{"id":4255553,"date":"2023-11-14T17:35:41","date_gmt":"2023-11-14T15:35:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/oneblade-one-of-a-kind\/"},"modified":"2025-11-26T11:51:14","modified_gmt":"2025-11-26T09:51:14","slug":"oneblade-one-of-a-kind","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/oneblade-one-of-a-kind\/","title":{"rendered":"OneBlade, One of a Kind"},"content":{"rendered":"
\n\tPhilips<\/p>OneBlade, One of a Kind<\/p><\/div>\n\n
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\n\t\t\t\n\t\t\t\t(  Services  )\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t\t\tBrand & Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\tPhilips, eine f\u00fchrende Marke im Bereich der Herrenpflege, fragte uns, wie man den Philips OneBlade bewerben k\u00f6nnte: Ein revolution\u00e4res Pflegeger\u00e4t, das die F\u00e4higkeiten eines Trimmers mit der Wendigkeit eines Rasierers verbindet.<\/p>Nun, wie bewirbt man ein einzigartiges Produkt? Vor allem, wenn Nachahmer auftauchen und behaupten, es sei nicht mehr so einzigartig? Man erz\u00e4hlt einzigartige Geschichten, wie es nur der OneBlade kann. Indem wir die Bewertungen von echten OneBlade Nutzer:innen verwendeten, die fast zu gut waren, um wahr zu sein, lie\u00dfen wir OneBlade als einzigartiges Produkt gl\u00e4nzen. Dank der echten Bewertungen wurde der OneBlade unserem Publikum als eine neuartige Art der Rasur vorgestellt und \u00fcberzeugte selbst die M\u00e4nner, die zuvor an ihrer uralten Rasierroutine festhielten.<\/p><\/div>\n\n
    \n\t\n\n\t\t\t\t\t<\/iframe>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t<\/div>\n\n\n\tWir waren die ersten\u2026<\/h2>\n\tSpulen wir zur\u00fcck ins Jahr 2016. Es ist ein gro\u00dfes Jahr voller verr\u00fcckter, weltver\u00e4ndernder Ereignisse. Leicester City gewann die Premier League in ihrer ersten Saison nach dem Wiederaufstieg. Bowie hat uns verlassen (und wir vermissen ihn immer noch). Und Philips brachte den OneBlade auf den Markt, der die Welt der Rasur auf den Kopf stellte, denn der OneBlade hat die F\u00e4higkeiten eines Elektrorasierers und ist gleichzeitig so handlich und preiswert wie ein Handrasierer. So etwas gab es noch nie. Mit der F\u00e4higkeit zu rasieren, zu trimmen und zu kanten, war (und ist) der OneBlade einzigartig und er schuf eine eigene Kategorie.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t\u2026 aber das ist keine Entschuldigung daf\u00fcr, bequem zu werden<\/h2>\n\tPhilips Konkurrenz hatte einen sicheren und vorgezeichneten Weg zu dieser neuen Kategorie. Wie jeder Pionier stand auch OneBlade vor der Herausforderung, dass die Konkurrenz aufholte. Wie konnten wir das Durcheinander der Nachahmungen von Wettbewerbern durchbrechen und unserem Publikum zeigen, dass OneBlade nicht nur der erste seiner Art ist, sondern wirklich einzigartig?<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tTr\u00e4gheit durchbrechen<\/h2>\n\tUm unsere Zielgruppe (M\u00e4nner mit traditioneller Rasierroutinen) auf relevante Weise ansprechen zu k\u00f6nnen, mussten wir sie verstehen. In den ersten Forschungsphasen fanden wir schnell heraus, dass die meisten M\u00e4nner sich auf eine Weise rasieren, die gut genug ist und mit der sie zufrieden sind. Aber was diese M\u00e4nner nicht wissen, ist, dass ihre uralte Rasierroutine einfach nicht mit der OneBlade mithalten kann. Die Realit\u00e4t ist, dass sie an Tr\u00e4gheit leiden.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\t\n\n\t\t\t\t\t<\/iframe>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\tIf you know you know…and share it<\/h2>\n\tAuf der anderen Seite wissen diejenigen, die einen OneBlade besitzen, wie gut er ist. Der OneBlade hat eine unversch\u00e4mt gute Erfolgsbilanz bei seinen K\u00e4ufern, die ihre Begeisterung fanatisch teilen. Da OneBlade eine einzigartige Vorreiterrolle einnimmt und im Grunde genommen eine eigene Kategorie geschaffen hat, konnten wir mit etwas arbeiten, was die Konkurrenz nicht hatte: Bewertungen, und zwar jede Menge davon. Anders als alles, was wir zuvor gesehen hatten, griffen die OneBlade-Bewertungen soziale Konzepte auf, stellten konfrontative Fragen und enthielten erstklassigen Humor.

