{"id":4450935,"date":"2026-08-05T08:49:55","date_gmt":"2026-08-05T06:49:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=case&#038;p=4450935"},"modified":"2026-08-13T12:25:05","modified_gmt":"2026-08-13T10:25:05","slug":"palfinger-eine-globale-marke-neu-inszeniert-brand-storytelling-mit-social-first-ansatz","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/palfinger-eine-globale-marke-neu-inszeniert-brand-storytelling-mit-social-first-ansatz\/","title":{"rendered":"Eine globale Marke neu inszeniert: Brand Storytelling mit Social-First Ansatz"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<h1\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Palfinger<\/h1><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Eine globale Marke neu inszeniert: Brand Storytelling mit Social-First Ansatz<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Palfinger_Web-Header_v4.gif\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Services&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tBrand &amp; Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tBrand &amp; Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" >Als Palfinger seine neue Corporate Identity enth\u00fcllt hat, ging es um weit mehr als nur den Launch eines neues Designsystems.<\/h2><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >Die neue Identit\u00e4t sollte auf den Social-Media Kan\u00e4len der Marke echte Begeisterung ausl\u00f6sen.<br><br>Gemeinsam haben wir das Rebranding von Palfinger in eine mitrei\u00dfende, globale Social-First Kampagne verwandelt. Das Ergebnis zeigt: Selbst im technisch gepr\u00e4gten B2B-Bereich k\u00f6nnen Marken Aufmerksamkeit erregen, Gespr\u00e4che ansto\u00dfen und die Engagement Rate um +165 % steigern.<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Palfinger-1600x900-1.png\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Ein Rebranding, das begeistert und zum Mitmachen anregt<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>F\u00fcr ein Unternehmen mit Standorten in 34 L\u00e4ndern und einem Jahresumsatz von 2,34 Milliarden Euro ist ein Marken-Relaunch ein bedeutender Meilenstein. Doch ein neues Erscheinungsbild zu enth\u00fcllen ist das eine \u2013 es auf Social Media emotional zum Leben zu erwecken, etwas v\u00f6llig anderes.<br><br>Palfinger hatte vor Kurzem ihr \u00fcberarbeitetes Corporate Design vorgestellt und wollte diesen Change direkt \u00fcber die eigenen Social Media Kan\u00e4le \u2013 LinkedIn, Instagram, Facebook und TikTok \u2013 ausspielen.<br><br>Statt auf ein klassisches Corporate-Rollout zu setzen, nutzte das Team den Launch als M\u00f6glichkeit, um zu beweisen, dass B2B-Content gleichzeitig strategisch und entertaining sein kann \u2013 ohne dabei Palfingers Markenpositionierung aus den Augen zu verlieren.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"left-aligned-asset\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<video\n\t\t\t\t\t\t\tmuted\n\t\t\t\t\t\t\tdisablepictureinpicture\n\t\t\t\t\t\t\tdisableremoteplayback\n\t\t\t\t\t\t\tplaysinline\n\t\t\t\t\t\t\tloop\n\t\t\t\t\t\t\tcontrolslist=\"nodownload nofullscreen noremoteplayback\"\n\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/5-REASONS-WHY_FINAL-VERSION-1-1.mp4\"\n\t\t\t\t\t\t\taria-hidden=\"true\"\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t><\/video>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Ein starkes Rebranding braucht eine starke Story<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Bei Corporate Redesigns geht es oft nur darum, zu erkl\u00e4ren, was sich ver\u00e4ndert hat. Wir haben uns darauf fokussiert, warum es die Leute k\u00fcmmern sollte.<br><br>Anstatt die neue Brand Identity als starres Brand Guidelines Set zu behandeln, haben wir die Transformation selbst zum Content gemacht. Mit Humor, Kreativit\u00e4t und plattform-nativem Storytelling haben wir den visuellen Refresh in einen echten Social Moment verwandelt.<br><br>Uns war klar: Auch im industriellen B2B-Bereich reagiert die Zielgruppe am st\u00e4rksten auf Content mit menschlicher Note.