{"id":4255246,"date":"2021-04-01T13:05:04","date_gmt":"2021-04-01T13:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/twitch-ein-marketingkanal-im-aufstieg\/"},"modified":"2021-04-01T13:05:04","modified_gmt":"2021-04-01T13:05:04","slug":"twitch-ein-marketingkanal-im-aufstieg","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/twitch-ein-marketingkanal-im-aufstieg\/","title":{"rendered":"Twitch – ein Marketingkanal im Aufstieg"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tBack to all articles\t\t<\/span>\n\t\n<\/a>\n\t\tTwitch – ein Marketingkanal im Aufstieg\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
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\n\t\tFabienne Schneuwly\t\t
\n\t\tMarketing Manager Europe\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\t1 April 2021\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t\t\t\n\n\t\t\u201cYou are already one of us\u201d \u2013 Mit diesem Slogan positioniert sich Twitch nicht nur als Streaming-Plattform, sondern hebt direkt eines seiner wichtigsten Merkmale hervor:\u00a0 Twitch ist eine Community. Die Livestreaming-Plattform, welche mit Streams von e-Sports bekannt wurde, bietet inzwischen alle Arten von Livestreams: Von Musik bis zum M\u00e4rchenvorlesen. Der weltweite Lockdown f\u00f6rderte einen weiteren Anstieg der Userzahlen. Also ein vielversprechender Marketingkanal im Kommen. Was das f\u00fcr Werbetreibende bedeutet, erfahren Sie in diesem Blog.\t<\/h2>\n\n\n\t\tDer Twitch-User: facettenreich und interaktionsfreudig\t<\/h2>\n\n\n\t\tSeit der Lancierung 2006 wuchs Twitch rasant und z\u00e4hlt inzwischen \u00fcber 15 Millionen aktive User:innen. Diese geh\u00f6ren in der Regel zur Generation Y (Jahrgang 1980 \u2013 1999) und damit oftmals zu den \u201cUnreachables\u201d, d.h. Konsument:innen, welche nicht \u00fcber klassische Medienwerbung erreichbar sind. Dabei sind sie eine kaufkr\u00e4ftige und interaktionsfreudige Zielgruppe, welche vielen verschiedenen Interessen nachgeht.\t<\/p>\n\n\n\t\tWie funktioniert Twitch?\t<\/h2>\n\n\n\t\tTypischerweise werden auf Twitch Games gestreamt. Besonders ist, dass jede:r User:in seinen\/ihren Bildschirm teilen und einen eigenen Stream er\u00f6ffnen kann. In der Regel steht neben dem Stream auch der\/die Spieler:in selbst im Mittelpunkt. Meistens l\u00e4uft die \u00dcbertragung des Games parallel zur Aufnahme des\/der Spielers\/Spielerin selbst (\u00fcber eine Webcam). Neben dem Spiel gibt es Chatfenster, \u00fcber das die Zuschauer:innen das Geschehen kommentieren, Feedback geben, Fragen stellen, sich austauschen und somit aktiv am Geschehen teilhaben bzw. es mitgestalten k\u00f6nnen. Durch diese live Interaktion wird das Spiel zu einem Gemeinschaftserlebnis. Dies schwei\u00dft zusammen und katalysiert das Aufkommen einer Fanbase. Neben Gaming gibt es weitere popul\u00e4re Streams zu Themen wie Musik, Fitness, Handarbeiten, Kochen u.\u202fv.\u202fm.\t<\/p>\n\n\n\t\tWas zeichnet Twitch als Plattform aus?\t<\/h2>\n\n\n\t\tTwitch zeichnet sich durch den Community-Charakter dank der live Interaktion, der Stellenwert der Influencer:innen und die starke Fanbindung sowie die Gewinnbeteiligung der Influencer am Werbeumsatz aus.

Wie bereits erw\u00e4hnt, kann jeder auf Twitch zum\/zur Streamer:in werden und seine eigene Fanbase aufbauen. Besonders popul\u00e4re Streamer:innen k\u00f6nnen sich als Affiliate-Streamer:innen (kleinere Kan\u00e4le) oder Partner (gr\u00f6\u00dfere Kan\u00e4le) bewerben und gegen Umsatzbeteiligung Werbung auf ihrem Kanal schalten. Jede Bewerbung wird individuell gepr\u00fcft und richtet sich nach Kriterien wie: Anzahl der Zuschauer:innen, Wert der Beitr\u00e4ge, Regelm\u00e4\u00dfigkeit und Dauer der Streams.

