{"id":4255178,"date":"2021-04-01T13:08:22","date_gmt":"2021-04-01T11:08:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/natuerliche-ankertexte\/"},"modified":"2021-04-01T13:08:22","modified_gmt":"2021-04-01T11:08:22","slug":"natuerliche-ankertexte","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/natuerliche-ankertexte\/","title":{"rendered":"Was sind eigentlich \u201enat\u00fcrliche Ankertexte\u201c?"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tZur\u00fcck zu allen Artikeln\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\tWas sind eigentlich \u201enat\u00fcrliche Ankertexte\u201c?\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
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\n\t\tSimon Kasimir Griesser\t\t
\n\t\tHead of SEO\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t1 April 2021\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t\t\t\n\n\t\tWer seine Webseite(n) auf den vorderen Pl\u00e4tzen der unbezahlten Google-Websuche platzieren will, muss seinen Content auch extern streuen. Allerdings machen einige Google Updates einer zu unvorsichtig durchgef\u00fchrten Offpage-Optimierung einen gewaltigen Strich durch die Rechnung. Um ungestraft an Googles Armee vorbeizukommen und die Texte auch f\u00fcr die Leser:innen attraktiv zu gestalten, m\u00fcssen vor allem \u201enat\u00fcrliche Ankertexte\u201c in den Text integriert werden. Doch was sind nat\u00fcrliche Ankertexte eigentlich?\t<\/h2>\n\n\n\t\tWas ist ein Ankertext und warum werten ihn Suchmaschinen aus?\t<\/h2>\n\n\n\t\tMit Ankertext (auch \u201eLinktext\u201c oder \u201eAnchor Text\u201e) werden die anklickbaren Worte eines Links beschrieben. F\u00fchrt ein Klick auf \u201ehier\u201c zu einer neuen Seite, dann ist \u201ehier\u201c der Ankertext.\t<\/p>\n\n\n\t\t<a href=\u201dhttp:\/\/www.meinedomain.de\/\u201d>Ankertext<\/a><\/strong>\t<\/p>\n\n\n\t\tDie einzelnen Teile dieses Links sind:\t<\/p>\n\n
    \n\t
  • \u00d6ffnendes Linktag (<a)<\/li>
  • Linkziel (http:\/\/www.meinedomain.de\/)<\/li>
  • Ankertext (Ankertext)<\/li>
  • Schlie\u00dfendes Linktag (<\/a>)<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\t\tAnkertexte werden h\u00e4ufig so gew\u00e4hlt, dass sie den Inhalt der angelinkten Seite in wenigen Worten zusammenfassen. Wenn eine Seite mit \u201eGoogle Search Console E-Book\u201c verlinkt wird, geht es auf der verlinkten Seite mit relativ hoher Wahrscheinlichkeit (im Groben) um dieses Thema. Das muss allerdings nicht so sein, im Sinne der Usability macht es aber durchaus Sinn, inhaltsbeschreibende Worte als Ankertext zu verwenden.\t<\/p>\n\n\n\t\tDa Suchmaschinen genau von diesem letzten Fall ausgehen, werten sie Ankertexte aus. Wenn eine URL h\u00e4ufig zu einem bestimmten Thema (bleiben wir bei Google Search Console) referenziert wird, scheint diese URL f\u00fcr dieses Thema (und u.U. \u00e4hnliche oder weitere) relevant zu sein. Denn eine Masse an verschiedenen Webmastern kann sich nur schwer irren. Und diese werden mit hoher Wahrscheinlichkeit sinnvolle bzw. relevante Ankertexte w\u00e4hlen.\t<\/p>\n\n\n\t\tDas haben auch SEOs erkannt und nutzen Ankertexte, um die Relevanz einer Webseite f\u00fcr ein bestimmten Suchbegriff zu erh\u00f6hen. Soweit zu den Basics.\t<\/p>\n\n\n\t\tAnkertextarten in der \u00dcbersicht\t<\/h2>\n\n\n\t\tH\u00e4ufig werden Ankertexte in folgende Gruppen unterteilt:\t<\/p>\n\n
