{"id":4255106,"date":"2021-04-01T13:08:42","date_gmt":"2021-04-01T11:08:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/7-faktoren-die-ctr-beeinflussen\/"},"modified":"2021-04-01T13:08:42","modified_gmt":"2021-04-01T11:08:42","slug":"7-faktoren-die-ctr-beeinflussen","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/7-faktoren-die-ctr-beeinflussen\/","title":{"rendered":"7 Faktoren, die die Click-Through-Rate beeinflussen"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-article-post-header js-block-article-post-header block-article-post-header__theme--onyxGrey\">\n\t<button\tclass=\"cta-button block-article-post-header__back-button cta-button__color--white cta-button__style--back\" aria-label=\"Zur\u00fcck\" >\n\t<svg width='41' height='41' viewBox='0 0 41 41' fill='none' xmlns='http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg'><circle cx='20.5' cy='20.5' r='19.5' transform='rotate(-90 20.5 20.5)' stroke='var(--dept-button-icon-outline-color)' stroke-width='1.3' stroke-miterlimit='10' fill='none'\/><circle class='icon-backplate' cx='20.5' cy='20.5' r='19.5' transform='rotate(-90 20.5 20.5)' fill='var(--dept-button-icon-backplate-color)' fill-opacity='1'\/><path class='icon-center' d='M21.174 30 11 20.674l10.174-9.326m-9.326 9.328H30.5' stroke='var(--dept-button-icon-color)' stroke-width='1.3' stroke-miterlimit='10' fill='none'\/><\/svg>\n\t\t\t<span>\n\t\t\tZur\u00fcck zu allen Artikeln\t\t<\/span>\n\t\n<\/button><h1\t\tclass=\"typography block-article-post-header__title typography__color--white typography__size--h1 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t7 Faktoren, die die Click-Through-Rate beeinflussen\t<\/h1><div\n\t\tclass=\"image-wrap block-article-post-header__image-wrap\"\n\t\tdata-align=\"center center\"\n\t\t\t>\n\n\t\t\t<picture\n\t\tclass=\"image__picture\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<img\n\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Dept_Berlin_Office-16-1200x750-c.jpg\"\n\t\t\t\tclass=\"image block-article-post-header__image\"\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\/>\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div><div class=\"author block-article-post-header__author\" data-animation=\"slide-fade\">\n\t\t\t<img\n\t\t\tclass=\"author__portrait\"\n\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Wioletta_2-scaled-e1627487063485-150x150.jpg\"\n\t\t\talt=\"Wioletta Katharina Schlosek\"\n\t\t\/>\n\t\n\t<div class=\"author__text\">\n\t\tWioletta Katharina Schlosek\t\t<br \/>\n\t\tDirector Business Development\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t<div class=\"block-article-post-header__meta\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"block-article-post-header__meta-date\">\n\t\t\t\t<div class=\"block-article-post-header__date-description\">\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"block-article-post-header__published-date\">\n\t\t\t\t\t1 April 2021\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"block-title-and-content js-block-title-and-content block-title-and-content__theme--white\">\n\t<div class=\"block-title-and-content__layout\">\n\t\t\n\t\t\t\t\t<div class=\"block-title-and-content__content\">\n\t\t\t\t\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tEin hilfreiches Instrument bei der Auswertung der SEO-Performance ist die Google Search Console. In unseren SEO-Reportings nutzen wir die Suchanalyse-Daten, um einen Hinweis darauf zu erhalten, wie sich eine Domain in der organischen Google-Suche schl\u00e4gt. Dieser Artikel fasst zusammen, welche Faktoren einen Einfluss auf die Ver\u00e4nderung der Clicks, Impressions und der daraus resultierenden Click-Through-Rate haben.\t<\/h2>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/7-faktoren-die-ctr-beeinflussen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/7-faktoren-die-ctr-beeinflussen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"7 Faktoren, die die Click-Through-Rate beeinflussen\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage kopiert.