{"id":4255875,"date":"2021-09-13T12:08:21","date_gmt":"2021-09-13T10:08:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/der-einstieg-eines-einzelhandelriesen-in-die-welt-von-tiktok\/"},"modified":"2025-08-11T09:22:05","modified_gmt":"2025-08-11T07:22:05","slug":"der-einstieg-eines-einzelhandelriesen-in-die-welt-von-tiktok","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/der-einstieg-eines-einzelhandelriesen-in-die-welt-von-tiktok\/","title":{"rendered":"Der Einstieg eines Online-Giganten in die Welt von TikTok"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >ASOS<\/p><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Der Einstieg eines Online-Giganten in die Welt von TikTok<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"578452956\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Services&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tBrand &amp; Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" >ASOS ist ein globaler Online-Einzelh\u00e4ndler f\u00fcr modebegeisterte Mittzwanziger. Um gegen\u00fcber dem steigendem Wettbewerbsdruck und einer sich st\u00e4ndig ver\u00e4ndernden, anspruchsvollen Zielgruppe erfolgreich und relevant zu bleiben, sind Innovationen erforderlich.<\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >Die Covid-19 Pandemie zwang auch ASOS zum Umdenken, da all die besonderen Anl\u00e4sse wegfielen, zu denen sich die Kund:innen sonst auf die Suche nach neuer Kleidung machten.<\/p><\/div>\n\n<div class=\"full-width-image block-full-width-image__full-width-image\">\n\t<div\n\t\tclass=\"image-wrap full-width-image__image-wrap\"\n\t\tdata-align=\"center center\"\n\t\t\t>\n\n\t\t\t<picture\n\t\tclass=\"image__picture\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t<source\n\t\t\t\tsrcset=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/asos-sportswear_1616_RRD.jpg\"\n\t\t\t\tmedia=\"(max-width: 767px)\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<img\n\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/asos-sportswear_1616_RRD.jpg\"\n\t\t\t\tclass=\"image full-width-image__image\"\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\/>\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"fifty-fifty-asset\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >\u200b\u200bIn Gro\u00dfbritannien ist ASOS Marktf\u00fchrer, in den USA hingegen stehen die Leute der Marke eher kritisch gegen\u00fcber.<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Auf dem amerikanischen Markt gibt es sogar eine Debatte dar\u00fcber, wie man den Markennamen richtig ausspricht. Kurz gesagt: \u201cAy like in play then sauce\u201d \u2013 und genau dies nahmen wir direkt zu Beginn in der TikTok-Bio von ASOS auf.<br><br>Da \u201cSauce\u201d ein jugendlicher Ausdruck f\u00fcr ein tolles Outfit ist, war dies der Kern unserer TikTok-Challenge: \u201eZeig uns deine A-Sauce, B-Sauce, C-Sauce\u201d, d. h. deine drei besten Looks. Damit stellten wir ASOS\u2019 Markennamen auf unaufdringliche, aber klare Weise in den Mittelpunkt dessen, was junge Kund:innen lieben: ihre neuen Kleidungsst\u00fccke pr\u00e4sentieren. Jetzt mussten wir sie nur noch dazu bewegen, dies auf <a href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/loesungen\/brand-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">kreative<\/a> und zu ASOS passende Weise zu tun.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/asos-sportswear_1463_RSD.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"ASOS\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media is-first\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/asos-sportswear_1420_RSD.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"ASOS\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media is-second\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>TikTok ist ein einzigartiger \u201cSound on\u201d-Kanal, der daf\u00fcr bekannt ist, einige der gr\u00f6\u00dften Hits von heute zu verbreiten. Deshalb haben wir uns gemeinsam mit ASOS f\u00fcr \u201cSound first\u201d entschieden und zusammen mit KARM einen ma\u00dfgeschneiderten Track entwickelt, der den zahlreichen kreativen Nutzer:innen der Plattform einen Beat f\u00fcr ihre Outfit-Wechsel liefert.<br><br>Dar\u00fcber hinaus haben wir einen interaktiven \u201cMarkeneffekt\u201d entwickelt, der es den TikTokern erm\u00f6glicht, mit einer einfachen Handbewegung wie einem Peace-Zeichen oder dem Zeigen der eigenen Handfl\u00e4che zwischen den Outfits zu wechseln. Um die User:innen zum Mitmachen zu bewegen, starteten wir die \u201cHashtag-Challenge\u201d und arbeiteten mit 28 beliebten britischen und US-amerikanischen TikTok Creators wie @abbyrartistry, @estare, @elmo und @lorengray zusammen, um die Challenge zu starten und den Nutzer:innen Inspiration zu bieten, w\u00e4hrend wir gleichzeitig die Glaubw\u00fcrdigkeit der ASOS-Markenpr\u00e4senz auf der Plattform st\u00e4rkten.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/asos-sportswear_1098_rsd.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-stats-and-copy is-text-left\">\n\t\n\t\n\t\n\t<ul\n\t\tclass=\"block-stats-and-copy__cards is-content-left\"\n\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\tdata-animation-delay=\"0.15\"\n\t\tdata-animation-stagger=\"0.15\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t1,2 Mrd\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tVideoaufrufe\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t488k\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\terstellte Videos\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t167k\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tTeilnehmer:innen\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"fifty-fifty-asset\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Weltweit verzeichnete die Kampagne \u00fcber 1,2 Milliarden Videoaufrufe in nur 6 Tagen, wobei 488.000 Videos erstellt wurden und 167.000 Nutzer:innen teilnahmen \u2014 was die Erwartungen weit \u00fcbertraf.<br><br>Dar\u00fcber hinaus erreichte die Kampagne eine Engagement-Rate von 15,79 % und lag damit weit \u00fcber den Benchmarks. ASOS gab f\u00fcr die Kampagne eine Brand-Lift-Studie in Auftrag, deren Ergebnisse sich ebenfalls sehen lassen k\u00f6nnen.<br><br>Die Kampagne steigerte die gest\u00fctzte Markenbekanntheit um 25 % und die Assoziation der Marke mit der Eigenschaft \u201ctrendy\u201d um 10 %. Auch die Werbeerinnerung nahm um 50 % zu.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/asos-sportswear_1652_RSD.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media is-first\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/asos-sportswear_869_RSD.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media is-second\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":4255877,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#FFBB00","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[1009],"case-category":[42476],"award":[],"person":[943],"case-industry":[42478,42477],"class_list":["post-4255875","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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