{"id":4255594,"date":"2023-05-19T13:56:06","date_gmt":"2023-05-19T11:56:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/eine-fashion-brand-der-gen-z-naeherbringen\/"},"modified":"2025-06-23T11:06:58","modified_gmt":"2025-06-23T09:06:58","slug":"eine-fashion-brand-der-gen-z-naeherbringen","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/eine-fashion-brand-der-gen-z-naeherbringen\/","title":{"rendered":"Eine Fashion Brand der Gen Z n\u00e4herbringen"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Nordstrom<\/p><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Eine Fashion Brand der Gen Z n\u00e4herbringen<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"825065280\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Services&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tBrand &amp; Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" >Nordstrom setzt seit mehr als einem Jahrhundert\u00a0<a href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/industry\/fashion-lifestyle\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Modetrends<\/a>und bietet high-end Einkaufserlebnisse. <\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >Aber um heute einen Schritt voraus zu sein, muss man die\u00a0<a href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/warum-die-gen-z-tiktok-being-real-und-nostalgie-liebt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Werte und Bed\u00fcrfnisse der Gen Z<\/a>\u00a0verstehen.<br><br>Mit dem Ziel, eine einzigartige Experience zu schaffen, die den W\u00fcnschen und Vorstellungen dieser Kund:innen gerecht wird, haben wir Nordstrom dabei geholfen, eine tiefe Verbindung zur Gen Z aufzubauen.<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Die Folgen der Pandemie meistern<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Inmitten der Pandemie bemerkte Nordstrom, dass nur wenig junge K\u00e4ufer:innen in die Gesch\u00e4fte kamen. Dies ist eine gro\u00dfe Herausforderung f\u00fcr jede Marke, da diese Konsumentengruppe mit einer\u00a0<a href=\"https:\/\/www.bloomberg.com\/news\/articles\/2021-11-17\/gen-z-has-360-billion-to-spend-trick-is-getting-them-to-buy#xj4y7vzkg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kaufkraft von 360 Milliarden Dollar<\/a>\u00a0eine der profitabelsten ist.<br><br>Das Einkaufsverhalten der Gen Z geh\u00f6rt zu den zahlreichen Dingen, die von der Pandemie beeinflusst worden sind. Da die Gen Z st\u00e4ndig online sind, neigen sie dazu, oft zwischen Marken zu wechseln, was es wiederum schwierig macht, sie als Kund:innen zu halten.<br><br>Um eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln und eine relevante Marke f\u00fcr die Gen Z zu sein, musste Nordstrom ein tieferes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr diese K\u00e4ufer:innen entwickeln. Genau hier kam unsere Zusammenarbeit ins Spiel.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Go social or go home<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Traditionelles Marketing funktioniert bei der Gen Z nicht. Diese Zielgruppe neigt zu Multitasking und ist sehr gut darin, Informationen zu ignorieren, die nicht ihre Aufmerksamkeit erregen. Dies erkl\u00e4rt u.a. auch die Beliebtheit von TikTok,\u00a0<a href=\"https:\/\/wallaroomedia.com\/blog\/social-media\/tiktok-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dessen Nutzer:innen zu 60 % der Gen Z angeh\u00f6ren<\/a>.<br><br>Gleichzeitig erfordert diese Generation einen v\u00f6llig anderen Ansatz als die Millennials, bei denen der Schwerpunkt auf dem Produktwert und der Markenpers\u00f6nlichkeit liegt.\u00a0<br><br>Aus diesem Grund haben im ersten Schritt die bestehenden Marken-Assets von Nordstrom mit einem social-first und trendorientierten Blickwinkel versehen. So konnten wir einen direkten Beitrag zur Kultur der Gen Z leisten und ihr Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr erweitern, wer Nordstrom ist und wof\u00fcr die Marke steht.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"825065925\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Partnerschaft nutzen<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Um das unverwechselbare Angebot von Nordstrom widerzuspiegeln und die Wirkung der Kampagne zu verst\u00e4rken, beschlossen wir, die Partnerschaft mit dem Online-Modeh\u00e4ndler\u00a0<a href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/der-einstieg-eines-einzelhandelriesen-in-die-welt-von-tiktok\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ASOS<\/a>\u00a0zu nutzen.<br><br>Wir legten die einzubindenden Trends, die Art ihrer Pr\u00e4sentation und eine angemessene Tonality fest. Um den\u00a0<a href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/insight\/wie-e-commerce-marken-auf-tiktok-einsteigen-koennen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Erfolg auf TikTok<\/a>\u00a0zu erzielen, haben wir Inhalte erstellt, die ansprechend sind, aber das Publikum nicht mit Botschaften \u00fcberfordern.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"825066516\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Mikro-Talente mit Makro-Einfluss<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Mehr als die H\u00e4lfte der Gen Z bezeichnet sich selbst als \u201cSuperfan\u201d von jemandem oder etwas. Dies sind in der Regel Menschen mit besonderen Talenten bzw. einer besonderen Ausrichtung ihrer Accounts, sogenannte Mikro-Influencer. Sie erzeugen\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/influencer-marketing-stats\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">bis zu 60 % mehr Engagement<\/a>\u00a0als Makro-Influencer.<br><br>Deshalb haben wir in die Nordstrom Kampagnen\u00a0 Mikro-Influencer:innen mit einer narrativen Ausrichtung eingebunden. Da die Gen Z diesen Influencern am meisten folgt, sind sie zu unserer vertrauensw\u00fcrdigen Quelle f\u00fcr Empfehlungen und \u00dcberlegungen in wichtigen Einkaufsmomenten geworden.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"825815335\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-stats-and-copy is-text-left\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-stats-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Verwurzelung in der Gen Z-Kultur<\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-stats-and-copy__text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-stagger=\"0.01\" >Wir produzierten mehr als 200 statische Bilder und 52 Videos, die in den sozialen Netzwerken und auf der Website von Nordstrom zu sehen waren. Dies f\u00fchrte zu einem erheblichen Anstieg der Impressionen und des Engagements sowie zu einer Influencer-Reichweite von mehr als einer Million.<br><br>Mit unseren ma\u00dfgeschneiderten Inhalten aktivierten wir einen Workstream, um Nordstrom in der kulturellen Konversation mit der Gen Z agil und relevant zu halten.<\/p>\n\t\n\t\n\t<ul\n\t\tclass=\"block-stats-and-copy__cards is-content-left\"\n\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\tdata-animation-delay=\"0.15\"\n\t\tdata-animation-stagger=\"0.15\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t1M+\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tInfluencer Reichweite\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t78k\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tEngagements\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t2.71%\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tAER auf owned Channels\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":46,"featured_media":4255595,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#1027EF","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[41580],"case-category":[42476],"award":[],"person":[943],"case-industry":[42478,42477],"class_list":["post-4255594","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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