2: Keine Indexierung der Filter-URLs\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tUm Duplicate Content vorzubeugen oder aus anderen Gr\u00fcnden, gehen zahlreiche Online-Shops ins andere Extrem: Als einzige URL wird die ungefilterte Kategorieseite zur Indexierung bei Google freigegeben. Im genannten Beispiel w\u00e4re das www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/. S\u00e4mtliche Filter-URLs werden mit einer der unten aufgef\u00fchrten M\u00f6glichkeiten von der Indexierung bei Google ausgeschlossen. So vorgehend hat der Online-Shop ein herrlich schlankes URL-Set in den Suchresultaten von Google. Aber auch ein massives Problem: Es wird enormes Ranking-Potential verschenkt. Denn diese eine URL kann niemals alle Keywords abdecken, welche rund um das Thema \u201cHemden\u201d interessantes Suchvolumen aufweisen. Ihr Kategorietext wird wohl die Begrifflichkeit \u201cHemd\u201d und ein paar Kombinationen wie \u201cHemd kaufen\u201d, \u201cHemden Shop\u201d etc. beinhalten, aber f\u00fcr Suchanfragen wie etwa \u201crotes Hemd\u201d oder \u201cOlymp Hemd\u201d wird sie kaum relevanten Inhalte bieten k\u00f6nnen. Das ist gravierend, denn die zwei genannten Suchanfragen werden doch recht h\u00e4ufig gegoogelt und w\u00fcrden mit entsprechenden Rankings einiges an Traffic und Umsatz generieren k\u00f6nnen.\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tEine weitere Problematik kommt hinzu: Sollte die Kategorieseite\u00a0<a href=\"https:\/\/www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">www.zalando.ch\/herrenbekleidun\u2026<\/a>\u00a0wider Erwarten f\u00fcr Suchanfragen wie \u201crotes Hemd\u201d oder \u201cOlymp Hemden\u201d gute Positionen in Google einnehmen, w\u00fcrden Suchende auf dieser Seite nicht genau ihre gew\u00fcnschten Ergebnisse vorfinden und m\u00fcssten erst die blauen und grauen Hemden resp. solche von Adidas und Esprit etc. wegfiltern. Benutzerfreundlicher w\u00e4re es, wenn als Suchergebnis gleich eine passend gefilterte URL wie\u00a0<a href=\"https:\/\/www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">www.zalando.ch\/herrenbekleidun\u2026<\/a>_rot\/\u00a0aufgef\u00fchrt w\u00fcrde.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tBest Practice: Gezielte Indexierung relevanter Filter-URLs\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tZwischen den beiden oben geschilderten suboptimalen Extremen liegt der anzustrebende Mittelweg: Filter-URLs, deren Inhalte Suchvolumen aufweisen und zus\u00e4tzlich dem Suchenden als Suchresultat einen Nutzen bringen, sollen durch Google gecrawlt und indexiert werden und schliesslich gute Suchresultate erzielen. Der grosse Rest der Filter-URLs soll nicht in den Index von Suchmaschinen gelangen und wom\u00f6glich erst gar nicht gecrawlt werden.<br><br>Diese Best Practice wird im Folgenden diskutiert und ist hier vorg\u00e4ngig in Kurzform schematisch abgebildet:\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; bl\u00e4ttern &#8211; SEO f\u00fcr Online-Shops\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage kopiert.\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' width='22' height='22' viewBox='0 0 22 22'><path d='M6.832 15.167l8.333-8.333M9.332 6.001l2.787-2.787a4.715 4.715 0 016.666 0v0a4.715 4.715 0 010 6.667L16 12.668M5.999 9.334l-2.787 2.787a4.715 4.715 0 000 6.666v0a4.715 4.715 0 006.667 0l2.787-2.786' stroke='currentColor' stroke-width='2'\/><\/svg>\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.deptagency.com%2Fde-dach%2Finsight%2Ffiltern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops%2F\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; 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F\u00fcr das aufgef\u00fchrte Beispiel weisen Kombinationen mit Farben wie \u201crotes Hemd\u201d oder \u201cblaues Hemd\u201d etwas und Kombinationen mit Marken wie \u201cOlymp Hemden\u201d wesentliches Suchvolumen auf. Kombinationen etwa mit Preisen hingegen k\u00f6nnen getrost von der Indexierung ausgeschlossen werden.