{"id":4446522,"date":"2026-06-03T15:34:18","date_gmt":"2026-06-03T13:34:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=case&#038;p=4446522"},"modified":"2026-06-11T16:22:41","modified_gmt":"2026-06-11T14:22:41","slug":"mammut-mountainwear-rescue-mountainwear-die-ihren-namen-verdient","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/mammut-mountainwear-rescue-mountainwear-die-ihren-namen-verdient\/","title":{"rendered":"Mountainwear, die ihren Namen verdient"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<h1\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Mammut<\/h1><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Mountainwear, die ihren Namen verdient<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"youtube\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"McPNhNue1wI\"\n\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Services&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tBrand &amp; Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" >Mammut ist eine Outdoor-Marke, die ihre Produkte speziell f\u00fcr den Einsatz oberhalb der Baumgrenze entwickelt, und diesem Versprechen seit \u00fcber 160 Jahren treu geblieben ist.<\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >In der Mountainwear-Kategorie ist diese Konsequenz heute rar geworden. Immer mehr Outdoor-Marken sind auf der Stra\u00dfe pr\u00e4senter als auf dem Gipfel \u2013 und entfernen sich von ihren Markenwerten auf der Suche nach Wachstum.<\/p><\/div>\n\n<div\n\t\tclass=\"image-wrap block-image__image-wrap\"\n\t\tdata-align=\"center center\"\n\t\t\t>\n\n\t\t\t<picture\n\t\tclass=\"image__picture\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<img\n\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/2-KV.png\"\n\t\t\t\tclass=\"image block-image__image\"\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\/>\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"fifty-fifty-asset\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Um den Status als ikonische Bergmarke zu festigen, lancierte Mammut im Oktober 2024 die Kampagne <a href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/bringing-a-mountain-sized-message-to-life\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Not A Streetwear Brand<\/a>. Diese positionierte Mammut klar gegen den wachsenden Gorpcore-Trend und unterstrich die Kompetenz der Marke als echter Mountainwear-Spezialist. Die Kampagne st\u00e4rkte Bekanntheit und Markenrelevanz \u2013 doch mit dem anhaltenden Boom von Gorpcore war klar: Es braucht mehr.<br><br>Die Marke musste den n\u00e4chsten Schritt gehen und Produkte und Menschen zur\u00fcck auf den Berg bringen. Um das zu erreichen, war ein bolder, kulturell aufgeladener Marken Moment in Q3\/4 2025 gefragt, der Gespr\u00e4chsstoff schafft und Fame generiert.<br><br>Das Ziel: Mammut als authentische, selbstbewusste und untrennbar mit dem Berg verbundene Marke zu verankern. Wir setzten auf Humor, Shareability und einen Social First Ansatz, um uns bewusst von dem Streetwear-Umfeld abzugrenzen und zugleich ein Publikum \u00fcber die klassische Outdoor-Community hinaus zu erreichen.<br><br>Dabei sollte die Arbeit zeitgem\u00e4\u00df wirken, ohne aus den Augen zu verlieren, was Mammut zu einer echten Bergsportmarke macht.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media is-first\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<video\n\t\t\t\t\t\t\tmuted\n\t\t\t\t\t\t\tdisablepictureinpicture\n\t\t\t\t\t\t\tdisableremoteplayback\n\t\t\t\t\t\t\tplaysinline\n\t\t\t\t\t\t\tloop\n\t\t\t\t\t\t\tcontrolslist=\"nodownload nofullscreen noremoteplayback\"\n\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3a_mammut_brandboost_4x5_v1-1080p.mp4\"\n\t\t\t\t\t\t\taria-hidden=\"true\"\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t><\/video>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media is-second\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<video\n\t\t\t\t\t\t\tmuted\n\t\t\t\t\t\t\tdisablepictureinpicture\n\t\t\t\t\t\t\tdisableremoteplayback\n\t\t\t\t\t\t\tplaysinline\n\t\t\t\t\t\t\tloop\n\t\t\t\t\t\t\tcontrolslist=\"nodownload nofullscreen noremoteplayback\"\n\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3b_mammut_brandboost_4x5_v1-1080p.mp4\"\n\t\t\t\t\t\t\taria-hidden=\"true\"\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t><\/video>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"center-aligned-asset\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Die Chance<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>W\u00e4hrend Gorpcore weiter an Fahrt gewann, wuchs auch der Backlash. Influencer, Meinungsf\u00fchrer und Reddit-Foren brummten vor Anti-Gorpcore Stimmung. Diese Bewegung gab Mammut zus\u00e4tzlichen R\u00fcckenwind. Es war an der Zeit, dies zu nutzen und die Menschen aus den St\u00e4dten heraus und auf den Berg zu bringen \u2013 wie es eine echte Mountainwear-Marke tun sollte.