\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' width='22' height='22' viewBox='0 0 22 22'><path d='M6.832 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height='20' viewBox='0 0 25 20' fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg'><path d='M24.75 2.3c-.9.4-1.8.7-2.8.8 1-.6 1.8-1.6 2.2-2.7-1 .6-2 1-3.1 1.2-.9-1-2.2-1.6-3.6-1.6-2.7 0-4.9 2.2-4.9 4.9 0 .4 0 .8.1 1.1-4.2-.2-7.8-2.2-10.2-5.2-.5.8-.7 1.6-.7 2.5 0 1.7.9 3.2 2.2 4.1-.8 0-1.6-.2-2.2-.6v.1c0 2.4 1.7 4.4 3.9 4.8-.4.1-.8.2-1.3.2-.3 0-.6 0-.9-.1.6 2 2.4 3.4 4.6 3.4-1.7 1.3-3.8 2.1-6.1 2.1-.4 0-.8 0-1.2-.1 2.2 1.4 4.8 2.2 7.5 2.2 9.1 0 14-7.5 14-14v-.6c1-.7 1.8-1.6 2.5-2.5z' fill='currentColor'\/><\/svg>\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.deptagency.com%2Fde-dach%2Finsight%2F7-faktoren-die-ctr-beeinflussen%2F\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/7-faktoren-die-ctr-beeinflussen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"7 Faktoren, die die Click-Through-Rate beeinflussen\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"linkedin\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Share to Linkedin\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t\trel=\"noopener noreferrer\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg width='19' height='18' viewBox='0 0 19 18' fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg'><path d='M1.15 17.3h3.6V5.8h-3.6v11.5zM.75 2.1c0 1.2 1 2.1 2.1 2.1 1.2 0 2.1-.9 2.1-2.1 0-1.2-1-2.1-2.1-2.1-1.2 0-2.1 1-2.1 2.1zM14.45 17.3h3.6v-6.2c0-3.1-.7-5.5-4.3-5.5-1.8 0-2.9.9-3.4 1.8V5.8h-3.4v11.5h3.6v-5.7c0-1.5.2-2.9 2.1-2.9 1.8 0 1.8 1.7 1.8 3v5.6z' fill='currentColor'\/><\/svg>\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"block-title-and-content js-block-title-and-content block-title-and-content__theme--white\">\n\t<div class=\"block-title-and-content__layout\">\n\t\t\n\t\t\t\t\t<div class=\"block-title-and-content__content\">\n\t\t\t\t\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<meta charset=\"utf-8\">Die CTR, zu Deutsch \u201eKlickrate\u201c, ist eine wesentliche Kennzahl (engl. Key Performance Indicator \u2013 KPI) in der Suchmaschinenoptimierung. Diese definiert das Verh\u00e4ltnis von generierten Clicks im Vergleich zu den gleichzeitig aufkommenden Impressions und wird immer in Prozent angegeben. Mithilfe dieser KPI versuchen SEOs R\u00fcckschl\u00fcsse daraus zu ziehen, wie gut eine spezifische URL oder auch die Gesamtheit aller URLs eines Projekts innerhalb der Google-Suche performt.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<meta charset=\"utf-8\"><meta charset=\"utf-8\"><meta charset=\"utf-8\">Faktor 1: Rankings als Basis-Faktor der Click Through Rate\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<meta charset=\"utf-8\">Damit eine URL Clicks und Impression generieren kann, muss diese innerhalb von Google zun\u00e4chst einmal Rankings erzielen. Diese m\u00fcssen nicht zwangsl\u00e4ufig auf der ersten Ergebnisseite liegen, aber mindestens in einem Bereich, wo Nutzer:innen tats\u00e4chlich auch innerhalb der Suchmaschine suchen. Die Grundvoraussetzung f\u00fcr eine messbare CTR ist immer eine Impression. Je kleiner die Nachfrage hinter einem Suchbegriff ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass sich Nutzer:innen auf den hinteren Ergebnisseiten \u201everirren\u201c.<br><br><meta charset=\"utf-8\">Unterschiedlichste CTR-Studien befassen sich mit der entsprechenden Verteilung des Traffics innerhalb der Suchmaschine Google. Letztlich lassen sich jedoch keine allgemeing\u00fcltigen Aussagen \u00fcber die positionsgenaue CTR innerhalb der Google-Suche ableiten, da letztlich zu viele Faktoren einen Einfluss auf diese KPI haben. Nichtsdestotrotz gibt es immer wieder Tests, die versuchen hier eine ann\u00e4hernde Aussage dar\u00fcber zu treffen.