{"id":4255596,"date":"2023-07-04T16:09:50","date_gmt":"2023-07-04T14:09:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/did-somebody-say-katy-perry\/"},"modified":"2025-07-16T09:35:31","modified_gmt":"2025-07-16T07:35:31","slug":"did-somebody-say-katy-perry","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/did-somebody-say-katy-perry\/","title":{"rendered":"Did somebody say\u2026 Katy Perry?"},"content":{"rendered":"
\n\tJust Eat Takeaway.com<\/p>Did somebody say\u2026 Katy Perry?<\/p><\/div>\n\n\n\t
\n\t\n\n\t\t\t\t\t<\/iframe>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t<\/div>\n\t\t\t
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\n\t\t\t<\/span>\t<\/h2>\n\t\t\t<\/div>\n\t\n<\/div>\n\n
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\n\t\t\t\n\t\t\t\t(  Services  )\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t\t\tBrand & Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\tJust Eat hat seinen mittlerweile ber\u00fchmten Slogan “Did somebody say…” erstmals 2019 mit einer europaweiten Markenkampagne gelauncht, die gro\u00dfen Anklang fand. Ein Jahr sp\u00e4ter setzte Just Eat noch einen drauf und arbeitete mit Snoop Dogg zusammen, um die Marke fest auf der kulturellen Speisekarte zu verankern und ein essentieller Bestandteil im Alltag der Menschen zu sein.

    Im Jahr 2022, nach einer Fusion zu Just Eat Takeaway.com (JET), hatte der f\u00fchrende Online Marketplace f\u00fcr Essenslieferungen die Gelegenheit, “Did somebody say” zum ersten Mal weltweit zu verbreiten.\u00a0<\/p><\/div>\n\n\n\t\n\tMit der Pop Ikone Katy Perry als neuem Gesicht der Kampagne sollte in 17 M\u00e4rkten und 21 verschiedenen Sprachen Freude verbreitet werden.

    DEPT\u00ae wurde als digitale Lead-Agentur beauftragt, den TV-Spot auf Online- und Social Media-Kan\u00e4le auszudehnen, um “Did somebody say…” als allgegenw\u00e4rtigen Slogan auf der ganzen Welt zu etablieren.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tFantastische Welt des Essens<\/p>\n\tFreude zu verbreiten steht im Mittelpunkt der Kampagne, welche die Aufregung und Vorfreude feiert, die man empfindet, wenn man Essen bestellen m\u00f6chte, und gleichzeitig die F\u00e4higkeit von JET hervorhebt, Lebensmittel zu liefern, die jeden Wunsch erf\u00fcllen.\u00a0

    Der von einem Musikvideo inspirierte TV-Spot (TVC), der von McCann London gestaltet wurde, f\u00fchrt in die fantastische Essenswelt von Katy Perry ein und betont die riesige Auswahl an K\u00fcchen und Gerichten, die \u00fcber die Just Eat Takeaway.com- App erh\u00e4ltlich sind.\u00a0

    DEPT\u00ae hatte die Aufgabe, die \u201cfeeling of joy\u201d und \u201cdoorbell moments\u201d von Katys Welt in die Online- und sozialen Kan\u00e4le zu \u00fcbersetzen und zu erweitern, mit zwei \u00fcbergreifenden Zielen:\u00a0


    01 Erh\u00f6hung der Top of Mind Awareness (TOMA) weltweit

    02 Steigerung des positiven Brand Sentiment durch die Verbreitung von Freude<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tFestlegung der Strategie<\/p>\n\tUm den Anforderungen gerecht zu werden, mussten wir die digitale Umsetzung der Kampagne nicht nur auf die im TVC geschaffene Welt abstimmen, sondern auf ihr aufbauen, ohne dabei den urspr\u00fcnglichen Charme zu verlieren.

    Also haben wir drei Kernpunkte definiert, die unsere Strategie erf\u00fcllen musste:

    THE WHAT \u2013 FREUDE VERMITTELN<\/strong>
    Freude ist ein Gef\u00fchl, nicht eine Identit\u00e4t<\/em>

    Im allerersten ‘Did somebody say…’-TVC wird der Gedanke, etwas zum Mitnehmen zu bestellen, durch das Fernsehen ausgel\u00f6st. Aber das ist nur einer von vielen m\u00f6glichen Ausl\u00f6sern f\u00fcr die Bestellung eines Take-away. Unsere Strategie musste sich auf die unz\u00e4hligen M\u00f6glichkeiten st\u00fctzen, dieses “doorbell feeling” hervorzurufen und JET zum Synonym f\u00fcr eine Bestellung zum Mitnehmen machen, wenn das Verlangen danach auftritt.


