{"id":4255237,"date":"2021-04-01T13:05:04","date_gmt":"2021-04-01T11:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/clubhouse-why-the-hype\/"},"modified":"2021-04-01T13:07:02","modified_gmt":"2021-04-01T13:07:02","slug":"clubhouse-why-the-hype","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/clubhouse-why-the-hype\/","title":{"rendered":"Clubhouse \u2013 why the hype?"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tBack to all articles\t\t<\/span>\n\t\n<\/a>\n\t\tClubhouse \u2013 why the hype?\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
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\n\t\tFabienne Schneuwly\t\t
\n\t\tMarketing Manager Europe\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\t1 April 2021\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t\t\t\n\n\t\tDer aktuell hellste Stern am Social-Media-Himmel hei\u00dft: Clubhouse. Eine App, die gerade durch die Decke geht. Das k\u00f6nnen alle best\u00e4tigen, die diese Tage durch ihre Feeds auf LinkedIn oder Twitter scrollen. Warum der Hype? Was macht Clubhouse so anders, so besonders?\t<\/h2>\n\n\n\t\tDas Prinzip hinter der amerikanischen App ist simpel: User:innen k\u00f6nnen sich in Clubs und Rooms austauschen und diskutieren\u00a0\u2013\u00a0oder als Zuh\u00f6rer:innen dabei sein. Richtig gelesen: Zuh\u00f6rer:innen. Der gro\u00dfe Unterschied zu anderen sozialen Medien besteht bei Clubhouse n\u00e4mlich darin, dass alles auf Audio basiert. Keine Bilder, Kommentare, Likes oder Videos. Warum das funktioniert und welche drei Gr\u00fcnde den Hype um die App befeuern, erkl\u00e4ren wir hier.\t<\/p>\n\n\n\t\t1. Grund: Exklusivit\u00e4t\t<\/h2>\n\n\n\t\tEs ist ein cleverer Schachzug der Clubhouse-Erfinder Paul Davison und Rohan Seth: Account anlegen und ab geht\u2019s? Leider nein. Auf Clubhouse kommt allein, wer ein Apple-Ger\u00e4t besitzt und eine Person kennt, die bereits bei Clubhouse ist.\u00a0Warum? Die audiobasierte App ist momentan einzig f\u00fcr iOS erh\u00e4ltlich, Android-Nutzer:innen haben das Nachsehen. Und selbst wer ein iPhone besitzt, erh\u00e4lt nur durch eine:n schon registrierte:n Nutzer:in oder eine pers\u00f6nliche Einladung Zugriff auf die App. Kein Wunder,\u00a0dass diese Einladungen mittlerweile f\u00fcr Geld angeboten werden<\/a>.\t<\/p>\n\n\n\t\tDie Gr\u00fcnder erkl\u00e4ren die Entscheidung zur Exklusivit\u00e4t damit, dass die App noch in der Beta-Phase sei und man den Aufbau langsam angehen wolle. Das mag sein, offensichtlich steckt aber auch eine kluge Strategie dahinter. Artificial scarcity oder k\u00fcnstliche Verknappung besagt: Ein Produkt ist umso attraktiver, je seltener es ist. Das trifft auch auf Clubhouse zu. Nat\u00fcrlich will jeder dabei sein und zum auserw\u00e4hlten Kreis geh\u00f6ren. Die altbekannte FOMO (Fear of Missing out) setzt ein. Wer zu den Gl\u00fccklichen geh\u00f6rt, die ein Apple-Ger\u00e4t besitzen und eine Einladung erhalten haben, steht schliesslich vor der Wahl: Ablehnen und drau\u00dfen bleiben oder alle\u00a0Bedenken um den Datenschutz<\/a>\u00a0(Clubhouse erh\u00e4lt Zugriff auf alle im Handy eines Users gespeicherten Telefonnummern) in den Wind schlagen und sich rein ins Get\u00fcmmel st\u00fcrzen. Welcome to the Club!