{"id":4255222,"date":"2021-04-01T13:07:44","date_gmt":"2021-04-01T11:07:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/facebook-die-beliebteste-werbeplattform\/"},"modified":"2021-04-01T13:07:44","modified_gmt":"2021-04-01T11:07:44","slug":"facebook-die-beliebteste-werbeplattform","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/facebook-die-beliebteste-werbeplattform\/","title":{"rendered":"Facebook \u2013 die beliebteste Werbeplattform"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tBack to all articles\t\t<\/span>\n\t\n<\/a>\n\t\tFacebook \u2013 die beliebteste Werbeplattform\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
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\n\t\tWioletta Katharina Schlosek\t\t
\n\t\tDirector Business Development\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\t1 April 2021\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t\t\t\n\n\t\t\u201eFacebook ist out\u201d, \u201eWer nutzt denn noch Facebook\u201d und \u201eDas ist nur was f\u00fcr \u00c4ltere\u201d sind S\u00e4tze, die viele von uns schon einmal geh\u00f6rt haben und Werbetreibende in der heutigen Zeit des starken Wettbewerbs und des zahlreichen Angebots an sozialen Plattformen verunsichern k\u00f6nnen. Wir bringen Licht f\u00fcr Sie ins Dunkle: Heutzutage ist Facebook die beliebteste Plattform \u2013 f\u00fcr User:innen als auch f\u00fcr Unternehmen. Durch den Facebook Business Manager haben Marken eine Vielzahl an Optionen f\u00fcr ihre Anzeigenschaltungen und eine der umfangreichsten Targeting-M\u00f6glichkeiten von allen Werbeplattformen. So k\u00f6nnen Sie Ihre Anzeigenschaltung optimieren und das erwartet Sie in 2021 auf Facebook.\t<\/h2>\n\n\n\t\tDie beliebteste Werbeplattform\t<\/h2>\n\n\n\t\tFacebook ist auch nach Jahren weiterhin die beliebteste Werbeplattform f\u00fcr Unternehmen. Dies liegt zum einen an der gro\u00dfen Reichweite der Plattform. In einem Ranking der gr\u00f6\u00dften sozialen Netzwerke, belegte Facebook im Jahr 2020 mit rund 2,5 Milliarden monatlich aktiven Nutzer:innen den ersten Platz \u2013 und es kommen t\u00e4glich neue Nutzer:innen dazu. 74% aller Facebook User:innen besuchen die Seite sogar mindestens 1 Mal am Tag. In einer Zeit, in der der Wettbewerb zwischen sozialen Netzwerken boomt, bringt Facebook die Besucher:innen dazu, immer wieder zur\u00fcckzukommen, jeden Tag. Zudem deckt Facebook jede vorstellbare Altersgruppe, die heutzutage digital unterwegs ist, ab. In den vier Altersgruppen, die zwischen 20 und 59 Jahren liegen, betr\u00e4gt die Nutzung sogar \u00fcber 50%. Somit ist Facebook f\u00fcr jede Branche und jedes Unternehmen interessant, die ihre Zielgruppe digital ansprechen will.\t<\/p>\n\n\n\t\tAnzeigenschaltung auf Facebook \u2013 klassisch aber effektiv\t<\/h2>\n\n\n\t\tHand auf\u2019s Herz: Das Thema Anzeigenschaltung auf Facebook ist im Jahr 2021 nicht wirklich ein neues Thema. Trotzdem ist es auch nach so langer Zeit weiterhin sehr effektiv, da man durch das Budget, welches hinter den Anzeigen steckt, eine deutlich gr\u00f6\u00dfere Reichweite erzielen kann als durch die organische. W\u00e4hrend es fr\u00fcher n\u00e4mlich m\u00f6glich war, eine Facebook-Seite zu erstellen, um dort eine Fangemeinde und somit organische Reichweite aufzubauen, ist diese von Unternehmensseiten mit einem Algorithmus-Update vor einigen Jahren bekanntlich stark gesunken. Die einzige M\u00f6glichkeit f\u00fcr Marken heutzutage also im Facebook-Feed eines\/einer Users\/Userin auftauchen sind bezahlte Werbeanzeigen.