{"id":4256058,"date":"2021-05-21T11:47:26","date_gmt":"2021-05-21T11:47:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/datenbasierte-dynamische-werbemittel-fur-co-brand-kampagnen\/"},"modified":"2025-06-25T12:12:39","modified_gmt":"2025-06-25T10:12:39","slug":"datenbasierte-dynamische-werbemittel-fur-co-brand-kampagnen","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/datenbasierte-dynamische-werbemittel-fur-co-brand-kampagnen\/","title":{"rendered":"Datenbasierte dynamische Werbemittel f\u00fcr Co-Brand Kampagnen"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Intersport<\/p><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Datenbasierte dynamische Werbemittel f\u00fcr Co-Brand Kampagnen<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/20201203_161611-1.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"intersport store\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Services&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tBrand &amp; Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" >Intersport ist einer der gr\u00f6\u00dften Sportwarenh\u00e4ndler weltweit.<\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >In der Schweiz, mit Hauptsitz in Bern, verf\u00fcgen sie \u00fcber 180 Standorte, welche Sportartikel diverser Sport- und Eigenmarken verkaufen. Zus\u00e4tzlich gibt es auf\u00a0<a href=\"http:\/\/www.intersport.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">www.intersport.ch<\/a>\u00a0einen eigenen Online-Shop.\u00a0DEPT\u00ae ist seit 2019 Intersports Partner im Bereich Digital Marketing.<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Herausforderungen<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Um erstens mehr Awareness und Traffic f\u00fcr die Intersport Webseite, zweitens mehr Sichtbarkeit f\u00fcr die einzelnen Co-Brands wie zum Beispiel Mc Kinley und drittens mehr Frequenz in den lokalen Filialen zu generieren, w\u00fcnschte sich Intersport eine digitale Werbekampagne, die auf programmatische Kan\u00e4le erweitert werden konnte.<br><br>Die Herausforderung f\u00fcr DEPT\u00ae bestand darin, sowohl die unterschiedlichen Produktkategorien (wie Skisport), als auch alle 13 Marken mit einer gro\u00dfen Vielfalt an individuellen Assets (Bilder, Logos, Texte, Videos) auf f\u00fcnf verschiedenen Bannerformaten abzubilden. Eine weitere Challenge: die nationale Kampagne sollte durch die dynamische Hinzunahme der lokalen H\u00e4ndler:innen zu einer hyper-lokalen Kampagne werden. Konkret: der geografische Standort eines Users sollte ber\u00fccksichtigt werden. Befand sich ein:e potenzielle:r Kund:in im Einzugsgebiet einer der \u00fcber 180 Schweizer Intersport-Filialen, sollten Logo und Adresse dieser Filiale auf dem Werbebanner eingeblendet werden.<br><br>Nicht zuletzt sollte zudem das Kampagnen-Budget f\u00fcr die jeweiligen Kampagnen-Flights der einzelnen Marken so effizient wie m\u00f6glich eingesetzt werden. Eine automatisierte und einfache L\u00f6sung musste her, um eine aufwendige und zeitraubende Produktion zu verhindern und trotzdem allen Anforderungen gerecht zu werden.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Was haben wir gemacht?<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Um die Kampagnen effizient umzusetzen, erstellte das DEPT\u00ae Programmatic Team als Basis mehrere Templates f\u00fcr Google Studio, Display &amp; Video 360 und Campaign Manager 360. So wurde von der Anzeigenkreation \u00fcber das Targeting bis hin zur Anzeigenauslieferung ein skalierbares Setup geschaffen, das es gleichzeitig erm\u00f6glichte, die visuelle Identit\u00e4t der einzelnen Marken zu respektieren. Im folgenden erkl\u00e4ren wir ihnen den Aufbau der Reihe nach.<br><br>In einem ersten Schritt schufen unsere Expert:innen f\u00fcr die Werbemittel einmalig ein Ger\u00fcst mit austauschbaren Elementen im Google Studio. \u00dcber den implementierten Feed konnten dann in einem zweiten Schritt sowohl die Anzeigeninhalte wie Animationen, Bilder, Logos und Texte als auch die jeweiligen lokalen H\u00e4ndler und die entsprechenden Geo-Locations und Landingpages eingespielt werden.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"jumbotron block-jumbotron__jumbotron jumbotron__background--white jumbotron__text--white\"\n\tdata-position=\"bottom left\"\n>\n\t<div class=\"video video__type--youtube jumbotron__video\">\n\t<div\n\t\tclass=\"video__player jumbotron__video plyr__video-embed js-video-player\"\n\t\tdata-provider=\"youtube\"\n\t\tdata-ratio=\"sixteen-nine\"\n\t\tdata-autoplay=\"true\"\n\t\tdata-loop=\"true\"\n\t\tdata-muted=\"true\"\n\t\tdata-background-mode=\"false\"\n\t\tdata-auto-pause=\"true\"\n\t\tdata-controls=\"progress,mute,play,forward,rewind\">\n\n\t\t\t\t\t<iframe\n\t\t\t\tclass=\"video__ratio--sixteen-nine\"\n\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/0Dt-9RDHrbs?origin=https:\/\/plyr.io&#038;iv_load_policy=3&#038;autoplay=1&#038;modestbranding=1&#038;playsinline=1&#038;showinfo=0&#038;rel=0&#038;enablejsapi=1&#038;controls=0&#038;loop=1\"\n\t\t\t\tframeBorder=\"0\"\n\t\t\t\tallow=\"autoplay; fullscreen\"\n\t\t\t\tallowFullScreen\n\t\t\t\ttitle=\"YouTube