{"id":4255056,"date":"2021-04-01T13:09:01","date_gmt":"2021-04-01T13:09:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/marketing-mix-webinar-aufzeichnung\/"},"modified":"2021-04-01T13:09:01","modified_gmt":"2021-04-01T13:09:01","slug":"marketing-mix-webinar-aufzeichnung","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/marketing-mix-webinar-aufzeichnung\/","title":{"rendered":"Marketing Mix bei COVID-19"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tBack to all articles\t\t<\/span>\n\t\n<\/a>\n\t\tMarketing Mix bei COVID-19\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
\n\t\t\t\n\t\n\t
\n\t\tJannis Ritterspach\t\t
\n\t\tManaging Director \n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\tDate\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t1 April 2021\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n
\n\t
\n\t\t\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\n\t\tDie Welt steht auf dem Kopf und jede Industrie ist direkt oder indirekt von der aktuellen Entwicklung betroffen. Manche positiv (wie zum Beispiel Amazon, DocMorris und Netflix), die meisten haben jedoch binnen weniger Tage die volle negative Wucht des globalen Kampfs gegen COVID-19 zu sp\u00fcren bekommen. L\u00e4den m\u00fcssen geschlossen werden, Mitarbeitende arbeiten remote, Lieferketten sind unterbrochen und Traffic und Nutzerzahlen brechen zum Teil massiv ein.

Aber was k\u00f6nnen Unternehmen konkret tun, wenn von einem Tag auf den anderen alle etablierten Kan\u00e4le und M\u00f6glichkeiten zur Interaktion mit der K\u00e4uferschaft wegfallen oder kaum mehr frequentiert werden?\t<\/h2>\n\n\n\t\tMediaplanung: Auf welche Kan\u00e4le sollten Sie jetzt setzen?\t<\/h2>\n\n\n\t\tAnalysieren Sie, welche Kan\u00e4le und Zielgruppen nach wie vor gut funktionieren. Sollten Budgets dorthin verschoben werden? Verzeichnen Sie beispielsweise Einbr\u00fcche bei den Bestellungen von Privatkund:innen, das Business mit Gesch\u00e4ftskund:innen ist allerdings robust? Lohnt es sich eventuell, dieses mit zus\u00e4tzlichen Budgets auszustatten? Ist anstelle des gro\u00dfen Messeauftritts eventuell eine Webinarreihe zur Leadgenerierung eine gute Idee? Sollte, wie schon l\u00e4nger geplant, Budgets in LinkedIn-Aktivit\u00e4ten gesetzt werden? Jede Abkehr vom \u201ebusiness as usual\u201d ist eine Chance, bestehende Vorgehen zu hinterfragen und besser zu werden. Positionieren Sie sich mit hochwertigen Content innerhalb Ihrer wichtigsten Themenbereiche und spielen Sie diesen Content \u00fcber alle relevanten Kan\u00e4le. Fragen Sie sich stets \u201eWas passiert vorher?\u201d Was sind die Anl\u00e4sse, die Ihre Zielgruppe dazu veranlassen, Ihr Angebot in Betracht zu ziehen?\t<\/p>\n\n\n\t\tSocial Media: wie sollten sich Marken aktuell verhalten?\t<\/h2>\n\n\n\t\tSocial Media ist aktuell eine gute M\u00f6glichkeit mit Freund:innen und Familie sozial zu interagieren. Es ist anzunehmen, dass die Zeit, die Nutzer:innen in sozialen Netzwerken verbringen, in n\u00e4chster Zeit eher noch weiter steigen wird. Relevanter Content ist wichtig. Es gilt eine Balance aus Normalit\u00e4t und Krisenkommunikation zu finden \u2013 aus Information zur Krise, ebenso, wie zur Ablenkung davon.\t<\/p>\n\n\n\t\tAktuell z\u00e4hlt weniger der kommerzielle, sondern noch mehr als sonst, der soziale und emotionale Aspekt in der Social Media Kommunikation. Besonders spannend d\u00fcrften Kampagnen sein, die Gutes in der Krisenzeit tun.\t<\/p>\n\n\n\t\tData: wie k\u00f6nnen Daten eingesetzt werden, um bessere Entscheidungen zu treffen?\t<\/h2>\n\n\n\t\tDaten sind ein wichtiger Erfolgsfaktor von digitalen Gewinnern. Doch in der aktuellen Krise, in der beinahe t\u00e4glich neue Fakten geschaffen werden und dennoch nicht absehbar ist, wie lange und wie genau unsere neue Realit\u00e4t im Anschluss aussieht, sind Daten ein wunderbares Werkzeug, um das eigene Unternehmen, die Marke, Kundenbeziehungen, Prozesse und vieles mehr zu verstehen und unter Kontrolle zu halten.\t<\/p>\n\n\n\t\tIm Unterschied zur inhaltlichen Marketingfrage, setzt der datengetriebene Ansatz weniger auf Bauchgef\u00fchl, sondern auf bereits vorhandene Daten oder pr\u00e4dikativen Entwicklungen aus verschiedenen Quellen. F\u00fcr kleine Unternehmen mag eine Datenbasis von wenigen Tagen noch nicht ausreichen, doch gerade gr\u00f6\u00dfere Marktteilnehmer k\u00f6nnen schnell lernen, weil eine gewisse Datenmenge immer Grundvoraussetzung f\u00fcr statistisch signifikante Aussagen ist.\t<\/p>\n\n\n\t\tNoch mehr spannende Insights und praxisnahe Tipps zu der richtigen Daten-Strategie gibt es \u00fcbrigens in der Webinaraufzeichnung \u201cMit Data & Analytics aktuelle Herausforderungen meistern\u201d.\u00a0Hier geht\u2019s zur Aufzeichnung.<\/a>\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t