{"id":4255985,"date":"2021-06-15T10:34:37","date_gmt":"2021-06-15T10:34:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/die-freudichhart-hashtag-challenge\/"},"modified":"2021-06-15T10:34:37","modified_gmt":"2021-06-15T10:34:37","slug":"die-freudichhart-hashtag-challenge","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/die-freudichhart-hashtag-challenge\/","title":{"rendered":"Die #FreuDichHart Hashtag-Challenge"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\n<\/button>\n\t\tOTTO\t<\/h2>\n\t\tDie #FreuDichHart Hashtag-Challenge\t<\/h1><\/div>\n\n
\n\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div><\/div>\n\n
\n\t\n\t\tOTTO ist nicht nur eine der gr\u00f6\u00dften deutschen E-Commerce-Plattformen \u2013 der Online-Shop ist zudem Vorreiter bei der Nutzung junger Plattformen als Marketing Tool. Bereits in der ersten Kampagne haben OTTO und DEPT\u00ae mit der gebrandeten Hashtag-Challenge #MachDichZumOTTO einen Best Case geschaffen und erfolgreich die Generation Z erreicht.\t<\/p><\/div>\n\n
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\n\t\tBye bye \u201cOne-Size fits all\u201d\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tIm Rahmen der Kampagne verabschiedet OTTO sich von der\u00a0 \u201eOne-Size fits all\u201d-L\u00f6sung und setzte gemeinsam mit DEPT\u00ae auf eine Vielzahl von Aktionen auf digitalen Plattformen. Das bisherige Dogma, mit einer \u00fcbergreifenden Botschaft gesellschaftliche Relevanz und Reichweite aufzubauen, wurde abgel\u00f6st und OTTO ging mit der Marke genau dahin, wo die Menschen sich aufhalten. Dabei wurde ein\u00a0 stringenter nutzerzentrierter Ansatz\u00a0verfolgt.\t<\/p><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tKreative Freude\t<\/h2><\/div><\/div>\n\n
\n\t\tDie Umsetzung erfolgte auf Basis einer spielerischen, nutzerzentrierten Branded Lense. Die ins Leben gerufene Hashtag Challenge Plus rief die TikTok-Community dazu auf, ihre Reaktionen auf die von einem Branded Effect-\u201dGeschenkgenerator\u201d ausgew\u00e4hlten Geschenke zu teilen. Namen von absurden sowie lustigen Weihnachtsgeschenken der Plattform otto.de<\/a> liefen hierf\u00fcr durch ein Textfeld. Dazu geh\u00f6rten unter anderem Selfie-Sticks, Salami, Weihnachtspullis und D\u00f6nergrills. Um die Maschine zum Stoppen zu bringen um bei einem Produkt stehen zu bleiben, mussten die Nutzer:innen einfach ihre Hand heben. Durch die Branded Hashtag Challenge Plus und mit Hilfe von Influencer:innen wurden die User dazu angeregt, sich auf m\u00f6glichst kreative Weise \u00fcber diese Geschenke zu freuen, ihre Freude zu filmen, und das Video davon unter dem Hashtag #FreuDichHart innerhalb der App hochzuladen.\t<\/p><\/div><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t