{"id":4255708,"date":"2022-07-15T16:25:33","date_gmt":"2022-07-15T14:25:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/verstarkung-der-markenprasenz-von-jbl-auf-amazon\/"},"modified":"2025-06-19T16:46:13","modified_gmt":"2025-06-19T14:46:13","slug":"verstarkung-der-markenprasenz-von-jbl-auf-amazon","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/verstarkung-der-markenprasenz-von-jbl-auf-amazon\/","title":{"rendered":"Verst\u00e4rkung der Markenpr\u00e4senz von JBL auf Amazon"},"content":{"rendered":"
\n\tJBL<\/p>Verst\u00e4rkung der Markenpr\u00e4senz von JBL auf Amazon<\/p><\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n
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\n\t\t\t\n\t\t\t\t(  Services  )\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t\t\tBrand & Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\tJBL ist eine amerikanische Marke f\u00fcr Audioelektronik, die vor allem f\u00fcr die Herstellung von Lautsprechern und Kopfh\u00f6rern bekannt ist.<\/p>JBL stieg als bekannte Marke in den Amazon-Kosmos ein, mit dem Ziel, ein konsistentes Markenimage zu etablieren \u2013 und zwar nicht nur auf Amazon, sondern \u00fcber die gesamte Webpr\u00e4senz und dar\u00fcber hinaus.

    DEPT\u00ae nahm die Herausforderung an, ein riesiges Produktportfolio auf mehreren Marktpl\u00e4tzen zu optimieren, um die Brand Awareness und die Product Consideration zu steigern sowie gleichzeitig der langj\u00e4hrig kultivierten Markenidentit\u00e4t von JBL treu zu bleiben.<\/p><\/div>\n\n
    \n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\tMarktpl\u00e4tze\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t

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    \n\t\t\t\t\t400+\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\tEinzigartige ASINs\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t

  • \n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t4\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\tProduktkategorien\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\tKonsistenter Look and Feel f\u00fcr ein umfangreiches Produktportfolio<\/p>\n\tDas Hauptziel bestand darin, Content zu erstellen, der die Markenwerte des umfangreichen Produktportfolios von JBL effektiv und visuell kommuniziert. Zugleich galt es, eine gut durchdachte Strategie zur Vermittlung der Alleinstellungsmerkmale der einzelnen Produkte aus dem umfangreichen Portfolio von JBL zu entwickeln, w\u00e4hrend ein einheitlicher Look & Feel geschaffen und eine schnelle Produktionsgeschwindigkeit gew\u00e4hrleistet wird.

    Zudem sollte der Content es JBL erm\u00f6glichen, sich von der Konkurrenz abzuheben \u2013 mit einem leicht erkennbaren, konsistenten Look and Feel.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tEine umfassende Design Guideline<\/p>\n\tWir verfolgten einen umfassenden Ansatz, um die Content Vorschriften von Amazon einzuhalten und gleichzeitig dem internationalen Branding von JBL treu zu bleiben, den Kundenfokus beizubehalten sowie die Markenbekanntheit und die Product Consideration zu steigern.

    Wenn man mit einem so gro\u00dfen Portfolio \u00fcber mehrere M\u00e4rkte und Kategorien hinweg arbeitet, kann es sehr kompliziert sein, ein einheitliches Markenimage aufrechtzuerhalten und zudem die Inhalte zeitnah zu optimieren. F\u00fcr JBL entwickelten wir daher eine Master Layout-\/Design Guideline mit einem one-size-fits-all Designkonzept, das auf jeden Contenttyp in jedem Markt angewendet werden kann.

