{"id":4255250,"date":"2021-04-01T13:02:03","date_gmt":"2021-04-01T11:02:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/sa-360-ein-tool-das-polarisiert\/"},"modified":"2021-04-01T13:02:03","modified_gmt":"2021-04-01T11:02:03","slug":"sa-360-ein-tool-das-polarisiert","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/sa-360-ein-tool-das-polarisiert\/","title":{"rendered":"SA 360 – ein Tool, das polarisiert"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tZur\u00fcck zu allen Artikeln\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\tSA 360 – ein Tool, das polarisiert\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
\n\t\t\t\n\t\n\t
\n\t\tTobias Scholz\t\t
\n\t\tCraft Director Creative & Media\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t1 April 2021\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n
\n\t
\n\t\t

\n\t\t\tSearch Ads 360 (SA 360), ehemals bekannt als \u201cDoubleclick Search\u201d, ist ein Teil der Google Marketing Plattform (GMP). Es ist eine hochintelligente Verwaltungsplattform, die das Management von Suchkampagnen in Google, Bing, Yahoo und anderen Plattformen aus einer Hand erm\u00f6glicht. Die Abgrenzung zu Google Ads erscheint oft schwierig, nicht zuletzt, weil Google dieses Jahr viele wirkungsvolle neue<\/a>\u00a0Features in Google Ads implementiert hat. Diese Neuerungen werfen die Frage auf, welchen Mehrwert SA 360 noch bringt.\t<\/h2>\t<\/div>\n<\/div>\n\n
\n\t
\n\t\t\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n
\n\t\tWas ist SA 360?\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tMulti-Account-Performance-Optimierungs-Tool trifft es am besten. Doch schauen wir uns dieses selbst erfundene Wort nun ein bisschen genauer an.\u00a0\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tMulti-Account\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tSA 360 ist in der Lage, Kampagnenbudgets \u00fcber verschiedene Suchnetzwerke hinweg zu verwalten. Das heisst, dass Kampagnen von z.B. Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo Gemini, Yahoo! Japan, Baidu aus einem Interface gesteuert und sogar mit den Social Accounts (Facebook, Instagram, Twitter) verkn\u00fcpft werden k\u00f6nnen.\u00a0Dadurch k\u00f6nnen Gebotsstrategien individuell den Unternehmensstrukturen angepasst werden und sind gleichzeitig \u00fcber unterschiedliche Engine Accounts (die beispielsweise nach L\u00e4ndern, M\u00e4rkten oder Marken getrennt sind) anwendbar. Die Datenkontrolle kann auf einen Blick erfolgen. Das macht das Budgetmanagement zeitsparend, effizient und zuverl\u00e4ssig.\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tZentralisierte Daten\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tDas Reporting erfolgt aus einer Hand. Da SA 360 Teil der GMP\u00a0(Google Marketing Plattform) ist, kann die gesamte digitale Performance, sprich\u00a0 alle laufenden Kampagnen aus einem System eingesehn werden. Hierzu geh\u00f6ren auch Display & Video 360, Google Analytics, Google Big Query, sowie alle bekannten Social Accounts.\u00a0\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tAutomatisierung\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tSA 360 bietet ausgekl\u00fcgelte M\u00f6glichkeiten zur Automatisierung und Skalierung. Grosse Onlineshops mit einem breiten und dynamisch wechselnden Produktinventar stehen vor der Herausforderung, ihre Suchkampagnen immer auf dem neuesten Stand zu halten. Gerade bei diesen Kund:innen ist es schier unm\u00f6glich, das ganze Produktspektrum in manuellen Suchkampagnen abzubilden. Mit den Inventarkampagnen von SA 360, dem Inventory Management, lassen sich hochgradig skalierbare Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords erstellen, die immer auf neustem Stand sind und das gesamte Produktinventar abbilden. Weiterhin hilft 360 dabei, repetitive Aufgaben mittels Regeln zu automatisiere und komplexe Berechnungen mit wenigen Handgriffen auszuf\u00fchren.\u00a0\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tBid Management\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tSA 360 erm\u00f6glicht es, Gebotsstrategien flexibel \u00fcber Suchmaschinen, Kampagnen, Anzeigengruppen oder sogar Keywords hinweg flexibel aufzusetzen. Im Gegensatz zu Google Ads kann SA 360 innerhalb einer Gebotsstrategie auf mehrere Konversionen und auf unterschiedlichen Quellen unter unterschiedlichen Zielwerten optimiert werden.