{"id":4254866,"date":"2022-03-02T18:29:21","date_gmt":"2022-03-02T16:29:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/shopping-in-einer-nicht-binaren-welt\/"},"modified":"2022-03-11T13:43:01","modified_gmt":"2022-03-11T11:43:01","slug":"shopping-in-einer-nicht-binaren-welt","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/shopping-in-einer-nicht-binaren-welt\/","title":{"rendered":"Shopping in einer nicht-bin\u00e4ren Welt"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tZur\u00fcck zu allen Artikeln\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\tShopping in einer nicht-bin\u00e4ren Welt\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
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\n\t\tGesine Meitler\t\t
\n\t\tBusiness Development Director, EMEA\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t2 March 2022\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t\tWer ein Fashion Store betritt, findet die M\u00e4nnerabteilung auf der einen Seite und die Frauenabteilung auf der anderen.\t<\/h3><\/div><\/div>\n\n

Manchmal befinden sie sich sogar auf verschiedenen Etagen.

Das ist eine v\u00f6llige vertraute Erfahrung. Aber ist das Vertraute auch f\u00fcr die K\u00e4ufer:innen von morgen sinnvoll?

Als Fashion Stores vor ein paar hundert Jahren er\u00f6ffnet wurden, lebten wir in einer weitgehend bin\u00e4ren Welt. M\u00e4nner trugen M\u00e4nnerkleidung, Frauen trugen Frauenkleidung. Die Grenzen verschwimmen mit jedem Jahrzehnt, aber die Grundrisse der Mainstream-Kleidergesch\u00e4fte bleiben bis heute bin\u00e4r. Sie spiegeln weiterhin die Etiketten wider, mit denen sich die meisten Menschen identifizieren.

Das hilft auch bei der Orientierung. Unabh\u00e4ngig davon, wie Sie sich identifizieren, gehen Sie auf der Suche nach einer Herrenjeans nach links. Brauchen Sie ein Kleid? Gehen Sie nach rechts. Wenn man den K\u00e4ufer:innen das Vertrauen gibt, einen Artikel selber zu finden, f\u00fchrt dies zu einer h\u00f6heren Conversionrate.

Online ist es nicht anders. Das Dropdown-Men\u00fc bietet Ihnen zwei Optionen: M\u00e4nner oder Frauen. Eine Unisex-Option, die “inclusive” ist, schlie\u00dft oft alles aus beiden Bereichen aus und wirkt stattdessen wie eine wahllose Sammlung von H\u00fcten, lang\u00e4rmeligen Hemden und Tragetaschen.

In der Mode Welt ist die Lage derzeit etwas un\u00fcbersichtlich, da die Marken nach M\u00f6glichkeiten suchen, ein inklusiveres Einkaufserlebnis zu schaffen. Die Pandemie macht die Sache nat\u00fcrlich nur noch komplizierter, aber das Verschwimmen der Grenzen ist ein gro\u00dfartiges Zeichen daf\u00fcr, dass sich ein Wandel vollzieht.<\/p><\/div><\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n

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\n\t\t\tWenn Kleidung nach Geschlechtern sortiert ist, verstecken Gesch\u00e4fte die H\u00e4lfte ihres Inventars vor der H\u00e4lfte der Bev\u00f6lkerung.\t<\/h2>\t<\/div>\n\n<\/div>\n\n
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\n\t\t\n\t\tWas nicht-bin\u00e4re Menschen beim Shopping erwarten\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\n\t\tDie Generation Z ist die n\u00e4chste Generation von K\u00e4ufer:innen mit verf\u00fcgbarem Einkommen und laut einer Gallup-Umfrage vom Februar 2021<\/a> identifiziert sich einer von sechs Erwachsenen der Generation Z als LGBTQ+.

Diese wachsende Gruppe von K\u00e4ufer:innen trifft ihre Entscheidungen auf der Grundlage pers\u00f6nlicher Werte, anstatt sich nur auf Dinge wie \u00c4sthetik oder Textur zu konzentrieren. Die Generation Z, d. h. alle zwischen 1997 und 2012 Geborenen, wird im Jahr 2020 weltweit mehr als 2,5 Milliarden Menschen umfassen.

Einem Bericht von McKinsey<\/a> zufolge glauben 9 von 10 Gen Z-ern, dass eine Marke die Verantwortung hat, sich mit sozialen Fragen zu befassen. Die Generation Z ist auch eher bereit, “den Grad der Kontinuit\u00e4t von Kampagnen und die Art der strategischen und operativen Entscheidungen [einer Marke] sowie deren Tonfall genau zu pr\u00fcfen”. Die Studie unterstreicht die Notwendigkeit f\u00fcr Marken, nicht nur integrativer zu sein, sondern auch einen Omnichannel-Ansatz zu verfolgen.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t