{"id":4255153,"date":"2021-04-01T13:08:24","date_gmt":"2021-04-01T13:08:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/spannende-und-informative-teaser-warum-und-wie\/"},"modified":"2021-04-01T13:08:24","modified_gmt":"2021-04-01T13:08:24","slug":"spannende-und-informative-teaser-warum-und-wie","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/spannende-und-informative-teaser-warum-und-wie\/","title":{"rendered":"Spannende und informative Teaser \u2013 Warum und Wie?"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tZur\u00fcck zu allen Artikeln\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\tSpannende und informative Teaser \u2013 Warum und Wie?\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
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\n\t\tMiri Berndt\t\t
\n\t\tEditorial Lead\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t1 April 2021\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t\t\t\n\n\t\tDer Teaser ist das wichtigste St\u00fcck Content in einem Online-Text \u2013 und sicher auch das schwierigste. Doch warum ist die Gestaltung eines ansprechenden und spannenden Teasers eine Meisterdisziplin? Finden Sie es jetzt heraus! Denn nur dann k\u00f6nnen die wichtigsten S\u00e4tze eines Textes wirksam gestaltet werden.\t<\/h2>\n\n\n\t\tWas sind die Ziele von Teasern?\t<\/h2>\n\n\n\t\tEs gibt unterschiedliche Formen des Teasers. Der \u201eAnrei\u00dfer\u201c im journalistischen und redaktionellen Bereich soll in erster Linie die Leser:innen dazu anregen, den gesamten Text zu lesen beziehungsweise ihn mindestens zu \u00fcberfliegen. Die Teaser eines werblichen Textes, in denen f\u00fcr ein Produkt oder eine Marke geworben wird, dienen dar\u00fcber hinaus dazu, beim Lesenden Interesse f\u00fcr das Produkt zu wecken, sodass dieser bestenfalls eine Handlung (Kauf) vornimmt.

Diesen direkten Zielen folgen die indirekten Ziele. Ist ein Teaser ansprechend und verleitet er zum Weiterlesen, kann es sein, dass der gesamte Artikel f\u00fcr gut befunden und in sozialen Netzwerken wie Facebook oder Twitter geteilt wird \u2013 die positiven Resultate sind folgende: Klickrate sowie Verweildauer auf der Seite erh\u00f6hen sich. Ebenso w\u00fcnschenswert ist, dass die \u00dcberschrift und der Teaser auch nach dem Lesen im Ged\u00e4chtnis bleiben. So erinnert sich der\/die Leser:in idealerweise dauerhaft an die beworbene Marke, die Seite oder das Produkt. Das schafft einen Wiedererkennungswert.\t<\/p>\n\n\n\t\tWie lang darf ein Teaser sein?\t<\/h2>\n\n\n\t\tF\u00fcr einen guten Teaser gibt es keine festgelegte Wort- oder Zeilenanzahl. Vielmehr h\u00e4ngt die L\u00e4nge davon ab, wie umfangreich der Gesamttext ist. Die Wortanzahl des Teasers inklusive \u00dcberschrift sollte nicht mehr als zehn Prozent des gesamten Textes betragen. Meistens variiert die Teaserl\u00e4nge jedoch zwischen drei bis f\u00fcnf Zeilen im jeweiligen Format. Au\u00dferdem ist zu bedenken, dass auch die \u00dcberschrift mit zum Teaser geh\u00f6rt und diese die erste Zeile im A4-Format nie \u00fcberschreiten sollte. In kleineren Formaten betr\u00e4gt die Obergrenze zwei Zeilen. In Zeichen ausgedr\u00fcckt halten wir also fest: Eine \u00dcberschrift von ungef\u00e4hr 57 Zeichen ist optimal.\t<\/p>\n\n\n\t\tWozu dient Emotionalit\u00e4t im Teaser?