{"id":4255539,"date":"2023-12-21T10:00:14","date_gmt":"2023-12-21T08:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/make-beauty-fun-mit-einer-farbenfrohen-roblox-experience-fuer-gen-z-und-alpha\/"},"modified":"2026-06-08T14:25:30","modified_gmt":"2026-06-08T12:25:30","slug":"make-beauty-fun-mit-einer-farbenfrohen-roblox-experience-fuer-gen-z-und-alpha","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/make-beauty-fun-mit-einer-farbenfrohen-roblox-experience-fuer-gen-z-und-alpha\/","title":{"rendered":"Make beauty fun \u2013 mit einer farbenfrohen Roblox Experience f\u00fcr Gen Z und Alpha"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<h1\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >cosnova<\/h1><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Make beauty fun \u2013 mit einer farbenfrohen Roblox Experience f\u00fcr Gen Z und Alpha<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"youtube\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"WrkZXd-kdAc\"\n\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Services&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tCustomer Experience\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" >Die internationale Beauty Brand essence wurde 2001 von <a href=\"https:\/\/www.cosnova.com\/de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cosnova<\/a>, einem der gr\u00f6\u00dften Kosmetikunternehmen Deutschlands, gegr\u00fcndet.<\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >Das Unternehmen hat seitdem Innovation, Zeitgeist und ein tiefes Engagement f\u00fcr die Ansprache junger, digital-affiner Konsument:innen bewiesen. essence gl\u00e4nzt als bemerkenswertes Beispiel f\u00fcr diesen zukunftsweisenden Ansatz. Mit dem Ziel, die aufstrebende Gen Z und Gen Alpha authentisch anzusprechen, hat sich die Marke gemeinsam mit DEPT\u00ae auf eine Reise auf die Gaming Plattform Roblox begeben.\u00a0<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Aufgrund der sich ver\u00e4ndernden Verbraucherpr\u00e4ferenzen und dem damit verbundenen Wandel der Beauty Branche, hat sich essence \u00fcber die traditionellen \u2018Make-Up\u2019 Kan\u00e4le hinaus gewagt und taucht in die lebendige und sich st\u00e4ndig weiterentwickelnde Welt von Roblox ein.<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Dieser Schritt beruht auf der Mission der Marke: <strong>make beauty fun<\/strong>.<br><br>Essence hat mit der Unterst\u00fctzung von DEPT\u00ae beschlossen, die Grenzen zwischen Sch\u00f6nheit, Spiel und Selbstdarstellung zu verwischen, indem die Roblox Experience &#8220;essence FUN PARK&#8221; entwickelt wurde.<br><br><em>&#8220;Wir wollen Roblox strategisch als weiteren Brand Touchpoint etablieren. Wir glauben, dass sich unsere Zielgruppe auf dieser Plattform weiterentwickelt, und haben uns deswegen f\u00fcr sie entschieden. Und mit DEPT\u00ae als starken Partner an unserer Seite, sind wir sicher, dass wir weiterhin \u00fcber die Grenzen der Beauty Branche hinauswachsen.\u201d<\/em> &#8211; T<strong>horsten M\u00fchl, Chief Digital Marketing &amp; Experience Officer, cosnova<\/strong>.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Keyvisual-essence-Roblox-Game-DEPT\u00ae-2.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Die Herausforderung<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>In der Kosmetikbranche entwickeln sich Trends st\u00e4ndig weiter und essence stand vor der gro\u00dfen Herausforderung, dass sich die Branche, angetrieben durch die dynamischen Vorlieben der technikaffinen Gen Z und Alpha Verbraucher:innen, im Umbruch befindet. Die Challenge war eindeutig: Wie kann die Marke essence authentisch mit der jungen Zielgruppe in Kontakt treten und eine enge Beziehung aufbauen?<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Die Ziele<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Angesichts der sich stetig wandelnden Beauty Branche hat sich essence das \u00fcbergeordnete Ziel gesetzt, langfristig f\u00fcr die Gen Z und Alpha relevant zu sein und diese f\u00fcr sich zu gewinnen. Daf\u00fcr reicht es nicht, dass die Zielgruppe die Produkte liebt \u2013 die Marke muss vielmehr die Werte der Zielgruppe teilen und vorleben.