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.advancedwebranking.com\/ctrstudy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Advanced Website Ranking<\/a>\u00a0liefert beispielsweise seit Mai 2014 regelm\u00e4\u00dfig Daten basierend auf monatlichen CTR-Analysen der organischen Suche. Um sich der Realit\u00e4t einigerma\u00dfen anzun\u00e4hern, gibt es bei diesem Anbieter die M\u00f6glichkeit, die Ergebnisse nach unterschiedlichen Kriterien zu filtern. Diese Filteroptionen geben ein erstes Indiz, welche Faktoren u.a. bei der CTR mit reinspielen:\t<\/p>\n\n<div class='block-panel-with-rich-text__item'><div class='block-panel-with-rich-text__item-inner'><ul class=\"lists lists__color--richBlack lists__type--circle lists__size--default lists__align--left block-lists__lists\">\n\t<li>Markt (USA, International)<\/li><li>Endger\u00e4te (Desktop, Smartphone, Tablet)<\/li><li>Keywordl\u00e4nge (1 Wort, 2 W\u00f6rter, 3 W\u00f6rter, 4+ W\u00f6rter)<\/li><li>Keywordart (Branded, Unbranded)<\/li><li>Suchintention (Spezifisch, Unspezifisch)<\/li><li>Kategorie (Unterschiedliche Branchen)<\/li><li>Google-Integration (Suchen mit Adwords-Anzeigen)<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<meta charset=\"utf-8\">Auf diese sowie noch weiteren Faktoren soll im Folgenden nun noch n\u00e4her eingegangen werden. An dieser Stelle kann jedoch schon einmal festgehalten werden, dass starke Rankingver\u00e4nderungen zum einen eine Auswirkung auf die Clicks und Impressions haben. Zum anderen machen die CTR-Studien klar, dass eine Rankingver\u00e4nderung aber nicht in gleicher Weise diese beiden KPIs ver\u00e4ndert, da die Klickraten in der Google-Ergebnisliste pro Position nicht gleich verteilt sind. Viel mehr gibt es eine exponentielle Kurve hinsichtlich der CTR-Verteilung.<br><br><meta charset=\"utf-8\"><strong>Im Detail: <\/strong><br>Wenn also eine URL von Position #1 auf Position #2 f\u00e4llt, dann bleibt die Anzahl der Impressions zwar gleich, aber die Anzahl der Clicks ver\u00e4ndert sich drastisch. Wenn eine URL von Position #9 auf Position #11 f\u00e4llt, dann \u00e4ndert sich auch die Anzahl der Impressions. Es wird erst dann eine Impression erreicht, wenn der\/die Nutzer:in auf die zweite Ergebnisseite von Google klickt. Die Anzahl der Clicks wird sich ebenfalls im Vergleich zur Position davor verschlechtern. Innerhalb der zweiten Ergebnisseite verteilt sich die Klickrate jedoch wieder neu, so dass die Domain mit Position #1 auf der zweiten Ergebnisseite sogar eine bessere CTR erzielt als mit einem Ranking auf Position #9.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<meta charset=\"utf-8\"><meta charset=\"utf-8\">Faktor 2: Darstellung der Snippets als Faktor, den man selbst beeinflussen kann\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<meta charset=\"utf-8\">Wenn im SEO \u00fcber die Click Through Rate gesprochen wird, ist man relativ schnell bei dem Thema Snippet-Optimierung. Dies beinhaltet die Optimierung des HTML-Titles, der Meta-Description und der Integration von Schema.org, um das Snippet mit zus\u00e4tzlichen Informationen anzureichern (Rich Snippets). Denn grunds\u00e4tzlich spricht eine hohe CTR daf\u00fcr, dass das Snippet die Nutzer:innen in den SERPs anspricht und er auf das Ergebnis klickt. Im besten Fall erzeugt eine Erh\u00f6hung der CTR in der Folge auch eine Rankingverbesserung, die wie oben beschrieben ebenfalls die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen erh\u00f6ht.<br><br><meta charset=\"utf-8\">Im Umkehrschluss kann nat\u00fcrlich auch eine Snippet-Optimierung eines Wettbewerbers die eigene CTR positiv wie negativ trotz gleichbleibender Rankings beeinflussen. Daher gilt es an diesem Punkt immer ein waches Auge auf die Entwicklung in den SERPs zu haben, in denen man sich bewegt.