{"id":4277319,"date":"2024-11-25T18:28:58","date_gmt":"2024-11-25T16:28:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=case&#038;p=4277319"},"modified":"2025-01-20T18:58:55","modified_gmt":"2025-01-20T16:58:55","slug":"eine-unkonventionelle-medien-annaeherung-an-die-2024-olympiade","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/eine-unkonventionelle-medien-annaeherung-an-die-2024-olympiade\/","title":{"rendered":"Ein unkonventioneller Media Ansatz f\u00fcr die Olympischen Spiele 2024"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Foot Locker<\/p><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Ein unkonventioneller Media Ansatz f\u00fcr die Olympischen Spiele 2024<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/foot-locker-bus-in-paris-min.webp\"\n\t\t\t\t\talt=\"Foot Locker Bus in Paris during the 2024 olympics\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Services&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tBrand &amp; Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" >Die Schuhbranche ist hart umk\u00e4mpft, mit unz\u00e4hligen Handelsmarken und Marktpl\u00e4tzen, die um Bekanntheit und Loyalit\u00e4t konkurrieren. <br><\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >Foot Locker hat zwar einen Wettbewerbsvorteil in Europa, steht aber st\u00e4ndig unter dem Druck, seine Brand Metrics zu erhalten und zu steigern.\u00a0<br><br>Als Marktf\u00fchrer f\u00fcr Sneaker in Frankreich hat Foot Locker verstanden, dass die Olympischen Spiele 2024 in Paris eine einmalige Gelegenheit f\u00fcr das Unternehmen darstellten.<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"center-aligned-asset\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/foot-locked-subway-wraps-1-min.webp\"\n\t\t\t\t\talt=\"Foot Locker ads in the subway system\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"center-aligned-asset\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Es gab nur einen Haken an der Sache<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Foot Locker war kein offizieller Partner der Olympischen Spiele. Die verf\u00fcgbaren Mediapl\u00e4tze waren bereits verkauft, und die Vorschriften f\u00fcr Au\u00dfenwerbung (OOH) waren w\u00e4hrend der Spiele strenger als sonst.\u00a0<br><br>Dennoch wurde DEPT\u00ae gebeten, eine Omnichannel-Mediastrategie zu entwickeln, die digitale und physische Aktivierungen umfasste. W\u00e4hrend unserer Planning Sessions stie\u00dfen wir auf eine wichtige Erkenntnis, die letztendlich die Mediastrategie bestimmen sollte:\u00a0<br><br><em>Die olympischen Austragungsorte lagen ziemlich weit auseinander, was bedeutete, dass die Menschen reisen mussten, um sie zu erreichen.\u00a0<\/em><\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/footlocker-uber.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"Uber driver in Foot Locker uniform\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"left-aligned-asset\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"1033529398\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Konsum- und insightbasierter Media Ansatz<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Unsere Mediastrategie drehte sich darum, wie die Menschen von ihren Hotels zu den olympischen Austragungsorten gelangen w\u00fcrden. Busse, U-Bahn-Stationen, Taxis, Uber und Fahrr\u00e4der (einschlie\u00dflich Fahrradfahrern in Foot Locker-Mitarbeiterkleidung) waren alle Teil des Mixes. Wir nutzten eine Vielzahl von individuellen Wraps, digitalen OOH-Bildschirmen und Takeovers von verschiedenen Bahnh\u00f6fen, um Paris mit der Marke Foot Locker zu branden.<\/p><\/div><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Steigerung der Brand Consideration um +13 Punkte\u00a0<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Unsere Kampagnen haben insgesamt fast eine halbe Milliarde Impressionen generiert, indem sie die fast 10 Millionen Menschen ansprachen, die Paris w\u00e4hrend der Olympischen Spiele 2024 besuchten.\u00a0<br><br>Neben dem reinen Volumen war der Brand Lift besonders beeindruckend. Wir haben mehrere Studien zum Brand Lift durchgef\u00fchrt, um die Omnichannel-Auswirkungen der Kampagne zu verstehen. Laut Memo2 und YouTube:\u00a0<br><br>&#8211; Die Brand Consideration, einer der am schwierigsten mit einer einzelnen Kampagne zu beeinflussenden KPIs, stieg um 13 Punkte (Index 113) im Vergleich zur Baseline Consideration\u00a0\u00a0<br><br>&#8211; Die spontane Markenbekanntheit in Paris stieg signifikant (Index 172) bei unserer Zielgruppe zwischen 18 und 44 Jahren\u00a0<br><br>&#8211; Die Kosten pro uplifted User waren laut YouTube \u201cbest-in-class\u201c.\u00a0<br><br>Indem wir die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppe erregten und die <a href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/solutions\/brand-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">richtigen digitalen Medien nutzten<\/a>, hatten wir einen signifikanten Einfluss auf die Brand Metrics von Foot Locker, insbesondere in Frankreich. W\u00e4hrend sich unsere Partnerschaft weiterentwickelt, suchen wir regelm\u00e4\u00dfig nach einzigartigen und innovativen Wegen, um die Marke Foot Locker weiter voranzutreiben.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":40,"featured_media":4273763,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#1027EF","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[41750],"case-category":[42476],"award":[],"person":[932],"case-industry":[42478,42477],"class_list":["post-4277319","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Ein unkonventioneller Media Ansatz f\u00fcr die Olympischen Spiele 2024 - 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