\t<\/p>\n\n\n\t\t2. Grund: Interaktivit\u00e4t\t<\/h2>\n\n\n\t\tEs ist ein Fakt: Wir leben heute in einer vernetzten Welt. Noch nie war es so einfach, mit Marken und Menschen in Kontakt zu treten. Eine Pr\u00e4senz auf den sozialen Medien ist mittlerweile Pflicht f\u00fcr jede Brand und jede \u00f6ffentliche Person. Mit Emojis, Kommentaren, Posts, Stories etc. k\u00f6nnen Ansichten und Meinungen geteilt werden. Clubhouse geht hier sogar noch einen Schritt weiter. Da der Austausch auf der App via Stimme erfolgt, wird das Gef\u00fchl der N\u00e4he verst\u00e4rkt. Als ob man miteinander telefonieren oder nebeneinander sitzen w\u00fcrde. In Echtzeit kann man Thomas Gottschalk und Sascha Lobo dabei lauschen, wie sie sich \u00fcber ihren Tag unterhalten. Und wer den Mut hat, kann sich als Speaker:in melden und mit etwas Gl\u00fcck am Schwatz teilnehmen. Mehr Interaktivit\u00e4t geht kaum.\t<\/p>\n\n\n\t\t3. Grund: Spontanit\u00e4t\t<\/h2>\n\n\n\t\tClubhouse wird h\u00e4ufig als eine Art Live-Podcast gesehen. Das stimmt hinsichtlich der Tatsache, dass beides Audio-only Formen sind. Allerdings gibt es einen entscheidenden Unterschied: Zu einem Podcast geh\u00f6rt Vorbereitung, Clubhouse ist komplett spontan. Man kann sich von Club zu Club und von Room zu Room angeln und auch wenn man sich f\u00fcr l\u00e4ngere Zeit am gleichen Ort aufh\u00e4lt, bleibt die Dynamik: Themen wechseln, User:innen kommen, User:innen gehen. Kein Gespr\u00e4ch wird aufgezeichnet, diese Funktion gibt es in der App (noch) nicht. Entweder man war da, oder man hat es verpasst. FOMO l\u00e4sst gr\u00fc\u00dfen.\t<\/p>\n\n\n\t\tLeider w\u00e4chst genau dadurch auch die Angst und das Potenzial, dass sich Hate Speech auf Clubhouse ausbreiten k\u00f6nnte. Ein Hass-Kommentar auf Facebook oder ein Hass-Post auf Instagram k\u00f6nnen festgehalten werden. Bei einer gesprochenen Aussage ist das so leider nicht m\u00f6glich. Zwar gibt es die M\u00f6glichkeit, einzelne User zu melden, aber ob das reicht?\t<\/p>\n\n\n\t\tClubhouse und Corona\t<\/h2>\n\n\n\t\tAlles in allem ist es ist kein Wunder, dass Clubhouse ausgerechnet jetzt die Welt im Sturm erobert. Die App passt perfekt zur aktuellen Situation. Drau\u00dfen beherrscht Corona den Alltag, drinnen sitzen die Menschen und haben Langeweile und Zeit. Und sie sehnen sich nach Austausch, nach N\u00e4he, nach Stimulation. Alle diese Bed\u00fcrfnisse befriedigt Clubhouse. Wir schauen im Home Office bereits den ganzen Tag auf den Bildschirm, da kommt es als angenehme Abwechslung, in der Mittagspause und abends nach der Arbeit Clubhouse zu \u00f6ffnen und w\u00e4hrend des Essens, Putzens oder Spazierens unterhalten zu werden, ohne auf einen Screen starren zu m\u00fcssen.\t<\/p>\n\n\n\t\tUnd jetzt?\t<\/h2>\n\n\n\t\tDie Audio-App Clubhouse ist aktuell in aller Munde. Im wahrsten Sinne des Wortes. Das hat sie einem optimalen Mix aus Exklusivit\u00e4t, Interaktivit\u00e4t und Spontanit\u00e4t zu verdanken. Und der Coronakrise. Noch mag Clubhouse in den Kinderschuhen stecken, doch bereits stellen sich grundlegende Fragen: Wie sieht es mit dem Datenschutz aus? Wie mit der Kontrolle? Wie werden Facebook, Instagram und Twitter auf den Hype reagieren? Wir sind gespannt, ob sich die App unter den Platzhirschen etablieren kann und welche (Werbe)Chancen sie zuk\u00fcnftig auch f\u00fcr Brands mitbringt.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t