\t<\/h2>\n\n\n\t\tNichts erzielt mehr Aufmerksamkeit als von Anfang an den sensibelsten Bereich des Lesenden zu treffen: seine Emotionen. F\u00fcr Werbetexte werden vor allem positive Bilderwelten wie die heile Familie, der\/die vitale Sportler:in oder gl\u00fcckliche Senioren verwendet, w\u00e4hrend im Nachrichtensegment hingegen oft mit Negativreizen (wie Schockmeldungen) gespielt wird.\t<\/p>\n\n\n\t\tDer Grundgedanke hinter der positiven Emotionalit\u00e4t ist der, dass mit dem beworbenen Produkt oder der angepriesenen Marke positive Assoziationen verbunden werden. Ist das erst einmal geschafft, besteht eine hohe Chance, den Lesenden als Kund:in zu gewinnen. Schlie\u00dflich will sich jedermann das Produkt nach Hause holen, das so gl\u00fccklich und zufrieden macht. Setzt man den emotionalen Part so weit wie m\u00f6glich an den Anfang des Textes, also in den Teaser, ist der Lesende emotional sofort gecatcht und wird mit h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit weiterlesen.\t<\/p>\n\n\n\t\tWie k\u00f6nnen Keywords in den Teaser eingebunden werden?\t<\/h2>\n\n\n\t\tBei der Indexierung einer Seite durch Suchmaschinen f\u00e4llt der Teaser besonders ins Gewicht. Deswegen sollte die Platzierung der Keywords im Teaser wohl \u00fcberlegt sein. Es gilt:\t<\/p>\n\n
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  • Das Hauptkeyword geh\u00f6rt ohne Ausnahmen in die \u00dcberschrift \u2013 im Idealfall m\u00f6glichst weit vorn.<\/li>
  • Ein bis zwei Nebenkeywords sollten im Teasertext verteilt werden<\/li>
  • Synonyme zu verwenden bringt Punkte. Sie machen einen Text ansprechender und flie\u00dfen ebenso in die Bewertung der Seite mit ein<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\t\tWerden diese Richtlinien befolgt, stehen die Chancen f\u00fcr eine Seitenplatzierung m\u00f6glichst weit oben in den Ergebnislisten der Suchmaschinen gut. Au\u00dferdem sind so die jeweiligen Seiten von User:innen mit relevanten Suchanfragen gut auffindbar.\t<\/p>\n\n\n\t\tWas sind typische Fehler in Teasern?\t<\/h2>\n\n\n\t\tEin sehr h\u00e4ufiges Risiko besteht darin, dass beim Verfassen des Teasers \u00fcber das Ziel hinausgeschossen wird. Der Teaser klingt rei\u00dferisch und provokant, nicht aber spannend oder ansprechend. Auch der umgekehrte Fall ist keine Seltenheit: Der Teaser wird zu langweilig gestaltet, sodass er den\/die Leser:in nicht zum Weiterlesen anregt. An dieser Stelle spricht man von verschenkten Potentialen. Gute Textinhalte bleiben dem Lesenden aufgrund eines schlechten Einstiegs verborgen.\t<\/p>\n\n\n\t\tEbenso oft passiert es, dass der Teaser vers\u00e4umt, den Inhalt anzupreisen. Auf der Suche nach spannenden Fakten, lustigen Spr\u00fcchen oder ber\u00fchmten Zitaten geht der Blick f\u00fcr das Wesentliche verloren.\t<\/p>\n\n\n\t\tZu einem weiteren, in erster Linie technischen Problem f\u00fchrt m\u00f6glicherweise der Platzmangel im Content-Management-System. Ist der Teaserinhalt zu lang, kann es zum Abbruch mitten im Wort oder Satz kommen. Andernfalls tritt eventuell der Fall ein, dass aufgrund des beschr\u00e4nkten Platzes automatisch so stark gek\u00fcrzt wurde, dass der Teaser in sich nicht mehr rund und schl\u00fcssig ist.\t<\/p>\n\n\n\t\tWarum braucht ein Teaser einen CTA?