<br><br><meta charset=\"utf-8\">Dar\u00fcber hinaus kann auch die Absprungrate einen Einfluss auf die CTR haben. Gemeint ist hier aber weniger die allgemeine Absprungrate aus den g\u00e4ngigen Analytics-Tools, sondern vielmehr die so genannte \u201eBack to Google\u201c Bouncerate. Denn: Wenn ein:e Nutzer:in mit einem Suchergebnis nicht zufrieden ist und wieder zur\u00fcck auf der Ergebnisliste von Google geht, um sich z.B. dem n\u00e4chsten Suchtreffer zu widmen, wird automatisch eine neue Impression, aber eben kein neuer Click produziert. Taucht dies geh\u00e4uft auf, ist die CTR folglich nicht mehr so gut. Gleichzeitig wird dieses Ph\u00e4nomen auch das Ranking selbst beeinflussen, da Google auf diese Weise identifizieren kann, dass die rankende Seite f\u00fcr die Suchanfrage vermutlich weniger relevant ist.<br><br><meta charset=\"utf-8\">Um herauszufinden, welche URLs bei welchen Queries eine unterdurchschnittliche CTR aufweisen, bedarf es grunds\u00e4tzlich immer eines Vergleichswertes. Prinzipiell m\u00fcsste man daf\u00fcr die zu erwartende Klickrate pro Position f\u00fcr einen Suchbegriff wissen, um diesen mit der eigenen CTR abzugleichen. Da dies in der Regel nicht m\u00f6glich ist, bedient man sich alternativ gern mit den Durchschnittswerten anderer, idealerweise vergleichbarer Queries.\u00a0<a href=\"https:\/\/dejanseo.com.au\/predictive-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">In dem lesenswerten Beitrag von Dan Petrovic<\/a>\u00a0wird aufgezeigt, wie man mithilfe der Google Search Console die Potentiale f\u00fcr Snippet-Optimierungen auf seiner eigenen Seite identifizieren kann. Intern bedienen wir uns mit einem eigenen Skript einer \u00e4hnlichen Systematik.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<meta charset=\"utf-8\">Faktor 3: Ver\u00e4ndertes Nutzerverhalten gem\u00e4\u00df Endger\u00e4t, Suchtyp und Land beeinflussen die CTR-Daten\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<meta charset=\"utf-8\">Der Traffic im Internet hat sich in den letzten Jahren immer mehr in Richtung Mobile verschoben. Die Bildschirme sind damit immer kleiner geworden, wodurch sich auch das Klickverhalten ver\u00e4ndert hat. Dies wird deutlich, wenn man mithilfe der Google Search Console die CTR-Daten unter den drei Devices \u201eDesktop, Smartphone und Tablet\u201c miteinander vergleicht. Dar\u00fcber hinaus ist festzuhalten, dass die Nutzungsh\u00e4ufigkeit der Endger\u00e4te bei jedem Themenbereich unterschiedlich ausf\u00e4llt.<br><br><meta charset=\"utf-8\">Zusammengenommen wird also deutlich, dass man bei einer Auswertung der CTR-Daten die zugrunde liegenden Daten idealerweise immer auf die unterschiedlichen Endger\u00e4te, Suchtypen und zum Teil auch L\u00e4nder herunterbrechen muss, um ein ganzheitliches Verst\u00e4ndnis \u00fcber die Ver\u00e4nderung der Click Through Rate zu erhalten.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tFaktor 4: Saisonalit\u00e4t als Faktor von ver\u00e4nderten Click Through Rates\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tAuch die Saisonalit\u00e4t kann einen Einfluss auf die Click Through Rate haben. Es zeigt sich h\u00e4ufig, dass sich mit zunehmendem Anstieg der Suchanfragen aufgrund eines saisonalen Ereignisses die Clicks und Impressions nicht zwangsl\u00e4ufig parallel verlaufen. Viel eher l\u00f6st ein gesteigertes Interesse eine h\u00f6here Klickrate aus. Dies kann zum Teil auch damit zusammenh\u00e4ngen, dass die SERPs um zus\u00e4tzliche Universal Search Elemente erweitert werden und sich mehr Chancen bieten, die Nutzer:innen auf die eigene Domain zu bringen.\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tDar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen vor allem bei Domains, die sich auf saisonale Themen spezialisieren, starke Ver\u00e4nderungen hinsichtlich der Click Through Rate auftauchen. Wenn z.B. die CTR f\u00fcr ein saisonales Keywordset sich von der ansonsten \u00fcblichen CTR abhebt und diese Suchanfragen im Vergleich zur Gesamtheit aller Clicks und Impressions recht hoch ist, wird sich dies im CTR-Verlauf zeigen.