Hierbei rangieren besonders auch deutsche Streamer:innen an den Spitzenpositionen und knacken regelm\u00e4\u00dfig die Rekorde der Plattform. So hat beispielsweise ein Event des Streamers Jens \u201eKnossi\u201c Knossalla im Juli 2020 den Zuschauerrekord auf Twitch gebrochen. Das Konzert des Rappers Sido beim Angelcamp erreichte \u00fcber\u00a0310.000 Zuschauer.:innen.<\/a>

Um das Engagement mit der Werbung zu steigern und den User:innen m\u00f6glichst relevante Inhalte auszuspielen, k\u00f6nnen die Streamer:innen\u00a0 selbst entscheiden, was f\u00fcr Produkte sie auf ihrem Kanal bewerben m\u00f6chten \u2013 denn ihr Zielpublikum kennen die Influencer:innen am besten und wollen ihre sorgf\u00e4ltig aufgebaute Fanbase nicht durch unpassende Werbung vergraulen. Authentizit\u00e4t, Selbstidentifikation und Vertrauen sind damit Alleinstellungsmerkmale, welche zur hohen Popularit\u00e4t der Plattform beitragen. Gleichzeitig sind die Nutzer:innen recht tolerant gegen\u00fcber Werbung und sogar empf\u00e4nglich daf\u00fcr, weil sie bereit sind ihren Star-Streamer:innen zu unterst\u00fctzen, oder ihn sogar nachzuahmen. Brand Safety wird auf Twitch gro\u00dfgeschrieben. Die gestreamten Inhalte unterlaufen kontinuierlichem Monitoring, wodurch das Risiko, dass Werbung im Umfeld zweifelhafter Inhalte ausgespielt wird, gering ist.\t<\/p>\n\n\n\t\tChancen f\u00fcr Werbetreibende\t<\/h2>\n\n\n\t\tTwitch ist der \u201cPlace to be\u201d, wenn Sie mit Ihrer Werbung 20- bis 39-J\u00e4hrige erreichen wollen. Besonders stark profitieren Sie vom Word-of-Mouth Effekt, denn das Vertrauen in der Twitch Community ist gro\u00df. Wichtig ist, dass die Werbung nicht nur relevant ist, sondern auch Authentizit\u00e4t ausstrahlt. So schnell Sie eine hohe positive Resonanz ausl\u00f6sen k\u00f6nnen, so schnell kann sich dies auch ins Negative umkehren.

Der weltweite Quarant\u00e4ne-Zustand versetzte der Plattform einen enormen Wachstumsschub: Der Streamingdienst\u00a0 verzeichnete im M\u00e4rz \u00fcber\u00a016% mehr Nutzer, im April betrug der Anstieg weitere 30%<\/a>. Das anhaltende Wachstum der Plattform k\u00f6nnte ihren Stellenwert unter den Marketingkan\u00e4len neu definieren \u2013 auch in der Schweiz. Werbetreibende, welche jetzt schon als \u201cFirst Mover\u201d auftreten, profitieren von g\u00fcnstigen Preisen und einer besseren Sichtbarkeit. Gleichzeitig ist zu erwarten, dass sich die Plattform in Deutschland auch im Hinblick auf Werbeformate entwickeln wird. W\u00e4hrend zurzeit noch nicht alle Werbeformate aus den USA in Deutschland verf\u00fcgbar sind, so ist davon auszugehen, dass die steigenden Userzahlen diese Entwicklung beschleunigen werden.\t<\/p>\n\n\n\t\tFazit\t<\/h2>\n\n\n\t\tDurch die wachsende Themenvielfalt und die aktive Community schafft Twitch f\u00fcr Unternehmen eine ideale Plattform, auf der sie sich als Marke kreativ inszenieren und Produkte authentisch bewerben k\u00f6nnen. Insbesondere f\u00fcr die Zukunft des Influencer-Marketings wird Twitch mit den Streamer:innen als Testimonials oder Markenbotschafter:innen eine bedeutende Rolle spielen. F\u00fcr Marketer entstehen dadurch v\u00f6llig neue M\u00f6glichkeiten, jene Zielgruppen direkt anzusprechen, die \u00fcber klassische Marketingkan\u00e4le kaum noch erreicht werden k\u00f6nnen.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t