{"id":4254751,"date":"2022-07-21T13:26:03","date_gmt":"2022-07-21T11:26:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/auswirkungen-des-dma-und-dsa-gesetzes-auf-ihr-unternehmen\/"},"modified":"2022-08-15T17:34:49","modified_gmt":"2022-08-15T15:34:49","slug":"auswirkungen-des-dma-und-dsa-gesetzes-auf-ihr-unternehmen","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/auswirkungen-des-dma-und-dsa-gesetzes-auf-ihr-unternehmen\/","title":{"rendered":"Auswirkungen des DMA- und DSA-Gesetzes auf Ihr Unternehmen"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-article-post-header js-block-article-post-header block-article-post-header__theme--onyxGrey\">\n\t<button\tclass=\"cta-button block-article-post-header__back-button cta-button__color--white cta-button__style--back\" aria-label=\"Zur\u00fcck\" >\n\t<svg width='41' height='41' viewBox='0 0 41 41' fill='none' xmlns='http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg'><circle cx='20.5' cy='20.5' r='19.5' transform='rotate(-90 20.5 20.5)' stroke='var(--dept-button-icon-outline-color)' stroke-width='1.3' stroke-miterlimit='10' fill='none'\/><circle class='icon-backplate' cx='20.5' cy='20.5' r='19.5' transform='rotate(-90 20.5 20.5)' fill='var(--dept-button-icon-backplate-color)' fill-opacity='1'\/><path class='icon-center' d='M21.174 30 11 20.674l10.174-9.326m-9.326 9.328H30.5' stroke='var(--dept-button-icon-color)' stroke-width='1.3' stroke-miterlimit='10' fill='none'\/><\/svg>\n\t\t\t<span>\n\t\t\tZur\u00fcck zu allen Artikeln\t\t<\/span>\n\t\n<\/button><h1\t\tclass=\"typography block-article-post-header__title typography__color--white typography__size--h1 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tAuswirkungen des DMA- und DSA-Gesetzes auf Ihr Unternehmen\t<\/h1><div\n\t\tclass=\"image-wrap block-article-post-header__image-wrap\"\n\t\tdata-align=\"center center\"\n\t\t\t>\n\n\t\t\t<picture\n\t\tclass=\"image__picture\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<img\n\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/arial-view-of-man-on-phone.jpg\"\n\t\t\t\tclass=\"image block-article-post-header__image\"\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\/>\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div><div class=\"author block-article-post-header__author\" data-animation=\"slide-fade\">\n\t\t\t<img\n\t\t\tclass=\"author__portrait\"\n\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Gesine-Meitler-Dept-02-e1627485608705-150x150.jpg\"\n\t\t\talt=\"Gesine Meitler\"\n\t\t\/>\n\t\n\t<div class=\"author__text\">\n\t\tGesine Meitler\t\t<br \/>\n\t\tBusiness Development Director, EMEA\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t<div class=\"block-article-post-header__meta\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"block-article-post-header__meta-date\">\n\t\t\t\t<div class=\"block-article-post-header__date-description\">\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"block-article-post-header__published-date\">\n\t\t\t\t\t21 July 2022\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"intro-text block-intro-text__intro-text intro-text__background-color--white intro-text--wider-text\" data-position=\"top left\">\n\t<div class=\"intro-text__content\" >\n\t\t<h2 class=\"heading heading__size--m heading__align--left intro-text__heading\">\n\t\t\tDas Europ\u00e4ische Parlament hat zwei neue Gesetze verabschiedet, die gro\u00dfe Technologieunternehmen wie Apple, Amazon, Alphabet und Meta vor strenge Auflagen stellen werden. Der Digital Markets Act (DMA) und der Digital Services Act (DSA) zielen darauf ab, einen sicheren digitalen Raum zu schaffen, in dem die Grundrechte der Nutzer:innen gesch\u00fctzt werden und gleiche Wettbewerbsbedingungen f\u00fcr Unternehmen geschaffen werden \u2013 nicht nur im europ\u00e4ischen Binnenmarkt, sondern auch weltweit.