      \n\t
    • Brandverlinkungen (z.B. Trust Agents)<\/li>
    • Domainnamen (z.B. trustagents.de)<\/li>
    • Keyword Verlinkungen (z.B. SEO Agentur)<\/li>
    • Keyword + Brand Kombinationen (z.B. SEO Agentur Trust Agents)<\/li>
    • Sonstige Ankertexte (z.B. auf dieser Webseite, hier nachzulesen)<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\t\tBesonders die dritte Kategorie, die Keyword Verlinkungen, wurde vor einigen Jahren exzessiv von SEOs genutzt, um das Ranking einer Seite zu optimieren. Hier mal ein Link mit \u201eM\u00f6bel\u201c, da noch einer und als kleine Variation \u201eM\u00f6bel g\u00fcnstig\u201c hinterher \u2013 bl\u00f6d war daran nur, dass ein durchschnittlicher Webmaster selten solche Ankertexte gew\u00e4hlt h\u00e4tte, wenn er\/sie (auf freiwilliger Basis) eine Webseite empfehlen wollen w\u00fcrde. Das war aber den meisten SEOs erstmal egal, denn diese Art an Verlinkungen hat wunderbar funktioniert.\t<\/p>\n\n\n\t\tDas Spiel wurde soweit getrieben, dass in einem Satz wie \u201e\u2026 gibt es in diversen M\u00f6belshops\u201c nur \u201eM\u00f6belshop\u201c ohne s am Ende verlinkt wurde, da das Suchvolumen f\u00fcr die Singularversion h\u00f6her war. Oder: \u201eGibt es bei M\u00f6bel Berlin im Angebot\u201c \u2013 das sah dann teilweise sehr ulkig aus\u2026\t<\/p>\n\n\n\t\tDarauf schlagen Pinguine an\t<\/h2>\n\n\n\t\tAuf was haben es die Google Pinguine also abgesehen? Auf Auff\u00e4lligkeiten im Backlinkprofil und damit auch bei den verwendeten Ankertexten.\t<\/p>\n\n\n\t\tIch habe eben bereits von \u201edurchschnittlich\u201c gesprochen \u2013 denn genau hier liegt das Problem. Wenn eine Seite \u00fcberproportional h\u00e4ufig mit Ankertexten wie \u201eM\u00f6bel\u201c empfohlen wird, sieht das unnat\u00fcrlich aus \u2013 einfach dadurch, dass es nicht den Erwartungswerten der Suchmaschinen entspricht. Denn Suchmaschinen wissen aufgrund statistischer Berechnungen, dass es sehr komisch ist, wenn eine URL von verschiedenen Webmastern (zu unterschiedlichen Zeitpunkten) von unterschiedlichen Domains mit exakt denselben Ankertexten verlinkt wird.\t<\/p>\n\n\n\t\tDas haben irgendwann selbst die letzten SEOs begriffen und die Taktik angepasst: Vielleicht w\u00fcrde ein durchschnittlicher Webmaster auch mal \u201edomainname\u201c als Ankertext verwenden und nicht immer nur \u201eM\u00f6bel\u201c. Oder eine Kombination aus \u201edomainname\u201c und einem inhaltsbeschreibenden Wort, z.B. \u201eM\u00f6bel bei domainname\u201c. Oder mal gar kein Keyword und nur W\u00f6rter wie \u201ehier\u201c oder \u201eauf dieser Webseite\u201c. Damit wurden Backlinkprofile zumindest ein St\u00fcck weit in Richtung \u201eNat\u00fcrlichkeit\u201c ver\u00e4ndert.\t<\/p>\n\n\n\t\tWenn eine Domain zu viele Links mit Keywords erh\u00e4lt, kann das als Signal gewertet werden, dass manipulative Verlinkungen gesetzt wurden. Oder wenn Linkquellen verwendet wurden, die Qualit\u00e4tskriterien der Suchmaschinen wider- bzw. nicht den Normalwerten im Web entsprechen.