    In Kombination mit unserer Amazon-Expertise und unseren lokalen Kenntnissen konnten wir so die Performance von JBL nachhaltig steigern und gleichzeitig ein starkes internationales Brand Image schaffen. In Kombination mit der Content Entwicklung implementierten wir ein Content Monitoring, um die Instandhaltung der optimierten Inhalte zu garantieren.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tAdvertising & Resultat<\/p>\n\tStrategie: F\u00fcr die Performance- sowie Branding Steigerung, ist nicht nur aussagekr\u00e4ftiger und markentreuer Content relevant, welcher nat\u00fcrlich der erste Schritt ist. Es folgt im Anschluss auch die relevante Bewerbung der Produkte und das F\u00fchren von potenziellen Konsument:innen auf die Inhalte.\u00a0
    Hierbei haben die Amazon Advertising Expert:innen von DEPT\u00ae eine holistische Strategie entwickelt, um alle definierten Ziele von JBL (Sicherung der Bekanntheit sowie Umsatzsteigerung) abzudecken. Dabei wurden \u00fcber zwei Kan\u00e4le hinweg der gesamte Sales-Funnel abgedeckt \u2013 sowohl \u00fcber Awareness Kampagnen mithilfe von Video Ads,Sponsored- und Amazon DSP Ads, inklusive\u00a0 aller Inventare und Placement\u00a0 wie Amazon Platzierungen (on-site), als auch \u00fcber off-site, genauso wie f\u00fcr die Zielgruppe relevante Platzierungen wie bspw. auf Twitch.

    Zus\u00e4tzliche Banner Ads (in der Consideration Phase) erh\u00f6hten die Visibilit\u00e4t, indem weitere Platzierungen online abgedeckt wurden und steigerten gleichzeitig den Traffic des Brand Stores, wobei auf die gesamte Produktpalette von JBL aufmerksam gemacht wurde.

    Zus\u00e4tzliche Banner Ads (in der Consideration Phase) erh\u00f6hten die Visibilit\u00e4t, indem weitere Platzierungen online abgedeckt wurden und steigerten gleichzeitig den Traffic des Brand Stores, wobei auf die gesamte Produktpalette von JBL aufmerksam gemacht wurde.\u00a0

    Um Streuverluste zu minimieren und das Mediabudget effizient einzusetzen, wurden \u00fcber die Amazon DSP mithilfe des Einsatzes von Audience Datensegmenten, die Zielgruppe von JBL angesprochen, sowie \u00fcber die Sponsored Ads generische und Brand Keywords eingesetzt. Sowohl die Awareness- als auch die Consideration Kampagnen dienen grunds\u00e4tzlich dazu, die Bekanntheit zu steigern bzw. Aufrecht zu erhalten, als auch den Traffic auf den Produktdetailseiten auf Amazon zu erh\u00f6hen. Auf diese Weise kann gew\u00e4hrleistet werden, dass die Marke den potenziellen Konsument:innen\u00a0 bei ihrem n\u00e4chsten Erwerb im Ged\u00e4chtnis bleibt, um anschlie\u00dfend bei ihrer Suche von Sponsored Product Ads bespielt zu werden, als auch um in den Retargeting-Pool der Amazon DSP Segmente zu fallen f\u00fcr die anschlie\u00dfende Ansprache und die verst\u00e4rkte Optimierung auf Sales.\u00a0

    \u00a0\u00dcber die gesamte Kampagnen-Laufzeit hinweg wurden die Ads beider Kan\u00e4le gemonitored, bei Bedarf als Optimierungsma\u00dfnahme regelm\u00e4\u00dfig aktualisiert und \u00fcber verschiedene Datenans\u00e4tze im Reporting auch als Management-Tool analysiert.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n

    \n\tDie Ergebnisse:<\/p>\n\t\n\t\n\t\n\t\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t11%\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\tUmsatzanstieg im Vergleich zum Vorjahr (2023 vs. 2022)\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t

  • \n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t6%\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\tRoAS-Anstieg im Vergleich zum Vorjahr (2023 vs. 2022)\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t

  • \n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t2%\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\tAnstieg der Klicks im Vergleich zum Vorjahr (2023 vs. 2022)\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t

  • \n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t10%\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\tCTR-Anstieg im Vergleich zum Vorjahr (2023 vs. 2022)\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tEffiziente und kreative Content Creation<\/p>\n\tEinheitlichkeit<\/strong>
    DEPT\u00ae legte einen starken Fokus darauf, nicht nur ein einheitliches Design zu entwickeln, sondern eine durchdachte Strategie zu verfolgen, welche die einzigartigen Merkmale des Produkts hervorhebt und gleichzeitig die essenziellen Markenwerte von JBL bewahrt. Dabei war es von h\u00f6chster Bedeutung, die visuelle Identit\u00e4t von JBL effektiv zu kommunizieren, ohne dabei die bestehende Markenpr\u00e4senz zu verw\u00e4ssern.