\t<\/h2>\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"full-width-image block-full-width-image__full-width-image\">\n\t<div\n\t\tclass=\"image-wrap full-width-image__image-wrap\"\n\t\tdata-align=\"center center\"\n\t\t\t>\n\n\t\t\t<picture\n\t\tclass=\"image__picture\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t<source\n\t\t\t\tsrcset=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/arial-view-of-man-on-phone.jpg\"\n\t\t\t\tmedia=\"(max-width: 767px)\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<img\n\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/arial-view-of-two-people-on-phones.jpg\"\n\t\t\t\tclass=\"image full-width-image__image\"\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\/>\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div><\/div>\n\n<div class=\"block-title-and-content js-block-title-and-content block-title-and-content__theme--white\">\n\t<div class=\"block-title-and-content__layout\">\n\t\t\n\t\t\t\t\t<div class=\"block-title-and-content__content\">\n\t\t\t\t\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tEs handelt sich um die erste offizielle Gesetzgebung weltweit, die darauf ausgerichtet ist, Big Tech auf so umfassende Weise zu regulieren. Die neuen Vorschriften sind ein wichtiger Schritt, um die europ\u00e4ischen Werte im Internet zu verteidigen. Die Bestimmungen sollen die internationalen Menschenrechtsnormen wahren und dazu beitragen, Demokratie, Gleichheit und Rechtsstaatlichkeit besser zu sch\u00fctzen.<br><br>Die neuen Gesetze gelten ohne Ausnahme im gesamten EU-Binnenmarkt,auch f\u00fcr Online-Vermittler, mit Sitz au\u00dferhalb der Europ\u00e4ischen Union, die ihre Dienste aber wiederum in der EU anbieten.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/auswirkungen-des-dma-und-dsa-gesetzes-auf-ihr-unternehmen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/auswirkungen-des-dma-und-dsa-gesetzes-auf-ihr-unternehmen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Auswirkungen des DMA- und DSA-Gesetzes auf Ihr Unternehmen\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page 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class=\"block-title-and-content__content\">\n\t\t\t\t\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--lightGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tDas <strong>Gesetz \u00fcber digitale Dienste<\/strong> (Digital Services Act, DSA) <a href=\"https:\/\/www.protocol.com\/eu-rules-big-tech\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">befasst<\/a> sich mit den Werten und der Sicherheit im Netz. Im Mittelpunkt der Regelungen stehen die Durchsetzung der Content-Moderation und die Transparenz, welche im Rahmen des DSA-Gesetzes voraussichtlich Mitte 2023 in Kraft treten werden.<br><br>Die Regelung beruht auf dem \u00fcbergreifenden Grundsatz: &#8220;Was offline illegal ist, muss auch online illegal sein.&#8221; Ziel ist es, einen sicheren digitalen Raum zu schaffen, in dem die Grundrechte aller Nutzer:innen digitaler Services gesch\u00fctzt sind. Sie k\u00f6nnen zum einen sowohl die Nutzer:innen als auch die Grundrechte online besser gesch\u00fctzt werden. Zum anderen wird dadurch ein leistungsf\u00e4higes Framework f\u00fcr Transparenz und Rechenschaftspflicht f\u00fcr Online-Plattformen geschaffen, wodurch ein einziger, einheitlicher EU-weiter Rahmen geschaffen wird.\u00a0<br><br>Die im DSA festgelegten Regeln betreffen Online-Zwischenh\u00e4ndler und Plattformen sowie Online-Marktpl\u00e4tze, soziale Netzwerke, App-Stores, Online-Reiseplattformen und Cloud-Dienste. Betroffen sind vor allem sehr gro\u00dfe Online-Plattformen, die einen erheblichen gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Impact haben und mindestens 45 Millionen Nutzer:innen in der EU zusammenbringen (was 10 % der Bev\u00f6lkerung entspricht), sowie Online-Suchmaschinen mit mehr als 10 % der 450 Millionen User:innen in der EU.<br><br>Mit den neuen Vorschriften verbietet die DSA Verordnung die gezielte Werbung f\u00fcr Minderj\u00e4hrige auf der Grundlage von Profiling und das Profiling selbst unter Verwendung besonderer Kategorien personenbezogener Daten, wie beispielsweise sexuelle Ausrichtung oder religi\u00f6se \u00dcberzeugungen.