    THE HOW \u2013 EINE GLOBALE L\u00d6SUNG F\u00dcR LOKALE HERAUSFORDERUNGEN<\/strong>
    17 M\u00e4rkte, jeder mit seinen eigenen Herausforderungen<\/em>

    Die erstmalige globale Umsetzung der ‘Did somebody say…’-Kampagne stellte uns vor eine Reihe von neuen Herausforderungen. Die Erstellung von Tausenden von Assets in 21 verschiedenen Sprachen f\u00fcr die Verwendung auf mehreren Plattformen bedeutete, dass wir einen flexiblen Mechanismus ben\u00f6tigten, der auf die Priorit\u00e4ten der lokalen M\u00e4rkte zugeschnitten werden konnte, um effizient ein Kreativkonzept zu erstellen, das plattformorientiert, leicht \u00fcbersetzbar und unverwechselbar f\u00fcr JET ist.


    THE WHO \u2013 F\u00dcR ALLE\u00a0<\/strong>
    Wenn du etwas isst, dann k\u00f6nntest du ein:e JET-Kund:in sein<\/em>

    Aufgrund der breit angelegten, auf die Awareness ausgerichteten Kampagnenziele ben\u00f6tigten wir universell relevante kreative Elemente, die eine gro\u00dfe Mehrheit der Kategorie ansprachen, um TOMA aufzubauen, ein positives Brand Sentiment zu f\u00f6rdern und letztendlich Freude zu verbreiten.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tWir haben die TVC-Welt in verschiedene, unverwechselbare Markenelemente zerlegt, die wir in unsere Digital-First-Kreation eingebunden haben, um die Konsistenz zu wahren:

    01 Das Talent, Katy Perry, in den Mittelpunkt stellen
    02 Die Kraft des Tracks nutzen \u2013 besonders in ‘sound on’ Umgebungen
    03 Den Markensound ‘Did somebody say…’ hervorheben, um die Erinnerung und den Bekanntheitsgrad zu steigern
    04 Das Ganze platziert in einer unterhaltsamen und sympathischen Welt, die unverwechselbar f\u00fcr JET ist

    Wir definierten die wichtigsten kreativen und produktionstechnischen Elemente, die unsere Arbeitsweise am Set in L.A. vorantreiben sollten, und stellten sicher, dass unser Content und alle Assets eine hohe Relevanz f\u00fcr die genutzten Plattformen hatten:\u00a0

    01 Minimales Narrativ, maximale Wirkung
    02 Vollkommen immersive Blickwinkel und \u00dcberg\u00e4nge\u00a0
    03 Hypnotisierende Schnitttechniken\u00a0
    04 Einfaches Messaging, einzigartige Platform-first Aufnahmen
    05 Nostalgische und kulturell relevante Referenzen<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tLeckerer Teaser<\/p>\n\tUnsere Kampagnenideen waren in drei Kernphasen gegliedert: Tease; Launch; Sustain.\u00a0

    Das Ziel der Tease Phase war es, einen Hype um Katy Perrys bevorstehende Zusammenarbeit mit JET zu erzeugen und ihre Geheimnisse zu l\u00fcften.\u00a0

    Wir wollten unser Publikum auf Trab halten. Wir nutzten Katy Perrys Fan-Armee, um das Feuer der Spekulationen zu sch\u00fcren, indem wir einen geheimnisvollen Einblick in die Zusammenarbeit gew\u00e4hrten, ohne zu viel \u00fcber den Track und den TVC zu verraten.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tVerst\u00e4rken und beschleunigen<\/p>\n\tIn der Einf\u00fchrungsphase, in der wir den TVC \u00fcber alle digitalen Kan\u00e4le verbreiteten, um die Nutzer:innen dazu zu bringen, den Track zu entdecken, wussten wir, dass das Publikum sehr versiert ist. Sie erkennen sofort, ob ihnen etwas verkauft wird (oft schon in der ersten Sekunde) was sie dazu zwingt, auf den Bildschirm zu tippen oder wegzuscrollen.\u00a0