    Normalerweise spricht niemand auf diese Weise \u00fcber einen Rasierer oder Groomer, schon gar nicht in Rezensionen. Das zeigte uns, dass OneBlade wirklich einzigartig ist und inspirierte uns zu der kreativen Idee, reale Bewertungen mit filmischen Elementen zu dramatisieren und mit der Schnittstelle zwischen Fiktion und Realit\u00e4t zu spielen, was zu einzigartigen Geschichten f\u00fchrte.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tDie Rolle der Bewertungen<\/h2>\n\tDas Ausnutzen dieser Erfolgsbilanz hat sich strategisch hervorragend bew\u00e4hrt. Die Mischung aus erstaunlichen, unglaublichen, lustigen und echten Kundenrezensionen wirkte sich in der Kampagne auf drei wichtige Arten aus:

    1. Das Vertrauen der Verbraucher in die Produktpalette von One Blade zu st\u00e4rken.<\/strong>

    Durch die Nutzung der \u00fcber 50.000 positiven Rezensionen auf Amazon konnten wir einen sozialen Beweis schaffen, da echte Rezensionen die Glaubw\u00fcrdigkeit der darin gemachten Aussagen erh\u00f6hen. Durch die Rezensionen konnten wir auch die aufrichtige Liebe der Menschen zu OneBlade nutzen und durch nachvollziehbare Situationen Relevanz schaffen.

    2. Die OneBlade-Kaufgr\u00fcnde (Reasons-To-Buy, RTB) in einzigartiger Weise abzudecken.<\/strong>

    Die Rezensionen schufen einen ehrlichen Zugang, um die Kaufgr\u00fcnde von OneBlade hervorzuheben. Da echte Benutzer die Vielseitigkeit positiv bewerteten, bot sich eine M\u00f6glichkeit, die Rasier-, Trimm- und Schneidefunktionen des OneBlade organisch zu f\u00f6rdern. Erstklassige kom\u00f6diantische Kritiken dar\u00fcber, dass der OneBlade gut f\u00fcr “die Kiwis” und “Kronjuwelen” sei, erm\u00f6glichten es uns, den RTB als gut f\u00fcr schwer zug\u00e4ngliche Bereiche hervorzuheben.

    3. Kreatives Storytelling, das auff\u00e4llt und wahrgenommen wird.<\/strong>

    Durch die \u00dcberwindung der Grenze zwischen Fiktion und Realit\u00e4t passte ein schrulliger, aber dennoch glaubw\u00fcrdiger Tonfall organisch in die Kampagne. Die Dramatisierung echter Rezensionen schl\u00e4gt zudem die Br\u00fccke zwischen nachvollziehbaren Situationen und filmischer Erz\u00e4hlung.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t\n\tUngeskriptete Rezensionen<\/strong>
    Der Philips OneBlade ist so unglaublich gut, und die Art und Weise, wie die Leute ihn bewerten, ist ebenso unglaublich. Es scheint wie etwas, das direkt aus einem Film stammt. So etwas kann man nicht schreiben. Aber die Wahrheit ist: Die Kritiken sind alle echt. Also erforschen wir diese Spannung zwischen Realit\u00e4t und Fiktion, indem wir mit filmischen Elementen dramatisieren und gleichzeitig die legitimen Kritiken in die Szene integrieren.