\t<\/p>\n\n\n\t\tWas macht denn ein nat\u00fcrliches Ankertextportfolio jetzt aus?\t<\/h2>\n\n\n\t\tAuf jeden Fall nicht \u201eM\u00f6bel\u201c oder \u201eM\u00f6bel Berlin\u201c, sondern Ankertexte, die Erwartungswerten entsprechen und nicht manipuliert aussehen. Viele Webmaster denken bei der Wahl der Ankertexte nicht direkt an SEO, sondern w\u00e4hlen die verlinkenden W\u00f6rter intuitiv aus. Damit wird nat\u00fcrlicherweise eine Domain wie trustagents.de h\u00e4ufig mit dem Domainnamen oder anderen W\u00f6rtern angelinkt, die den Inhalt beschreiben \u2013 aber sehr selten mit exakt denselben.\t<\/p>\n\n\n\t\tWenn ich zehn Leute fragen w\u00fcrde, mit was sie die Startseite von uns beschreiben w\u00fcrden, w\u00e4re die Antwort garantiert nie nur \u201eSEO Agentur\u201c oder \u201eSEO Berlin\u201c \u2013 sondern ein Sammelsurium an Begriffen, die das Thema der Seite mal exakter und mal ungenauer treffen. Wenn man Webmastern Ankertexte vorgibt, dann wird das Ergebnis i.d.R. nicht nat\u00fcrlich. Lasst eure Kooperationspartner:innen eure Seite mit den Begriffen verlinken, mit denen sie wollen und greift nur ein, wenn der Webmaster schon \u201everSEOt\u201c wurde und deshalb von alleine nur Keywords verlinkt.\t<\/p>\n\n\n\t\tSind Linktexte wie \u201ehier\u201c, \u201eda\u201c oder \u201edomainname\u201c ein Freibrief f\u00fcr meinen Linkaufbau?\t<\/h2>\n\n\n\t\tIm Web kommt es nicht selten vor, dass Ankertexte wie \u201ehier\u201c oder das bereits vielfach genannte \u201eauf dieser Webseite\u201c gew\u00e4hlt wurden. \u201eJa super\u201c, wird sich mancher SEO (und damit auch viele Agenturen) gedacht haben, dann nehmen wir doch h\u00e4ufig diese Ankertexte und auf geht\u2019s Pinguine erlegen. Doch Stop! Auch hier hat die Nat\u00fcrlichkeit ihre Grenzen!\t<\/p>\n\n\n\t\tMit \u201enat\u00fcrlichem Linkaufbau\u201c hat das nichts bis wenig zu tun. Au\u00dferdem passen \u201eLinkaufbau\u201c und \u201enat\u00fcrlich\u201c nicht gut zusammen und Google-konform ist Linkaufbau im gro\u00dfen Stil von vornherein nicht. Das betrifft aber letztendlich alle, die gezielt nach Backlinks suchen. Wenn man noch weiter gehen w\u00fcrde, k\u00f6nnte man sich auch die Linkquellen anschauen. Erkennt man hier eventuell weitere Muster?\t<\/p>\n\n\n\t\tZur\u00fcck zu den Ankertexten: Viele Agenturen empfehlen die Verwendung des Domainnamens als Ankertext. Hier muss ich sagen: Ja, das ist immernoch besser als \u201eM\u00f6bel\u201c, aber auch hier sollte man mit Bedacht vorgehen. Ist es nicht komisch, wenn es viele Links mit \u201emarkenname.de\u201c, \u201eMarkenname\u201c etc. gibt, aber niemand in der Google-Suche nach dieser Domain bzw. dem Namen sucht? Wieso empfehlen urpl\u00f6tzlich viele Domains eine Webseite mit deren Namen, wenn es keine Nachfrage nach dem Website-Namen gibt?\t<\/p>\n\n\n\t\tSelbstverst\u00e4ndlich sind viele Links mit dem Domainnamen nat\u00fcrlicher als Ankertexte mit SEO-Fokus, aber auch diese Ankertexte m\u00fcssen (in ihrer Anzahl) aus meiner Sicht in Relation zur Nachfrage nach dem Domainnamen stehen. Ansonsten ist auch das nicht nat\u00fcrlich.