    Unser Ziel war es also, zuerst die Aufmerksamkeit zu erregen und dann unsere Botschaft zu vermitteln. Hier kamen unsere vordefinierten Kreativ- und Produktionselemente zum Tragen, die f\u00fcr Unverwechselbarkeit und Konsistenz sorgten, um das positive Brand Sentiment zu steigern.\u00a0

    Wir haben das Talent wie geplant in den Mittelpunkt gestellt und am Set 10 einzigartige, Social-First-Edits aufgenommen, die eine klare Verbindung zwischen dem TVC und der ersten Phase der digitalen und sozialen Markteinf\u00fchrung herstellten und das Publikum von JET n\u00e4her an das Geschehen in Katys “Zuhause” heranf\u00fchrten.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tUnser Ziel war es, den Schwung des Starts aufrechtzuerhalten, um Katy Perry und die Plattform ‘Did somebody say…’ \u00fcber den TVC hinaus bekannt zu machen.\u00a0

    Um das Gef\u00fchl der Freude noch weiter zu verst\u00e4rken, haben wir die Kampagne erweitert, indem wir w\u00e4hrend eines f\u00fcnft\u00e4gigen Drehs 12 Szenarien entwickelt haben, die sich weltweit auf die Gesellschaft beziehen. Die Szenarien zeigten weitere allt\u00e4gliche M\u00f6glichkeiten, um “doorbell moments” zu schaffen und die Botschaft zu verdeutlichen, dass JET die Antwort auf jede Bestellsituation ist \u2013 von zu viel Abwasch \u00fcber einen Umzug bis hin zu einem Mangel an Snacks.

    Wir setzten auch die AR-Linse von JET ein, die dazu beitrug, den TVC auf unterhaltsame und ansprechende Weise in die sozialen Netzwerke zu bringen, indem sie dazu anregte, TikTok-Remakes des Spots zu erstellen und ihn auf unterhaltsame Weise in den K\u00f6pfen der Verbraucher:innen zu verankern.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tGlobale Effizienz f\u00f6rdern\u00a0<\/p>\n\tWir haben Tausende von bewegten und statischen Performance-Assets und begleitende Texte f\u00fcr die globale Kampagne erstellt, die Katy sowie die gro\u00dfe Auswahl an Gerichten und Mahlzeiten in der JET-App in den Mittelpunkt stellen.

    Au\u00dferdem lieferten wir eine Reihe weiterer digitaler Assets, darunter Social Header, GIFs f\u00fcr die Einbindung in CRM und On-Site Assets.

    Um diese effektiv und effizient in 21 verschiedenen Sprachen f\u00fcr 17 M\u00e4rkte zu erstellen, nutzten wir Lightspeed<\/a>, unser eigenes kreatives Automatisierungstool.\u00a0

    Lightspeed kombiniert einen Daten-Feed mit dem kompletten Content (Filmmaterial, Bilder, Texte, \u00dcbersetzungen, Logos) in einer Bibliothek von AfterEffects und HTML-Vorlagen, die auf die Bed\u00fcrfnisse der verschiedenen JET-M\u00e4rkte zugeschnitten sind. Der Content wird an unser firmeneigenes Front-End-Tool \u00fcbermittelt, so dass die internen JET-Teams in den einzelnen M\u00e4rkten jeden einzelnen Content pr\u00fcfen, bewerten und freigeben k\u00f6nnen.

    Sobald die Freigabe erfolgt ist, kann Lightspeed in verschiedene Ad Manager APIs eingebunden werden, so dass die Assets auf die gesch\u00e4ftlichen Anforderungen des jeweiligen Marktes abgestimmt werden k\u00f6nnen. Alles in allem wird der Prozess beschleunigt, so dass wir Tausende von kreativen Assets in wenigen Stunden statt in Wochen produzieren, liefern und einf\u00fchren k\u00f6nnen.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tLeckere Highlights der Kampagne\u00a0<\/p>\n\t\u201cDid somebody say…” mit Katy Perry erzielte \u00fcber alle digitalen Kan\u00e4le hinweg unglaubliche Ergebnisse: 1,2 Milliarden Impressionen weltweit und \u00fcberdurchschnittliche Ergebnisse bei mehreren Brand-Lift-Studien, Social Listening und In-Flight-Metriken f\u00fcr Messgr\u00f6\u00dfen wie Ad Recall, View-Through-Rate und Message Association.