\t<\/h2>\n\n\n\t\tDie Call-to-Action-Funktion wird meist am Ende des Teasers eingesetzt, um den\/die User:innen direkt anzusprechen. Der vorangegangene Text hat den Leser:innen zwar in die beabsichtigte Richtung gepusht. Oft wird jedoch ein zus\u00e4tzlicher, pers\u00f6nlicher Impuls ben\u00f6tigt, um den\/die Leser:in final zu einer Handlung, also zum Weiterlesen inklusive sp\u00e4terem Kaufen oder Teilen, zu animieren.\t<\/p>\n\n\n\t\tTipps aus der Redaktion\t<\/h2>\n\n\n\t\tDer Weg zum perfekten Teaser ist lang. Meist entwickelt sich erst durch kontinuierliches \u00dcben das n\u00f6tige Feingef\u00fchl, mit dem man es schafft, in einem redaktionellen Text einen Teaser zu erstellen, welcher den Lesenden zum Weiterlesen verleitet ohne die eigentliche Botschaft vorwegzunehmen. Die folgenden Richtlinien dienen zur groben Orientierung.\t<\/p>\n\n\n\t\tWie sehen die ersten Schritte der Teasererstellung aus?\t<\/h2>\n\n\n\t\tDie Vorbereitung \u2013 wichtigste Aussagen definieren:<\/strong>\t<\/p>\n\n\n\t\tErst den Text und dann den Teaser schreiben, denn nach dem Schreiben des gesamten Textes ist die Hauptaussage pr\u00e4sent genug, um sie f\u00fcr den Teaser nutzen zu k\u00f6nnen.
    An den Zwischen\u00fcberschriften orientieren, denn durch sie k\u00f6nnen die Kernaussagen noch einmal auf einen Blick erfasst und f\u00fcr die Erstellung des Teasers genutzt werden\t<\/p>\n\n\n\t\tDer Schreibprozess \u2013 Genre ermitteln und Stilmittel w\u00e4hlen:<\/strong>\t<\/p>\n\n
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    • Neugierig auf mehr machen, ohne Details zu verraten. Der Teaser sollte Fragen aufwerfen oder an der spannendsten Stelle abbrechen (Cliffhanger). Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen auch ein Zitat oder eine Aufz\u00e4hlung verwendet werden, die zum Folgetext \u00fcberleiten.<\/li>
    • Die Tonalit\u00e4t der Textsorte, Zielgruppe, der behandelten Thematik und dem Ver\u00f6ffentlichungsort anpassen. Ob der Teaser ernst, lustig, fachlich oder kreativ verfasst werden sollte, entscheiden diese vier Faktoren im Zusammenspiel.<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\t\tFinale Formalit\u00e4ten \u2013 Call to Action und Lektorat nicht vergessen:<\/strong>\t<\/p>\n\n
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      • Nachdruck generieren: Ein CTA erh\u00f6ht die Chancen, dass der Lesende die beabsichtigte Handlung wirklich ausf\u00fchrt. Vor allem am Ende eines werblichen Teasers k\u00f6nnen S\u00e4tze wie \u201eErfahren Sie mehr \u2026\u201c oder \u201eLesen Sie, warum \u2026\u201c stehen. Etwas feiner ausgedr\u00fcckt, w\u00e4ren auch diese Formulierungen denkbar: \u201eWir erkl\u00e4ren Ihnen, warum \u2026\u201c oder \u201eWir verraten Ihnen die besten Gr\u00fcnde f\u00fcr \u2026\u201c.<\/li>
      • Final gr\u00fcndlich lektorieren: Nur ein einwandfreier Teaser wirkt seri\u00f6s und erzielt ohne Ablenkungen durch Fehler die beabsichtigte Wirkung. Ebenso sollte der abschlie\u00dfende Check nicht fehlen, ob Teaser und Text wirklich exakt zueinanderpassen.<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\t\tWelche Formulierungen sind im Teaser angebracht und welche nicht?\t<\/h2>\n\n\n\t\tZielgruppengerechte Sprache verwenden:<\/strong>\t<\/p>\n\n