<\/li><li><strong>Usernutzen:<\/strong>\u00a0Hat die gefilterte URL-Variante einen potenziellen Nutzen, wenn ein User via Suchmaschine darauf st\u00f6sst? Z.B. die meisten URLs mit mehreren gesetzten Filtern in der Regel nicht, da sie zu spezifisch sind um in dieser Kombination als Suchresultat \u00f6fters n\u00fctzlich zu sein.<\/li><li><strong>Inhaltliche Anpassungsm\u00f6glichkeiten:<\/strong>\u00a0K\u00f6nnen nebst der URL weitere Seiteninhalte auf die gew\u00e4hlten Filter abgestimmt werden? Dies ist f\u00fcr eine Filter-URL relevant, um nicht als Duplicate Content eingestuft zu werden und um in Google gute Positionen erzielen zu k\u00f6nnen. Details im Absatz \u201cFilter-URLs: indexieren\u201d.<\/li><li><strong>Googles Laune:<\/strong>\u00a0Die Algorithmen von Google werden laufend angepasst. Was heute als Duplicate Content bewertet wird und was indexiert wird, wird es morgen ggf. schon nicht mehr. Sich auf dem Laufenden halten und beobachten lautet die Devise.<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tFilter-URLs: Nicht indexieren\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tUm Filter-URLs nicht von Suchmaschinen indexieren zu lassen, gibt es folgende Steuerungsm\u00f6glichkeiten:\t<\/p>\n\n<div class='block-panel-with-rich-text__item'><div class='block-panel-with-rich-text__item-inner'><ul class=\"lists lists__color--richBlack lists__type--circle lists__size--default lists__align--left block-lists__lists\">\n\t<li><strong>Logik der URLs:<\/strong>\u00a0Die Reihenfolge der Filter in der URL muss immer gleich sein, egal in welcher Reihenfolge die Filter gew\u00e4hlt werden (Also nicht einmal\u00a0<a href=\"https:\/\/www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/olymp-luxor_rot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">www.zalando.ch\/herrenbekleidun\u2026<\/a>\u00a0und einmal www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/rot_olymp-luxor\/. (Das gilt nat\u00fcrlich auch f\u00fcr URLs, die f\u00fcr die Darstellung der Filter Ordnerstrukturen oder Parameter verwenden, z.B.\u00a0<a href=\"http:\/\/www.domain.ch\/hemden\/olymp-luxor\/rot\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">www.domain.ch\/hemden\/olymp-lux\u2026<\/a>\u00a0oder www.domain.ch\/hemden\/?marke=olymp-luxor&amp;farbe=rot). Diese Massnahme verhindert unn\u00f6tige URL-Varianten.<\/li><li><strong>Canonical-Tag:<\/strong>\u00a0Das Canonical-Tag ist auch heute das erste Mittel, um nicht zu indexierende Filter-URLs zu steuern. Es ist ein Meta-Tag, also eine Code-Zeile, welche auf der nicht zu indexierenden Seite im Head-Bereich eingebunden wird, und auf die sog.\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/139066?hl=de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">kanonische Version der URL<\/a>\u00a0verweist. Ziel: Die URL wird nicht von Google indexiert und allf\u00e4llige Power von externer oder interner Verlinkung sowie weiterer ranking-relevanter Kriterien wird auf die kanonische URL geb\u00fcndelt. Beispiel: Die Filter-URL\u00a0<a href=\"https:\/\/www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/_rot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">www.zalando.ch\/herrenbekleidun\u2026<\/a>\u00a0(Farb-Filter=Rot) soll indexiert werden. Wird diese URL aber weiter gefiltert, sollen die dabei weiter entstehenden Filter-URLs nicht indexiert werden. W\u00fcrde beispielsweise weiter nach Preis gefiltert, w\u00fcrde das Canonical-Tag auf der Filter-URL\u00a0<a href=\"https:\/\/www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/_rot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">www.zalando.ch\/herrenbekleidun\u2026<\/a>?price_from=26&amp;price_to=120\u00a0demnach folgendermassen definiert:<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<strong>&lt;link href=\u201dhttp:\/\/www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/_rot\/\u201d rel=\u201dcanonical\u201d<\/strong>\t<\/p>\n\n<div class='block-panel-with-rich-text__item'><div class='block-panel-with-rich-text__item-inner'><ul class=\"lists lists__color--richBlack lists__type--circle lists__size--default lists__align--left block-lists__lists\">\n\t<li><strong>Robots.txt disallow:<\/strong>\u00a0Im Februar 2014 ver\u00f6ffentlichte Google\u00a0<a href=\"https:\/\/googlewebmastercentral.blogspot.ch\/2014\/02\/faceted-navigation-best-and-5-of-worst.