    Durch die gezielte Erstellung von hochwertigem Content gelang es DEPT\u00ae, JBL dabei zu unterst\u00fctzen, sich deutlich von der Konkurrenz abzuheben. Hierbei wurde besonders darauf geachtet, eine einzigartige Tonality zu entwickeln, die unverkennbar ist und perfekt zum konsistenten Look and Feel der Marke passt. Dieser sorgf\u00e4ltig gestaltete Content spiegelt nicht nur die Werte und den Charakter von JBL wider, sondern tr\u00e4gt auch dazu bei, eine starke Bindung zwischen der Marke und ihren Kund:innen aufzubauen.

    Effizienz
    <\/strong>Wir haben einen effizienten Prozess entwickelt, der sowohl die Nutzung von Zeit als auch die Kreativit\u00e4t f\u00f6rdert. Unsere Methoden zur Erstellung von Content sind so gestaltet, dass sie so schnell und effizient wie m\u00f6glich sind, um Zeit zu sparen und die M\u00f6glichkeit zur kreativen Erstellung von Content f\u00fcr eine hochwertige Markenpr\u00e4senz auf Amazon zu er\u00f6ffnen.

    Relevanz<\/strong>
    Die blo\u00dfe \u00dcbersetzung von Inhalten von einem Marktplatz zum n\u00e4chsten macht es nahezu unm\u00f6glich, die Inhalte f\u00fcr jedes Land zu optimieren, und beeintr\u00e4chtigt das Kundenerlebnis. Der Content f\u00fcr jeden Marktplatz wird nicht nur von Native Speaker:innen geschrieben, sondern auch gr\u00fcndlich recherchiert. Unsere Content Creator:innen f\u00fchren f\u00fcr jedes Produkt eine Relevanzanalyse der Inhalte durch, indem sie die aktuellen Amazon-Rezensionen, Fragen und Antworten sowie \u00e4hnliche Produkte innerhalb der Kategorie untersuchen. Auf diese Weise k\u00f6nnen sie genau feststellen, nach welchen Informationen die Kund:innen auf diesem Marktplatz suchen, so dass sie die f\u00fcr sie relevantesten Details aufnehmen k\u00f6nnen.

    Der Content wird au\u00dferdem mit recherchierten Keywords optimiert, um die Conversion und den Bestseller-Rang zu verbessern.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tFormen des Contents<\/p>\n\t(Premium) A+ Content
    <\/strong>Der A+ Content ist eine optionale Erg\u00e4nzung der Produktbeschreibung und umfasst Module f\u00fcr personalisierte Bilder und Texte, w\u00e4hrend der Premium A+ Content auch Videooptionen beinhaltet. Beim Einkauf mit einem mobile Device erscheint der A+ Content vor den Produktdetails und bestimmt somit die mobile Shopping Experience. Das A+ Design, welches wir f\u00fcr JBL entwickelt haben, ist besonders nahtlos und f\u00fcr die mobile Nutzung optimiert. Unsere Priorit\u00e4t lag darin, die mobile Zug\u00e4nglichkeit zu optimieren sowieeine reibungslose Navigation und damit eine optimale User Experience zu gew\u00e4hrleisten.


