{"id":4255563,"date":"2023-08-16T11:57:28","date_gmt":"2023-08-16T09:57:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/pre-loved-fashion-in-den-fokus-der-gen-z-ruecken\/"},"modified":"2025-08-13T23:01:13","modified_gmt":"2025-08-13T21:01:13","slug":"pre-loved-fashion-in-den-fokus-der-gen-z-ruecken","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/pre-loved-fashion-in-den-fokus-der-gen-z-ruecken\/","title":{"rendered":"Pre-Loved-Fashion in den Fokus der Gen Z r\u00fccken"},"content":{"rendered":"
\n\teBay<\/p>Pre-Loved-Fashion in den Fokus der Gen Z r\u00fccken<\/p><\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n
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\n\t\t\t\n\t\t\t\t(  Services  )\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t\t\tBrand & Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\tDer globale Online-Marktplatz eBay ist\u00a0 Pionier des durchdachten Commerce. Das Unternehmen verfolgt die Mission, Kaufentscheidungen zu f\u00f6rdern, die nicht nur f\u00fcr die Menschen, sondern auch f\u00fcr ihr Budget und den Planeten von Vorteil sind.\u00a0<\/p>Eines der Hauptziele von eBay in der Fashion-Kategorie ist es, Verbraucher:innen zu inspirieren, Fast Fashion gegen Pre-Loved Fashion einzutauschen. Und wie k\u00f6nnte man besser mit der g\u00e4ngigen Auffassung brechen und eine Bewegung in Richtung des bewussten Shoppings entfachen \u2013 als durch eine Partnerschaft mit Love Island. Die TV-Show bricht die langj\u00e4hrige Beziehung zu Fast Fashion-Marken auf und bringt in Kooperation mit eBay das Publikum dazu, stattdessen gebrauchte, umweltfreundliche Pieces zu kaufen.

    DEPT\u00ae hat die Partnerschaft erfolgreich mit einer umfassenden Kampagne beworben und dabei 217 Millionen Impressionen in Social Media, 1.400 % mehr Suchanfragen nach \u201cPre-Loved Fashion\u201d auf der eBay Website und einen Anstieg von 24 % bei der Zahl der neuen Anbieter:innen auf dem Marktplatz im Vergleich zu Staffel 8 erzielt. Wir erkl\u00e4ren im Folgenden, wie wir das erreicht haben.<\/p><\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tPre-Loved-Fashion in den Fokus der Gen Z r\u00fccken<\/h2>\n\tNach der erfolgreichen Umsetzung von eBays erster Love Island-Kampagne f\u00fcr Staffel 8 \u00fcber digitale und Social Channels wurde DEPT\u00ae zur Lead-Kreativagentur f\u00fcr Staffel 9 ernannt und bekam damit die M\u00f6glichkeit, sowohl den ATL- als auch BTL-Roll-out zu gestalten.\u00a0

    So waren wir verantwortlich f\u00fcr die Entwicklung einer brandneuen Strategie, eines neuen\u00a0Kreativ-Konzepts<\/a>, der Art Direction und des Always-on-Ansatzes, mit dem sich eBay als offizieller Pre-Loved-Fashion-Partner von Love Island positioniert hat.\u00a0

    eBay hat es sich zum Ziel gesetzt, bei Konsument:innen mit der g\u00e4ngigen Auffassung zu brechen, dass Second Hand-Kleidung als zu nischenhaft oder \u201cused\u201d angesehen wird, weshalb unsere Strategie darin bestand, den Fokus auf die Fashion selbst zu verlagern. Wir stellten Pre-Loved Fashion in den Mittelpunkt von Love Island und pr\u00e4sentierten die gro\u00dfe Auswahl an qualitativ hochwertigen, trendigen und used Artikeln, die auf der eBay-Plattform erh\u00e4ltlich sind.\u00a0

    So halfen wir eBay dabei, sich zu einer Stimme im Bereich der Pre-Loved Fashion zu entwickeln und den Kauf von solchen Produkten zu normalisieren.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tStrategischer Style<\/h2>\n\tUnsere Kampagnenstrategie basierte auf Insights \u00fcber das Verhalten der Zuschauer:innen beim Ansehen der Sendung. Love Island-Fans konsumieren die Show auf zwei Bildschirmen und wechseln in den Werbepausen sowie zwischen den Sendungen direkt auf soziale Plattformen, um\u00a0    Inhalte der Macher:innen<\/a>\u00a0rund um die TV-Serie anzusehen.