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Best Practices f\u00fcr den Umgang mit Facettennavigationen<\/a>. Darin wird die M\u00f6glichkeit aufgef\u00fchrt, zus\u00e4tzlich zum Einsatz des Canonical-Tags alle nicht zu indexierenden URLs mit einem eigens daf\u00fcr vorgesehenen, zus\u00e4tzlichen Ordner auszustatten und diesen sodann per robots.txt vom Crawlen und Indexieren auszuschliessen. Dieser Vorschlag \u00fcberraschte etwas, weil die Aussage von Google bislang war, man solle alles crawlen lassen und dann mit dem Canonical-Tag die Indexierung steuern. Der Vorteil dieser Methode ist, dass a) das Crawling durch Google eingeschr\u00e4nkt wird und damit b) auch die eigene Server-Belastung reduziert werden kann. Diese Methode wird noch selten angewandt. Der Code in der robots.txt k\u00f6nnte f\u00fcr Filter-URLs mit der Struktur\u00a0<a href=\"https:\/\/www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/filter\/_rot\/?price_from=26&amp;price_to=120\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">www.zalando.ch\/herrenbekleidun\u2026<\/a>\u00a0folgendermassen aussehen (der zus\u00e4tzliche, nicht zu crawlende Ordner heisst hier beispielhaft \u201cfilter\u201d):<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<strong>User-agent: * Disallow: \/filter\/<\/strong>\t<\/p>\n\n<div class='block-panel-with-rich-text__item'><div class='block-panel-with-rich-text__item-inner'><ul class=\"lists lists__color--richBlack lists__type--circle lists__size--default lists__align--left block-lists__lists\">\n\t<li><strong>rel=\u201dnofollow\u201d:<\/strong>\u00a0Alternativ zum Einsatz von robots.txt, aber ebenfalls zus\u00e4tzlich zum Canonical-Tag, beinhalten die oben erw\u00e4hnten Best Practices den Einsatz von rel=\u201dnofollow\u201d in den Links von Filtern, welche nicht zu indexierende Filter-URLs generieren. Dieses Attribut, welches in das &lt;a&gt;-Tag eingebunden wird, d\u00fcrfte das Crawlen der ganz grossen Anzahl nicht zu indexierender Filter-URLs reduzieren, aber nicht so weit stoppen wie z.B. die Variante mit den robots.txt. Ein entsprechender Link w\u00e4re folgendermassen aufgebaut:<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<strong>&lt;a href=\u201dhttp:\/\/www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/_rot\/?price_from=26&amp;price_to=120\u2033 rel=\u201dnofollow\u201d><\/strong>\t<\/p>\n\n<div class='block-panel-with-rich-text__item'><div class='block-panel-with-rich-text__item-inner'><ul class=\"lists lists__color--richBlack lists__type--circle lists__size--default lists__align--left block-lists__lists\">\n\t<li><strong>Weitere M\u00f6glichkeiten:<\/strong>\u00a0Zur Vermeidung von Duplicate Content oft auch zum Einsatz kommen die\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/6080550?hl=de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Steuerung von Parametern in den Google Webmaster-Tools<\/a>\u00a0oder das\u00a0<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/webmasters\/control-crawl-index\/docs\/robots_meta_tag\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Robots-Meta-Tag<\/a>\u00a0(\u201cnoindex\u201d).<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tFilter-URLs: Indexieren\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tDamit die gew\u00fcnschten Filter-URLs einer Kategorie tats\u00e4chlich indexiert werden, d\u00fcrfen sie nat\u00fcrlich nicht mit einer der oben aufgef\u00fchrten Methoden vom Crawlen oder Indexieren durch die Suchmaschinen ausgeschlossen werden. Insbesondere das Canonical-Tag und die robots.txt k\u00f6nnenfalsch angewendet grossen Schaden anrichten!