    W\u00e4hrend der gesamten Kampagne dominierte Twitter mit einem Anteil von 75 % der Erw\u00e4hnungen. Die Stimmung war \u00fcberwiegend positiv (59 %), nur 13 % der Erw\u00e4hnungen waren negativ. Zu den Highlights geh\u00f6ren:<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t1.2bn\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t\u00a0Impressionen insgesamt\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t

  • \n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t259m\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\tEarned impressions\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t

  • \n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t124k\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\tErw\u00e4hnungen insgesamt\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\t\n\tUnsere zielgerichtete, auf Social Media zugeschnittene Kreation sorgte f\u00fcr mehr Konversation und globale TOMA in der TikTok-Umgebung und erzielte in allen M\u00e4rkten einen durchschnittlichen (und \u00fcber Benchmarks liegenden) Anstieg des Ad Recalls um 7,5 % sowie eine durchschnittliche Steigerung der Markenassoziation um 5,6 %.\u00a0

    Die Brand Awareness erh\u00f6hte sich in den meisten M\u00e4rkten, wobei in den Niederlanden ein besonders hoher Anstieg von 6,9 % und in Deutschland von 2,2 % zu verzeichnen war. Au\u00dferdem erzielten wir in allen M\u00e4rkten eine durchschnittliche View-Through-Rate von 24,8 %.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n

    \n\t\u201c<\/span>\n\tUm unsere neue Markenkampagne mit Katy Perry zu starten, war es f\u00fcr uns der perfekte Zeitpunkt, auch TikTok auf mehreren M\u00e4rkten einzuf\u00fchren. Wir haben uns darauf konzentriert, mit DEPT\u00ae eine kreative Kampagne zu entwickeln, von der wir wussten, dass sie auf einer Plattform wie TikTok gut ankommt und den Durchbruch schafft, indem sie Katy Perry und unsere Marke mit dem perfekten Sound-on-Creative in den Mittelpunkt stellt. Wir freuen uns sehr \u00fcber die beeindruckenden Ergebnisse, die Ver\u00e4nderungen in vielen verschiedenen Bereichen der Markenassoziation und -bekanntheit sowie \u00fcberdurchschnittliche Ergebnisse auf mehreren unterschiedlichen Plattformen zeigen.<\/p>\t
    \n\t\u201d<\/span>\n\n\tRichard Burgess, Global Principal f\u00fcr Brand Digital und Social Media bei Just Eat Takeaway<\/p><\/blockquote>\n\n\n\t\n\tAuf Snapchat hat unser Mix aus sechs Sekunden langen Werbespots und \u00fcberspringbaren Anzeigen dazu beigetragen, die KPIs f\u00fcr Markenbeliebtheit und -pr\u00e4ferenz zu erreichen, und die Gesamtleistung auf der Plattform hat die Ziele in allen M\u00e4rkten \u00fcbertroffen.\u00a0

    Deutschland, ein Schl\u00fcsselmarkt f\u00fcr JET, war der Star. Beim Vergleich der Leistung mit dem Durchschnitt von Snapchat haben wir Folgendes erreicht:\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\t
  • 50% Steigerung der Bekanntheit der Botschaft<\/li>
  • 3x bessere Awareness der Botschaft (Werbespots im Vergleich zu typischen Snap-Anzeigen)<\/li>
  • 4x bessere Markenbeliebtheit (Werbespots und Snap-Anzeigen kombiniert)\u00a0<\/li>
  • 5x bessere Markenbeliebtheit insgesamt<\/li><\/ul>\n\nMan kann mit gutem Gewissen sagen, dass die erste globale Kampagne von JET mit der richtigen Mischung aus Strategie, Creative, Tech und Data den digitalen Raum im Sturm erobert hat.

    Und DEPT\u00ae arbeitet weiterhin mit der Marke als digitale Lead-Agentur zusammen.\u00a0

    Did somebody say\u2026 success?<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":46,"featured_media":4255598,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":{"id":4255597,"url":"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/JET_Katy_Perry_Perfomance_Thumbnail_1x1_Pizza_UK_IRE.jpg"},"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#1027EF","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[41665],"case-category":[42476],"award":[],"person":[966],"case-industry":[42475],"class_list":["post-4255596","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"\nDid somebody say\u2026 Katy Perry? - DEPT\u00ae<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Mit Katy Perry als neuem Gesicht der Just Eat Takeaway Kampagne sollte in 17 M\u00e4rkten & 21 verschiedenen Sprachen Freude verbreitet werden.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/did-somebody-say-katy-perry\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Did somebody say\u2026 Katy Perry? 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