    Wir haben festgestellt, dass genauso viele, wenn nicht sogar mehr Menschen auf TikTok Inhalte \u00fcber die Show ansehen als \u00fcber die Live-Show selbst.

    Um dies f\u00fcr die Kampagne von eBay zu nutzen, suchten wir auf Social Media nach Menschen, die durch Gespr\u00e4che \u00fcber die Show ber\u00fchmt geworden sind, und w\u00e4hlten sie als unsere \u201cStylanders\u201d aus: ein Kollektiv von Influencern, Kreativen und Kommentator:innen, die im Mittelpunkt unserer TTL-Aktivierung stehen sollten, die \u00fcber TV, VOD, Social Media, digital Media und die spezielle Love Island-App lief.\u00a0

    Zu unseren Stylist:innen geh\u00f6rten Tasha Ghouri (eBay-Botschafterin und fr\u00fchere Love Island-Kandidatin), Sarel Madziya (@cocosarel), Jilly Cross (@jillyisabella) und Crispin Ngenda (@crispinion). Diese Creators, die zusammen eine Fangemeinde von +1,5 Millionen auf TikTok und Instagram haben, wurden in den Mittelpunkt der Kampagne gestellt.\u00a0

    Mit den Stylanders konnten wir eine Verbindung zwischen gro\u00dfem und kleinem Bildschirm herstellen. Auf diese Weise wurden eBay und Pre-Loved Fashion auf m\u00f6glichst authentische und relevante Weise zu einem wichtigen Teil der Love Island-Unterhaltung, wodurch Vertrauen und Glaubw\u00fcrdigkeit f\u00fcr die Marke eBay geschaffen wurden.\u00a0\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tReaktive Kreativit\u00e4t<\/h2>\n\tUm die Partnerschaft zu optimieren, mussten wir eine schnelle und agile Content-Maschinerie aufbauen, die es den verschiedenen Partnern erm\u00f6glicht, zusammenzuarbeiten und Inhalte f\u00fcr die Verbreitung \u00fcber eine Vielzahl von Kan\u00e4len zu erstellen. In den zwei Tagen, die wir am Set hatten, haben wir alle Visuals, Paid Social Assets und den redaktionellen Content erstellt, der uns als kreative Datenbank f\u00fcr den Saisonstart diente.\u00a0

    Um kreative Langeweile zu vermeiden, erstellten wir eine Reihe von reaktiven Vorlagen. Wir waren auch in der Villa vor Ort, um neue Inhalte zu erstellen, die sich mit dem Leit-Thema \u201cCoupling up with pre-loved\u201d befassten, nachdem die Inselbewohner:innen Teile aus dem gemeinsamen Kleiderschrank ausgew\u00e4hlt haben, der zuvor mit eBay-Funden best\u00fcckt wurde.\u00a0

    Wir \u00fcbernahmen das Management \u00fcber die Social Media Kan\u00e4le von eBay, um die Bekanntheit \u00fcber Paid und Organic zu steigern, indem wir f\u00fcr die Marke Beitr\u00e4ge teilten und auf Ereignisse reagierten. Unsere Community-Manager:innen orientierten sich an plattform-spezifischen Trends und nutzten Inhalte von der Show, unseren Stylanders und anderen Influencern, um das Engagement zu maximieren.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n
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    \n\t\t\t\t\tAufrufe insgesamt\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t

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    \n\t\t\t\t\tLink-Klicks\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t

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    \n\t\t\t\t\torganisches Engagement\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\tCouple goals<\/h2>\n\tUnser Kampagnenkonzept, unsere Strategie und unsere Umsetzung haben gezeigt, dass eBay und Love Island wie geschaffen f\u00fcreinander sind. Die Stylanders beschleunigten die Performance der Kampagne, indem ihre Posts eine deutlich h\u00f6here Reichweite erzielten und dazu beitrugen, ein Publikum au\u00dferhalb der bestehenden eBay-Fangemeinde anzusprechen.\u00a0