    Aufgrund von Daten von JBL, wonach etwa 70 % der Nutzer:innen mobil einkaufen, stellten wir zudem sicher, dass der A+ Content f\u00fcr mobile User leicht verdaulich ist.\u00a0

    A+ Content soll folgendes bewirken:<\/p>\n\n\t

  • Verbesserung der Customer Experience<\/li>
  • Erg\u00e4nzung der bestehenden Produktinformationen<\/li>
  • Repr\u00e4sentation der Marke<\/li><\/ul>\n\n
    Brand Store
    <\/strong>Der Brand Store bietet die M\u00f6glichkeit, eine einzigartige Brand-Website innerhalb des Amazon-Kosmos zu realisieren. Er erm\u00f6glicht es Unternehmen, die auf Amazon verkaufen, die Shopping Experience f\u00fcr ihre Kund:innen zu personalisieren und gleichzeitig ihr Produktsortiment und spezielle Angebote zu bewerben sowie ihre Marke bekannt zu machen. Mit dem Design-Input von JBL haben wir ein Amazon-Konzept erstellt, das wir bei der Erstellung des Brand Stores angewendet haben, um die Einheitlichkeit mit der bereits bestehenden Webpr\u00e4senz zu wahren.

    Brand Stores auf Amazon erm\u00f6glichen Unternehmen folgendes:<\/p>\n\n\n\t
  • Einen Shop mit einer eindeutigen URL innerhalb von Amazon einzurichten<\/li>
  • Als Landing Page f\u00fcr qualifizierten Traffic aus Sponsored Brand Ads zu fungieren<\/li>
  • Das Produktportfolio und Brand Image auf personalisierte Weise zu pr\u00e4sentieren und Cross-Selling zu erm\u00f6glichen, um den Customer Lifetime Value zu erh\u00f6hen<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tBrand Building auf Amazon: Wir arbeiteten mit den von JBL zur Verf\u00fcgung gestellten Designs, um ein konsistentes Erscheinungsbild der Marke in allen oben genannten Content-Formen zu erhalten.<\/p>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tBrand Building f\u00fcr alle Produkte: Unser Designkonzept sorgte f\u00fcr ein einheitliches Design \u00fcber mehrere verschiedene Produkttypen hinweg.<\/p>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tBrand Building \u00fcber Marktpl\u00e4tze hinweg: Durch die Anwendung unseres Konzepts auf allen Marktpl\u00e4tzen haben wir ein weltweit bekanntes Markenimage etabliert, unabh\u00e4ngig davon, in welchem Land die Kund:innen einkaufen.<\/p>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tMonitoring von optimiertem Content zur Sicherstellung einer anhaltenden Qualit\u00e4t<\/p>\n\tDie Ressourcen, die f\u00fcr die Erstellung relevanter, optimierter Inhalte f\u00fcr JBL aufgewendet werden, sind nur dann voll ausgesch\u00f6pft, wenn sie im Zuge des Monitorings \u00fcberwacht werden. Aufgrund der hohen inhaltlichen Abweichungsm\u00f6glichkeit auf Amazon bleibt unser optimierter Content nicht immer die Version, die gerade live ist.

    Aus diesem Grund haben wir ein Content-Monitoring f\u00fcr das JBL Portfolio implementiert, das folgendes bewirkt:<\/p>\n\n\t
  • Das \u00dcberschreiben von bereits optimierten Inhalten wird bemerkt<\/li>
  • Abweichungen werden schnell erkannt und korrigiert<\/li>
  • \u00c4nderungen der Amazon-Richtlinien werden \u00fcberwacht und eingehalten<\/li>
  • Beabsichtigter, optimierter Content wird zu jeder Zeit live gehalten<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tMarkenpr\u00e4senz und Zeitersparnis<\/p>\n\tMit Hilfe von DEPT\u00ae hat JBL einen starken, einheitlichen Markenauftritt \u00fcber alle Produkte, Kategorien und Marktpl\u00e4tze hinweg geschaffen. Das Content-Design-Konzept und die Umsetzung haben die Skalierbarkeit erh\u00f6ht und werden die Zeit f\u00fcr zuk\u00fcnftige Produktoptimierungen halbieren<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"FACTOR-A\/DEPT\u00ae nahm die Herausforderung an, f\u00fcr JBL ein einheitliches Brand Image im Amazon-Kosmos aufzubauen und zu pflegen.","protected":false},"author":1,"featured_media":4255710,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#FF8000","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[144],"case-category":[42476],"award":[],"person":[935],"case-industry":[42475],"class_list":["post-4255708","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"\nVerst\u00e4rkung der Markenpr\u00e4senz von JBL auf Amazon - 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