\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tDamit Google die kanonischen URLs nicht als Duplicate Content der eigentlichen Kategorieseite oder einer anderen gefilterten Variante beurteilt, muss der Seiteninhalt so weit als m\u00f6glich mit dem gew\u00e4hlten Filter-Kriterium erg\u00e4nzt werden. Dies macht zudem ein gutes Ranking dieser Seite f\u00fcr die gew\u00fcnschten Keyword-Kombinationen erst m\u00f6glich. Angepasst werden auf z.B. \u201crotes Hemd\u201d sollten nach M\u00f6glichkeit:\t<\/p>\n\n<div class='block-panel-with-rich-text__item'><div class='block-panel-with-rich-text__item-inner'><ul class=\"lists lists__color--richBlack lists__type--circle lists__size--default lists__align--left block-lists__lists\">\n\t<li>URL<\/li><li>Page Title<\/li><li>Meta Description<\/li><li>Haupt\u00fcberschrift hx<\/li><li>Fliesstext<\/li><li>Bildinformationen (Dateiname, Alt-Attribut, Bildlegende)<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tAbfrage des Status Quo\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tMit u.a. folgenden Methoden lassen sich die aktuelle Steuerung der Indexierung einer Filternavigation sowie der Stand im Google-Index eruieren:\t<\/p>\n\n<div class='block-panel-with-rich-text__item'><div class='block-panel-with-rich-text__item-inner'><ul class=\"lists lists__color--richBlack lists__type--circle lists__size--default lists__align--left block-lists__lists\">\n\t<li><strong>Quellcode:<\/strong>\u00a0Im Seitenquelltext nachvollziehen, ob Canonical-Tag, rel=\u201dnofollow\u201d oder Robots-Meta-Tag (\u201cnoindex\u201d) \u00a0eingesetzt werden. In der robots.txt kontrollieren, ob relevante Ordner oder Parameter ausgeschlossen werden.<\/li><li><strong>Site-Suchabfrage:<\/strong>\u00a0Mittels Site-Suchabfrage bei Google pr\u00fcfen, welche\/wie viele URLs f\u00fcr eine bestimmte Kategorie indexiert sind. Abfrage f\u00fcr das genannte Beispiel u.a. \u201csite:www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/\u201d.<\/li><li><strong>Suchabfrage mit Keyword-Kombination:<\/strong>\u00a0Pr\u00fcfen, welche URL der Domain Google bei der Suche nach einer Filter-Auswahl wie \u201cHemden rot\u201d oder \u201cOlymp Hemden\u201d ausgibt. \u00dcbereinstimmung mit der Steuerung?<\/li><li><strong>Tools:<\/strong>\u00a0In Tools wie\u00a0 <a href=\"http:\/\/www.searchmetrics.com\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Searchmetrics<\/a>\u00a0 oder\u00a0 <a href=\"http:\/\/www.screamingfrog.co.uk\/seo-spider\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ScreamingFrog<\/a>\u00a0nach Duplicate Content oder dem Einsatz von Canonical-Tags Ausschau halten.<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tWie macht&#8217;s zalando.ch?\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tIm Quelltext ist ersichtlich, dass die Steuerung der Indexierung mittels Canonical-Tag stattfindet. Offenbar hat sich zalando.ch dazu entschieden, die Filter-URLs der Filter Marke, Farbe und Gr\u00f6sse indexieren zu lassen \u2013 auch in F\u00e4llen von Mehrfachauswahlen, wie z.B. www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/olymp-luxor_rot_groesse-40\/. Alle weiteren Filter werden mittels Canonical-Tag von der Indexierung ausgeschlossen.\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tInhaltlich auf die Filter-Auswahl angepasst sind jeweils URL, Page Title, Meta Description, h1 und bei den Farben in gewissem Masse auch die Fliesstexte:\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; bl\u00e4ttern &#8211; SEO f\u00fcr Online-Shops\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage kopiert.