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div 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class=\"block-title-and-content__content\">\n\t\t\t\t\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tDas <strong>Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte<\/strong> (DMA) konzentriert sich mehr auf die sogenannten &#8220;Gatekeeper&#8221; in digitalen M\u00e4rkten wie Suchmaschinen, soziale Netzwerke, Webbrowser, Cloud-Computing-Dienste und virtuelle Assistenten. Die Kriterien sind noch strenger als beim DSA; auch hier werden die meisten Unternehmen nicht direkt betroffen sein, aber indirekt mit den Folgen umgehen m\u00fcssen.<br><br>Der DMA legt eine Reihe von eng definierten Kriterien fest, um gro\u00dfe Online-Plattformen als &#8220;Gatekeeper&#8221; zu qualifizieren.\u00a0<br>Diese gelten als Gatekeeper, wenn\t<\/p>\n\n<div class='block-panel-with-rich-text__item'><div class='block-panel-with-rich-text__item-inner'><ul class=\"lists lists__color--richBlack lists__type--circle lists__size--default lists__align--left block-lists__lists\">\n\t<li>sie einen Jahresumsatz von 7,5 Mrd. \u20ac, einen Marktwert von 75 Mrd. \u20ac\u00a0 oder \u00fcber 45 Mrd. Besucher:innen pro Monat auf Ihrer Plattform haben. (Beachten Sie, dass die Europ\u00e4ische Kommission auch selbst Gatekeeper ernennen kann, so dass Unternehmen wie Booking, Zalando oder Just Eat Takeaway diese Kriterien vielleicht noch nicht erf\u00fcllen, aber in Zukunft in die Liste aufgenommen werden k\u00f6nnten).\u00a0<\/li><li>Dar\u00fcber hinaus m\u00fcssen sie aus einer festen Marktposition heraus einen gewissen Einfluss auf den Markt haben und ein wichtiger Gatekeeper f\u00fcr Gesch\u00e4ftskund:innen sein, um Endkund:innen zu erreichen.<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tDer DMA schr\u00e4nkt die Nutzung der Gatekeeper-Plattformen durch die Tech-Giganten deutlich st\u00e4rker ein, um die Wettbewerbsbedingungen zu verbessern. So ist es beispielsweise verboten, ohne ausdr\u00fcckliche Zustimmung der Verbraucher:innen Daten zwischen den Diensten auszutauschen, die eigenen Produkte oder Dienste gegen\u00fcber Dritten besser zu bewerten und Endnutzer:innen au\u00dferhalb des Kerndienstes der Gatekeeper-Plattform zum Zwecke der gezielten Werbung zu verfolgen, ohne dass eine wirksame Zustimmung erteilt wurde. Die Wettbewerbsregeln des DMAs k\u00f6nnten sich auf Dienste wie iMessage, Amazons Selbstreferenzierung im elektronischen Handel und Googles sowie Metas Praktiken zur Sammlung von Werbedaten auswirken.<br>Diese Wettbewerbsregeln werden voraussichtlich 2024 in Kraft treten. Bei Verst\u00f6\u00dfen drohen Geldbu\u00dfen von bis zu 10 % des weltweiten Jahresumsatzes des Unternehmens, die bei wiederholten Verst\u00f6\u00dfen auf 20 % ansteigen k\u00f6nnen, sowie Zwangsgelder von bis zu 5 % des weltweiten Tagesumsatzes des Unternehmens.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/auswirkungen-des-dma-und-dsa-gesetzes-auf-ihr-unternehmen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/auswirkungen-des-dma-und-dsa-gesetzes-auf-ihr-unternehmen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Auswirkungen des DMA- und DSA-Gesetzes auf Ihr Unternehmen\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage 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nutzen.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--lightGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<strong>DSA: Verbot der gezielten Werbung f\u00fcr Minderj\u00e4hrige und von Special Category Profiling<\/strong>\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--lightGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tDer DSA verbietet gezielte Werbung auf Online-Plattformen, die Profiling bei Minderj\u00e4hrigen oder Special Category Profiling \u2013 wie z.B. nach ethnischer Zugeh\u00f6rigkeit, politischen Ansichten oder sexueller Orientierung \u2013 betreiben.