    Dies f\u00fchrte zu einer Steigerung der Performance auf ganzer Linie. Wir generierten 217 Millionen Impressionen \u2013 eine\u00a0Steigerung von 85 %<\/strong>\u00a0im Vergleich zur vorherigen Staffel \u2013 und 76.000 organische Interaktionen \u2013 eine enorme\u00a0Steigerung von 230 %<\/strong>\u00a0im Vergleich zu Staffel 8, obwohl die Winterserie von Staffel 9 eine geringere Zuschauerzahl hatte als die Sommerserie von Staffel 8.\u00a0

    Instagram war der Kanal mit der besten organischen Performance, was die Impressionen anbelangt, wobei die st\u00e4rksten Ergebnisse mit Assets erzielt wurden, die sich in der App wiederfinden, wie z.B. Carousels mit Islander-Outfits und Stylander-Rollen. Unser Fokus auf das Reagieren auf plattformspezifische Trends machte TikTok auch zum leistungsst\u00e4rksten Kanal in Bezug auf das Engagement, wobei einige TikTok-Inhalte +5x mehr Aufrufe als der Love Island-Durchschnitt erzielten.\u00a0

    Bei den Paid Aktivit\u00e4ten f\u00fchrte TikTok zu einem signifikanten Anstieg der Markenbekanntheit um 11,4 % und der Markenassoziation um 3,9 %. Meta war der Schl\u00fcssel zur Steigerung des Traffics auf der Website und zur Beeinflussung der Kaufbereitschaft, die um 3,4 %\u00a0 zunahm. Snapchat war eine wichtige Plattform, um die Gen Z zu erreichen \u2013 mit Inhalten, die sich auf die Inselbewohner konzentrieren, und unserer Verwendung der wiedererkennbaren Musik der Show wurden 2,2 Millionen Impressionen erzielt.

    All dies f\u00fchrte zu einem\u00a0Anstieg der Suchanfragen nach \u201cPre-Loved Fashion\u201d auf der eBay-Website um 1.400 %<\/strong>\u00a0im Vergleich zu Staffel 8 sowie zu einem Anstieg von\u00a024 % bei den neuen Anbieter:innen auf dem Online-Marktplatz<\/strong>, was den R\u00fcckzug, von der auf der Leinwand gezeigten Fast Fashion, widerspiegelt.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tDie Kampagne sorgte insgesamt f\u00fcr mehr Aufmerksamkeit bei denjenigen, die von der Partnerschaft zwischen eBay und Love Island wussten.\u00a0

    Laut einer Kantar-Studie w\u00fcrden 70 % der Online-K\u00e4ufer:innen beim Kauf von Pre-Loved Fashion wahrscheinlich eBay w\u00e4hlen, verglichen mit nur 58 % derjenigen, die nichts von der Partnerschaft wissen. Und w\u00e4hrend nur 25 % der Online-K\u00e4ufer:innen, die nichts von der Partnerschaft wissen, wahrscheinlich Pre-Loved Fashion kaufen, sind es 60 % derer, die davon wissen.\u00a0

    Eine Bewegung hin zu einer bewussteren Art des Einkaufens? Der Auftrag wurde definitiv erf\u00fcllt. Die Kampagne war sogar so erfolgreich, dass eBay zum Hauptsponsor der Show f\u00fcr Staffel 10 ausgew\u00e4hlt wurde.


    <\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":4255564,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#1027EF","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[39480],"case-category":[42476],"award":[],"person":[42790],"case-industry":[42477,42475],"class_list":["post-4255563","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"\nPre-Loved-Fashion in den Fokus der Gen Z r\u00fccken - DEPT\u00ae<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"DEPT\u00ae hat die Partnerschaft zwischen eBay und Love Island gekonnt vermarktet, um Pre-Loved Fashion in den Fokus der Gen Z zu r\u00fccken.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/pre-loved-fashion-in-den-fokus-der-gen-z-ruecken\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Pre-Loved-Fashion in den Fokus der Gen Z r\u00fccken - 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