{"id":4256125,"date":"2021-04-01T10:12:19","date_gmt":"2021-04-01T10:12:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/produkt-feed-nach-wetterlage-2\/"},"modified":"2021-04-01T10:12:19","modified_gmt":"2021-04-01T10:12:19","slug":"produkt-feed-nach-wetterlage-2","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/produkt-feed-nach-wetterlage-2\/","title":{"rendered":"Produkt-Feed nach Wetterlage"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\n<\/button>\n\t\tJUMBO\t<\/h2>\n\t\tProdukt-Feed nach Wetterlage\t<\/h1><\/div>\n\n
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\n\t\n\t\tDie\u00a0Jumbo-Markt AG\u00a0<\/a>mit Sitz in Dietlikon ist ein Schweizer Baumarktunternehmen. Jumbo betreibt schweizweit 40 Filialen in Kombination mit einem Online-Shop und setzt daher stark auf eine Omnichannel-Strategie. DEPT\u00ae unterst\u00fctzt Jumbo seit 2017 im Bereich Digital Advertising und Analytics. Mit der Einf\u00fchrung der\u00a0Google Marketing Plattform\u00a0legt Jumbo noch st\u00e4rker den Fokus auf einen datenbasierten und userzentrierten Ansatz.\u00a0\t<\/p><\/div>\n\n
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\n\t\t\n\t\tWie das Wetter so spielt…\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t
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\n\t\tDie verschiedenen Jahreszeiten und Wettersituation haben einen gro\u00dfen Einfluss auf den Verkauf der unterschiedlichen Warengruppen bei Jumbo. Da sich die Wetterbedingungen in der Schweiz je nach Region auch innerhalb einer Saison teils stark unterscheiden, variiert dementsprechend auch die Relevanz der Produkte.\u00a0\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tUm die unterschiedlichen Bed\u00fcrfnisse der Kund:innen bedienen zu k\u00f6nnen, sollten das Wetter und der geografische Standort der Kund:innen in der neuen Kampagne st\u00e4rker ber\u00fccksichtigt werden.\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tDaf\u00fcr definierte Jumbo in einem ersten Schritt vier verschiedene Wetterbedingungen, welche f\u00fcr die Benutzer:innen relevant sind: Hei\u00df, Trocken, Schnee und Frost. F\u00fcr jede Wetterbedingung wurden Warengruppen mit entsprechenden Produkte erstellt. Als zus\u00e4tzlichen Nutzen f\u00fcr die Benutzer:innen plante Jumbo, die Wettervorhersage in deren jeweiligen Region im Banner anzuzeigen.\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tGesagt, getan: Die Bannerinhalte werden feedbasiert und dynamisch angepasst. Daf\u00fcr werden Produkt- und Wetterinformationen, sowie weitere dynamische Inhalte wie Texte und Bilder verwendet.\u00a0Je nach Region in der Schweiz k\u00f6nnen so unterschiedliche Textbausteine verwendet und auf Deutsch, Franz\u00f6sisch oder Italienisch ausgespielt werden.\u00a0Die Kampagne wird jeweils nur dort geschaltet, wo eine der vier definierten Wetterbedingungen zutrifft. Ansonsten ist die Kampagne pausiert.\t<\/p><\/div><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t