{"id":4255916,"date":"2021-07-04T06:18:00","date_gmt":"2021-07-04T04:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/a-next-gen-collaboration\/"},"modified":"2021-07-09T09:02:00","modified_gmt":"2021-07-09T09:02:00","slug":"a-next-gen-collaboration","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/a-next-gen-collaboration\/","title":{"rendered":"Eine Zusammenarbeit der n\u00e4chsten Generation"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\n<\/button>\n\t\tSteelSeries\t<\/h2>\n\t\tEine Zusammenarbeit der n\u00e4chsten Generation\t<\/h1><\/div>\n\n\n\t
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\n\t\n\t\tSteelSeries war an einem Punkt angelangt, an dem ein weiteres Wachstum nicht l\u00e4nger durch gr\u00f6\u00dfere Investitionen in die unteren Marketing-Funnel-Aktivit\u00e4ten erreicht werden konnte. Gemeinsam haben wir die Medienstrategie von SteelSeries dahingehend weiterentwickelt, dass sie die gesamte Customer Journey umfasst \u2013 unter Ber\u00fccksichtigung der Tatsache, dass der Weg der Kund:innen eine Reise und der erste Schritt selten ein Kauf ist.\t<\/p><\/div>\n\n\n\t
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Eine Full-Funnel-Strategie zur Steigerung des Markenbewusstseins<\/p>\n<\/div>\n\n

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\n\t\t\n\t\tDie Herangehensweise\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t
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\n\t\tNach dem Aufbau einer soliden Marketingbasis im unteren Funnel-Bereich war es f\u00fcr SteelSeries an der Zeit, sich auf das langfristige Wachstum der Marke zu konzentrieren. SteelSeries und DEPT\u00ae schlossen sich zusammen, um Medieninvestitionen und -strategie zu \u00fcberdenken. Wir implementierten eine Full-Funnel-Messaging- und Kaufstrategie, die sich auf die Steigerung des Markenbewusstseins konzentrierte, um letztendlich die ehrgeizigen Wachstumsziele von SteelSeries zu erreichen. Das Projekt begann mit einem strukturierten KPI-Ansatz, der uns die M\u00f6glichkeit gab, die Markenbildungsaktivit\u00e4ten f\u00fcr jeden Schritt der Customer Journey zu messen.

Durch die Messung des Erfolgs bei jedem Schritt der Customer Journey wurde die Verteilung des Budgets zwischen Marketingaktivit\u00e4ten im unteren Funnel und Brandingaktivit\u00e4ten im oberen Funnel optimiert. Ein Schl\u00fcsselelement des Projekts waren die bew\u00e4hrten Kan\u00e4le des Unternehmens: Facebook und Instagram. Wir sind sogar noch einen Schritt weiter gegangen und haben die Marke auf einer neuen sozialen Plattform eingef\u00fchrt: Snapchat. Hierzu haben wir das Messaging angepasst, um mit der Marke noch nicht vertraute Benutzer:innen besser ansprechen zu k\u00f6nnen. Wir haben unser Hauptaugenmerk auf Video-Anzeigen gelegt und neue, ansprechende Anzeigenformate wie Instagram Story-Umfragen und Snapchat Story-Anzeigen getestet. Mit Humor und einpr\u00e4gsamen Slogans haben wir so einen neuen Tone of Voice und eine neue Markenstory aufgebaut.

W\u00e4hrend des Projekts haben wir kontinuierlich Verbesserungen vorgenommen und Erkenntnisse gesammelt. So wurde die Strategie im weiteren Verlauf immer st\u00e4rker. Zusammen mit Smart Bidding, Echtzeit-Preisstrategien und laufenden Analysen auf Grundlage der von uns zu Beginn festgelegten KPIs, konnte SteelSeries letztlich die Konkurrenz \u00fcberbieten und die Wirkung jedes investierten Dollars maximieren. Durch die Zusammenf\u00fchrung aller Assets in einer Wissensdatenbank ist SteelSeries nun mit Best Practices rund um Creatives, Formate, Plattformen, Zielgruppen und Strategien ausgestattet. Dadurch wird sichergestellt, dass der Full-Funnel-Messaging-Ansatz und die Strategie im Laufe des Jahres und in der Zukunft immer st\u00e4rker werden.\t<\/p><\/div><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n\t