video\"\n\t\t\t><\/iframe>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t<\/div>\n\t\t\t<div class=\"jumbotron__content block-jumbotron__jumbotron-content will-animate\">\n\t\n\t<h2 class=\"heading js-jumbotron-heading heading__size--xxl heading__align--left block-jumbotron__title jumbotron__title jumbotron__title\">\n\t\t\t<span><\/span>\t<\/h2>\n\t\t\t<\/div>\n\t\n<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>F\u00fcr den Feed waren die Standorte der 180 H\u00e4ndler:innen mit den Geo-Targeting M\u00f6glichkeiten aus Google Studio abgeglichen und gemappt worden. F\u00fcr neue Kampagnen mit Geo-Targeting mussten nur noch die entsprechenden Zeilen im Feed hinterlegt werden.<br><br>Bei der Zielgruppe wurden drei Themen-Hauptmerkmale f\u00fcr die verschiedenen Marken definiert: Running, Outdoor und Snow. Daf\u00fcr hatte das Team in DV360 jeweils drei Templates mit unterschiedlichen Targetings erstellt, welche es \u00fcber Google Audiences (Affinity, In-market) und Categories gebildet hatte. Zus\u00e4tzlich konnten optional spezifische Premium-Platzierungen \u00fcber private Deals im Bereich Sport genutzt werden.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Intersport-Laptop.png\"\n\t\t\t\t\talt=\"laptop screen showcasing intersport categories\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>CM360 diente als Schnittstelle zwischen Google Studio (Creative) und DV360 (Mediaeinkauf). So mussten dort nur die f\u00fcnf Creatives eingebunden werden, welche sich dann mithilfe von Dynamic Targeting Keys dynamisch anpassten. Auch hier konnten schon zu beginn alle Platzierungen pro Marke erstellt werden, sodass f\u00fcr Setups nur noch wenige Klicks n\u00f6tig waren.<br><br>Mit den beschriebenen Arbeitsschritten gelang es unseren Programmatic Expert:innen, effizient Kampagnensetups mit Anzeigen\/Bannern f\u00fcr alle spezifische Marken und Zielgruppen zu erstellen.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<blockquote class=\"block-case-quote\" data-animation-timeline>\n\t<span class=\"text-sans-20-24\" data-animation=\"fade\" data-timeline-item=\"1\">\u201c<\/span>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-quote__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-timeline-item=\"2\" data-timeline-at=\"&lt;\" >Durch die Zusammenarbeit mit DEPT\u00ae beim Aufbau einer automatisierten L\u00f6sung konnte die Effizienz unseres Medienbudgets sowohl f\u00fcr Intersport als auch f\u00fcr unsere Partnermarken erheblich gesteigert werden.<\/p>\t<br \/>\n\t<span class=\"text-sans-20-24\" data-animation=\"fade\" data-timeline-item=\"3\" data-timeline-at=\"-0.5\">\u201d<\/span>\n\n\t<p\tclass=\"text text-sans-16 block-case-quote__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.015\" data-timeline-item=\"4\" data-timeline-at=\"-0.5\" >Roger Riegendinger, Head of Category Management, Intersport Schweiz AG<\/p><\/blockquote>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Ergebnisse\u00a0<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Durch die Ma\u00dfnahmen seitens DEPT\u00ae verk\u00fcrzte sich der Aufwand f\u00fcr die Kampagnenerstellung um 90%. Skalierbarkeit wurde gro\u00dfgeschrieben: unter anderem konnten Feed-\u00c4nderungen nun in Minutenschnelle vorgenommen werden, um beispielsweise zus\u00e4tzliche Marken zu aktivieren. Dank einfacherer \u00dcberpr\u00fcfung und Optimierung war auch eine st\u00e4rkere Performanz im Upper Funnel (Awareness und Traffic) garantiert: so konnte der durchschnittliche CPM um 72% gesenkt werden, w\u00e4hrend die CTR um 95% h\u00f6her war im Vergleich zu fr\u00fcheren Kampagnen, die noch klassisch eingebucht worden waren. Challenge gemeistert!<br><br>Mit diesem skalierbaren Setup konnten wir den Anforderungen aus allen drei Perspektiven exzellent begegnen: Traffic, Effizienz und Performance f\u00fcr Intersport.ch, Marken- und Produkt-Sichtbarkeit f\u00fcr die jeweiligen Co-Brands, digitale Pr\u00e4senz f\u00fcr die lokalen H\u00e4ndler.<br><br>Sind sie wie Intersport ein:e Multi-Marken-H\u00e4ndler:in und m\u00f6chten eine derartige Kampagne ebenfalls f\u00fcr ihre Partner fahren? Z\u00f6gern sie nicht, uns zu kontaktieren, wenn sie die Flexibilit\u00e4t und Skalierbarkeit dieser datenbasierten und dynamischen Herangehensweise \u00fcberzeugt haben.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":40,"featured_media":4256059,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#1027EF","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[1194],"case-category":[42476],"award":[],"person":[966],"case-industry":[42477],"class_list":["post-4256058","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Datenbasierte dynamische Werbemittel f\u00fcr Co-Brand Kampagnen - 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