\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' width='22' height='22' viewBox='0 0 22 22'><path d='M6.832 15.167l8.333-8.333M9.332 6.001l2.787-2.787a4.715 4.715 0 016.666 0v0a4.715 4.715 0 010 6.667L16 12.668M5.999 9.334l-2.787 2.787a4.715 4.715 0 000 6.666v0a4.715 4.715 0 006.667 0l2.787-2.786' stroke='currentColor' stroke-width='2'\/><\/svg>\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.deptagency.com%2Fde-dach%2Finsight%2Ffiltern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops%2F\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; 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Werden jedoch mehrere Filter von Marken, Farbe oder Gr\u00f6sse gew\u00e4hlt, werden nur wenige Filter-URLs der Kombinationen indexiert. Von den \u00fcbrigen Filtern sind offenbar keine Filter-URLs indexiert.\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tAnmerkung: Zalando.ch bildet die gew\u00e4hlten Filter in den URLs unterschiedlich ab. Bei nicht relevanten Filtern werden Parameter an die URL angeh\u00e4ngt (z.B. \u201cPreis\u201d: www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/?price_from=26&amp;price_to=120), bei relevanten Filtern wird die URL ohne Parameter erg\u00e4nzt (z.B. \u201cFarbe\u201d: www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/_rot\/). Im zweiten Fall wird jeweils ein \u00fcberfl\u00fcssiges Fragezeichen an die URL angeh\u00e4ngt (z.B. www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/_rot\/?), was dann wiederum mittels Canonical-Tag auf die Variante ohne Fragezeichen korrigiert werden muss.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tUnterst\u00fctzende Massnahmen\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tFolgende Massnahmen unterst\u00fctzen die oben aufgef\u00fchrte Steuerung der Indexierung sowie des Crawlings durch Suchmaschinen:\t<\/p>\n\n<div class='block-panel-with-rich-text__item'><div class='block-panel-with-rich-text__item-inner'><ul class=\"lists lists__color--richBlack lists__type--circle lists__size--default lists__align--left block-lists__lists\">\n\t<li><strong>XML-Sitemap:<\/strong>\u00a0Die\u00a0<a href=\"http:\/\/www.sitemaps.org\/de\/protocol.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">XML-Sitemap<\/a>\u00a0darf nur kanonische, aufrufbare, nicht weiterleitende URLs beinhalten. Nicht zu indexierende Filter-URLs haben darin nichts zu suchen.<\/li><li><strong>Interne Verlinkung:<\/strong>\u00a0Interne Links aus Texten, der html-Sitemap o.\u00e4. f\u00fchren so weit m\u00f6glich nur kanonische URLs auf.<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t2. Sortieren\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tSortierung: Auf Kategorieseiten k\u00f6nnen Produkte nach gewissen Kriterien wie Preis oder Beliebtheit sortiert werden.<br><br>Die Sortierfunktion von zalando.ch:\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; bl\u00e4ttern &#8211; SEO f\u00fcr Online-Shops\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage kopiert.\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' width='22' height='22' viewBox='0 0 22 22'><path d='M6.832 15.167l8.333-8.333M9.332 6.001l2.787-2.787a4.715 4.715 0 016.666 0v0a4.715 4.715 0 010 6.667L16 12.668M5.999 9.334l-2.787 2.787a4.715 4.715 0 000 6.666v0a4.715 4.715 0 006.667 0l2.787-2.786' stroke='currentColor' stroke-width='2'\/><\/svg>\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.deptagency.com%2Fde-dach%2Finsight%2Ffiltern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops%2F\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; 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Das bedeutet wie bei der Filternavigation diskutiert zahlreiche zus\u00e4tzliche \u201cSortier-URLs\u201d, welche identische Inhalte aufweisen und somit Duplicate Content generieren.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tL\u00f6sung\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tSortier-URLs sind von der Indexierung in Suchmaschinen auszuschliessen. Grund:\u00a0Eine Sortier-URL \u2013 also eine anders sortierte Variante der eigentlichen Kategorieseite \u2013 bringt weder den Suchenden als Suchergebnis in Google einen zus\u00e4tzlichen Nutzen, noch vermag sie zus\u00e4tzliche Keyword-Kombinationen mit relevantem Suchvolumen abzudecken. Die Steuerungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Nicht-Indexierung sind oben bei \u201c1. Filtern\u201d aufgef\u00fchrt.