<br><br>Aus diesem Grund haben wir ma\u00dfgeschneiderte Kreativkonzepte f\u00fcr die jeweiligen Social Media Kan\u00e4le entwickelt. Dabei war es unser Ziel zu zeigen, wie die neue visuelle Identit\u00e4t \u00fcberraschend und emotional aufgeladen enth\u00fcllt werden kann.<\/p><\/div><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Von der ersten Ideation bis zur detaillierten Umsetzung lag die kreative F\u00fchrung bei unserem Team. Wir haben voll ausformulierte Konzepte, klare Produktions-Guidance und ein umfassendes Videoskript geliefert \u2013 die perfekte Steilvorlage f\u00fcr Palfinger, um die Vision eigenst\u00e4ndig zum Leben zu erwecken.<br><br>Am Ende wurden vier eigenst\u00e4ndige Content-Formate ausgew\u00e4hlt und ausgerollt, inklusive \u00dcbersetzung aller Assets in die jeweiligen Landessprachen. Das Ergebnis: Eine global koordinierte Kampagne, die Palfingers neues Brand Design weltweit sichtbar gemacht und \u00fcber den gesamten Rollout hinweg f\u00fcr maximales Engagement der Zielgruppe gesorgt hat.<br><br>Die Kampagne hat \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg stark performt \u2013 doch besonders auf LinkedIn waren die Ergebnisse herausragend. Vor allem die Carousel Posts sorgten f\u00fcr \u00fcberdurchschnittlich viel Interaktion und echten Buzz rund um das Rebranding und haben die typischen Benchmarks im industriellen B2B-Bereich weit hinter sich gelassen.<br><br>Ebenso bemerkenswert war die interne Resonanz: In einem Konzern wie Palfinger, wo Marketing-Initiativen stets vorsichtig abgewogen und auf allen Ebenen argumentiert werden m\u00fcssen, wirkte die Kampagne wie ein frischer Wind. Sie markierte einen klaren Bruch mit dem Status quo \u2013 und ist der beste Beweis daf\u00fcr, dass sich mutige Kreativkonzepte auszahlen.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Palfinger-Web-asset-1920x1080-6.png\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-stats-and-copy is-text-left\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-stats-and-copy__text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-stagger=\"0.01\" >Verglichen mit einer fr\u00fcheren Referenzkampagne:<\/p>\n\t\n\t\n\t<ul\n\t\tclass=\"block-stats-and-copy__cards is-content-left\"\n\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\tdata-animation-delay=\"0.15\"\n\t\tdata-animation-stagger=\"0.15\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t+165%\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tEngagement Rate\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t+98%\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tmehr Interaktionen\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t3.5x\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tmehr Video Views\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Growth Invention durch social-first Brand Experiences<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Jenseits der Zahlen hat diese Kampagne bewiesen: Die Branche, in der Sie t\u00e4tig sind, muss nicht diktieren, welchen Content Sie kreieren. Ein Unternehmen, das Krane und Ladeplattformen herstellt, darf humorvoll sein. Es darf \u00fcberraschen. Und es kann Menschen dazu bringen, beim Scrollen innezuhalten.<br><br>Indem wir Palfingers Rebranding als Social Storytelling Chance begriffen haben \u2013 statt als trockenes Corporate-Announcement \u2013, konnten wir eine visuelle Aktualisierung in eine globale Kampagne verwandeln, die von der Zielgruppe aktiv wahrgenommen, gefeiert und im Ged\u00e4chtnis behalten wurde.<br><br>Das Fazit: Wenn die Transformation einer Marke menschlich und nahbar wirkt, h\u00f6ren die Leute auch zu.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":200,"featured_media":4450940,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#E1071D","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"award":[],"case-industry":[42219,42482],"client":[42998],"case-category":[42205,42476],"person":[619],"class_list":["post-4450935","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Palfinger: Eine globale Marke neu inszeniert \u2013 Brand Storytelling mit Social-First Ansatz - DEPT\u00ae<\/title>\n<meta name=\"description\" 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