\u00a0\u00a0Eine einzigartige Form von Gebotsstrategien, die es so in Google Ads nicht gibt, sind die Budget Bid Strategies (BBS). Deren oberstes Ziel besteht darin, die eingegebenen Budgets (sei es auf Monats-, Quartals- oder Jahresbasis) einzuhalten. Als sekund\u00e4res Ziel wird der Algorithmus versuchen, innerhalb des vorgegebenen Budgets das Performance-Ziel (CPA, ROAS oder KUR\/ERS) zu erreichen. Diese Form von Gebotsstrategie ist einzigartig und besonders hilfreich, weil das Budget strengstens eingehalten wird und man flexibel Budgets einplanen und umverteilen kann. Gerade zeitintensive Budget-Kontrollen werden dadurch drastisch vereinfacht.\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tWarum wird SA 360 kritisiert?\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tDer wohl gr\u00f6sste Nachteil von SA 360 gegen\u00fcber Bid Management direkt in Google Ads war historisch, dass die Bid Anpassungen nicht nach Auction-Time Bidding \u2013 also auf \u201cQuery-Level\u201d erfolgen, sondern nur vier Mal am Tag, alle sechs Stunden aktualisiert werden \u2013 und nur auf Keyword- bzw. Produktziel-Ebene. Dieses Manko hat Google nun erkannt und rollte Mitte 2019 endlich das Auction-Time Beta f\u00fcr SA 360 aus. Leider sind die Echtzeit Gebotsanpassungen noch nicht f\u00fcr alle Gebotsstrategien einsetzbar, was sich aber im ersten Halbjahr 2020 \u00e4ndern soll. Die zweite H\u00fcrde bei der Implementation von Auction-Time Bidding ist, dass dies nur bei der Verwendung von Google Ads und Floodlight-Zielen einsetzbar ist. Kund:innen, die noch auf Google Analytics oder Adobe optimieren, m\u00fcssen sich hier wohl noch ein wenig gedulden.\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tF\u00fcr wen eignet sich SA 360?\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tWenn es darum geht, die Performance zu steigern und skaliert und datengetrieben zu arbeiten, f\u00fchrt kein Weg an SA 360 vorbei. Denn gerade f\u00fcr komplexe Kund:innen, die mehrere Suchmaschinen bedienen und in unterschiedlichen L\u00e4ndern oder M\u00e4rkten pr\u00e4sent sind, ist SA 360 die wohl beste Wahl. Mit keinem anderen Tool k\u00f6nnen Daten so zentralisiert eingesehen und das Kampagnen-Management \u00fcber mehrere Suchmaschinen hinweg aus einem Interface gesteuert werden.\u00a0SA 360 ist eine L\u00f6sung insbesondere f\u00fcr \u201cEnterprises\u201d \u2013 denn dort ist der Bedarf f\u00fcr Skalierung, Automatisierung der Kampagnen einerseits, und Zentralisierung aller Paid Media Daten andererseits eine der zentralen Herausforderungen.

\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tWieso sollte man mit einer Agentur zusammenarbeiten?\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tUm die einzelnen komplexen Tools der GMP ganzheitlich nutzen zu k\u00f6nnen, ben\u00f6tigt es vertieftes Fachwissen und jahrelange Expertise, was DEPT\u00ae Schweiz kennzeichnet. Dank dem engen Austausch mit Google sind wir immer auf dem neusten Stand und haben pers\u00f6nliche Ansprechpartner:innen. Zusammen mit diesen entwickeln wir unsere Kund:innen laufend weiter und setzen uns vertieft mit der Komplexit\u00e4t von SA 360 im Zusammenspiel mit der ganzen GMP auseinander. DEPT\u00ae Schweiz zeichnet sich durch jahrelange Erfahrung mit der Nutzung von SA 360 aus. Schon im Jahre 2015, als in Google Ads noch gr\u00f6sstenteils manuell gesteuert wurde, wurden bei DEPT\u00ae (fr\u00fcher Yourposition) schon die meisten der Suchkampagnen unserer Kund:innen erfolgreich \u00fcber SA 360 gesteuert. Seitdem hat sich bei SA 360 viel ge\u00e4ndert und verbessert,und DEPT\u00ae Schweiz und unsere Kund:innen waren dabei stets an vorderster Front aller Entwicklungen. DEPT\u00ae Schweiz hat im Jahr 2019 den Partnerstatus als GMP Partner mit \u201ccertified company\u201d\u00a0nochmals erneuert und ist zertifiziert in Analytics, Tag Manager, Display & Video 360, Campaign Manager, Creative und selbstverst\u00e4ndlich auch in SA 360.\u00a0\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tSA 360 f\u00fcr Suchkampagnen zu verwenden ist ein erster Schritt in die richtige Richtung, hebt einem aber nicht von der Masse ab. Strategisch sinnvoller ist es sich das ganze GMP-Stack zunutze zu machen. Denn die individuellen Vorteile der einzelnen GMP-Produkte erzielen erst skalierte datengetriebene und effiziente Resultate, wenn sie zusammen zum tragen kommen. Als zertifizierte Partner der Google Marketing Plattform (GMP) verf\u00fcgen wir \u00fcber ein vertieftes Fachwissen aller Tools. Wenden Sie sich gerne an uns, um mehr \u00fcber Ihre M\u00f6glichkeiten auf der Google Marketing Plattform zu erfahren.\t<\/p><\/div><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t