{"id":4254624,"date":"2023-01-30T11:17:43","date_gmt":"2023-01-30T09:17:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/die-synergien-von-sea-und-seo-nutzen\/"},"modified":"2023-01-30T11:17:43","modified_gmt":"2023-01-30T09:17:43","slug":"die-synergien-von-sea-und-seo-nutzen","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/die-synergien-von-sea-und-seo-nutzen\/","title":{"rendered":"Die Synergien von SEA und SEO nutzen"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tZur\u00fcck zu allen Artikeln\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\tDie Synergien von SEA und SEO nutzen\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
\n\t\t\t\n\t\n\t
\n\t\tLaura Iten\t\t
\n\t\tProject Manager Digital Advertising\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\tDatum\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t30 January 2023\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t\tDie beiden Disziplinen SEA und SEO funktionieren in Agenturen und Firmen oft getrennt und werden als separate Bereiche betrachtet. Dabei bietet eine Zusammenarbeit zwischen SEA und SEO etliche Vorteile. Eine ganzheitlich betrachtete SEO\/SEA-Strategie kann verstecktes Potenzial aufdecken und Wettbewerbsvorteile bringen. Ein gegenseitiges Verst\u00e4ndnis und ein regelm\u00e4ssiger Austausch sind die Grundlage, um Synergieeffekte zu nutzen. In diesem Blogbeitrag fokussieren wir uns auf die zwei wichtigsten SEO\/SEA-Synergie-Bereiche: Keyword-Recherche und Reporting.\t<\/h2>\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t\n\t\tKeyword-Recherche\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t
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\n\t\tEine umfassende Keyword-Recherche ist die Basis im SEO, um Haupt- bzw. Nebenkeywords zu bestimmen, Content zu erstellen und Title Tag, Description Meta Tag oder Headers zu optimieren. Auch im SEA wird eine Keyword-Recherche durchgef\u00fchrt, bevor eine Kampagne erstellt wird. Diese wird \u2013 neben dem haupts\u00e4chlichen Keyword-Set \u2013 bei der Erstellung von\u00a0 Anzeigen und Erweiterungen wie Sitelinks beigezogen.\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tDatenquelle<\/strong>\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tF\u00fcr die Keyword-Recherche werden unterschiedliche Tools beigezogen, wie beispielsweise der Google Keyword Planner, Sistrix oder Searchmetrics \u2013 wobei die Datenquellen im SEO grunds\u00e4tzlich vielseitiger sind als im SEA. Daher sehen wir besonders im Bereich SEA grosses Potenzial bei der Quellenauswahl. Das SEA-Team kann zudem auch oft von bereits bestehenden SEO-Keyword-Recherchen profitieren und diese in die Kampagnenoptimierung einbeziehen. Bei SEA-Keyword-Recherchen k\u00f6nnen nebst dem Google Ads Keyword Planner folgende Tools helfen, um das Keyword-Set zu verfeinern und proaktiv eine Seitenoptimierung anzugehen:\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
    \n\t
  • Google Search Console<\/li>
  • Sistrix<\/li>
  • Searchmetrics<\/li>
  • Google Suggest<\/li>
  • Answerthepublic<\/li>
  • People also ask (Suchergebnisseite)<\/li>
  • \u00c4hnliche Suchanfragen (Suchergebnisseite)<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n
    \n\t\tDatenanreicherung<\/strong>\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
    \n\t\tBereits bestehende Keyword-Recherchen oder Performancewerte bieten grosses Potenzial, welches unbedingt genutzt werden sollte: Falls bereits Google Ads-Kampagnen bestehen, k\u00f6nnen bei der SEO-Keyword-Recherche nebst dem durchschnittlichen Suchvolumen auch Daten wie Conversions, Klicks und Klickrate (aus Google Ads) erg\u00e4nzt werden.\u00a0

    Vor der Erstellung einer Google Ads Kampagne hingegen sind folgende Fragen hilfreich, um einen \u00dcberblick \u00fcber die aktuelle organische Performance zu erhalten:\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
      \n\t
    • F\u00fcr welche Begriffe rankt die zu bewerbende Seite organisch bereits?<\/li>
    • Was ist das Haupt- bzw. Neben-Keyword der zu bewerbenden Seite?<\/li>
    • Was ist die durchschnittliche organische Position der Seite?<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n
      \n\t\tSo kann das Keyword-Set f\u00fcr die Google Ads-Kampagne mit SEO-Daten wie durchschnittliche Position, Klicks oder Klickrate angereichert werden.\u00a0

      Die Konsolidierung dieser Daten kann helfen, Entscheidungen bez\u00fcglich Gebotsstrategie, Match Type, Keyword-Set und Budget im SEA oder \u00dcberarbeitung bestehender Seiten im SEO zu treffen. Auch kann man mit den zus\u00e4tzlichen Daten SEO-Snippets oder SEA-Anzeigen und -Erweiterungen wie Sitelinks optimieren.\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
      \n\t\tRegelm\u00e4ssiger Keywordset-Abgleich<\/strong>\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
      \n\t\tBesonders n\u00fctzlich ist des Weiteren ein regelm\u00e4ssiger Abgleich des SEO- und SEA-Keyword-Sets. Folgende Fragen helfen, um Ma\u00dfnahmen abzuleiten:\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
        \n\t
      • Rankt f\u00fcr den jeweiligen Suchbegriff dieselbe organische Seite wie die hinterlegte SEA Seite?<\/li>
      • Gibt es stark performende SEA-Keywords mit schlechter SEO-Pr\u00e4senz?<\/li>
      • Gibt es stark performende SEO-Suchbegriffe ohne SEA-Sichtbarkeit?<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n
        \n\t\tM\u00f6gliche Massnahmen nach einem solchen Abgleich sind z.B.:\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
          \n\t
        • Landingpage-Optimierung, um die SEO-Pr\u00e4senz zu st\u00e4rken (Neben-Keyword-Integration, Content-Erstellung)<\/li>
        • Bidding-Strategie-Anpassung im SEA-Bereich (z.B. Ziel-CPA erh\u00f6hen, um mehr Sichtbarkeit zu erhalten)<\/li>
        • A\/B-Testing in Google Ads bei unterschiedlichen Landingpages<\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t