<br><br>Daher bestand die Herausforderung nicht nur darin, die Produkte von essence zu verkaufen, sondern ein Katalysator f\u00fcr positive Ver\u00e4nderungen zu sein und eine Generation zu motivieren, die Welt positiv zu ver\u00e4ndern \u2013 sowohl virtuell als auch in der realen Welt. Dies sollte zudem mit der Brand Mission \u2018make beauty fun\u2019 vereint werden.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Die L\u00f6sung<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Als Antwort auf diese Herausforderungen und Ziele suchte essence nach einer innovativen L\u00f6sung und zog die Expertise der globalen Digitalagentur DEPT\u00ae hinzu. Nach dem Auftakt-Workshop, gefolgt von einer intensiven Ideation-Phase, stand die Idee der Entwicklung einer Roblox Experience und der Grundstein f\u00fcr den \u2018essence FUN PARK\u2019 wurde gelegt \u2013 einer fantasievollen, immersiven und bunten Welt auf Roblox. Auf diese Weise sollte die junge Zielgruppe der Marke genau dort angesprochen werden, wo sie einen gro\u00dfen Teil ihrer Zeit verbringt: auf Gaming Plattformen.\u00a0<br><br>Fragt man die Zielgruppe der Gen Alpha nach ihrer liebsten Freizeitbesch\u00e4ftigung liegt Gaming mit 22 % auf Platz 1. Bei der Gen Z liegt Gaming mit 19 % zusammen mit der Nutzung von Social Media auf Platz 1. Genau genommen geben 87 % der Gen Z an, dass sie mindestens einmal pro Woche Video Games nutzen. Und w\u00e4hrend sie dies tun, spielen sie nicht nur, sondern socializen auch. Daraus resultiert ein enormes Potenzial f\u00fcr Marken, mit der jungen Zielgruppe auf authentische Art und Weise zu connecten.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/cosnova_cases-collage_dept-4-1-1.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Why Roblox?<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Die Nutzerstatistiken der Plattform sprechen f\u00fcr sich:\u00a0<\/p>\n<ul\n\tclass=\"list text-sans-24 block-list__list\"\n\t>\n\t<li>Mit 214 Millionen monatlichen und unglaublichen <a href=\"https:\/\/ir.roblox.com\/news\/news-details\/2023\/Roblox-Reports-Third-Quarter-2023-Financial-Results\/default.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">70,2 Millionen t\u00e4glich aktiven User:innen<\/a> ist Roblox derzeit eine der wichtigsten Gaming Plattformen f\u00fcr die Gen Z und Gen Alpha.<\/li><li>53% der User:innen sind \u00fcber 13 Jahre alt und das am schnellsten wachsende demographische Segment ist zwischen 17 und 25 Jahre alt.<\/li><li>Die Geschlechterverteilung auf Roblox ist mit 51 % m\u00e4nnlichen und 44 % weiblichen User:innen nahezu ausgeglichen, die restlichen 5 % sind unbekannt.<\/li><li>Das ist bei weitem nicht alles. Stellen Sie sich vor, Sie k\u00f6nnten die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe <strong>2,5 Stunden am Tag<\/strong> auf sich ziehen \u2013 so viel Zeit verbringen die User:innen im Durchschnitt auf Roblox. Vergleicht man dies mit Instagram (durchschnittlich 0,75 Stunden) oder TikTok (durchschnittlich 1,7 Stunden), so ist das Potential f\u00fcr Marken auf Roblox enorm.<\/li><li>Hinzu kommt, dass in den USA virtuelle In-Game W\u00e4hrungen wie Robux f\u00fcr viele Familien zum bevorzugten Zahlungsmittel f\u00fcr Taschengeld geworden sind.<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Die Umsetzung<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>F\u00fcr den erfolgreichen Launch von \u2018essence FUN PARK\u2019 waren zwei Aspekte ma\u00dfgeblich:\u00a0<br><\/p>\n<ul\n\tclass=\"list text-sans-24 block-list__list\"\n\t>\n\t<li><strong>Playing by the rules of the platform<\/strong><br>Mit dem klaren Fokus auf eine authentische, userzentrierte Gaming Experience.<\/li><li><strong>Aufbau auf Basis der Brand Values<\/strong><br>Die Markenwerte von essence, wie z. B. &#8216;cruelty-free&#8217; und &#8216;Diversity&#8217;, werden im gesamten Spiel auf subtile Weise eingeflochten und verbessern die Experience.