<br><br>Seit 2021 k\u00f6nnen Advertiser bereits auf Meta, Messenger und Instagram Jugendliche nicht mehr auf der Grundlage ihrer Interessen ansprechen. Unternehmen k\u00f6nnen jedoch weiterhin Werbekampagnen an Personen unter 18 Jahren auf der Grundlage von Alter, Geschlecht und Standort ausrichten. Auf TikTok ist es nicht m\u00f6glich, Personen j\u00fcnger als das Alter der digitalen Einwilligung anzusprechen, welche von Land zu Land unterschiedlich ist (z.B. 16 Jahre in den Niederlanden, 13 Jahre in Gro\u00dfbritannien). Nach Angaben der Plattform war Profiling hier nie m\u00f6glich, um gezielt auf der Grundlage von in einem Profil angegebenen sexuellen Orientierung oder politischen Pr\u00e4ferenzen zu werben. Allerdings k\u00f6nnten Advertiser Jugendliche auf der Grundlage Ihrer Interessen ansprechen, z. B. &#8220;LGBTQ+ Rechte&#8221;. Seit 2021 k\u00f6nnen Werbetreibende auf Meta diese sensiblen Interessenkategorien auch nicht mehr gezielt ansprechen.<br><br>Das neue Gesetz wird die M\u00f6glichkeiten der gezielten Ansprache von Kindern und das Special Category Profiling einschr\u00e4nken. Je nachdem, welche Art von Organisation Sie sind, kann dies gro\u00dfe Auswirkungen auf Ihre Werbem\u00f6glichkeiten haben. Wenn Ihr Zielpublikum minderj\u00e4hrig ist (E-Commerce, der sich auf j\u00fcngere Menschen konzentriert, Freizeitparks oder sogar Personalbeschaffung, die sich auf Studentenjobs konzentriert), wird es nicht mehr m\u00f6glich sein, gezielt Ihre Zielgruppe anzusprechen. Dies wird h\u00f6chstwahrscheinlich sehr gro\u00dfe Auswirkungen auf die Wirksamkeit Ihrer Online-Kampagnen haben.\u00a0<br><br>F\u00fcr politische Parteien und ihre Online-Werbung wird es schwieriger werden, gezielt nach politischen Ansichten zu suchen. Dies ist ein Thema, das bereits im Vorfeld vieler Wahlen heftig diskutiert wurde. Es ist wichtig zu erw\u00e4hnen, dass die EU in diesem speziellen Fall die Erstellung von Nutzerprofilen auf der Grundlage politischer Ansichten verbietet. Wir wissen jedoch, dass in den USA die Nutzer:innen Interessen von Meta indirekt als Stellvertreter f\u00fcr politisch oder rassistisch motivierte Werbung verwendet wurden.\t<\/p>\n\n<h2\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--lightGrey typography__size--h6 typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\t<strong>DSA: Verbot von \u2018dark patterns\u2019 Design<\/strong>\t<\/h2>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--lightGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tDie DSA verbietet auch die Verwendung sogenannter &#8220;Dark Patterns&#8221; auf der Oberfl\u00e4che von Online-Plattformen. Dabei handelt es sich um irref\u00fchrende Tricks, die Nutzer:innen zu Entscheidungen verleiten, die sie nicht bewusst treffen wollen.<br><br>Das Gesetz besagt, dass es nicht schwieriger sein darf, Tracking und personalisierte Werbung abzulehnen als zu akzeptieren. \u00c4nderungen an der Benutzeroberfl\u00e4che und der visuellen Gestaltung, z. B. die \u00c4nderung der Schaltfl\u00e4che &#8220;Alles akzeptieren&#8221; in gr\u00fcn, werden auch als &#8220;dark pattern&#8221; bezeichnet und sind nicht mehr zul\u00e4ssig.\u00a0<br><br>Wichtig hierbei ist, dass sich diese Gesetzgebung auf &#8220;sehr gro\u00dfe\u201d Plattformen konzentriert, also solche, die mehr als 10 % der insgesamt 450 Millionen Verbraucher:innen in Europa erreichen. F\u00fcr die meisten Organisationen ergibt sich daraus nicht direkt die Verpflichtung, ihre eigene Einwilligung zu \u00e4ndern. Sobald jedoch Plattformen wie Meta, TikTok und Google gezwungen sind, um eine Tracking-Zustimmung bitten, wird man sehen, dass die Zahl der Nutzer:innen, die diese Bedingungen akzeptieren, zur\u00fcckgehen wird. (Zur Information: Plattformen k\u00f6nnen ihre Dienste nicht denjenigen verweigern, die nicht zustimmen). Obwohl dies keine direkten Auswirkungen auf die meisten Unternehmen haben wird, werden einige akzeptieren m\u00fcssen, dass es eine gr\u00f6\u00dfere Anzahl von Personen geben wird, die nicht auf der Grundlage von Nutzerdaten angesprochen werden k\u00f6nnen.\u00a0 Langfristig k\u00f6nnte dies sogar ihr Gesch\u00e4ftsmodell ver\u00e4ndern.