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        • Vor allem in Teasern werblicher Texte schrecken unbekannte W\u00f6rter, wie Fremd- oder Fachw\u00f6rter oft ab. Der Lesende f\u00fchlt sich nicht angesprochen oder erh\u00e4lt das Gef\u00fchl, auch f\u00fcr den Folgetext nicht kompetent genug zu sein. Besser ist es, zielgruppenspezifische Sprache zu verwenden, um den Lesenden direkt abzuholen.<\/li>
        • Negativ-Beispiel: \u201eSo wird Outdoorsport im Winter m\u00f6glich \u2013 mit GORE-TEX\u00ae Membranen, VTS-System und Antismell-Schutz.\u201c<\/li>
        • Positiv-Beispiel: \u201eMit atmungsaktiver Funktionskleidung ist Joggen auch im Winter m\u00f6glich. Erfahren Sie, welche Eigenschaften bei Laufjacken und -hosen an kalten Tagen wichtig sind.\u201c<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\t\tAuf direkte Wiedergabe setzen:<\/strong>\t<\/p>\n\n
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          • Auf eine indirekte Rede ist vor allem in Werbeteasern zu verzichten. Zum einen schw\u00e4cht sie den Wert einer Aussage ab. Zum anderen wird erwartet, dass der\/die Redakteur:in den Wahrheitsgehalt vorher gepr\u00fcft hat. Au\u00dferdem ist die direkte Wiedergabe f\u00fcr den\/die Leser:in viel verst\u00e4ndlicher.<\/li>
          • Negativ-Beispiel: \u201eDer Fitnesstracker der Marke X ist wasserdicht. Schwimmen oder Tauchen sei laut zahlreicher Kund:innen damit also kein Problem.\u201c<\/li>
          • Positiv-Beispiel: \u201eDer Fitnesstracker der Marke X ist wasserdicht, sodass Schwimmen und bis zu drei Meter tief Tauchen problemlos m\u00f6glich sind.\u201c<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\t\tModalverben selten benutzen:<\/strong>\t<\/p>\n\n
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            • Mit den Modalverben \u201ek\u00f6nnen\u201c, \u201esollen\u201c, \u201ewollen\u201c und \u201ed\u00fcrfen\u201c werden kritische Aussagen im Normalfall abgeschw\u00e4cht. Doch vor allem im Werbetext ist das Gegenteil das Ziel. M\u00f6glichst eindeutige Formulierungen sind hierbei erw\u00fcnscht.<\/li>
            • Negativ-Beispiel: \u201eDer Terminplaner der Marke X kann Ihnen helfen, nichts mehr zu vergessen.\u201c<\/li>
            • Positiv-Beispiel: \u201eMeeting, Gesch\u00e4ftsreise oder Verabredung zum Lunch \u2013 mit dem Terminplaner von X behalten Sie stets den \u00dcberblick.\u201c<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\t\tKonzessivs\u00e4tze vermeiden:<\/strong>\t<\/p>\n\n
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              • Konzessive Satzverbindungen \u2013 meist an den W\u00f6rtern \u201eobwohl\u201c, \u201eobgleich\u201c, \u201ewenn auch\u201c zu erkennen \u2013 dr\u00fccken einen Umstand aus, der dem Hauptsatz entgegenwirkt. Das verwirrt nicht nur den Lesenden, sondern ist im Teaser unerheblich. Im sp\u00e4teren Textverlauf gibt es immer noch die M\u00f6glichkeit, eventuelle Gegenthesen anzuf\u00fchren.<\/li>
              • Negativ-Beispiel: \u201eF\u00fcr die Pflege Ihres Gartens brauchen Sie die n\u00f6tige Grundausstattung, obwohl es auch ohne geht. Erfahren Sie, was Ihnen Ihre Gartenarbeit erleichtern k\u00f6nnte.\u201c<\/li>
              • Positiv-Beispiel: \u201eF\u00fcr die Pflege Ihres Gartens brauchen Sie die n\u00f6tige Grundausstattung. Erfahren Sie hier, was Ihnen Ihre Gartenarbeit erleichtern k\u00f6nnte.<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t