\t<\/p>\n\n\n\t\tAnkertexte (und Linkziele) m\u00fcssen im Kontext Sinn ergeben\t<\/h2>\n\n\n\t\tNat\u00fcrlichkeit erreicht man nicht dadurch, dass man im Sch\u00fclerforum aus dem Satz \u201emeine Einschulung habe ich hier gefeiert\u201c mit dem Ankertext \u201ehier\u201c auf die Schlafzimmerm\u00f6belseite eines M\u00f6belshops verweist. Linktexte und Linkziele m\u00fcssen aus dem Kontext heraus Sinn ergeben! Es gibt zwar auch Crossrelevanz (z.B. kann ein Link von einer Domain \u00fcber Sport auf eine Einrichtungsseite durchaus sinnvoll sein. Das h\u00e4ngt aber vom Thema der Unterseite ab), aber diese auch nicht bis ins Unendliche.\t<\/p>\n\n\n\t\tDas Ziel beim Linkaufbau ist nicht der Link \u2013 sondern die Ansprache der Zielgruppe sowie die Erh\u00f6hung des Traffics durch diesen Link. Deshalb nennen wir unsere Linkaufbauaktivit\u00e4ten bewusst nicht \u201eLinkaufbau\u201c sondern \u201eLinkmarketing\u201c und \u201eOutreach\u201e. Unser Ziel ist es, \u00fcber Verlinkungen von relevanten Seiten auf die Produkte unserer Kund:innen aufmerksam zu machen und nicht \u201enur\u201c Links zu setzen.\t<\/p>\n\n\n\t\tWas die Ankertexte betrifft, ist aus meiner Sicht das klassische SEO-Denken h\u00e4ufig fehl am Platz. Begeistert lieber den Webmaster f\u00fcr euer Produkt und lasst ihn auf euch mit seinen Worten verlinken, ohne das Vorgaben gemacht werden. Wenn er nur einen Link setzen will, ist das eben so. Wenn er f\u00fcnf Links setzen m\u00f6chte, ist das auch ok. Warum es immer zwei Links sein m\u00fcssen, ist f\u00fcr mich ein SEO-Mythos.\t<\/p>\n\n\n\t\tAuch ein exakter Keywordlink ist kein Weltuntergang. Wie sieht es denn aus, wenn aus einer Aufz\u00e4hlung folgende Verlinkungen generiert werden: \u201e\u2026 bietet Schr\u00e4nke (mehr hier), Tische (da) und Kommoden auf (klick)\u201c? Aus meiner Sicht nicht nat\u00fcrlich! Das machen nur SEOs, die sich vor dem Schreckgespenst Keywordlink verstecken wollen. Wenn man f\u00fcr ein Keyword ranken m\u00f6chte, ist dessen (geh\u00e4uftes) Auftreten in Ankertexten gar nicht notwendig.\t<\/p>\n\n\n\t\tFazit\t<\/h2>\n\n\n\t\tWow ist der Artikel lang geworden. Respekt an all diejenigen, die jedes Wort gelesen haben! F\u00fcr alle anderen hier die Kurzfassung:\t<\/p>\n\n
        \n\t
      • Ankertexte m\u00fcssen im Kontext Sinn ergeben<\/li>
      • \u201ehier\u201c oder \u201edomainname.de\u201c sind nicht der Schl\u00fcssel zum Aufbau einer Vielzahl an Links<\/li>
      • Keywordslinks k\u00f6nnen dosiert eingesetzt werden<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\t\tDenkt bitte daran, einzelne Keywordlinks werden eurer Seite nicht schaden! Es kommt immer auf das Verh\u00e4ltnis zu anderen Faktoren und Signalen an.\t<\/p>\n\n\n\t\tWor\u00fcber man sich noch Gedanken machen sollte:\t<\/p>\n\n
          \n\t
        • Auswahl der Linkquellen<\/li>
        • Auswahl der Linkziele<\/li>
        • Faktor Zeit<\/li>
        • Kookkurrenz\/Kozitierung<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t