<br>\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/auswirkungen-des-dma-und-dsa-gesetzes-auf-ihr-unternehmen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/auswirkungen-des-dma-und-dsa-gesetzes-auf-ihr-unternehmen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Auswirkungen des DMA- und DSA-Gesetzes auf Ihr Unternehmen\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page 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folgendes nicht d\u00fcrfen:\t<\/p>\n\n<div class='block-panel-with-rich-text__item'><div class='block-panel-with-rich-text__item-inner'><ul class=\"lists lists__color--richBlack lists__type--circle lists__size--default lists__align--left block-lists__lists\">\n\t<li>Dienstleistungen und Produkte, die vom Gatekeeper selbst angeboten werden, in der Rangfolge g\u00fcnstiger behandeln als \u00e4hnliche Dienstleistungen oder Produkte, die von Dritten auf der Plattform des Gatekeepers angeboten werden.<\/li><li>Verbraucher:innen daran hindern, sich mit Unternehmen au\u00dferhalb ihrer Plattformen zu verbinden.<\/li><li>Nutzer:innen daran hindern, vorinstallierte Software oder Apps zu deinstallieren, wenn sie dies w\u00fcnschen.<\/li><li>Endnutzer:innen au\u00dferhalb des Kerndienstes der Gatekeeper-Plattform zum Zwecke gezielter Werbung zu verfolgen, ohne dass vorab eine wirksame Einwilligung erteilt wurde.<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--onyxGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tKonkret regelt der DMA, wie verschiedene Messenger-Dienste miteinander verbunden werden sollen, was bedeutet, dass man eine Nachricht vom Facebook Messenger an Signal oder von iMessage an Telegram senden kann. Dieser Teil des DMA wird heftig kritisiert, da die technische Umsetzbarkeit der Verkn\u00fcpfung dieser Dienste sehr begrenzt ist; es gibt kein Protokoll, wie es f\u00fcr E-Mail (smtp) oder Telefon (ss7) existiert. Dennoch ist die Gesetzgebung nicht als technische Voraussetzung gedacht, zumal diese Art von Gesetzgebung alle auf Trab halten wird.<br><br>Schlie\u00dflich stellt der DMA sicher, dass Nutzer:innen, die sich au\u00dferhalb der Plattform des Gatekeepers befinden, nicht mehr ohne wirksame Zustimmung getrackt werden k\u00f6nnen. Hierbei ist der Begriff &#8220;Zustimmung&#8221; interessant. Im Sinne der Datenschutz-Grundverordnung war hier die Zustimmung f\u00fcr das Online-Tracking von Nutzer:innen bereits erforderlich. Man kann also sagen, dass sich theoretisch eigentlich nichts \u00e4ndern wird. F\u00fcr viele dieser Plattformen ist es bereits jetzt praktisch unm\u00f6glich, ihre Dienste weiter zu nutzen, ohne die entsprechende Zustimmung zu erhalten. Wir m\u00fcssen dies jedoch auch im Zusammenhang mit dem DSA betrachten. Die Kombination von DSA und DMA k\u00f6nnte m\u00f6glicherweise bedeuten, dass Online-Plattformen wie Metas Facebook und Google nicht mehr in der Lage sein werden, diese riesigen Datens\u00e4tze auf der Grundlage von pers\u00f6nlichen Daten und Interaktionsdaten zu erstellen, die f\u00fcr gezielte Werbung verwendet werden k\u00f6nnen.\u00a0<br><br>Der DMA verlangt auch mehr Transparenz der Gatekeeper gegen\u00fcber ihren gesch\u00e4ftlichen Nutzer:innen. Das bedeutet zum Beispiel, dass Meta und Google mehr Informationen \u00fcber die Anzeigen und Kampagnen bereitstellen m\u00fcssen, die ihre Gesch\u00e4ftskunden schalten. Ihr Unternehmen muss sich also nicht mehr auf ungenaue oder intransparente Reports verlassen, sondern hat Zugang zu detaillierten Daten, die \u00fcber Ihre Kampagnen erstellt wurden.\u00a0<br><br>Au\u00dferdem d\u00fcrfen Gatekeeper ihre Produkte auf ihren Plattformen nicht mehr selbst hervorheben (wenn Sie z.B. in der Google-Suche nach einem Sprachassistenten suchen, darf Google sein Google Home nicht an erster Stelle platzieren). Was sich als offensichtlicher Bonus f\u00fcr alle kleineren Unternehmen, die \u00e4hnliche L\u00f6sungen anbieten, herausstellt.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/auswirkungen-des-dma-und-dsa-gesetzes-auf-ihr-unternehmen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/auswirkungen-des-dma-und-dsa-gesetzes-auf-ihr-unternehmen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Auswirkungen des DMA- und DSA-Gesetzes auf Ihr Unternehmen\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage kopiert.