\t<\/p>\n\n\n\t\tFacebook Werbeanzeigen bieten Unternehmen die M\u00f6glichkeit, neue Leute in der eigenen Zielgruppe zu erreichen, die nicht bereits von dem Unternehmen geh\u00f6rt haben.\t<\/p>\n\n\n\t\tOptimierungstipps\t<\/h2>\n\n\n\t\tObwohl die Anzeigenschaltung auf Facebook f\u00fcr die meisten Werbetreibenden bereits ein bekanntes Terrain ist, gibt es immer wieder Optimierungsm\u00f6glichkeiten, um die eigene Anzeigenschaltung zu verbessern. Das kommt nicht nur ihrem Budget zugute, es hilft Ihnen auch mehr Klicks, Leads und Conversions zu erreichen. Wir haben f\u00fcr Sie die wesentlichen Optimierungstipps f\u00fcr Sie zusammengefasst.\t<\/p>\n\n\n\t\t1. Verschiedene Anzeigenformate testen<\/strong>\t<\/p>\n\n\n\t\tFacebook hat eine Vielzahl an unterschiedlichen Formaten \u2013 und genau das unterscheidet das soziale Netzwerk von anderen Werbeplattformen. Unternehmen auf Facebook haben eine scheinbare unbegrenzte M\u00f6glichkeit f\u00fcr kreative, \u00fcberzeugende Werbung. Testen Sie doch einfach ein paar neue Formate aus:\t<\/p>\n\n\n\t\tKarusellanzeigen bieten sich beispielsweise gut an, um Produkte zu pr\u00e4sentieren und Geschichten zu erz\u00e4hlen. Videos bieten eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, um Aufmerksamkeit zu generieren und genug Zeit, um das Produkt zu erkl\u00e4ren und vorzustellen und Lead-Ads eignen sich f\u00fcr SAAS-Unternehmen oder B2Cs, die Ihre E-Mail-Liste erweitern wollen. Hier k\u00f6nnen Nutzer:innen Inhalte direkt von Facebook herunterladen.\t<\/p>\n\n\n\t\tAuch neuere Anzeigenformate wie Poll Ads oder Playable Ads, bieten sich zum testen an. Poll Ads helfen Ihnen beispielsweise dabei, mit User:innen in Kontakt zu treten und sie nach ihren Vorlieben zu fragen, Playable Ads machen Ihre Anzeige zu einem Spiel, welches User direkt im Feed spielen k\u00f6nnen.\t<\/p>\n\n\n\t\t2. Split Tests<\/strong>\t<\/p>\n\n\n\t\tBei den Split Tests werden mehrere Variationen Ihrer Anzeige ausgespielt, um herauszufinden, welche die beste Leistung erbringt.\t<\/p>\n\n\n\t\tGanz gleich, wie gut Sie Ihre Zielgruppe, deren Insights und Bed\u00fcrfnisse kennen, niemand wei\u00df genau, worauf die Zielgruppe anspringt. Testen Sie deswegen Ihre Anzeige, Ihre Zielgruppe und Ihre Anzeigenformate mehrfach durch.\t<\/p>\n\n\n\t\tFacebook hat hierf\u00fcr ein integriertes Testsystem, um einfache Split Tests aufzusetzen. Es kann f\u00fcr fast jedes Kampagnen-Ziel ein Test durchgef\u00fchrt werden. Hierf\u00fcr m\u00fcssen Sie einfach nur auf \u201cSplit-Test erstellen\u201d klicken, wenn Sie eine Kampagne erstellen. Bei der Erstellung der Anzeigengruppen k\u00f6nnen Sie \u00fcber das Feld \u201cWechselnd\u201d ausw\u00e4hlen, was Sie testen m\u00f6chten.\t<\/p>\n\n\n\t\t3. Separate Kampagnen f\u00fcr unterschiedliche Platzierungen<\/strong>\t<\/p>\n\n\n\t\tBei der Anzeigenschaltung, werden automatisch alle Platzierungen aktiviert. Dies ist zwar praktisch, kann Ihre Werbeergebnisse aber auch negativ beeintr\u00e4chtigen. Denn stilistisch sind die Platzierungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Werbeanzeigen auf Facebook v\u00f6llig unterschiedlich und erf\u00fcllen vollkommen verschiedene Funktionen. Wenn Sie f\u00fcr unterschiedliche Platzierungen in Zukunft separate Anzeigen in eigenen Kampagnen erstellen, kann dies Ihre Performance steigern und Ihre Werbeausgaben k\u00fcrzen.\t<\/p>\n\n\n\t\tDas erwartet Sie in 2021\t<\/h2>\n\n\n\t\tNeben all den Optimierungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Anzeigenschaltungen, ist es f\u00fcr Unternehmen nat\u00fcrlich genauso wichtig, \u00fcber wichtige Ver\u00e4nderungen rund um Facebook informiert zu sein.