\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<strong>Im Detail: <\/strong><br>Der Begriff \u201eWeihnachtsbaum\u201c ist beispielsweise ein typisches, sehr stark saisonales Keyword, das nur gegen Ende des Jahres nachgefragt wird. Um die Saisonalit\u00e4t von Keywords zu ermitteln, hilft ein Blick in den Google AdWords Keyword Planner oder Google Trends. Die folgende Schaugrafik zeigt die saisonalen Schwankungen f\u00fcr den oben genannten Begriff.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tFaktor 5: Neue Keywordpotentiale verschlechtern teils den CTR-Gesamtdurchschnitt\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tWenn das Keywordset einer Domain erweitert wird und die neuen Keywords eine andere Click Through Rate besitzen als die bisherigen Rankings, kann dies analog zu dem zuvor genannten Punkt die Gesamt-CTR beeinflussen. Daher ist es zu empfehlen, dass man bei der Auswertung von Reportings auch einen Blick auf die Anzahl der neu hinzugewonnenen oder verlorenen Keywords wirft.\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<meta charset=\"utf-8\"><strong>Im Detail: <\/strong><br>Um zu \u00fcberpr\u00fcfen, inwiefern eine Ver\u00e4nderung der Keywordanzahl einen Einfluss auf die CTR hat, kann u.a. ein initialer Blick auf das Top10\/Top100 Keyword- sowie URL-Wachstum von Sistrix helfen. Zeigen sich hier entsprechend starke Ver\u00e4nderungen, sollte mithilfe der Google Search Console im Detail gepr\u00fcft werden, inwiefern neu hinzugewonnenen oder verlorenen Queries bzw. Pages tats\u00e4chlich einen Einfluss auf die Click Through Rate haben.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tFaktor 6: Ver\u00e4nderungen der Darstellung von Google beeinflussen die Click Through Rate\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tDas Nutzerverhalten ist oftmals auch bedingt durch Ver\u00e4nderungen, die Google herbeif\u00fchrt. Google hat als Wirtschaftsunternehmen immer das Ziel, ihre Ums\u00e4tze zu steigern. Da ein Gro\u00dfteil der Ums\u00e4tze \u00fcber Google AdWords laufen, wird Google immer darum bem\u00fcht sein, ihre Suchmaschine so zu gestalten, dass ein gesteigerter Anteil auf die bezahlten Anzeigen klickt.\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tWenn Google also Ver\u00e4nderungen an der Darstellung der Suchergebnisse vornimmt, kann dies immer auch Auswirkungen auf die CTR haben. Bei gleicher Anzahl an Suchergebnissen pro Ergebnisseite bleibt die Anzahl der Impressions gleich, aber die Anzahl der Clicks ver\u00e4ndert sich.\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<meta charset=\"utf-8\"><strong>Im Detail: <\/strong><br>So hatten beispielsweise die folgenden Ver\u00e4nderungen bei der Suchmaschine in den letzten Jahren einen Einfluss auf das Suchverhalten der Nutzer:innen und damit einhergehend auch die Click Through Rate:\t<\/p>\n\n<div class='block-panel-with-rich-text__item'><div class='block-panel-with-rich-text__item-inner'><ul class=\"lists lists__color--richBlack lists__type--circle lists__size--default lists__align--left block-lists__lists\">\n\t<li>Ver\u00e4nderungen bei Google Suggest (Verschiebung der Suchanfragen)<\/li><li>Integration vom Knowledge Graph (Von Such- zur Find-Maschine)<\/li><li>Integration und R\u00fccknahme des Author Snippets<\/li><li>Testings bzgl. der Farbe der Bewertungssterne (Rich Snippets)<\/li><li>Teil-Reduzierung auf 7 Treffer pro Ergebnisseite<\/li><li>Erh\u00f6hung auf 4 AdWords-Anzeigen oberhalb der ersten Ergebnisse<\/li><li>Integration und R\u00fccknahme des Red Slow Labels<\/li><li>Redesign der Google Bildersuche<\/li><li>Integration von AMP, Rich Cards usw.