\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' width='22' height='22' viewBox='0 0 22 22'><path 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typography__align--left\"\n\t\tdata-size-mobile=\"h2\" \t>\n\t\tWas ist nun zu tun?\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t<div class=\"block-title-and-content__content\">\n\t\t\t\t\n<p\t\tclass=\"typography block-typography__typography typography__color--lightGrey typography__size--regular-body typography__align--left\"\n\t\t\t>\n\t\tWenn Sie als Gatekeeper (DMA), Vermittlungsdienst, Hosting-Dienst, Online-Plattform oder sehr gro\u00dfe Online-Plattform (DSA) gelten, werden sich einige Dinge f\u00fcr Sie \u00e4ndern. Was genau sich \u00e4ndern wird, h\u00e4ngt von der Art des Dienstes ab, den Sie anbieten beziehungsweise von der Plattform, die Sie betreiben. Als Webhosting-Dienstleister haben Sie andere Verpflichtungen als ein Internet-Netzbetreiber oder ein Marktplatz. Da es keine Einheitsl\u00f6sung geben wird, sollten Sie sich daher unbedingt beraten lassen.<br><br>Alle anderen Unternehmen werden von dieser neuen Gesetzgebung nicht direkt betroffen sein, werden aber mit Sicherheit mit indirekten Folgen rechnen m\u00fcssen. Die offensichtlichste Auswirkung wird die Einschr\u00e4nkung der M\u00f6glichkeiten sein, um auf Plattformen personalisierte Werbung zu schalten. Die abgeschw\u00e4chte Form der Auswirkungen von DSA und DMA \u00e4hnelt in gewisser Weise den Strategien, die wir unseren Kund:innen empfehlen, um mit dem Wegfall von Cookies zurechtzukommen. Sich auf diese Plattformen zu verlassen, um Ihre Zielgruppe zu finden und anzusprechen, ist kein kluger Weg, um in der Zukunft erfolgreich zu sein. Bauen Sie stattdessen Ihre eigene solide First-Party-Datenbank auf, investieren Sie in direkte Beziehungen zu Publishern und beginnen Sie, in kontextbezogene Werbung zu investieren.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/auswirkungen-des-dma-und-dsa-gesetzes-auf-ihr-unternehmen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/auswirkungen-des-dma-und-dsa-gesetzes-auf-ihr-unternehmen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Auswirkungen des DMA- und DSA-Gesetzes auf Ihr Unternehmen\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage kopiert.\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' 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W\u00e4hrend die DSGVO und die Intelligent Tracking Prevention (ITP) bereits in der Praxis die M\u00f6glichkeiten zur gezielten Ansprache von Nutzer:innen auf der Grundlage ihrer Daten eingeschr\u00e4nkt haben, sorgt die Einf\u00fchrung von DMA und DSA f\u00fcr eine klare regulatorische \u00dcberwachung und Bestrafung bei Nichteinhaltung.<br><br>Auch wenn die Auswirkungen der neuen Gesetzgebung am st\u00e4rksten bei den Tech-Giganten zu sp\u00fcren sein werden, werden die Welleneffekte zweifellos bei allen Organisationen ankommen, die ihre Plattformen nutzen. Au\u00dferdem ist es nur eine Frage der Zeit, bis sich auch kleinere Unternehmen an diese Vorschriften halten m\u00fcssen. Es ist also ratsam, sich an die gleichen &#8220;Zustimmungsregeln&#8221; zu halten, die den Tech-Giganten jetzt vorgegeben werden.\t<\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t<div class=\"block-title-and-content__social-links\">\n\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/auswirkungen-des-dma-und-dsa-gesetzes-auf-ihr-unternehmen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/auswirkungen-des-dma-und-dsa-gesetzes-auf-ihr-unternehmen\/\"\n\t\t\t\tdata-share-title=\"Auswirkungen des DMA- und DSA-Gesetzes auf Ihr Unternehmen\"\n\t\t\t\tdata-share-type=\"copy\"\n\t\t\t\tclass=\"block-title-and-content__social-links-item js-social-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy page link\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-tooltip=\"true\"\n\t\t\t\t\tdata-tooltip-text=\"Link in Zwischenablage kopiert.\"\n\t\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<svg fill='none' xmlns='http: \/\/www.w3.org\/2000\/svg' width='22' height='22' viewBox='0 0 22 22'><path 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