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tWie macht&#8217;s zalando.ch?\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tDie Sortierfunktion f\u00fcgt, wie im obigen Beispiel ersichtlich, Parameter an die URL an. Die so erzeugten URLs werden mittels Canonical-Tag (Verweis auf die URL-Variante ohne die Parameter) von der Indexierung ausgeschlossen.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t3. Bl\u00e4ttern\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tPagination: Weil eine Kategorie zahlreiche Produkte enth\u00e4lt, kann im Sinne der besseren \u00dcbersichtlichkeit innerhalb der Kategorie vor und zur\u00fcck gebl\u00e4ttert werden.<br><br>Die Pagination von zalando.ch:\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; bl\u00e4ttern &#8211; SEO f\u00fcr Online-Shops\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage kopiert.\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' width='22' height='22' viewBox='0 0 22 22'><path d='M6.832 15.167l8.333-8.333M9.332 6.001l2.787-2.787a4.715 4.715 0 016.666 0v0a4.715 4.715 0 010 6.667L16 12.668M5.999 9.334l-2.787 2.787a4.715 4.715 0 000 6.666v0a4.715 4.715 0 006.667 0l2.787-2.786' stroke='currentColor' stroke-width='2'\/><\/svg>\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.deptagency.com%2Fde-dach%2Finsight%2Ffiltern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops%2F\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; 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Das bedeutet wie oben bei der Facettennavigation und beim Sortieren diskutiert zahlreiche zus\u00e4tzliche \u201cBl\u00e4tter-URLs\u201d, welche sehr \u00e4hnliche Inhalte aufweisen und somit im schlechtesten Fall Duplicate Content erzeugen. Zudem erkennen die Suchmaschinen wom\u00f6glich nicht, dass die Bl\u00e4tter-URLs zu einer Serie von URLs resp. derselben Kategorie geh\u00f6ren.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tL\u00f6sung\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tBeim Bl\u00e4ttern sollte nicht einfach ab der zweiten Seite das Canonical-Tag auf die erste Seite gesetzt werden, denn dabei gingen quasi die individuellen Inhalte der Produkte auf Seiten 2 bis n verloren, da sie wegen des Canonical-Tags nicht indexiert w\u00fcrden.\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tEs gibt je eine L\u00f6sung mit und ohne \u00dcbersichtsseite (View-all-Page). Beide werden im Folgenden diskutiert und sind hier schematisch abgebildet:\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; bl\u00e4ttern &#8211; SEO f\u00fcr Online-Shops\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage kopiert.\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' width='22' height='22' viewBox='0 0 22 22'><path d='M6.832 15.167l8.333-8.333M9.332 6.001l2.787-2.787a4.715 4.715 0 016.666 0v0a4.715 4.715 0 010 6.667L16 12.668M5.999 9.334l-2.787 2.787a4.715 4.715 0 000 6.666v0a4.715 4.715 0 006.667 0l2.787-2.786' stroke='currentColor' stroke-width='2'\/><\/svg>\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.deptagency.com%2Fde-dach%2Finsight%2Ffiltern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops%2F\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; 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Dies geschieht, indem auf jeder Bl\u00e4tter-URL das Canonical-Tag auf die \u00dcbersichtsseite gesetzt wird. Vorteil: Alle Inhalte werden indexiert und die Backlinks und andere ranking-relevanten Signale werden auf die \u00dcbersichtsseite akkumuliert. Das Canonical-Tag verweist auf den Bl\u00e4tter-URLs (beispielhaft) folgendermassen auf eine \u00dcbersichtsseite:\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<strong>&lt;link href=\u201dhttp:\/\/www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/uebersicht\/\u201d rel=\u201dcanonical\u201d \/><\/strong>\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tL\u00f6sung ohne \u00dcbersichtsseite\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tFalls\u00a0<a href=\"https:\/\/googlewebmastercentral.blogspot.ch\/2011\/09\/pagination-with-relnext-and-relprev.