    Bei den f\u00fcnf Hero Videos, die jeweils ein eigenes filmisches Setting haben, war der Ausgangspunkt immer eine echte Rezension. Der Er\u00f6ffnungsschriftzug begr\u00fc\u00dfte die Zuschauer:innen mit dem Namen der Rezension und dem Hinweis: “basierend auf einer realen Rezension”. Eine dramatisierte Version der realen Rezension wird dann mit einem unverwechselbaren Tonfall und einer besonderen k\u00fcnstlerischen Gestaltung wiedergegeben. Um dem Konzept des Films treu zu bleiben, wurde jeder Film mit einem passenden, trailerartigen Outro abgeschlossen.

    Oscar-w\u00fcrdige Kritiken<\/strong>
    Getreu dem kreativen Konzept tr\u00e4gt jeder Film einen publikumswirksamen Titel.

    \u201cThe Dilemma” verwandelte die ehrliche Frage “Rasieren oder nicht rasieren” in eine Frage, die eines Hamlet w\u00fcrdig ist.

    Der Film “So Gentle” verwandelte eine dampfende, testosterongeladene Umkleidekabine in eine Gruppenchoreografie, die direkt aus einem Teenager-Musicalfilm stammen k\u00f6nnte.

    \u201cThe Jewels\u201d zeigte einen gew\u00f6hnlichen Mann, der zum franz\u00f6sischen Monarchen wird und seine “Kronjuwelen” rasiert. Und ja, in der urspr\u00fcnglichen Kritik hie\u00df es wirklich: “Nach jahrelangem Kampf, die Kronjuwelen in zeremonieller Ordnung zu halten, ist die Antwort auf unsere Tr\u00e4ume eingetroffen”.

    \u201cMinty Fresh” ist die Visualisierung eines Rezensenten, der feststellt: “Meine Uhrgewichte sind so glatt wie minzfrische Imperials”.

    \u201cShave All Things” zeigt uns, wie man sich im Prozess des “Ausleihens” des OneBlade seines Partners verlieren kann und schlie\u00dflich Dinge rasiert, die noch nie zuvor rasiert wurden. Man kann einfach nicht aufh\u00f6ren.<\/p><\/div><\/div>\n\n
    \n\t\n\n\t\t\t\t\t<\/iframe>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t<\/div>\n\n\n\tEinzigartiges Resultat<\/h2>\n\tDie Kampagne f\u00fchrte zu folgenden Ergebnissen:

    -Steigerung der Markenst\u00e4rke von OneBlade und der Aufmerksamkeit f\u00fcr OneBlade in allen M\u00e4rkten
    -36% \u00fcber dem Zielwert f\u00fcr die Markenbekanntheit auf dem britischen Markt, mit \u00e4hnlichen Zahlen in allen M\u00e4rkten
    -Der Ad Recall war doppelt so hoch wie bei der vorherigen Kampagne
    -Steigerung der Verkaufszahlen, gemessen an dem gestiegenen Anteil von Philips an den Suchanfragen in allen M\u00e4rkten – was laut einer Studie von IPA und Les Binet eine statistisch signifikante Korrelation mit dem tats\u00e4chlichen Marktanteil aufweist
    -Eine Rezension-ception; die Leute begannen sogar, unsere rezensionsbasierte Kampagne zu bewerten.

    Indem wir uns auf unsere Geschichte st\u00fctzten und die F\u00fchrung in der Kategorie zur\u00fcckeroberten, haben wir OneBlade von einer funktionalen Innovation zu einem emotionalen Marktf\u00fchrer gemacht – und gleichzeitig das Gesch\u00e4ft vorangetrieben.
    <\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":46,"featured_media":4255555,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#1027EF","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[152],"case-category":[42476],"award":[],"person":[39408],"case-industry":[42477,42475],"class_list":["post-4255553","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"\nOneBlade, One of a Kind - DEPT\u00ae<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Philips fragte uns, wie sie den Philips OneBlade, ein revolution\u00e4res Ger\u00e4t zur K\u00f6rperpflege, bewerben k\u00f6nnten. 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