{"id":4254969,"date":"2021-09-07T16:43:43","date_gmt":"2021-09-07T14:43:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/marketingpotential-im-esports-effektiv-nutzen\/"},"modified":"2021-09-07T16:43:43","modified_gmt":"2021-09-07T14:43:43","slug":"marketingpotential-im-esports-effektiv-nutzen","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/marketingpotential-im-esports-effektiv-nutzen\/","title":{"rendered":"Wie Sie das Marketingpotenzial von eSports effektiv nutzen"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tZur\u00fcck zu allen Artikeln\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\tWie Sie das Marketingpotenzial von eSports effektiv nutzen\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
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\n\t\tWolf Mocikat-Wein\t\t
\n\t\tProgrammatic Consultant\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t7 September 2021\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t\tDie Welt f\u00fcr einen Moment anhalten und stattdessen in ein anderes Universum eintauchen \u2013 w\u00fcnscht sich das nicht jeder manchmal?\u00a0 F\u00fcr viele Menschen erf\u00fcllen Videospiele eben diese Funktion. Sie sind allumfassend, komplex und machen Spass \u2013 sowohl als Besch\u00e4ftigung beim Spielen oder zum Zuschauen. Obwohl eSports heute regelm\u00e4ssig Stadien f\u00fcllt und Millionen von Zuschauern erreicht, werden diese Welt und deren demografische Entwicklung h\u00e4ufig nicht stark genug wahrgenommen. Es ist an der Zeit diesem Segment seine verdiente Aufmerksamkeit zu schenken, denn das Ph\u00e4nomen des\u00a0eSports, also das kompetitive Spielen von Videospielen, bietet jetzt schon immense Marketingm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Brands. Tendenz: steigend.\t<\/h2>\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\tUm diese Marketingm\u00f6glichkeiten zu realisieren sollte man erstmal die Kultur rund um eSports, Gaming und Streaming verstehen.\u00a0 Diese Zielgruppe bewegt sich fernab der ausgetretenen Marketingwege, die man \u00fcblicherweise geht. Scheinbar unempf\u00e4nglich f\u00fcr klassische Werbung, schaut diese Zielgruppe kein klassisches Fernseher und hat nicht selten Werbeblocker installiert.\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tWas ist eSports?\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n
\n\t\teSports (oder: elektronischer Sport) steht f\u00fcr das wettbewerbsorientierte Spielen von Videospielen. Die Arten der Videospiele und die damit verbundenen Regeln und Formate vom Wettkampf variieren stark. Laut\u00a0Forbes<\/a>\u00a0\u201cbezieht sich der Begriff eSports auf organisiertes, wettbewerbsorientiertes Spielen unter professionellen Spieler:innen. Obwohl es viele Spiele gibt, welche in diese Kategorie fallen, sind die beliebtesten Spiele im Allgemeinen teambasierte Multiplayer-Spiele aus dem Ego-Shooter- oder Multiplayer Online Battle Arena (MOBA)-Genre. Das Publikum kann das Ereignis entweder durch den Besuch der Arena live oder online auf Streaming Plattformen verfolgen\u201d. Beispiele f\u00fcr die beliebtesten Spiele im eSports Bereich sind Counter Strike (Ego-Shooter), League of Legends (MOBA) und Fortnite (Third-Person-Shooter ohne Blut).\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tIm Jahr 2019 hat diese Art von Unterhaltung rund\u00a0450 Millionen<\/a>\u00a0Zuschauer:innen weltweit in seinem Bann gehalten. Derzeit befindet sich die gr\u00f6sste eSports-Fangemeinde in Asien. Jedoch ist dies im Begriff sich zu \u00e4ndern.\u00a022% aller Internetnutzer<\/a>\u00a0weltweit verfolgen eSports aktiv und das spiegelt sich auch in den zu gewinnenden Preisgeldern der gr\u00f6ssten eSports Turniere wider. So betrug das Preisgeld der Fortnite Weltmeisterschaft 2019 30 Millionen US-Dollar. Nur Dota 2 konnte mit dem durch Crowdfunding finanzierten Preisgeld von 34 Millionen US-Dollar dies \u00fcbertrumpfen.\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tWer sind die Zuschauer:innen?\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tDas Klischee von dem m\u00e4nnlichen, sozial-verwahrlosten eSports Zuschauer stimmt nicht ganz. Und wenn wir ehrlich sind: Es stimmt \u00fcberhaupt nicht. Die Zuschauer:innenbasis setzt sich zusammen aus\u00a062% M\u00e4nnern und 38% Frauen<\/a>. Ausserdem sind\u00a033%<\/a>\u00a0des Publikums im Alter zwischen 16 bis 24 Jahren, 37% sind 25 bis 34 Jahre alt und die restlichen 30% sind \u00fcber 35 Jahre. Weiterhin verdienen die meisten Nutzer:innen ein durchschnittliches Gehalt und leben mit ihren Partner:innen, alleine oder noch bei den Eltern. Zusammengenommen widerlegen diese Fakten die g\u00e4ngigen Klischees g\u00e4nzlich.\u00a0\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tWie wir wissen lockt eSports nicht nur aktive Spieler:innen, sondern hat auch einen starken Show-Effekt. Warum bereitet es so viel Spass, anderen beim Spielen zuzusehen? Hier ist die Antwort gar nicht so aussergew\u00f6hnlich. Traditionelle Sportwettk\u00e4mpfe erfreuen sich auch vieler eifriger Zuschauer:innen, die passiv die Show konsumieren. Warum? Man identifiziert sich mit den Sportheld:innen, begeistert sich f\u00fcr Geschichten \u00fcber sie und kostet den Nervenkitzel in diesem unvorhersehbaren Kr\u00e4ftemessen aus. All das l\u00e4sst sich auch auf eSports \u00fcbertragen.\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tNeben den \u00fcbertragenen eSports Wettk\u00e4mpfen gibt es aber auch Solo-Streamer:innen, welche die Spiele nicht wettbewerbsorientiert spielen, sondern nur zur Unterhaltung der Zuschauer:innen. Oftmals sind auch das Gamer:innen, welche mit ihrer Spielf\u00e4higkeit \u00fcberzeugen. Man schaut ihnen zu, weil man von den Besten lernen will und gleichzeitig durch Live-Kommentare der Streamer:innen unterhalten wird. Professionelle Spieler:innen und Streamer:innen k\u00f6nnen also in fast jeder Hinsicht mit traditionellen Sportheld:innen und Influencer:innen, wie wir sie heute kennen, verglichen und gleichgesetzt werden.\t<\/p><\/div><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t