<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Das Game<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Im Herzen des &#8216;essence FUN PARK&#8217; erwartet Spieler:innen eine Welt voller Freude und Harmonie, ein echter Safe Space, der sich von der Hektik und Aggression typischer Spielewelten abhebt. Vom schwebenden, schlo\u00df\u00e4hnlichen essence Space aus starten Spieler:innen ihre Entdeckungsreise. Verschiedene Inseln wie Pink Beach, Turtle Island und Gray City oder die neue Unterwasserwelt &#8220;Ocean Detox&#8221; warten auf sie.<br><br>Alle Orte und ihre Designs wurden stark von den Produkten und Kernwerten der Marke essence beeinflusst. Farbenfroh und divers gestaltet, ohne Mikroplastik-Partikel und komplett vegan, unterstreicht der &#8216;essence FUN PARK&#8217; sein Engagement f\u00fcr Nachhaltigkeit und Sch\u00f6nheit.<br><br>Zudem erschufen wir ein Umfeld, in dem der Einsatz echter W\u00e4hrung (Robux) unn\u00f6tig ist. Spieler:innen k\u00f6nnen durch das Sammeln von &#8216;essence Coins&#8217; alles Notwendige, wie Paint Tools oder stylische Avataritems aus dem &#8216;Chic Chamber&#8217; erwerben.<br><br>Die Experience zeichnet sich durch beliebte Spielmechaniken, umweltbewusste Minispiele und spannende Quests aus und anstelle der \u00fcblichen kompetitiven Dynamik, setzen wir ausschlie\u00dflich auf kooperative Spielelmchaniken. Mit freundlichen Hausmalerei-Werkzeugen statt aggressiver Shooter-Elemente sowie s\u00fc\u00dfen &#8216;Pick up &amp; Delivery&#8217; und &#8216;Plant &amp; Grow&#8217; Quests, bietet das Spiel unterhaltsame Aufgaben f\u00fcr j\u00fcngere Kids und Teens. Und wer nur mit Freund:innen abh\u00e4ngen will, kann unsere Chillzones mit Riesenrad, Baumhaus oder Sonnenliegen nutzen.<br><br>Das Resultat ist eine immersive, bunte Welt, welche Vielfalt und Frieden ausstrahlt. Die Mission der Marke essence \u2018<strong>Make beauty fun<\/strong>\u2019 wurde zum Leben erweckt.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Roblox_Case_Image.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Starke Partner<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>essence x DEPT\u00ae ist eine Geschichte aus Innovation, Mut, Vertrauen und Teamwork.\u00a0 Das Unternehmen war auf der Suche nach frischen Ideen rund um die Connection zu Gen Z und Gen Alpha und fand im DEPT\u00ae Web3 Team seinen Partner in Crime. Erstes Resultat dieser neuen Verbindung ist die gemeinsame initiale Entwicklung des Roblox Games \u2018essence FUN PARK\u2019. Zeitgleich wurde DEPT\u00ae damit beauftragt, cosnovas Website Team im Bereich Design und sp\u00e4ter auch Strategie und UX Konzeption zu unterst\u00fctzen. Stay tuned for more!<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":46,"featured_media":4255541,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#1027EF","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[42048],"case-category":[42483],"award":[],"case-industry":[42485],"person":[39512],"class_list":["post-4255539","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Eine farbenfrohen Roblox Experience f\u00fcr Gen Z und Alpha - DEPT\u00ae<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Mit dem Ziel, die Gen Z und Gen Alpha anzusprechen, hat sich cosnova mit DEPT\u00ae auf eine Reise auf die Gaming Plattform Roblox begeben.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/make-beauty-fun-mit-einer-farbenfrohen-roblox-experience-fuer-gen-z-und-alpha\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Eine farbenfrohen Roblox Experience f\u00fcr Gen Z und Alpha - DEPT\u00ae\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Mit dem Ziel, die Gen Z und Gen Alpha anzusprechen, hat sich cosnova mit DEPT\u00ae auf eine Reise auf die Gaming Plattform Roblox begeben.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/make-beauty-fun-mit-einer-farbenfrohen-roblox-experience-fuer-gen-z-und-alpha\/\" \/>\n<meta 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