<br><br>Dabei bestand f\u00fcr Mammut die Herausforderung darin, sowohl die Kernzielgruppe der Outdoor-Enthusiasten anzusprechen als auch ein breiteres, kulturell aufgeschlossenes Social-Publikum f\u00fcr sich zu gewinnen \u2013 als die authentischste Mountainwear-Marke \u00fcberhaupt.<br><br>Der Auftrag: die Bergkompetenz von Mammut sch\u00e4rfen, das Produkt in seinem nat\u00fcrlichen Umfeld inszenieren und in einem \u00fcberf\u00fcllten Social-Umfeld mit begrenztem Mediabudget Aufmerksamkeit erzeugen \u2013 mit Inhalten, die nativ wirken, nicht wie aufpolierte Markenwerbung.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/4-patch.webp\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"mobile-asset\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<video\n\t\t\t\t\t\t\tmuted\n\t\t\t\t\t\t\tdisablepictureinpicture\n\t\t\t\t\t\t\tdisableremoteplayback\n\t\t\t\t\t\t\tplaysinline\n\t\t\t\t\t\t\tloop\n\t\t\t\t\t\t\tcontrolslist=\"nodownload nofullscreen noremoteplayback\"\n\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/mammut_brandboost_9x16_v1-1080p.mp4\"\n\t\t\t\t\t\t\taria-hidden=\"true\"\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t><\/video>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Die Idee<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Um die Anti-Gorpcore Stimmung weiter zu treiben, entwickelten wir gemeinsam mit Mammut das <strong>Mammut Mountainwear Rescue Team<\/strong> \u2013 eine fiktive Einheit mit einer Mission: Bergausr\u00fcstung, die im urbanen Umfeld zweckentfremdet wird, aus der Stadt befreien und dorthin zur\u00fcckbringen, wo sie hingeh\u00f6rt. Die Idee greift die kulturelle Realit\u00e4t auf, dass Outdoor-Gear l\u00e4ngst Teil der Streetwear geworden ist, und behauptet gleichzeitig mit einem selbstbewusstem Augenzwinkern Mammuts Platz in den Bergen.<br><br>Mit einem Mix aus CCTV-artigem Storytelling verbindet die Kampagne Humor mit Autorit\u00e4t und stellt die hochwertige Mountaineering Tradition von Mammut in den Mittelpunkt.<br><br>Basierend auf Selbstironie und kultureller Wiedererkennbarkeit wird Authentizit\u00e4t neu gedacht: modern, selbstbewusst und mit hoher Shareability.<\/p><\/div><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Die Umsetzung<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Die Kampagne wurde als globale, Social First Markenaktivierung umgesetzt, mit starker Kreatividee und effizientem Produktions-Setup:<\/p>\n<ul\n\tclass=\"list text-sans-24 block-list__list\"\n\t>\n\t<li>1 Master Edit<\/li><li>3 ma\u00dfgeschneiderte Cutdowns<\/li><li>Ein ganzt\u00e4giger Dreh in London<\/li><li>Zwei halbt\u00e4gige Drehs in \u00d6sterreich f\u00fcr die abschlie\u00dfende Bergsequenz im Abspann<\/li><\/ul>\n\n<p\tclass=\"text text-sans-24 block-text__text\"\n\t>Dieser Ansatz erm\u00f6glichte es, die Kampagne \u00fcber verschiedene Formate und M\u00e4rkte hinweg auszuspielen \u2013 maximale Reichweite und Wirkung bei schlanker, fokussierter Produktion. Das Ergebnis: eine konsistente Kreatividee mit globaler Strahlkraft.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/5-Collateral.png\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Der Impact der Kampagne<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t><strong>Kulturelle Durchschlagskraft:<\/strong> Das Mountainwear Rescue Team wurde zum pr\u00e4gendsten und meist geteilten Element der Kampagne, mit direktem Bezug zur Anti-Gorpcore Stimmung und einer klaren Positionierung: Mammut geh\u00f6rt auf den Berg, nicht auf die Stra\u00dfe.<br><br><strong>Earned Amplification: <\/strong>Die klare, humorvolle Idee sorgte f\u00fcr PR-Coverage und organische Weiterverbreitung und vergr\u00f6\u00dferte so die Reichweite deutlich \u00fcber das bezahlte Media-Budget hinaus.<br><br><strong>Relevanz ohne Verw\u00e4sserung: <\/strong>Die Kampagne sprach kulturell aufgeschlossene Social-Audiences an und st\u00e4rkte gleichzeitig die Glaubw\u00fcrdigkeit bei der Kernzielgruppe von Mammut in der Outdoor-Community.<br><br><strong>Zentrales Learning: <\/strong>Risikofreudige, kulturell pointierte Ideen \u2013 die zugleich in einer echten Markenwahrheit verwurzelt sind \u2013 erzeugen in ges\u00e4ttigten Social-Umfeldern \u00fcberproportional viel Aufmerksamkeit, Engagement und organische Reichweite.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/6-OOH.webp\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":200,"featured_media":4326380,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#1027EF","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[42793],"case-category":[42476],"award":[],"case-industry":[42477],"person":[619],"class_list":["post-4446522","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site 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