<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tUm hinsichtlich Google Updates oder Ver\u00e4nderungen an der Darstellung der SERPs immer auf dem Laufenden zu sein, sind vor allem der\u00a0<a href=\"https:\/\/de.semrush.com\/sensor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEMrush Sensor<\/a>\u00a0sowie das\u00a0<a href=\"https:\/\/www.rankranger.com\/google-serp-features\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google SERP Feature Tracking<\/a>\u00a0sowie SERP Fluctuations Tool von RankRanger zu empfehlen. Dar\u00fcber hinaus lohnt es sich, regelm\u00e4\u00dfig bei g\u00e4ngigen SEO-Newsseiten wie\u00a0<a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Search Engine Land<\/a>\u00a0oder\u00a0<a href=\"https:\/\/www.seroundtable.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SERoundtable<\/a>\u00a0vorbeizuschauen, um \u00fcber Ver\u00e4nderungen in der Google-Suche informiert zu bleiben.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tFaktor 7: Einbuchungen bei AdWords und ihre Auswirkungen auf die organische Suche\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tWird das Budget in Google AdWords gesteigert, ist es gut m\u00f6glich, dass dadurch auch die Click Through Rate der organischen Suche beeinflusst wird. Wenn eine Vielzahl an Nutzer:innen per se zu einem bestimmten Anbieter m\u00f6chte oder zu diesem Vertrauen hat und diese taucht nun auf einmal schon wesentlich fr\u00fcher durch die bezahlte Anzeige auf, k\u00f6nnen Nutzer:innen dazu gebracht werden, anstelle des organischen Suchergebnisses auf die AdWords-Kampagne zu klicken. Wenn wiederum vorher keine AdWords-Anzeigen f\u00fcr Keywords in den Suchergebnissen ausgespielt wurden und nun auf einmal doch, ver\u00e4ndern sich ebenfalls die Klickraten in der Google Ergebnisliste.\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tIM DETAIL:<br>H\u00e4ufig taucht bei werbetreibenden Unternehmen zu irgendeinem Zeitpunkt die Fragestellung auf, ob man die Brandanzeigen in Google AdWords an- oder abschalten sollte. Die AdWords-Ad bietet zwar oftmals mehr Gestaltungsspielraum bei der Anzeigengestaltung, aber da es sich hier in vielen F\u00e4llen um navigationsorientierte Suchanfragen handelt, w\u00e4ren die Nutzer:innen zu sehr hoher Wahrscheinlichkeit auch \u00fcber den organischen Suchtreffer \u2013 der i.d.R. auch gegeben ist \u2013 auf die Website gekommen. Wenn hier also eine Ver\u00e4nderung durchgef\u00fchrt wird, hat dies zwangsl\u00e4ufig auch eine Auswirkung auf die Click Through Rate der organischen Suchergebnisse\t<\/p>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tWie bereits im Bezug auf die Endger\u00e4te, Suchtypen und L\u00e4nder beschrieben, ist es zu empfehlen, hinsichtlich der Bewertung der CTR immer zwischen Brand- und Nonbrand-Keywords zu unterscheiden.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/7-faktoren-die-ctr-beeinflussen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/7-faktoren-die-ctr-beeinflussen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"7 Faktoren, die die Click-Through-Rate 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Wenn sich \u00fcber eine Domain hinweg die CTR ver\u00e4ndert, k\u00f6nnen auch noch die folgenden Faktoren eine Rolle spielen. Hier hat man teils weniger M\u00f6glichkeiten, aktiv an Stellschrauben zu drehen. Um jedoch bei der Auswertung von Reportings keine falschen Schlussfolgerungen zu ziehen, sollte man diese im Hinterkopf behalten bzw. als Erkl\u00e4rungsans\u00e4tze in Betracht ziehen.<br>Aus diesem Grund ist zu empfehlen, dass man bei einem SEO-Reporting idealerweise eine Vielzahl an Kennzahlen monitort und nicht nur \u00fcbergreifend die Clicks, Impressions und Click Through Rate als Basis nimmt.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/7-faktoren-die-ctr-beeinflussen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/7-faktoren-die-ctr-beeinflussen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"7 Faktoren, die die Click-Through-Rate beeinflussen\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page 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