\t<\/p>\n\n\n\t\t1. Neue Richtlinie<\/strong>\t<\/p>\n\n\n\t\tWerbetreibende k\u00f6nnen schon bald nicht mehr unbegrenzt Anzeigen auf Facebook schalten, denn die soziale Plattform will ab dem 16. Februar\u00a0 2021 ein Anzeigenlimit f\u00fcr Werbetreibende einf\u00fchren.\t<\/p>\n\n\n\t\tWie viele Anzeigen kann ich in Zukunft schalten?\u00a0Wie viele Anzeigen Unternehmen k\u00fcnftig schalten d\u00fcrfen, h\u00e4ngt von der Gr\u00f6\u00dfe der Facebook-Seiten und der H\u00f6he der Werbeausgaben im aussagekr\u00e4ftigsten Monat des letzten Jahres ab. Zur Orientierung wurde von Facebook eine Tabelle ver\u00f6ffentlicht, die Seiten in vier Kategorien einteilt.\t<\/p>\n\n\n\t\tWie viele Anzeigen Ihrer Seite zur Verf\u00fcgung stehen, k\u00f6nnen Sie im Business Manager einsehen.\t<\/p>\n\n\n\t\tDie neue Richtlinie wird eingef\u00fchrt, da laut Facebook ein hohes Anzeigenvolumen in der Vergangenheit nicht unbedingt zu einer besseren Performance gef\u00fchrt hat. Bisher haben viele Werbetreibende m\u00f6glichst viele Werbeanzeigen geschaltet, in der Hoffnung, dass einige davon funktionieren. In Zukunft sollen weniger Anzeigen zu niedrigeren Kosten und einer besseren Performance der bestehenden Anzeigen f\u00fchren. Mit dem Anzeigenlimit sind Werbetreibende dazu gezwungen, die Auswahl zu beschr\u00e4nken und sich auf die Anzeigenoptimierung zu konzentrieren.\t<\/p>\n\n\n\t\t2. Einschr\u00e4nkungen durch IOS14<\/strong>\t<\/p>\n\n\n\t\tDas Unternehmen Apple hat angek\u00fcndigt, dass es im Rahmen von iOS14 in Zukunft einen erh\u00f6hten Tracking-Schutz geben wird. Bisher konnten Apps standardm\u00e4\u00dfig auf die Werbe-ID von Apple-Ger\u00e4ten zugreifen. Mit dieser bekamen Werbenetzwerke wie Facebook Einblicke in die Benutzer-App-Aktivit\u00e4t. Mit der \u00c4nderung zu iOS14 m\u00fcssen Benutzer:innen von nun an aktiv dem Tracking zustimmen. Da nun immer mehr IPhone-Nutzer:innen die Tracking-Funktion auf ihrem iOS14-Ger\u00e4t deaktivieren, wird es k\u00fcnftig zu weniger aufgezeichneten Conversions kommen. Dar\u00fcber hinaus werden einige Anzeigen m\u00f6glicherweise auf einigen Ger\u00e4ten angehalten oder nicht mehr geschaltet.\t<\/p>\n\n\n\t\t\u00c4nderungen, die Sie als Marketer jetzt vorbereiten sollten:\t<\/p>\n\n
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  • 8 Conversion-Events konfigurieren: Planen Sie die Verwendung von acht eindeutigen Conversion Events pro Domain. F\u00fcr jede Website-Domain k\u00f6nnen nur acht eindeutige Conversion-Ereignisse konfiguriert werden<\/li>
  • Ermittlung der wichtigsten Conversion-Events:\u00a0Identifizieren Sie acht Conversion-Ereignisse, die f\u00fcr den Erfolg Ihres Unternehmens entscheidend sind, und \u00e4ndern Sie gegebenenfalls Ihre Kampagnen- und Messstrategien<\/li>
  • Domain verifizierung:\u00a0Verifizieren Sie Ihre Domain im Business Manager. Schlie\u00dflich ist es Best Practice, das Unternehmen ihre Domain zur \u00dcberpr\u00fcfung einreichen.<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\t\tFazit\t<\/h2>\n\n\n\t\tAuch in 2021 bleibt Facebook eine der f\u00fchrenden Werbeplattformen \u00fcberhaupt. \u00a0Kein anderer Online-Werbekanal hat die Targeting-Funktionen zu bieten, die Facebook so erfolgreich gemacht haben. Aufgrund der hohen Reichweite haben Unternehmen fast jeder Branche und Gr\u00f6\u00dfe, die M\u00f6glichkeit ihre Zielgruppe zu erreichen. Jedoch \u00e4ndern sich die Best Practices f\u00fcr erfolgreiche Facebook-Werbung st\u00e4ndig, und wenn Sie im Auge behalten, werden Sie im Jahr 2021 mit einer besseren ROI f\u00fcr Ihre Werbeausgaben rechnen k\u00f6nnen.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t