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">keine \u00dcbersichtsseite<\/a>\u00a0existiert oder diese nicht indexiert werden soll, kommen die Tags\u00a0<a href=\"https:\/\/googlewebmastercentral.blogspot.ch\/2012\/03\/video-about-pagination-with-relnext-and.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rel=\u201dnext\u201d und rel=\u201dprev\u201d<\/a>\u00a0zum Einsatz. Diese weisen den Suchmaschinen den Zusammenhang der gebl\u00e4tterten Seiten auf, akkumulieren die ranking-relevanten Signale aller Bl\u00e4tter-URLs der Kategorie und spielen als Suchergebnis in der Regel Seite 1 der gebl\u00e4tterten Sequenz aus. Dabei werden aber alle Inhalte der gebl\u00e4tterten Sequenz indexiert (im Unterschied zum Einsatz des Canonical-Tags). Die Tags werden im des Quelltextes platziert, jede Bl\u00e4tter-URL verweist dabei auf die vorherige Seite mit dem rel=\u201dprev\u201d und auf die folgende Seite mit dem rel=\u201dnext\u201d. Einzig die erste und letzte Seite weisen entsprechend nur das eine ben\u00f6tigte Tag auf. F\u00fcr die Seite\u00a0 <a href=\"https:\/\/www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/?p=3\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">www. zalando. ch \/herrenbekleidun \u2026<\/a>\u00a0w\u00fcrden die Tags folgendermassen lauten:\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<strong>&lt;link href=\u201dhttp:\/\/www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/?p=2\u2033 rel=\u201dprev\u201d \/> <\/strong><br><strong>&lt;link href=\u201dhttp:\/\/www.zalando.ch\/herrenbekleidung-hemden\/?p=4\u2033 rel=\u201dnext\u201d \/><\/strong>\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tWie macht&#8217;s zalando.ch?\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tZalando.ch verf\u00e4hrt nicht gem\u00e4ss Best Practice: Es werden zwar wie f\u00fcr die \u201cL\u00f6sung ohne \u00dcbersichtsseite\u201d beschrieben die rel=\u201dnext\u201d und rel=\u201dprev\u201d eingesetzt. Gleichzeitig ist aber auch ein Canonical-Tag im Quelltext eingebunden, welches auf die Seite 1 (also jene ohne Bl\u00e4tter-Parameter) der Kategorie verweist. Das Canonical-Tag \u00fcbersteuert rel=\u201dnext\u201d und rel=\u201dprev\u201d, sodass die Bl\u00e4tter-URLs nicht im Index von Google zu finden sind. Warum zalando.ch so vorgeht, ist von aussen nicht ersichtlich. Ein m\u00f6glicher (beabsichtigter oder unbeabsichtigter) Grund k\u00f6nnte sein, dass das Canonical-Tag fix in den Quelltext implementiert ist, sobald ein \u201c?\u201d in der URL auftaucht, weil beim Filtern und Sortieren auf diese Weise die parametrisierten URLs von der Indexierung ausgeschlossen werden (siehe auch Anmerkung bei \u201cWie machts zalando.ch?\u201d im Kapitel \u201c1. Filtern\u201d).\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tFazit\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tZugegeben: Die hier diskutierte Thematik ist etwas trocken und einigermassen komplex \u2013 erst recht, wenn es um die kombinierte Betrachtung der drei Funktionen geht! Aber aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung sind die Hebel beim Filtern, Sortieren und Bl\u00e4ttern von Kategorieseiten enorm. Daher lohnt sich eine vertiefte Auseinandersetzung alleweil. Es locken: aufger\u00e4umtere Google-Indices, entlastete Serverinfrastrukturen, sinnvoller eingesetzte Crawling-Budgets der Suchmaschinen, breitere und bessere Rankings und damit mehr Shop-Besucher sowie Umsatz \u2013 und folglich zufriedene Auftraggeber:innen.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/filtern-sortieren-blaettern-seo-fuer-online-shops\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Filtern, sortieren &#038; bl\u00e4ttern &#8211; SEO f\u00fcr Online-Shops\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage 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